- Доповіді про практичні аспекти просування
- Теплова карта внутрішньої дупліцірованності
- Що значить «Контент-король»?
- SEO-Excel для повсякденного використання і кейси, прийоми, хитрощі
- Доповіді про організацію SEO-процесу
- Як послати клієнта, який хоче гарантій і постійно відволікає листами, щоб він був щасливий
- Оптимізація податків У DIGITAL-агентствах
Минулого тижня відбувся черговий семінар для SEO-фахівців від агентства F1, організований Денисом Наріжний . У цих семінарів дві відмінні риси. По-перше, високий рівень доповідей. По-друге, дати проведення ніяк не хочуть стикуватися з моїми планами, тому поки не вдалося побувати на жодному.
Однак я стежив за прямими трансляціями частини доповідей, а сьогодні переглянув презентації, щоб виділити і взяти на замітку найбільш важливі думки і ідеї.
всі презентації можна завантажити з Google Drive .
Доповіді про практичні аспекти просування
Дроп: інструкція по некромантіі. Пошук, аналіз, воскресіння.
доповідь Дмитра Петренка для мене виявився найбільш корисним. Системно я дроп (доменами, які не були продовжені) не займався. Найчастіше доводилося мати справу з наслідками їх неправильного використання - коли клієнт зареєстрував домен під санкціями і дивується, чому він не хоче лізти в ТОП. Див. Показовий кейс про ставлення Яндекса до доменів з поганою історією . 
Головний інсайт для мене - ідея пошукати дроп, на які посилаються конкуренти. За вихідними посиланнями акуратно стежать далеко не всі сайти, так що це цілком реальна можливість. Просто і ефективно (якщо пощастить, звичайно).
Інший цікавий аспект - пошук не звичні дропов на доменах другого рівня, а на web 2.0 сайтах (наприклад, wordress.com). Приклад результату відбору вільних акаунтів з історією:
Презентація інформативна і зрозуміла. По ряду питань дано відеоінструкції (доступні тільки в цьому файлі ), Безліч посилань на допоміжні сервіси.
Теплова карта внутрішньої дупліцірованності
Станіслав Ставський розповів про приклади застосування сервісу, аналізує склад n-грам на сторінках сайту.
Теплова карта виглядає так:
Червоні слова відповідають неунікальним, часто повторюваним n-грамам.
Інструмент може застосовуватися, наприклад, для оптимізації Інфоблоки на великих сайтах з шаблонним контентом. Взагалі способів застосування досить багато (починаючи від підвищення повноти індексу).
На мій погляд, набагато більш правильним буде поєднувати викладений підхід з іншими, наприклад, аналізом поведінки роботів і посторінковою аналітикою . Найчастіше можна обійтися і тільки ними. Перевага тут у тому, що можна працювати з уже зібраними, агрегованими даними (наприклад, забираючи їх з API з Метрики). Тобто не треба парсити мільйони сторінок, що досить затратно по ресурсам.
У будь-якому випадку, якщо працюєте з великими сайтами - раджу уважно вивчити презентацію Станіслава.
Що значить «Контент-король»?
Сергій Кокшаров зробив вижимки з декількох патентів Google.
Варто ознайомитися, якщо ви хочете краще зрозуміти загальну логіку пошукових систем щодо текстів. При цьому треба розуміти, що наявність патенту не означає використання його принципів в ранжируванні. Тобто це збірник ідей розробників Google, а не інструкція по виходу в топ.
Презентація хороша як спосіб розвіяти помилки, що тексти можна оцінювати окремими простими метриками, на кшталт «нудоти». Насправді оцінка завжди повинна бути комплексною. Ні одного параметра, який би дозволяв впевнено розділяти «хороші» і «погані» тексти.
Також мені сподобалася ця схема:
Так, вона відрізняється від модної інфографіки, але лякатися не варто. Якщо трохи придивитися, то побачимо дуже просте пояснення для процесу, в якому пошукова система вчиться зіставляти слова і «розуміти», які з них синонімічні. Для цього використовується не формальне схожість, а різний контекст пошукових запитів. Про схожий порівняно недавно розповідали і співробітники Яндекса .
SEO-Excel для повсякденного використання і кейси, прийоми, хитрощі
Андрій Ставський показав приклад підготовки кластерів для впровадження на сайт в SEO-Excel. сам я Excel не надто жалую і користуюся для більшості завдань власними інструментами автоматизації. Однак трохи тестував надбудову, інструмент непоганий, з багатим функціоналом.
Доповідь чисто прикладної. Якщо у вас ще не відбудований процес роботи з семантикою - ознайомтеся і спробуйте.
Доповіді про організацію SEO-процесу
Аналітика, канали залучення клієнтів, відбудова від конкурентів
Андрій Гусаров розповів про своє великому досвіді розвитку свого агентства Gusarov Group . Доповідь цікавий живими прикладами, які привели до успіху і широким охопленням методів.
Як послати клієнта, який хоче гарантій і постійно відволікає листами, щоб він був щасливий
Олексій Волков зробив огляд своїх принципів по ефективній роботі з проблемними клієнтами.
Думаю, ідеї застосовні не тільки в клієнтському бізнесі. Олексій також рекомендує книгу по переговорам - «Спочатку скажіть немає», я приєднуюся до ради, дуже корисне читання.
Особливо в презентації зачепили вивірені шаблони відповідей для різних ситуацій.
Оптимізація податків У DIGITAL-агентствах
Тетяна Никанорова розповіла про підводні камені різних схем для оптимізації оподаткування. Доповідь дуже добре структурований (Суть - Вважаємо вигоду - Підступ - Покрокова інструкція) і зрозумілий не-бухгалтеру.
Як вирішити проблему?
Схема може бути корисна не тільки для агентств, що працюють з фрілансерами. Якщо ви фрілансер з Білорусі або України і хочете працювати з РФ - то підготуйтеся за рекомендаціями Тетяни. Це підвищить вашу конкурентоспроможність.
Нагадую, що все презентації доступні на Google Drive .
Що значить «Контент-король»?Як вирішити проблему?
