Онлайн-прасоўванне: як выкрыць SEO-махляроў

1. 1. Хітрыкі юрыстаў
2. Доўгі дагавор з незразумелымі сеошными тэрмінамі
3. У дагаворы незразумела паказаны пошукавік для вымярэння выніку
4. Доўгія заблытаныя шматузроўневыя формулы разліку кошту
5. 2. Хітрыкі аптымізатараў
6. Онлайн-прасоўванне па назве кампаніі
7. Онлайн-прасоўванне «нулявых» запытаў
8. Онлайн-прасоўванне з падтасоўкай вынікаў
9. Забароненыя метады ў онлайн-прамоцыі
10. 3. Хітрыкі маркетолагаў
11. заключэнне
12. Хочаце зарабляць напісаннем тэкстаў? У Школе капірайтынгу Вы можаце асвоіць прафесію копірайтэр, SEO-копірайтэр,...

Добрай раніцы! З Вамі Ірына Иваськив. Якасная пісьменная SEO-аптымізацыя сайта - выдатны інструмент онлайн-прасоўвання, які забяспечвае натуральны арганічны паток наведвальнікаў на сайт. Але нават гэты першапачаткова сумленны спосаб раскруткі свайго праекта нядобрасумленныя SEO-спецыялісты прымудрыліся спаскудзіць сваімі выкрутамі. У гэтым артыкуле пагаворым аб тых распаўсюджаных хітрасцях, да якіх яны звяртаюцца, а таксама пра тое, што рабіць, каб онлайн-прасоўванне прыносіла рэальныя праўдзівыя вынікі.

Хітрыкі нядобрасумленных SEO-спецыялістаў, якія прапануюць паслугі онлайн-прасоўвання, можна падзяліць на 3 тыпу:

1. Хітрыкі юрыстаў

Заказваючы онлайн-прасоўванне свайго сайта ў SEO-спецыяліста, Вы можаце сутыкнуцца з юрыдычнымі выкрутамі.

Доўгі дагавор з незразумелымі сеошными тэрмінамі

Вам прапануюць праглядзець шматстаронкавы дагавор дробным шрыфтам з доўгім ўводным курсам ў SEO-гласарый. Разлік вельмі просты: нават калі Вы дойдзе да тых важных старонак, дзе, уласна, і апісваецца прадмет дагавора, Вы будзеце ўжо не так ўважлівыя, як спачатку.

Што рабіць у гэтым выпадку?

• Пачніце вывучаць дамову з галоўных старонак (прадмет дагавора і ўмовы аплаты).
• Папытаеце юрыста, фінансіста ці адміністратара сайта праверыць дагавор.

У дагаворы незразумела паказаны пошукавік для вымярэння выніку

Самы шчыльны струмень трафіку ў Рунэце генеруе пошукавік «Яндэкс». У пошукавікаў Google, Yahoo !, Bing і іншых - папулярнасць значна менш (іншымі словамі, вывесці Ваш сайт у ТОП ў гэтых сэрвісах па канкурэнтнай запытам нашмат прасцей). У дагаворы мэтавыя пошукавыя сістэмы могуць быць пазначаныя як «усе магчымыя, у тым ліку« Яндэкс ». У гэтым выпадку забеспячэнне Вашаму сайту топавай пазіцыі ў пошукавіку Yahoo! ўжо будзе лічыцца добрым вынікам.

Што рабіць у гэтым выпадку?

• Настойвайце на тым, каб дагавор на паслугі онлайн-прасоўвання ў якасці мэтавай пошукавай сістэмы паказваў менавіта тую, у якой Вы зацікаўлены больш за ўсё.

Доўгія заблытаныя шматузроўневыя формулы разліку кошту

Часта дагавор ўсталёўвае фіксаваную плату за анлайн-прасоўванне. Гэтая плата паступова памяншаецца, пры гэтым цана за вывад ў ТОП-10 кожнага асобнага запыту павялічваецца. Заказчыкі нават не здагадваюцца пра тое, што яны пераплачваюць за онлайн-прасоўванне.

Што рабіць у гэтым выпадку?

• Для аптымальнага разліку выкарыстоўвайце гэтую формулу:

Гэтая формула можа ўтрымліваць канстанту - фіксаваную частку аплаты.

2. Хітрыкі аптымізатараў

Такія хітрыкі ў большасці выпадкаў уяўляюць сабой выкарыстанне забароненых метадаў работы з пошукавікамі і онлайн-прасоўванне запытаў, якія ў прасоўванні ... не маюць патрэбы.

Онлайн-прасоўванне па назве кампаніі

У тым, каб прасоўваць кампанію па яе назве, няма ніякага сэнсу! Намаганні SEO-спецыяліста для гэтага не патрэбныя! Таму што сайт і так заўсёды будзе першым у пошукавай выдачы па гэтым запыце.

Што рабіць у гэтым выпадку?

• Не ўключайце назву кампаніі ў спіс ключавых запытаў.

Онлайн-прасоўванне «нулявых» запытаў

SEO-спецыяліст складае спіс ключавых запытаў, уключаючы ў яго розныя доўгія фразы. Гэтыя фразы альбо цалкам, альбо амаль нулявыя - гэта значыць, што людзі запытваюць іх у пошукавіках аж 0 раз у месяц (у лепшым выпадку - 1-2 разы). Гэтыя фразы настолькі нізка канкурэнтныя, што без працы трапляюць у ТОП-10. Іншымі словамі, Вы аплачваеце онлайн-прасоўванне гэтых нізкачашчынных фраз, але наведвальнікаў на сайт яны не прывядуць.

Што рабіць у гэтым выпадку?

• Правярайце чашчыннасць кожнага ключавога запыту са спісу, прапанаванага SEO-спецыялістам, самі. Выкарыстоўвайце сэрвіс http://wordstat.yandex.ru. Пры ўводзе запыту, пастаўце перад кожным словам клічнік (вось так:! Дзіцячыя! Цацкі). Так Вы атрымаеце карэктныя дадзеныя.

Онлайн-прасоўванне з падтасоўкай вынікаў

Падтасоўку Вы не адразу заўважыце, грошы пры гэтым вярнуць практычна немагчыма. Самыя распаўсюджаныя падтасоўкі заснаваныя на тым, што Ваш сайт могуць прасоўваць у іншым рэгіёне з больш нізкай канкурэнцыяй. Вам дадуць супер станоўчыя справаздачы, але яны не будуць адпавядаць рэчаіснасці.

Што рабіць у гэтым выпадку?

• Калі ў справаздачы Вы бачыце свой сайт у топавай пазіцыі, але пры гэтым онлайн-прасоўванне не прыносіць ніякіх станоўчых вынікаў (трафік не павялічыўся, канверсія замерла на адным узроўні, аб'ём продажаў не дэманструе росту), папрацуеце праверыць дакладнасць вынікаў самі. Для гэтага па чарзе проста ўводзіце ў пошукавай радку цікавіць Вас пошукавай сістэмы ключавыя запыты, па якіх гора-спецыялісты прасоўваюць Ваш сайт, і паглядзіце вынікі выдачы: ці на самай справе Ваш сайт у ТОПе?

Забароненыя метады ў онлайн-прамоцыі

Да забароненым метадаў ставяцца розныя накруткі і маніпуляцыі з паводзінамі наведвальнікаў. Гэтыя метады выведуць Ваш сайт на лідэрскія пазіцыі досыць хутка - усяго за 3-4 тыдні. Але разам з гэтым Вы атрымаеце самыя жорсткія наступствы ў выглядзе суровых санкцый пошукавых сістэм (Ваш сайт будзе выключаны з вынікаў пошуку на некалькі месяцаў). Самае сумнае, што SEO-спецыялістаў, якія ўжываюць «чорныя» схемы онлайн-прасоўвання, практычна нерэальна ў гэтым выкрыць.

Што рабіць у гэтым выпадку?

• Старанна і рэгулярна правярайце пошукавую выдачу самі. Вас павінна насцярожыць хуткае з'яўленне сайта ў ТОПе. А калі да таго ж Ваш сайт запусціўся зусім нядаўна, біце трывогу неадкладна! Звычайна першыя вынікі пісьменнага онлайн-прасоўвання становяцца відавочна прыкметнымі толькі праз некалькі месяцаў.

3. Хітрыкі маркетолагаў

Заказчыкі часта вядуцца на прывабныя абяцанні рэкламшчыкаў тыпу «у ТОПе праз тыдзень». У рэчаіснасці Ваш сайт будуць прасоўваць не з дапамогай SEO-аптымізацыі, а з дапамогай кантэкстнай рэкламы, у выніку якой наведвальнасць Вашага сайта рэзка павялічыцца з першых жа гадзін рэкламнай кампаніі.

Што рабіць у гэтым выпадку?

• Памятаеце, што да SEO-аптымізацыі і высновы сайта ў ТОП гэта не мае ніякага дачынення. Праверыць гэта не цяжка: прыпыніце рэкламную кампанію, і Вы ўбачыце, што струмень наведвальнікаў спыніўся.

заключэнне

Ва ўсе часы любыя паслугі, якія мы замаўляем, патрабавалі і будуць патрабаваць кантролю, а ў некаторых выпадках - кантролю ў кубе. ))) Але, каб кантраляваць выканаўцы, які ўзяўся забяспечыць онлайн-прасоўванне Вашага сайта, неабходна, як заўсёды, хоць трохі разьбірацца ва ўсім самому. ))) І нават калі ў Вас няма на гэта часу і жадання, скарыстайцеся нескладанымі рэкамендацыямі ў гэтым артыкуле. І хай онлайн-прасоўванне прынясе Вам шмат прыемных вынікаў!

© Ірына Иваськив

Онлайн-прасоўванне патрабуе стратэгічнага комплекснага падыходу. Чытайце нашы артыкулы пра іншых інструментах онлайн-прасоўвання:

Хочаце зарабляць напісаннем тэкстаў? У Школе капірайтынгу Вы можаце асвоіць прафесію копірайтэр, SEO-копірайтэр, кантэнт-мэнэджэра.