- Професіонали Скролл далі: що таке метатеги і чому вони важливі
- Все, що потрібно знати про Title
- Як додати Тайтл на сторінку?
- Професіонали, увагу: правила оптимізації Title
- додаємо емоджі
- використовуємо цифри
- Контролюємо довжину тайтла
- використовуємо дати
- Задаємо питання в Title
- Закликаємо до дії
- Оптимізуємо ключові слова для Title
- Перевіряємо якість Title
- робимо висновки
Ви регулярно створюєте висококласний контент, публікуєте його, залучаєте якісні посилання, просувається в соцмережах, замовляєте рекламу і з нетерпінням чекаєте результатів. Але через кілька днів, аналізуючи трафік, бачите, що результати далеко не вражаючі. Сотні кліків замість очікуваних тисяч, мало повернень, незначна частка нової аудиторії. Але ж ви все робите по інструкції. Виходить, всі зусилля марні?
А може, ви про щось забули? Про щось маленькому, обов'язковому, але не такий важливий (як вам здається)? Прозорий натяк: ми маємо на увазі метатег Title. Так-так, оптимізація тайтла відноситься до бородатої класики SEO, але ніхто не говорив, що значимість цього метатега втрачена. Title так само важливий для вашого сайту, як і сам контент. За даними компанії MOZ (розробника плагінів і програмних рішень для оптимізації), Тайтл знаходиться на другому місці за значимістю після вмісту сторінок.
Отже, оптимізуючи заголовок сторінки, ви зможете поліпшити природний трафік. І якщо ваш контент заслуговує більшого, але отримує мало, придивіться - може, винен Тайтл? Керівник авторитетної веб-маркетингової компанії Siege Media Росс Хадженс стверджує, що оптимізація заголовка сторінки поліпшити кликабельность на 20-100%. Розберемося, як досягти цього, але для початку віддамо данину читачам-новачкам і розповімо, що таке метатеги.
Професіонали Скролл далі: що таке метатеги і чому вони важливі
Коротко - це пропозиції, які ємко і по суті описують кожну сторінку вашого сайту. Їх не видно на сторінці, але вони відображаються в результатах користувальницького пошуку:
Метатеги «заховані» в коді сторінки, а конкретно - між тегами <head> </ head>. Ось приклад:
<Head> <meta name = "description" content = "Це метатег дескріпшн, що описує призначення сторінки і суть контенту."> </ Head>
Головних метатегов два: наш сьогоднішній герой публікації Title і Description. Перший відповідає за назву сторінки, другий - за її опис. Обидва створюють перше враження про сайт: саме по ним користувачі з органічного пошуку і соцмереж оцінюють, чи варто клікнути.
Питання із залу: що буде, якщо я принципово не заповню метатеги?
Google сам створить їх, «витягнувши» головні фрагменти тексту на сторінці. Він буде орієнтуватися на найбільш часто повторювані слова і ще десяток факторів, але в більшості випадків це не відобразить суть вашого контенту. Отже, користувачі в органіці побачать майже безглуздий набір слів. Так що вихід один - писати метатеги самостійно, орієнтуючись на релевантні ключові слова для сторінки і її зміст.
Все, що потрібно знати про Title
Тайтл - це назва сторінки в буквальному сенсі слова. Призначення - коротко повідомити пошуковим системам і користувачам, про що ваша сторінка. У коді його прописують в такий спосіб:
<Head> <title> Недорога апаратна доїння корів в Москві </ title> </ head>
Побачити Тайтл вашої сторінки можна, відкривши її і подивившись на вкладку браузера:
Тайтл відображається не тільки в органічному пошуку, але і при репоста сторінки в соціальні мережі. Наприклад, Вконтакте так відображає Title:
З цього робимо висновок: саме Тайтл в першу чергу бачать користувачі, стикаючись з посиланнями на сторінки вашого сайту. Саме він може змусити їх зробити клік і перейти на ваш ресурс.
Більше актуальної інформації про метатеге title - в нашому відео:
Як додати Тайтл на сторінку?
Ми вже розглянули, що метатеги розташовані між тегами шапки сторінки: <head> </ head>. Можна прописати тайтли вручну (в попередньому підпункті наведено приклад заповнення), але ми адже сучасні люди і найчастіше користуємося CMS. А для цих платформ передбачено багато плагінів, які суттєво спрощують процес.
Наприклад, в WordPress можна зовсім обійтися без плагінів, заповнюючи Тайтл в налаштуваннях. Але це стосується тільки головної сторінки:
Якщо ви користуєтеся плагіном Yoast, то зможете заповнювати title безпосередньо в режимі редактора кожній сторінці. При цьому в режимі попереднього перегляду ви побачите, як саме буде виглядати заголовок вашої сторінки в пошуку:
До речі, у багатьох CMS заголовок Н1 автоматично копіюється в область метатега Title: якщо не заповнювати тайтли вручну, користувачі побачать замість них заголовки публікацій.
Професіонали, увагу: правила оптимізації Title
Нарешті переходимо до того, з чого все починалося: сучасні можливості оптимізації заголовків сторінок, які дозволяють збільшити інтерес аудиторії і домогтися додаткового зростання трафіку. Отже, приступимо.
додаємо емоджі
У 2015 році розробникам Google набридло, що видача виглядає, як різдвяна ялинка, і вони вирішили видалити emojis зі сторінок з результатами пошуку. Але вже в 2017 все повернулося на круги своя: emojis знову присутні в пошукових результатах на десктопних і мобільних пристроях.
Це означає, що емоджі можна використовувати для своїх тайтлів, додаючи емоцій, а іноді і замінюючи цілі слова. Для довідки надаємо рейтинг найпопулярніших емоджі серед світової інтернет-аудиторії, складений командою веб-маркетолога Нейла Пателя. Числові значення - кількість людей у вибірці, що використовують конкретний вид емоджі:
Щоб додати емоджі в Title, просто поставте відповідний плагін для вашої CMS або наберіть номер самостійно, тут дивіться таблицю кодів смайликів . Якщо ви використовуєте Yoast (так-так, знову про нього), у вас вже є доступ до кодів для кожного emoji, які ви можете копіювати і вставляти.
Ще важливо: емоджі теж займають місце, тому контролюйте довжину заголовків сторінок з урахуванням доданих картинок.
використовуємо цифри
Так, всі ми чули, що заголовки а-ля «10 способів одружитися на доньці олігарха» - це клікбейт, застарілий фактор, загравання з публікою і фу-фу-фу. Але факт в тому, що вони працювали і продовжують працювати. Ось лайфхак від людини, яка отримує 100 тисяч кліків в місяць тільки за рахунок заголовків з цифрами.
Чому це настільки ефективно? Тому що психологію ніхто не відміняв: цифри привертають увагу людини. Ще в далекому 1997 році було проведено дослідження на тему особливостей читання контенту в інтернеті. Його результати відомі багатьом сеошників: середньостатистичний користувач не читає слова, а спочатку побіжно переглядає заголовки, списки і таблиці. Наявність цифр в заголовку - якір, що змушує сфокусувати увагу. Цифра асоціюється з фактом - правдою, істиною, тим, чого можна вірити.
Якщо об'єднати психологію і маркетинг, можна прийти до висновку, що людей приваблюють заголовки, в яких містяться непарні цифри: мозок краще їх запам'ятовує. До цього висновку прийшла фахівець з онлайн-навчання Абріна Томпкинс, вивчивши реакцію аудиторії на 300 різних публікацій. Так що написавши в тайтла «5 способів одружитися на доньці олігарха», ви потрапите в точку.
Контролюємо довжину тайтла
Зараз діють такі норми довжини Title для пошукової видачі Google: 78 символів для мобільного пошуку, 70 - для десктопного. Цього достатньо, щоб повноцінно описати сторінку, пояснити її призначення і суть, при цьому домігшись, щоб тайтл відобразився повністю і не був обрізаний.
Але в той же час короткі тайтли викликають більше кліків у порівнянні з розширеними. Секрет - в фокусуванні уваги. Людина за один момент читає до 3-4 слів. Якщо їх більше - він просто ковзне поглядом за пропозицією, що не вчитуючись в нього. Так що рулять старі-добрі тайтли довжиною до 55 символів: вони точно поміщаються в результатах видачі, їх простіше і швидше прочитати. Головне - ідеально вмістити всю суть в це кількість символів.
використовуємо дати
Якщо ви пишете сезонні матеріали і зведення, робите актуальні статті на тему користувальницьких трендів - обов'язково включайте рік або місяць публікації в title сторінки. Якщо ви оновили опублікований матеріал - поновіть актуальну дату в тайтли. Так ви досягнете хорошого ранжирування публікацій в органічній видачі для користувачів, що використовують назву року і місяців при пошуку.
І знову інформація для тих, хто використовують плагін Yoast. Ви можете автоматично оновлювати теги заголовків з включенням місяці або роки, коли це може бути застосовано. Читайте, як правильно налаштувати Yoast SEO для WordPress з урахуванням всіх доступних функцій плагіна.
Задаємо питання в Title
Відкриті питання, як і цифри - якоря для призначеного для користувача уваги. Вони викликають цікавість, а саме це нам і потрібно для отримання кліка. Питання можуть бути загальними:
Як збільшити трафік на 200%?
Або тізерного - з частковою відповіддю:
Як збільшити трафік на 200%: оптимізуємо Title
Якщо ви задали питання в Тайтл і повністю відповіли на нього в статті - у вас є шанс потрапити в виділений фрагмент при видачі Google, а це рівносильно удачі. Трафік на сторінку виросте в рази. Google Featured Snippets зазвичай включають резюме відповіді, який шукають користувачі, задаючи в пошуковому рядку питання.
Закликаємо до дії
Call to action - ефективна практика: якщо правильно закликати людей, вони зроблять все, про що ви попросите. CTA активно застосовують, оформляючи контекстні оголошення і рекламні публікації. Чому б не спробувати використовувати це в title?
Додайте в Тайтл слова, що закликають зробити покупку, перегляд, завантаження, пошук, вивчення, прослуховування. Об'єднайте ці слова з такими термінами, як безкоштовний, простий або новий. Приправте все це релевантною для сторінки ключовий фразою - і Тайтл із закликом до дії готовий.
Оптимізуємо ключові слова для Title
Стандартна практика - оптимізувати метатеги і контент на сторінках за певними ключовими словами і фразами. Це правильно, грамотно і незаперечно.
Але.
Фахівці з Ahrefs виявили, що більшість ранжируваних сторінок на головній сторінці Google не містять точних збігів ключових слів в їх тегах Title. Ці результати підтвердило дослідження від Backlinko: тільки 2% сторінок, що займають топові місця в пошуковій видачі, містять в заголовку точні співпадіння ключових слів.
Тобто, ви оптимізуєте Тайтл точно відповідно до релевантної фразою, а люди шукають цю інформацію, використовуючи зовсім інші запити. Наведемо умовний приклад: ви оптимізуєте сторінку з можливістю забронювати номери в бюджетних готелях за запитом «дешеві готелі». Він був топовим в вибірці при складанні семантичного ядра. Але конкретно ВАША аудиторія, як виявляється, шукає інформацію за запитом «доступні готелі». А слово «доступні» ви не згадуєте в своєму Title і на сторінці.
Що робити? При складанні семантичного ядра включати в добірку пов'язані ключові слова. Наприклад, однойменна функція підбору є у сервісу SEMrush: вона дозволяє отримати інформацію про ці запити: загальний обсяг пошуку, ціну за клік, статистику і так далі. Інструмент проаналізує, наскільки тісно пов'язане ключове слово за шкалою 0-100%, надасть дані про ранжуванні, загальній кількості результатів для цих слів, тенденції та багато іншого.
Перевіряємо якість Title
Спеціально для вас ми створили калькулятор якості заголовка , Що дозволяє значно збільшити трафік. Методологія підрахунку заснована на техніці «Еверест» (контроль довжини, використання цифр і дужок, що спонукають слів і великих літер).
робимо висновки
Якщо ваш чудовий контент приносить мало кліків - зверніть увагу на Title. Цей метатег - перше, що бачать користувачі при перегляді пошукової видачі. Якщо ви вважаєте, що класика оптимізації застаріла, і метатеги нічого не значать - ви помиляєтеся. Вони важливі так само, як важливий ваш контент, і їх ефективне застосування підвищить кликабельность. Ігноруйте Тайтл - і користувачі проігнорують посилання на вашу сторінку в пошуку. Якщо ви хочете дійсно правильно застосовувати заголовок сторінки:
- Ви можете це зробити унікальним і цікавим, додавши емоджі;
- використовуйте непарні цифри і числа, формуючи заголовок;
- намагайтеся писати тайтли довжиною до 55 символів;
- позначайте трендовий контент датами в заголовках сторінки;
- користуйтеся відкритими і тізерного питаннями;
- використовуйте заклики до дії;
- додавайте релевантні ключові слова в парі зі зв'язаними.
Цього достатньо, щоб істотно підвищити рейтинг сторінки і збільшити кількість активних переходів з органічного пошуку, а також соціальних мереж. Застосовуйте ці рекомендації, аналізуйте і діліться результатами. Потрібна допомога? Заходьте на наш сайт , Читайте актуальну інформацію або звертайтеся безпосередньо: оптимізуємо тайтли для вашого проекту разом.
Матеріал підготовлений фахівцями компанії Seoquick.
Виходить, всі зусилля марні?А може, ви про щось забули?
Про щось маленькому, обов'язковому, але не такий важливий (як вам здається)?
І якщо ваш контент заслуговує більшого, але отримує мало, придивіться - може, винен Тайтл?
Питання із залу: що буде, якщо я принципово не заповню метатеги?
Чому це настільки ефективно?
Чому б не спробувати використовувати це в title?
Що робити?
Потрібна допомога?
