оптимізація РСЯ

1. чистка майданчиків
2. чистка фраз
3. тестування оголошень
4. коригування ставок
5. пристрої
6. час
7. Вік і стать
8. Географія

Часто можна почути думку, що РСЯ не забезпечує якісний трафік. Як і завжди, все залежить від налаштування. Сьогодні я розповім, як можна вичавити більше результату з кампаній і як аналізувати РСЯ.

чистка майданчиків

Почну з того, як оптимізувати РСЯ, фільтруючи майданчика. Проблема в тому, що в рекламній мережі предостатньо низькоякісних сайтів, багато і хороших, але неефективних для конкретного випадку.

Кількома в інтерфейсі Директа по «Статистикою» і потрапляємо на сторінку, де можна проаналізувати всі за різними зрізами. Нас зараз цікавить вкладка «За майданчикам».

Тут виведеться список сайтів з даними по показам, кліках, кликабельности і ціною кліка. Якщо розгорнути блок Метрики в правому куті «Всього по кампанії», з'являться конверсії, глибина перегляду, ціна мети, при передачі відповідних даних - рентабельність і прибуток.

Про те, що майданчик РСЯ не найкраща, свідчать:

• велика кількість переходів за довгий період при відсутності конверсій. Гроші витрачаються, а прибутку немає;
• висока вартість конверсії. Якщо вона вища за ту, яку можна дозволити, користь сумнівна;
• погані поведінкові показники. Незначна глибина перегляду (і інші чинники по Метриці) говорять про низьку якість трафіку;
• підозріло високий CTR. Змушує припустити, що блоки скліківаются.

Додаткову інформацію про переходах можна подивитися в Метриці. Вибираємо «Звіти» - «Стандартні звіти» - «Джерела» - «Директ, майданчики».

Розгорнемо під графіком звіт, клікнувши на знак «+» у слова «Контекст».

Побачимо, скільки з якого сайту було візитів, відсоток відмов, глибину і час перегляду. Чим менше відмов і вище значення в останніх двох стовпчиках, тим краще візит. Для зручності можна сортувати значення по спадаючій / збільшення, клікнувши на назву колонки.

За допомогою сегментації можна подивитися досягнення мети і інші параметри.

Звіти з зазначенням витрат можна також побачити в Метриці.

Виявлені нерентабельні майданчика потрібно заблокувати.

Якщо дані збиралися по Метриці, потрібно скопіювати адреси сайтів, потім зайти в загальні настройки, в блоці «Спеціальні настройки» клікнути на «Заборонені майданчики і зовнішні мережі» і додати список через кому.

Покази на відібраних ресурсах в інтерфейсі Директа можна заблокувати, просто відзначивши їх галочками, перегорнувши до низу сторінки, клікнувши на «Заборонити показ», а потім «Виконати».

Обмежуючи покази, важливо орієнтуватися на статистику за тривалий період, тому що багато майданчики ще можуть виправдати себе.

чистка фраз

Оптимізація РСЯ вимагає оцінки ефективності використовуваних ключових фраз. Їх не обов'язково відразу радикально відключати, можна спочатку поекспериментувати зі ставками.

В інтерфейсі Директа заходимо в «Статистику», вибираємо вкладку «Майстер звітів», в зрізі - «Умова показу», в стовпці додаємо «Конверсію» або інші опорні параметри.

Отримуємо статистику, що дозволяє оцінити ефективність конкретної фрази.

На фрази, які дають більше переходів при менших витратах, можна підняти ставки. Якщо випадок зворотний - знизити витрати або зовсім відключити.

Додаткові дані можна подивитися в Метриці в звіті «Директ, зведення».

Під графіком вибираємо «Угруповання», залишаємо «Умова показу» і «Кампанії».

Над стовпчиками знаходимо дві кнопки: «Метрики» і «Виберіть мета». З їх допомогою налаштовуємо дані так, як нам потрібно.

Тепер дивимося, які фрази приносили конверсію, де багато відмов, де проблеми з глибиною перегляду і часом на сайті і т. Д.

Зібравши разом дані зі звіту Діректа і Метрики, можна приймати рішення про конкретних ключових словах.

тестування оголошень

Оптимізація кампаній в РСЯ, як і на пошуку, неможлива без тестування оголошень. Різноманітність рекламних форматів відкриває величезний простір для експериментів.

Що тестується:

• формат. Можна створити текстове оголошення, картинку плюс текст, тільки зображення, анімований банер, з відеовставкою. Всі графічні формати припускають різноманітність за розмірами. Від того, який завантажений, також залежать можливості показу, бо на майданчиках використовуються різні рекламні блоки;
• зображення. Картинка - перше, що привертає увагу в РСЯ. Зміна зображення може істотно оптимізувати кампанію;
• заголовки. Це друге, що бачать. Вони повинні викликати бажання клікнути і робити зрозумілим об'єкт реклами;
• тексти. Деякі формати їх приховують до наведення курсору, але приділити увагу цьому фрагменту, без сумнівів, потрібно.

Порівнювати дані можна в Метриці. Вибираємо «Порівняти сегменти» - «З сегментом, заданим вручну».

Вибираємо потрібні тимчасові проміжки.

Дивимося, що змінилося за конкретними оголошеннях.

Тестуючи що-небудь, важливо не загубитися в статистиці і максимально зменшити можливість впливу інших факторів.

коригування ставок

Аналіз рекламної кампанії можна проводити і за характеристиками аудиторії, за якими можна управляти ставками:

• типу пристрою;
• часу показів;
• статтю та віком;
• розташування.

пристрої

Як правило, трафік з РСЯ з мобільних пристроїв гірше. Можливі причини:

• випадковий перехід (іноді рекламу підвантажують після основного контенту або роблять спливаючій так, що вона заважає, людина хоче закрити її, але випадково клацає);
• рекламований сайт незручний для перегляду на мобільних.

Статистику дивимося в Метриці. У звіті «Директ, зведення» вибираємо готовий сегмент «Трафік з мобільних пристроїв». У «Порівняти сегменти» вибираємо «Трафік з desktop-пристроїв». І порівнюємо значення по потрібним показникам.

Якщо виявляємо, що потрібно коректування, заходимо в загальні настройки, вибираємо «Коригування ставок» - «Мобільні» і зменшуємо або збільшуємо ціну кліка.

час

Вивчаючи покази по днях тижня і часу доби, можна виявити, коли ефективність вище або нижче. Щоб перевірити це, заходимо в Метрику, вибираємо «Стандартні звіти» - «Відвідувачі» - «Відвідуваність за часом доби».

Сегментуємо, відзначаючи потрібну кампанію.

Дивимося, о котрій годині краще або гірше активність.

Якщо виявлена ​​закономірність, заходимо в базові настройки кампанії в РСЯ, у «Тимчасової таргетинг», включаємо «Режим управління ставками» і підвищуємо або знижуємо значення.

Вік і стать

Дивимося в стандартних звітах Метрики в блоці «Відвідувачі» пункти «Стать» і «Вік», вибираючи сегментом потрібну кампанію, як це робили вище.

Наприклад, в цьому звіті ми бачимо, що серед відвідувачів 25-34 років величезний показник відмов. Можна оптимізувати базові настройки, вибравши коригування «Вік і стать».

Дивимося звіт по підлозі відвідувачів.

Бачимо, що жінок більше, але візити чоловіків якісніше. Піднімемо ставки для чоловічої аудиторії і зменшимо для жіночої.

Географія

Стандартний звіт Метрики «Географія» допоможе оцінити настройку Діректа і за цим параметром.

Робимо сегментацію і дивимося показники.

При необхідності коректуємо ставки в загальних налаштуваннях, включивши радить режим в тимчасовому націлення.

Ці прийоми оптимізації при періодичній перевірці і актуалізації допоможуть істотно збільшити віддачу від кампанії в РСЯ.