Оптимізація сайту для Яндекса SEO

  1. Якість вмісту
  2. Кількість вмісту
  3. Структура URL-адреси
  4. Оптимізація зображення
  5. Мета-теги
  6. Канонічна мітка
  7. Аспекти юзабіліті
  8. Вік домену

Компанії, які виходять на російський ринок рано чи пізно, усвідомлюють важливість Яндекса як каналу для свого цифрового маркетингу. Хоча дуже легко отримати допомогу з КПП з команди Яндекс, органічна формула рейтингу може бути важко зламати для маркетологів, які приходять з Google SEO світу. Ця стаття розповідає про базову оптимізацію сайту для Яндекса, підкреслюючи основні відмінності між Google і Яндекс.

Якість вмісту

Яндекс дуже любить зміст; якість контенту для Яндекс набагато важливіше, ніж для Google.ru. Багато міжнародних брендів, які не вкладають достатньо зусиль у локалізацію та належне дослідження ключових слів, бачать погані результати в органічному пошуку Яндекса, стають жертвами численних фільтрів для низькоякісного контенту. Веб-сайт може втратити позиції або, що ще гірше, бути виключений з пошукового індексу для надмірно оптимізованої / накладеної на ключові слова копії, машинних перекладених текстів і надмірної кількості сторінок з тонким вмістом.

Дуже важливо розуміти, що якщо ваш флагман .com сайт дуже сильний в Google і витягує всі інші міжнародні версії на локальних ринках, то його авторитет не допоможе краще розміститися в Яндексі. Яндекс буде оцінювати російський сайт як окрему юридичну особу, оцінювати якість його змісту і відповідно класифікувати сайт.

Виробництво хорошого контенту є дорогим і трудомістким, і кожен власник сайту в кінцевому підсумку помітить, що в російському Інтернеті відбувається багато копіювання та вмісту. Це може бути дуже проблематично, особливо для нещодавно запущених сайтів, оскільки сайти скрепера можуть починати ранжування вище оригіналів через їх вік і більш високу довіру і призводять до дублювання вмісту і, отже, до проблем індексування для творця вмісту. Щоб уникнути цих неприємних ситуацій, я настійно рекомендую подати весь вміст за допомогою інструмента "Унікальні тексти" Яндекс.Вебмастер перед публікацією в Інтернеті.

Кількість вмісту

Для того, щоб краще зайняти місце в Яндексі, сторінки повинні містити значну кількість тексту. Сторінки з тонким вмістом (наприклад, сторінки продукту з дуже коротким описом, списки елементів або посилання тощо), швидше за все, будуть виключені з пошукового індексу. Яндекс дуже жорстокий по відношенню до низькоякісного контенту, тому запуск російського сайту краще зосередитися на якості контенту, а не на його кількості.

Структура URL-адреси

Найкраща практика для структури URL-адреси для Яндекса не відрізняється від такої для Google: URL-адреси повинні бути унікальними для кожної сторінки, переважно статичними, і містити важливі для ключових слів сторінки. Сторінки з дуже довгими URL-адресами можуть стикатися з проблемами індексації.

Я часто отримую запитання, чи краще кириличні URL-адреси для Yandex SEO. Правда, Яндекс дуже добре розуміє пошуки, і чи вводиться пошуковий запит кирилицею або транслітерованим (російські слова написані латинськими літерами), пошукова система зрозуміє, що вона дає подібні відповіді для обох варіантів написання.

Правда, Яндекс дуже добре розуміє пошуки, і чи вводиться пошуковий запит кирилицею або транслітерованим (російські слова написані латинськими літерами), пошукова система зрозуміє, що вона дає подібні відповіді для обох варіантів написання

Це також означає, що пошукова система зрозуміє значення URL-адреси кирилицею та латиницею. Кириличні URL-адреси більш зручні для користувача, однак деякі системи керування вмістом, як відомо, мають проблеми з кириличними символами в адресах сторінок.

Оптимізація зображення

Теги ALT повинні бути заповнені для всіх зображень. Незважаючи на те, що вміст тега ALT не робить істотного впливу на рейтинги, це допоможе зображенням ранжуватися в пошуку зображень Яндекса, що може принести додатковий відповідний трафік на веб-сайт.

Мета-теги

Мета-теги є важливою частиною оптимізації на місці як для Яндекса, так і для Google, але найкращі практики дещо відрізняються, і знання їх допоможе в написанні мета-тегів, ефективних для обох пошукових систем.

Яндекс враховує такі метатеги:

Тег заголовка : тег заголовка повинен бути унікальним для всіх сторінок і містити важливі для ключових слів сторінки. Як правило, Яндекс дає трохи довші назви, ніж Google - до 70 символів - однак я рекомендую зберігати тег заголовка на максимум 60 символів, щоб він добре виглядав як у Google, так і в Яндекс.

Мета опис: Мета опису також повинна містити вибрані для ключових слів сторінки та описувати вміст сторінки найкращим чином. Майте на увазі, що Яндекс набагато частіше, ніж Google, зневажає вміст тега Meta Description у фрагментах SERP і часто показує частину копії сторінки, яка виглядає більш релевантною пошуковому запиту (ще однією причиною для написання високоякісної сторінки копії!). Рекомендована довжина для Meta Description - 150-160 символів.

Мета ключові слова: тег Meta Keywords все ще має певне значення для Яндекс, хоча і дуже незначний. Рекомендується заповнити тег Meta Keywords з 4-5 ключовими словами, які є найбільш релевантними для сторінки.

Канонічна мітка

Яндекс підтримує канонічний тег, проте дещо інакше, ніж Google.

По-перше, міждоменна канонізація не підтримується.

По-друге, звичайна практика додавання канонічного тегу до кожної сторінки сайту, що робить канонічну сторінку самому собі, може призвести до проблем індексації в Яндексі.

Аспекти юзабіліті

З 2011 року Яндекс враховує зручність використання веб-сайтів. Що означає для них зручність використання, звичайно, не 100% зрозуміло, але деякі відомі метрики:

- Кредитна ставка від видачі видань

- Відсоток відмов до SERPs

- Час, проведений на місці

Для комерційних сайтів такі фактори, як широкий асортимент продукції, конкурентоспроможні ціни, чітко видима контактна інформація та зручний пошук продукту також відіграють важливу роль і можуть позитивно вплинути на їх рейтинг.

Вік домену

Вік домену є дуже важливим для фактора Яндекса. Деякі SEO в Росії навіть вважають, що Яндекс застосовує так званий фільтр «Пісочниці» для всіх веб-сайтів, які молодше одного року, що не дозволяє цим сайтам ставитися занадто високо. Чи це правда чи ні, тільки команда веб-пошуку Яндекса може сказати, але факт полягає в тому, що нещодавно запущений сайт має труднощі з високим рейтингом для конкурентних умов. Це жодним чином не повинно вас знеохочувати - робота з довгими ключовими словами і створенням високоякісного контенту може розрахуватися вже на дуже ранній стадії. Рейтинг для високо конкурентних умов займе час, як і в Google, але це, звичайно, досяжно за допомогою розумної стратегії SEO.