Optymalizacja kart Amazon Item

1. Jak Amazon Search różni się od Google
2. Jak zoptymalizować opis towarów
3. Dodaj i skonstruuj dane
4. Zoptymalizuj opis
5. Pomyśl o kupującym

Największa wyszukiwarka na świecie, Google uważa swój sklep internetowy Amazon za głównego konkurenta na rynku technologii wyszukiwania. Google ma powody do obaw: badanie grupy Forrester wykazało, że w 2013 r. 30% kupujących online zaczęło szukać produktu bezpośrednio w Amazon. Tylko 15% konsumentów zaczęło szukać produktów od Google.

To dobra wiadomość, jeśli chcesz sprzedawać produkty konsumentom z różnych krajów. Aby to zrobić, wystarczy zarejestrować konto sprzedawcy lub profesjonalnego sprzedawcy, określić warunki sprzedaży i uczynić swój produkt widocznym dla potencjalnych nabywców. Można to zrobić, optymalizując opis produktu. Szczegóły poniżej.

Chcesz sprzedawać produkty klientom z USA, Europy i Australii? Dowiedz się, jak zoptymalizować opisy dla wyszukiwarki największego na świecie sklepu internetowego.

Jak Amazon Search różni się od Google

Algorytm wyszukiwania Amazon opiera się na adekwatności opisu do zapytania wyszukiwania. Ranking uwzględnia liczbę udanych sprzedaży: im częściej kupujący płacą za dany produkt, tym wyższa jest jego pozycja w wydawaniu.

Specjaliści e-commerce od DNA Response uważają, że różnica między Google a algorytmami wyszukiwania Amazon polega na kryteriach oceny powodzenia wyszukiwania. Największa na świecie wyszukiwarka koncentruje się na zadowoleniu użytkowników. Według obliczeń Google internauta powinien jak najszybciej znaleźć dokładną odpowiedź na twoje pytanie. To da mu możliwość powrotu do Google, rozpoczęcia wyszukiwania nowych informacji i kliknięcia linków sponsorowanych.

Google jest zainteresowany ponownym wyszukiwaniem użytkownika w celu uzyskania jakichkolwiek informacji. Zwiększa to prawdopodobieństwo kliknięć linków sponsorowanych.

Największy na świecie sklep internetowy koncentruje się na konwersji. Według Amazon użytkownik musi znaleźć świetny produkt, kupić go i powrócić do witryny w poszukiwaniu nowych zakupów.

Amazon zarabia, gdy użytkownik coś kupuje. Jeśli kiedyś kupił dobry produkt, wróci, aby zrobić to ponownie.

Istnieją inne różnice między wyszukiwaniem Google i Amazon:

• Google nalega, aby dobre strony publikowały unikalne treści. Amazon nie zwraca uwagi, jeśli publikujesz wyłącznie skradzione teksty. Jeśli pracują i zapewniają konwersje, robisz wszystko dobrze.
• Google w rankingu uwzględnia uprawnienia witryn. W szczególności podczas określania autorytatywności wyszukiwarka ocenia zewnętrzne środowisko odniesienia zasobu. Amazon nie dba o to, ile stron łączy się z opisem Twojego produktu.
• Google uwzględnia wskaźniki behawioralne, takie jak współczynnik odrzuceń, czas spędzony w witrynie, głębokość wyświetlania, współczynnik konwersji. Amazon bierze pod uwagę tylko współczynniki konwersji.
• Google z zadowoleniem przyjmuje strukturę danych, ale wysoko ocenia witryny, które nie używają znaczników semantycznych. Amazon akceptuje tylko treści strukturalne.

Jak zoptymalizować opis towarów

Aby rozpocząć sprzedaż produktów na Amazon, musisz zarejestrować konto u sprzedawcy lub profesjonalnego sprzedawcy. W tym celu przejdź na stronę sklepu internetowego, wybierz opcję Sprzedaj w menu poziomym i przejdź do rejestracji.

Wybierz opcję Sprzedaj i zarejestruj

Po rejestracji dodaj produkt do witryny. W tym celu wprowadź nazwę produktu w polu wyszukiwania lub użyj opcji Utwórz nowy produkt.

Dodajemy towary do strony

Dodaj i skonstruuj dane

Jak wspomniano powyżej, Amazon akceptuje tylko treści strukturalne. Ułatwia to potencjalnym nabywcom poruszanie się po kategoriach produktów i pozwala szybko znaleźć potrzebne sekcje.

Wyobraź sobie, że sprzedajesz książki. Wybierz odpowiednią kategorię dla lokowania produktu.

Wybierz żądaną kategorię

Wypełnij informacje o produkcie. Wymagane pola są oznaczone czerwoną gwiazdką.

Wpisz informacje o produkcie

Określ warunki sprzedaży: cena, liczba elementów, opcja dostawy. Dodaj zdjęcia produktów i komentarze do warunków.

Określ warunki sprzedaży

Zoptymalizuj opis

Dodaj dodatkowe zdjęcia produktów na karcie Obrazy. Następnie przejdź do kart Opis i Słowa kluczowe.

Jak wspomniano powyżej, technologia wyszukiwania Amazon opiera się na określeniu znaczenia treści dla zapytań wyszukiwania. Amazon nie publikuje danych wyszukiwania użytkowników. Możesz jednak użyć harmonogramu słów kluczowych Google. To narzędzie daje wyobrażenie o słowach kluczowych, które potencjalni nabywcy używają Twojego produktu.

Optymalizując opisy, używaj słów kluczowych tak, jak podczas tworzenia tekstów na swojej stronie. Użyj następujących wskazówek:

• Dołącz główną wyszukiwaną frazę do nazwy produktu.
• Użyj klawiszy w opisie produktu. Unikaj upychania słów kluczowych. Zoptymalizowane teksty nie lubią użytkowników. Oznacza to, że nie lubią Amazon.
• Spróbuj użyć słów kluczowych w sposób naturalny, ale rozważ zachowanie użytkowników. Na przykład możesz sprzedać wełniany koc dziecięcy. Większość użytkowników będzie poszukiwać „wełny z kocem niemowlęcym” lub „kocem niemowlęcym jest ciepła”. Znajdź sposób, aby uwzględnić interesy potencjalnych nabywców, nie zamieniając opisu w tekst dla robotów.

Pamiętaj, aby wypełnić dane w sekcji Słowa kluczowe. W polu Słowa kluczowe podmiotu uwzględnij konkretne funkcje produktu, których użytkownicy mogą używać podczas wyszukiwania. Na stronie opisu produktu te cechy będą miały postać listy punktowanej. W sekcji Wyszukiwane hasła wprowadź słowa kluczowe, dla których użytkownicy szukają Twojego produktu.

W zakładce Szczegóły Szczegóły podaj informacje o wielkości i wadze produktu. Zapisz opis. W ciągu kilku minut Twój produkt będzie dostępny dla potencjalnych nabywców.

Pomyśl o kupującym

Jeśli znasz potrzeby swoich potencjalnych klientów, zadbaj o ich wygodę, dostarcz kompleksowe informacje o produkcie i zapewnij korzystne warunki sprzedaży, możesz łatwo zoptymalizować opis produktu. Wybierz odpowiednią kategorię produktów. Uwzględnij słowa kluczowe w opisie, ale nie zamieniaj tekstu w opis dla robotów. Użyj klawiszy podczas określania specyficznych cech produktu. Upewnij się, że poprosisz o cenę rynkową i upewnij się, że warunki dostawy są odpowiednie. Zależy to od współczynnika konwersji, który znacząco wpływa na ranking produktu.

Autor autorski