Написання нової публікації в блозі або призначення ставок на ключові слова є простим, але як ви можете бути впевнені, що ви все робите правильно? Відповідь полягає в ключових показниках ефективності (KPI). Коли ви хочете перевершити конкуренцію в Інтернеті, ви повинні використовувати ці важливі показники, щоб підвищити вашу присутність в Інтернеті.
В SEO , є три основні категорії KPI, які слід уважно спостерігати: трафік, рейтинги та перетворення. Тепер для доступу до цих даних потрібно використовувати різні інструменти. З тих пір показники стають більш конкретними, що дає більш детальну інформацію про те, як ваші маркетингові зусилля впливають на ваш сайт.
Давайте подивимося на конкретні KPI, які ви повинні перевірити, і як їх виміряти:
Трафік
Перший KPI, який ви повинні виміряти, - це тип трафіку, який приваблює ваш сайт. Ви повинні поглянути на два основні аспекти цього показника: обсяг і якість трафіку.
Перший досить легко зрозуміти. Цей КПІ фіксує кількість відвідувань і сесій на вашому веб-сайті. Вона також охоплює джерело вашого трафіку, як через органічний пошук, так і для соціальних медіа або прямих відвідувань. Коли ви маєте активну стратегію SEO, ви повинні оцінювати обсяг трафіку, щоб дізнатися, чи збільшили ви кількість органічних відвідувань у межах свого часу.
Зауважте, що обсяг трафіку дуже залежить від цільової аудиторії вашого сайту. Логічно, що веб-сайти з місцевими кампаніями SEO матимуть меншу базу користувачів для задоволення. Отже, велика різниця в кількості відвідувачів у порівнянні з великими веб-сайтами.
Випадок якості трафіку складніший. Тут важливо проаналізувати трафік, який приваблює ваш сайт. Тут вам доведеться впливати на те, як відвідувачі споживають ваш вміст. Отже, деякі показники для спостереження тут - це перегляди сторінок, середній час, який відвідувачі витрачають на певній сторінці, і показник відмов .
Якщо ви помітили, що певна сторінка має високий показник відмов і низький середній час, що витрачається на відвідування, може бути щось не так з цією частиною вашого сайту. Це може означати, що вміст не має м'яса, або що ключові слова не збігаються з тим, що розміщено в Інтернеті. Існують різні можливі сценарії, і від вас залежить, щоб дізнатися, де немає вашого сайту.
Рейтинг
Можливо, рейтинги ключових слів - це ваша перша думка після того, як ви почуєте “SEO KPIs” - і ви маєте рацію, це важлива область, яку ви не повинні пропустити. Зрештою, рейтинг на вершині SERPs забезпечує ваш сайт більш високий рейтинг кліків.
A всебічне дослідження, опубліковане на Moz.com показує, що веб-сайти на першій сторінці SERPs отримують найбільшу частку трафіку та рейтинг кліків. Цифри близько 2014 року показують, що веб-сайти на першому-п'ятому місцях сторінок результатів накопичують вражаючі 67,6% кліків.
З цієї причини ви повинні відстежувати рейтинги ключових слів з плином часу. Це допоможе вам виявити, які фрази потребують більшої уваги та отримують найбільшу віддачу. У той же час, це також дозволяє виявити, які ключові слова є надто конкурентоспроможними, на які слід звернути увагу, де вартість перевищує переваги. В цілому, підтримка вкладок у рейтингах допомагає вам з'ясувати, де ви повинні присвячувати свої ресурси.
Перетворення
Нарешті, але не в останню чергу, ви повинні дивитися на переходи. Тепер конверсія не завжди є продажем - це може бути лідерство, підписка або що завгодно для вашого бізнесу. Таким чином, переходи можуть здійснюватися у вигляді завантажень, запитів про цитати, графіків призначень, телефонних дзвінків, підписок і покупок.
Важливим є те, що у вас є ідея, звідки відбулася конверсія. Чи відбулася конверсія з органічного пошуку чи в іншому місці? Розглядаючи це, ви дізнаєтеся, яке ключове слово відповідає за продаж або завантаження. У службі Google Analytics є спосіб запису рейтингу конверсій сайту, але є й інші програми, які можуть робити те ж саме.
Відстеження KPI
Існує багато способів відстеження прогресу вашого сайту в цих КПЕ. Наприклад, на інформаційній панелі вашого веб-сайту вже є кілька аналітичних даних, які можна перевірити, а потім і статистику трафіку. Інструменти Google також корисні - Google Analytics, Google AdWords і Інструменти Google для веб-майстрів - усі, на яких ваш сайт повинен повною мірою скористатися, особливо якщо ви хочете зайняти якомога більш високий рейтинг у видачах.
Крім Google, ви також можете спробувати Siteoscope.com , який має корисні інструменти для веб-аналітики, які можна використовувати для відстеження цих KPI.
Пам'ятайте, що, коли мова йде про показники, ви не можете просто крило. Ви повинні дивитися на кількість з усіх можливих джерел і кутів. Ви повинні ретельно проаналізувати дані, щоб дізнатися, де ваш сайт стоїть в цифровому ландшафті.
Як колись Галілей Галілей сказав: «Виміряйте, що можна виміряти, і зробіть вимір, що не так».
КПІ необхідні для того, щоб оцінити, наскільки добре ваші маркетингові зусилля грають у грандіозній схемі Інтернету. Ви повинні ці вимірювання знати, де вам потрібно працювати на більше, щоб прискорити зростання вашого бізнесу.
Може бути багато роботи, але кінцевий результат завжди буде для вигоди вашого бренду - і це безцінне.
Наступні дві вкладки змінюють вміст нижче. 
Джастін Рев Іно Таманг - автор контенту TrueLogic Online Solutions. Він працював на декількох проектах позаштатних SEO, оскільки він був першокурсником коледжу. За межами офісу він витрачає незрівнянно багато часу в кінотеатрах і перед своїм ноутбуком. Він також має одержимість (іноді в нездоровій мірі) для музики, технологій і відеоігор.
Чи відбулася конверсія з органічного пошуку чи в іншому місці?
