Панель вебмайстрів Google - аналізуємо дані без паніки

1. Знайдіть, що змінилося
2. Враховуйте всю картину
3. Будьте в курсі історії змін
4. висновки

Якщо ви хоч трохи займаєтеся просуванням, ваш сайт зареєстрований в кабінеті вебмайстрів Google . Коли проект проходить етап різких змін (що буває, наприклад, після впровадження SEO-аудиту), ви отримуєте email-повідомлення «про виявлені помилки». Важливо не панікувати і вміти правильно інтерпретувати дані системи. Як? Про це і піде мова в статті.

Для початку варто акцентувати, що панель вебмайстрів - не система прийняття рішень. У Google Search Console (або Google Webmaster Tools) присутні дані про сканування сайту GoogleBot, індексації, зміні показників в результатах видачі (середня позиція, CTR сниппета, кількість показів і кліків). Email про те, що різко зросла кількість відсутніх сторінок на сайті, не означає, що все погано і потрібно терміново відновлювати ці сторінки.

Панель вебмайстрів Google тільки повідомляє про те, що було виявлено в ході сканування сайту, але не приймає рішення за вас.

Розглянемо кілька ситуацій з практики.

Знайдіть, що змінилося

«У мене на сайті різко зросла кількість заблокованих сторінок. Чому? Я ж нічого не робив ».

Заблоковані сторінки - НЕ сторінки, заблоковані пошуковою системою.

Це ті сторінки, доступ до яких заблокований власником сайту в файлі robots.txt. Потрібно зрозуміти, яким чином GoogleBot знайшов посилання на файли з закритою директорії, якщо раніше він їх не знаходив. Якщо файл robots.txt не змінювався, це можуть бути нові посилання в коді або контенті сайту, посилання в файлі sitemap.xml або зовнішні посилання на сайт. Залежно від типу посилань можна зрозуміти, що з перерахованих варіантів перевіряти в першу чергу.

У конкретній ситуації була виявлена ​​проблема в генерації xml-карти сайту.

Враховуйте всю картину

В одному з нових проектів після впровадження аудиту в панелі інструментів для веб-майстрів Google вийшов наступний графік динаміки сторінок сайту в індексі.

Дайте вгадаю, що ви думаєте: «Все жахливо! Хтось випадково закрив цей сайт від індексації і всі сторінки випали з індексу! ». Але що, якщо у сайту всього 160 сторінок? Чи добре, що у нього зараз 210 сторінок в індексі? І звідки могли взятися ці 10 000 сторінок? Ключова фраза: «проект після впровадження SEO-аудиту». Під час аналізу сайту ми знайшли велику кількість «чужих» сторінок - сайт клієнта був зламаний.

На ці сторінки не було посилань з сайту клієнта, тобто через адмінпанель або в результаті сканування виявити ці сторінки було неможливо.

Як вони потрапили в індекс? Зловмисники поставили на них посилання з інших сайтів, що підтвердилося при аналізі зовнішніх посилань в Ahrefs. За зовнішнім посиланням GoogleBot перейшов на ці сторінки, просканував їх і додав в індекс. Під час впровадження аудиту ці статті було вилучено, і графік кількості сторінок в індексі в панелі вебмайстрів різко пішов вниз - на даний момент майже всі «чужі» сторінки випали з індексу.

Будьте в курсі історії змін

Аналізуючи будь-які показники сайту, важливо розуміти: а що, власне, відбувалося з сайтом останнім часом? Які зміни вносилися?

Будь-яка динаміка - це результат ваших дій. Або бездіяльності.

Ще приклад з життя:

Яке перше враження справляє така динаміка зростання помилок на сайті? Малоймовірно, що цей графік вас радує. Насправді в цьому графіку теж немає нічого поганого. У інтернет-магазину, в зв'язку з технічними помилками, кілька разів змінювався принцип формування URL фільтрів, але в підсумку спільних зусиль вдалося привести всі посилання до єдиного вигляду.

На графіку ми бачимо результат - як робот Google поступово визначає, що всі URL, за якими колись були дублі сторінок, тепер недоступні.

висновки

При роботі з новим проектом бажано дізнатися про нього якомога більше інформації і провести SEO-аудит. При тривалій роботі - відстежувати, які були внесені зміни, коли і чому. Для відновлення хронології дій допомагає лог в Google Tag Manager, замітки в Google Analytics, завдання в системі менеджменту проектів (в разі агентства Netpeak - це « ПланФікс »).

Окремо варто показати замітки в Google Analytics - вони дуже зручні у використанні і стануть в нагоді на будь-якому етапі розвитку проекту. Замітки не дублюються між уявленнями, тому зазвичай зручніше залишати їх в основному поданні «Домен» - «Всі дані по веб сайту». Як подивитися потрібну замітку і створити новий запис:

Не панікуйте при аналізі даних панелей вебмайстрів і приймайте зважені рішення, засновані на історії змін по проекту. Якщо у вас є приклади інших неоднозначних графіків і ситуацій в панелі вебмайстрів Google - діліться з читачами в коментарях до цього посту.

В інтернет-маркетингу з 2010 року, в Netpeak - c 2014.

Працювала з більш ніж 40 проектами широкого спектру тематик, серед яких великі регіональні і міжнародні проекти, такі як depositphotos.com, kupikupon.ru, aviata.kz, ideipodarkov.net.

Веде проекти для англомовних ринків. Координує команду з 3 осіб.

Пише на теми пошукового просування, інновацій в SEO, автоматизації та аналітики.