Пасеў віруснага відэа. Як аптымізаваць вірус?

1. Што-то акрамя YouTube? Не, не чуў
2. Назва роліка - ярка, выразна і па-справе
3. Змест роліка не адпавядае яго назве? У вас праблемы!
4. Сустракаюць па мініяцюры
5. Кіраваць паводзінамі гледачоў? Магчыма!
6. Уверх па пошукавай выдачы! За кошт ... субтытраў
7. А можна і мне трохі чужы славы?
8. Хештеги. Быць ці забыцца?

Аўтар: Ірына Гарбачова, mfive

Час чытання 7,5 хвілін

У папярэдняй артыкуле мы расказвалі пра тое, што такое пасеў і як правільна вызначыць мэты і стратэгію кампаніі па прасоўванні. У гэтым матэрыяле мы разгледзім першы этап пасеву, а менавіта размяшчэнне і аптымізацыю відэа ў адпаведнасці з мэтамі і задачамі кампаніі.

Сидинговое агенцтва, якое прасоўвае ваш вірусны ролік, мусіць не проста «заліць» яго на YouTube, але і паклапаціцца аб тым, каб ролік лёгка знаходзіўся. Для гэтага і патрэбна аптымізацыя відэа, і вам, у сваю чаргу, неабходна ведаць, якім павінен быць вынік гэтай працы.

Аптымізацыя відэа падобная на аптымізацыю сайта і па сваіх мэтам, і па сваіх метадаў. Браян Хонингман, менеджэр сацыяльных медыя кампаніі LunaMetrics, наогул называе YouTube другі пошукавай сістэмай пасля Google. Акрамя таго, правільна аформленае відэа на YouTube, будзе так жа лёгка знаходзіцца і ў Google.

Што-то акрамя YouTube? Не, не чуў

На самай справе пытанне - на якім відэахостынгу публікаваць віруснае відэа не вырашана раз і назаўжды. Акрамя YouTube існуюць і іншыя пляцоўкі, да прыкладу Vimeo або RuTube. Важна арыентавацца на ўтрыманне рэкламнага роліка, улічваць мэты, якія былі перад ім пастаўлены і супастаўляць гэтыя дадзеныя з аўдыторыяй таго ці іншага хостынгу.

YouTube або Vimeo? 1 мільярд або 170 мільёнаў? Поп або Арт?

Да прыкладу, YouTube мае найбольш масавую аўдыторыю (больш за мільярд унікальных карыстальнікаў у месяц) і свабодны доступ. Відэакантэнт на гэтым сайце глядзяць самыя розныя сацыяльныя групы карыстальнікаў. Аднак усім вядома, што хостынг вельмі моцна «зашумлены», да таго ж некаторых карыстальнікаў раздражняе пастаянная дакучлівая рэклама. Чаго няма, да прыкладу, на хостынгу Vimeo. Вядома, на гэтым сайце аўдыторыя значна менш - прыблізна 170 млн. Унікальных наведвальнікаў кожны месяц, аднак гэта больш творчая, інтэлектуальная аўдыторыя, і калі вы разлічваеце менавіта на такіх гледачоў, то можна задумацца над тым як выкарыстоўваць Vimeo.

Назва роліка - ярка, выразна і па-справе

Работа па аптымізацыі відэа пачынаецца з метададзеных: гэта загаловак, апісанне і тэгі, якія прысвойваюцца роліка. Гэтыя параметры павінны ўтрымліваць ключавыя словы. Вызначыць іх для вашага відэароліка дапаможа убудаваны ў YouTube сэрвіс YouTube's Keyword Suggestion Tool, а таксама Google Keywords Planner .

Яшчэ адзін інструмент для падбору ключоў гэта Google Trends , Чак Прайс, прэзідэнт кампаніі Measurable SEO, называе яго «маркетынгавым эквівалентам швейцарскага нажа». Ён добра дапаўняе Keyword Planner і можа падбіраць ключы не па ўсім інтэрнэце, а выключна на YouTube.

Аналіз папулярных запытаў: Расія, апошнія 12 месяцаў, усе катэгорыі, пошук па YouTube.

Мінус Google Trends у тым, што ён не лічыць колькасць паказаў па той ці іншай фразе у месяц. Аднак ён паказвае пры дапамозе графікаў ўзровень цікавасці да таго ці іншага словазлучэнне і можа параўнаць узроўні інтарэсаў да некалькіх розных фразах.

Параўнанне пошукавых запытаў.

Акрамя ацэнкі папулярнасці пошукавых фраз, Google Trends паказвае «рэха» - гэта тое, што карыстальнікі шукалі разам з вашым прадуктам.

Перш чым шукаць ключавыя словы, звычайна складаецца семантычнае ядро. Гэта фразы, якія меркавана ўводзяць людзі, якія шукаюць відэакантэнт вашай тэматыкі. Вынікі праверкі фразаў з семантычнага ядра, дапамогуць скласці дакладны спіс і вызначыць высокачашчынныя і нізкачашчынныя запыты.

Як толькі будуць вызначаны самыя папулярныя запыты, прыдатныя для вашага віруснага відэа, можна смела ўключаць іх у загаловак, апісанне і тэгі.

Мы ў mfive прытрымліваемся думкі, што загаловак віруснага рэкламнага роліка па-магчымасці павінен змяшчаць назву брэнда кліента. Пры якасным, натхняць гледача рэкламным кантэнце - любое аўтарства не толькі не раздражняе, але і стварае паміж аўдыторыяй і брэндам ўстойлівую пазітыўную эмацыйную сувязь. А гэта з'яўляецца важным крытэрыем поспеху ўсёй віруснай кампаніі, і менавіта таму мы заўсёды выконваем гэтае правіла пры падрыхтоўцы сваіх работ.

Мы рэкамендуем у загалоўку рэкламнага віруснага роліка ўказваць назву брэнда.

Ключавыя словы ў апісанні варта выкарыстоўваць у першых прапановах тэксту, так як пасля 250 сімвалаў ставіцца кат readmore і тэкст пасля яго будзе скрыты.

Тэгаў мала не бывае: розныя аўтары рэкамендуюць ад 5 да 10 тэгаў для вашага відэа. Акрамя таго, спецыялісты брытанскай кампаніі Agency2 раяць ўлічыць фразы напісаныя з памылкай, у тым ліку няслушныя варыянты напісання брэнда. А кампанія Explainify рэкамендуе стварыць тэг, які супадае з загалоўкам вашага відэа.

Назва самага відэафайла таксама павінна быць аптымізавана яшчэ да загрузкі на відэахостынгу. Ад гэтага залежыць карэктнае адлюстраванне спасылкі на рэкламны ролік. Прафесіяналы ніколі не выгрузяць на YouTube файлы з імем untitled.mov або з іншымі рабочымі назвамі. Да прыкладу, калі загаловак відэа «5 крокаў да павышэння продажаў», то файл павінен звацца pyat-shagov-k-povysheniyu-prodazh.mp4.

Змест роліка не адпавядае яго назве? У вас праблемы!

Яшчэ адзін крытэрый, які важны пры прапісванне тэгаў і загалоўка - гэта рэлевантнасць, адзначае ў сваім матэрыяле Гильем Бушар, seo-спецыяліст кампаніі iProspect Canada. Калі карыстальнік ўбачыць неадпаведнасць тэга або загалоўка тэматыцы відэа, то ён вельмі хутка яго закрые.

Улічваючы новыя прынцыпы ранжыравання кантэнту на YouTube, гэта можа згуляць з вашым ролікам злы жарт. Калі раней ТОП фарміраваўся з відэа, якое прагледзелі найбольшая колькасць раз, то зараз відэахостынгу спрабуе пазбягаць кантэнту з накрученным прагляду. Крытэрыем выбару служыць падчас прагляду роліка і ўсяго канала, а таксама працэнт адмоў. Такім чынам, вам трэба зрабіць усё, каб карыстальнік не проста паклікаў на ваш відэаролік, але і надгледзеў яго да канца, а ў ідэале прагледзеў некалькі ролікаў.

Вельмі маленькае час прагляду роліка ў параўнанні з яго агульнай працягласцю паказвае на праблемы адпаведнасці апісання (загаловак, мініяцюра, тэгі) і ўтрымання роліка. Пры вялікай колькасці праглядаў гэта можа паказваць на няякасны пасеў (няправільны выбар пляцовак, накруткі і г.д.).

Акрамя таго, дапамагчы захапіць увагу карыстальніка дапаможа аптымізацыя канала - ролікі можна арганізаваць у плэйлісты, тады плэер будзе бесперапынку прайграваць відэа з плэйліста, адно за адным.

Сустракаюць па мініяцюры

Візуальная прывабнасць відэароліка таксама павялічвае колькасць арганічных праглядаў, таму ў сидинговом агенцтве павінны паклапаціцца аб мініяцюры, якая будзе ілюстраваць вірусны ролік.

YouTube аўтаматычна выразае кадр з пачатку, сярэдзіны і канца відэа. Можна выбраць з іх, альбо намаляваць прываблівае ўвагу застаўку.

У якасці мініяцюры на YouTube можна выбраць адну з трох малюнкаў, створаных з відэа ў аўтаматычным рэжыме, альбо загрузіць сваю.

Дэн Грынберг, заснавальнік і генеральны дырэктар кампаніі Sharethrough, і зусім раіць пры трапленні відэа ў ТОП перыядычна мяняць мініяцюры, каб зноўку прыцягваць увагу карыстальнікаў.

Кіраваць паводзінамі гледачоў? Магчыма!

YouTube дае магчымасць дадаваць да відэаролікам усплывальныя падказкі або анатацыі. Гэта могуць быць рэплікі, запіскі, пазнакі, паўзы і многае іншае. Часта іх выкарыстоўваюць у канцы відэа, калі з'яўляецца заклік падпісацца на канал або старонкі ў сацыяльных сетках. Такім жа чынам можна папрасіць паставіць лайк ці пакінуць каментар.

Браян Хонингман і іншыя эксперты называюць анатацыі эфектыўным спосабам кіраваць паводзінамі гледачоў, прыцягваць падпісчыкаў і павялічваць колькасць лайкаў.

Прыклады інтэрактыўных анатацый, якія заклікаюць да розных дзеянням: падпісацца на канал, паглядзець падобнае відэа, пакінуць каментар і г.д.

Гильем Бушар, адзначае, што для таго каб анатацыя мела максімальны эфект трэба аформіць яе адпаведным чынам. Ён прыводзіць у прыклад афармленне відэаролікаў ў папулярным канале Daily Grace . Пры правільным размяшчэнні анатацыі працуюць на вас, а пры няправільным проста адцягваюць і раздражняюць гледачоў. Таму, раіць Бушар, размяшчаць анатацыі лепш за ўсё па межах відэа.

Уверх па пошукавай выдачы! За кошт ... субтытраў

Неабходнасць аптымізацыі тэгаў і загалоўка ўзнікае таму што ў YouTube пакуль няма аўтаматычнага механізму разумення зместу відэакантэнту. Яшчэ адным сродкам, якое ў вялікай ступені дапаможа асацыяваць відэаролік з тэкстам, з'яўляюцца скрытыя субтытры - гэта расшыфроўка прамовы і тэксту з вашага відэа. Магчымасць дадаваць субтытры да ролікам YouTube стварыў яшчэ ў 2006 годзе. Видеконтент з субтытрамі мае больш высокі рэйтынг і прыярытэт па пошуку, бо ў ім прысутнічае інфармацыя ў розных фарматах.

Субтытры ў роліку RussianNational Fun - Kosogorov Samogon

YouTube лічыць субтытры тэкставай копіяй вашага відэа і ўлічвае іх і пры пошукавай выдачы, а гэта значыць, што ў тэкст субтытраў можна дадаваць ключавыя словы. Калі ваша кампанія працуе на розных рынках, то можна падрыхтаваць субтытры на розных мовах.

Дарэчы, існуе адмысловая прылада, які дапамагае аўтаматычна расшыфроўваць відэа, ён называецца Captions Tube.

А можна і мне трохі чужы славы?

Пры дапамозе тэгаў на YouTube можна звязаць ваша віруснае відэа з іншым відэакантэнт падобнай тэматыкі, які папулярны на дадзены момант. Падчас прагляду такога кантэнту карыстальнік ўбачыць ваш вірусны ролік сярод іншых у калонцы «Падобныя відэа» і, магчыма, захоча паглядзець і яго. Такім чынам, частка трафіку папулярнага відэа можа стаць вашай.

Хештеги. Быць ці забыцца?

Хештеги з'яўляюцца папулярным інструментам пошуку ў сацыяльных сетках, для якіх і былі створаны, бо на такіх сайтах няма іншай магчымасці ствараць тэгі і рубрыкі. Аднак іх выкарыстанне для ўнутранай аптымізацыі відэа на YouTube не эфектыўна. Раней па хештегам на YouTube шукаліся запісу Google+, а для ўнутранага пошуку хештеги сталі выкарыстоўвацца нядаўна, таму яны сустракаюцца ў невялікай колькасці відэа. У выніку па тэгу howto можна знайсці 2 320 000 відэа, а па хештегу #howto - 37 900.

Толькі ў адным выпадку выкарыстанне хештега апраўдана: калі карыстальнік націскае на яго як на спасылку. Тады YouTube прыбірае знак рашоткі і ўспрымае яго як тэг і пачынае пошук па тэгу.

Але, з іншага боку, хештеги проста неабходныя, калі вы плануеце глабальную рэкламную кампанію з далейшым прыцэлам на размяшчэнне віруснага відэа ў сацыяльных сетках. У Twitter, Facebook і «Вконтакте» пошук па хештегам мае вельмі высокую ступень эфектыўнасці.

Always размясцілі хештег проста ў назве роліка.

Сёння мы зрабілі агляд важных крытэрыяў аптымізацыі відэа. Цяпер вы павінны разумець, пра што можна пагаварыць з сидинговым агенцтвам перад выгрузкай роліка на відэахостынгу. У наступным артыкуле мы разгледзім метады, якімі будуць карыстацца агенцтва, каб вывесьці ваш рэкламны ролік у топ.

Рэкамендацыі для далейшага чытання: