Підсумки вебінару «Опрацювання ключових запитів»

Редакція SEOnews і компанія провела перший в цьому році вебінар, на якому виступив керівник SEO-відділу компанії «SEO Інтелект» та викладач центру Артур Латипов з доповіддю «Опрацювання ключових запитів».

Вебінар виявився вельми цікавим, спікер освітив такі важливі питання як:

• Як сформувати ключові запити?
• Які теги необхідно використовувати для просування сайту?
• Як виділитися поміж конкурентів?

Тема сьогодні особливо актуальна, тому що для успішного просування сайту необхідно пройти ряд підготовчих рівнів. Спікер нагадав, що стратегію просування можна будувати не тільки на SEO-посиланнях, про які зараз так багато говорять. Артур розповів, як підготувати сайт, щоб він надалі легко просувався і був успішним.

Спікер почав свою доповідь з збору семантичного ядра.

Весь успіх просування залежить від того, як правильно ви підійдете до стратегії по збільшенню семантичного ядра вашого сайту. Чим більше запитів тематики ви охоплюєте, чим краще ви опрацьовує своє семантичне ядро, тим вищою буде якість просування вашого ресурсу, т. К. Ви зможете охопити нізкоконкурентним запити і досить легко в них просунутися.

Для того щоб просувати сайт або сторінку, необхідно сформувати ключові запити.

Розрізняють такі види угруповань:

• Смислова або логічна.

На цьому етапі необхідно згрупувати схожі запити для просування тієї чи іншої сторінки сайту.

• Бюджетна для SEO.

Зазвичай зустрічаються у сайтів з регіонів. Бюджетна угруповання має на увазі, що запити різних типів (видів) ведуть на одну сторінку. Наприклад, запит: замовлення велотренажерів і замовлення велотренажерів для спортсменів ведуть на одну посадочну сторінку, незважаючи на те, що вони різного рівня. Тут можна заощадити на контенті, на засланнях і т. Д., Але якість просування буде дуже низька.

• Для сайтів E-commerce:
  • Розділ / Підрозділ.
  • Товар / Картка товару.
  • Тег / Метка (за властивостями товару).

Такий метод добре працює для інтернет-магазинів і інформаційних порталів.

Спікер зазначив, що необхідно використовувати смислове або логічну угруповання.

А також рекомендує користуватися деякими правилами:

1. Якщо у видачі ПС більше 3 однакових документів в ТОП-10, то запити можна об'єднати на сторінку.
2. 1 ВЧ - 1 сторінка, виняток - см. Правило номер 1.

При просуванні сайту E-commerce необхідно розуміти, що у вас можете бути деревоподібна система (зліва на картинці) або тегів структура (праворуч на картинці).

Після того, як згруповані запити, необхідно створити посадкову сторінку або адаптувати стару для просування.

Важливо враховувати наступні параметри для успішного просування:

1. Створення оптимізованого тексту заголовка (тег title). Він не повинен бути дуже довгим, в нього необхідно помістити все слова з запиту, все слова повинні бути узгоджені і мати максимальну вагу.
2. Текст. Великий обсяг тексту погано ранжируется, і на нього можуть накладатися санкції, тому необхідно оцінити якість і кількість контенту (для комерційного сайту 4 000 символів).
3. Сенс запитів. Всі запити повинні бути згруповані логічно.

Артур розглянув кілька реальних кейсів, які відображають грамотну угруповання ключових запитів і правильний підбір ключових слів.

Групувати запити можна через спеціальні сервіси по угрупованню (наприклад, engine.seointellect.ru).

Незважаючи на те, що сервіси економлять наш час, необхідно перевіряти запити вручну (іноді варто об'єднати групу, іноді рознести). Однак після апдейтів необхідно перевіряти угруповання.

Створення структури тегів також дуже важливе завдання.

З чого необхідно почати?

В першу чергу потрібно Спарс всі категорії / підкатегорії сайту і обробити отриманий список.

Скласти тегів характеристики для всіх категорій / груп товарів, спираючись на товарну групу сайту (на прикладі сайту odezhdaplus.ru).

Варто пам'ятати, що теги необхідно впроваджувати за рівнями (наприклад, до тегів 1 рівня будуть ставитися жіночі куртки, до другого - зимові жіночі куртки).

Як впроваджували теги на сайті odezhdaplus.ru:

• Відображення лише тих тегів, де є товари.
• Автоматична побудова тегів другого рівня.
• Повна шаблонізаціі оптимізації.

результати:

• Збільшення кількості сторінок в 3 рази.
• Зростання трафіку за рахунок виведення в топ НЧ.
• Зростання позицій основних ключових запитів.
• «Догляд» клієнта, зняття тегів, обвал сайту.

Як розрахувати вартість просування?

• Парсер linkpad.ru, ahrefs.com, bing.com.
  • За ключовим запитам.
  • Облік морфології.
  • Облік безанкорние посилань.
  • Середня ціна за посилання.
• Кількість сторінок з угрупованням для розрахунку тексту.
  • Середня ціна за 1000 текстів.
• Кількість шаблонних сторінок.
• Робота веб-майстра.
• Націнка.

На закінчення першої частини вебінару Артур подрюземіровал вищесказане і зробив кілька висновків.

Розбивши запити по ефективності, можна:

• Будувати план просування, почавши з найефективніших.
• Оцінити ефект від просування.
• Скорегувати стратегію просування.
• Поліпшити ефективність контекстної рекламної компанії.

Друга частина вебінару була присвячена конкурентами і їх аналізу.

Спікер зазначив, що потрібно аналізувати тільки справжніх (прямих) конкурентів, а не уявних.

Необхідно зібрати якийсь початковий список запитів (високочастотні і середньочастотні), знайти сайти які знаходяться в топі і проаналізувати саме їх. Подивитися візуально на дизайн і концепцію і можливо щось запозичити (наприклад, реалізацію юзабіліті).

Що впливає на конкуренцію?

Артур нагадав, що

• ВЧ - можуть бути просунуті тільки на основних сторінках сайту (головна, основні розділи).
• СЧ - розділи і підрозділи сайту (листинги), важливі сторінки (топові теги).
• НЧ - сторінки з меншою кількістю внутрішніх вхідних посилань, картки товарів, статті.

З чого почати аналіз конкурентів?

• Вибираємо основні запити.
• Переглядаємо ТОП.
  • Автоматично.
  • Вручну.
• Виділяємо найбільш частотні домени.

Необхідно на етапі технічного аудиту виявити, чим відрізняється ваш сайт від сайтів конкурентів: дизайн, юзабіліті, концепція і т. Д. Після цього допрацьовуємо свій сайт, оптимізуємо, що допомагає на ранньому етапі коригувати план просування.

Остання частина вебінару була присвячена питанням, які задавали наші слухачі спікеру. Артур з задоволенням на них відповів.

Наприклад, були задані такі питання:

• Якщо семантичне ядро ​​складається приблизно з 10 тис. Пошукових запитів, як ви їх розподіляєте по релевантним сторінкам?

Запити необхідні згрупувати, далі необхідно отримати дані з пошукових систем, після цього оптимізатор в ручну перевіряє дані.

• Як будується title при тегірованія? Назви обраних властивостей просто перераховуються в title? І чи потрібен текст на сторінках тегів? Якщо текст потрібен, то як його писати? Адже якщо багато тегів, то потрібно багато текстів.

Йде перерахування властивостей по товарах (з використанням основного запиту), але пишеться шаблон для тегів першого, другого рівнів. Іноді для різних категорій пишуться різні шаблони.

Крім того, Артур відповів на питання пов'язані з алгоритмом «Минусинськ».

Ви можете подивитися запис вебінару прямо зараз.

Запис знаходиться у вільному доступі на YouTube.

За оновленнями слідкуйте на SEOnews, на офіційному сайті вебінарів і в нашій ВКонтакте.

Нагадаємо, що наступний вебінар відбудеться 4 червня о 12:00, з доповіддю на тему: «Up-sell & Cross-sell: що і як рекомендувати в інтернет-магазині, щоб підвищити дохід» виступить директор з маркетингу компанії RetailRocket Казаков Артем.