11.05.2018 Час прочитання: 4 хвилини
Переваги та недоліки контекстної реклами з кожним роком змінюються: змінюється підхід до розуміння їх роботи і настройки, змінюються ставки і переваги, але тим не менше існує ряд характерних тільки для КР особливостей. Контекстна реклама, плюси і мінуси якої ви дізнаєтеся з цієї статті, може виявитися як відмінним помічником, так і витратної нісенітницею, якщо не підійти до вибору компанії-підрядника з розумом.
Плюси контекстної реклами
- Працює з моменту запуску.
Кампанії по контекстній рекламі починають функціонувати в той же момент, як ви її запускаєте. Відразу ж починається прицільний показ зацікавленим користувачам в пошуку і на інших майданчиках, користувачі клацають і стають покупцями.
- Швидкий результат.
Шукати відповіді на запитання, що краще - контекстна реклама або SEO , Не зовсім коректно: це різні роботи, і у них іноді кардинально різні принципи. Швидкість результату - одне з критичних відмінностей КР від SEO : Якщо пошукова оптимізація передбачає відкладений у часі результат, то з оголошень КР відвідування, дзвінки і продажу ви отримуєте відразу. Щоб сподобатися пошуковикам, сайту потрібен не тільки релевантний контент, але і усунення технічних помилок, підвищення юзабіліті, створення авторитетного довідкового профілю, напрацювання високих поведінкових показників і так далі - щоб все це зробити, потрібен час.
Зрозуміло, розміщення реклами КР теж пред'являються особливі вимоги , І розробка кампаній теж вимагає знань і зусиль, щоб налаштувати їх грамотно і ефективно (інакше гроші просто полетять в трубу), але запустити кампанію швидше, ніж зробити сайт всебічно привабливим для пошукових машин.
- Прозорість і зрозумілість оплати.
Ви завжди знаєте, за що платите (за трафік, за кліки, за покази), і платежі абсолютно прозорі. Ви знаєте ставку, знаєте вартість кліка, самостійно вибираєте трафік, який хочете отримати з оголошення, і самі виділяєте суму на рекламний бюджет.
У рекламних системах Яндекс.Директ і Google AdWords є докладна статистика по всім кампаніям, а також системи аналітики - Яндекс.Метрика і Google Analytics, які дозволяють проаналізувати результати кампаній аж до запиту користувача і майданчики, з якої була здійснена покупка товару або послуги.
Наприклад, якщо для кампанії буде задана мета «Дзвінок» (тобто користувач, клікнула на оголошення, повинен зателефонувати вам), то Метрика покаже, скільки таких цільових візитів було скоєно (тобто скільки користувачів зателефонували за номером, вказаним на сайті):
Відстеження цілей кампанії в Яндекс.Метрика
Оцінювати ефективність кампаній можна не тільки по е кономіческіх, а й з поведінкових показниками - наприклад, показник кликабельности CTR, завдяки якому можна зрозуміти, які оголошення найбільше подобаються користувачам і з яких рекламних майданчиків вони найчастіше переходять на ваш сайт.
- Широке охоплення.
Контекстна реклама - це реклама для визначеної і зацікавленою аудиторією, що, здавалося б, повинно знижувати охоплення, але завдяки різнобічності майданчиків, на яких розміщуються оголошення (наприклад, в Рекламної мережі Яндекса і KMC Google), можна залучити користувачів не тільки з пошукової видачі.
- Відбір цільової аудиторії.
Ви як рекламодавець самі визначаєте, кому і де показувати рекламу. У системах настройки і управління КР є маса фільтрів, які допомагають наблизити потрапляння в цільову аудиторію до 100%. Наприклад, завжди можна позначити місто, звідки повинен бути користувач, його вік, мова, на якому вводиться запит, і навіть тип пристрою.
мінуси КР
У пошуковій мережі перші 4 позиції займає контекстна реклама, потім йде органічна видача (умовно безкоштовна).
1 - блок преміум-показів Яндекс.Директа; 2 - органічна пошукова видача
Найбільший відсоток кликабельности у блоку з контекстною рекламою, так як він вище і найбільш привабливий для користувача (на 1-й позиції можуть бути показані оголошення з розширеннями - описами до швидких посилань, і незабаром з'являться трафарети, в яких будуть показуватися оголошення з картинками , цінами і т. д.). Але високі показники влітають у копієчку: за кожен клік потрібно платити, і в деяких висококонкурентних тематиках вартість кліка дуже висока:
Приклад призначення ставки на оголошення висококонкурентному тематики
Перебуваючи на першій позиції в преміум-показах за ключовою фразою «адвокат банкрутство фіз осіб москва», за один клік доведеться заплатити близько 770 рублів. А рекламна кампанія одним кліком не закінчується - їх буде більше.
- Складна настройка і необхідність регулярного здійснення.
Так, налаштуванням і веденням кампаній може займатися одна людина - фахівець з контекстної реклами, і йому не потрібні програмісти, оптимізатори і копірайтери. Але це не означає, що налаштувати КР легко. Тому що розробка кампанії включає в себе:
1. розробку стратегії (як розподілити запити по кампаніям, скільки і які кампанії будуть, створити графік показу);
2. збір семантичного ядра, угруповання запитів і підбір мінус-слів, щоб відсікти нецільової трафік;
3. написання продають заголовків і текстів, проставлення utm-міток, уточнень і т.д .;
4. заливка кампаній в акаунт і настройка, додавання коригувань ставок;
5. ведення кампаній (аналіз статистики по кампаніям, щоденна коригування ставок, додавання мінус-фраз, видалення неефективних фраз з кампаній, додавання нових фраз, видалення неефективних майданчиків).
- Висока конкуренція в деяких тематиках.
Є ряд тематик, де конкурентів набагато більше, ніж в інших (наприклад, бухгалтерські та юридичні послуги, квітковий бізнес). Мало того, до цього додається ще й те, що CPC формується за результатами аукціону і першу позицію займає оголошення, за клік по якому рекламодавець платити максимальну ставку. Тому багато конкурентів означає не тільки вкрай високі вимоги до якості та релевантності оголошень, але і високі ставки і ціни за клік.
- Короткостроковість.
Це розплата за миттєвий запуск і швидкий результат. Як тільки вимкнули кнопку, як тільки закінчився бюджет - кампанія припиняє свою роботу в цей же момент.
Для такого інструменту, як контекстна реклама, переваги і недоліки важливі однаково, оскільки навіть одного плюса може бути досить, щоб погодитися на ведення, а одного мінуса - щоб відмовитися і замовити SEO натомість.
попередній матеріал
