Plusy i minusy dzielenia postów w blogach na wiele stron

1. Pro: Dzielenie zachowuje układ na blogu o stałym rozmiarze.
2. Pro: Dzielenie sprawia, że ​​posty skupione na obrazie wyglądają lepiej.
3. Pro: wiele stron daje większe szanse na wyświetlenie reklamy.
4. Pro: Dla osób, którym zależy, zwiększa surową liczbę odsłon.
5. Pro: może ułatwiać trawienie zbyt długich postów.
6. Pro: dla wystarczająco długich artykułów możesz kierować reklamy na różne słowa kluczowe na każdej stronie.
7. Con: Podczas gdy liczba odsłon stron rośnie, czas spędzony na stronie może się zmniejszyć.
8. Con: Jeśli masz zbyt wiele reklam i za mało treści na stronę, możesz zostać oznaczony jako cienka treść.
9. Con: Wielu czytelników woli przeglądać cały post na jednej stronie i nie kliknie obok pierwszej strony.
10. Con: Jeśli przycisk następnej strony nie jest wystarczająco widoczny, użytkownicy mogą nie wiedzieć, że jest ich więcej.
11. Con: Dla użytkowników z powolnymi połączeniami, szczególnie dla użytkowników mobilnych, jest to ogromny kłopot.
12. Con: Tekst jest najmniej wpływową częścią czasu ładowania, więc podział na szybkość jest bezwartościowy.
13. Con: Musisz poprawnie paginować dla SEO, bo inaczej zmarnujesz wartość SEO.
14. Con: Każda strona ma unikalny adres URL, więc nie otrzymujesz całkowitej liczby akcji społecznościowych.
15. Scenariusz James Parsons

Kiedy odwiedzasz witrynę i czytasz post na blogu, co decyduje o tym, czy jest to jedna czy kilka stron? To świadoma decyzja podjęta przez kogoś, kto kontroluje tę witrynę. Ktoś, gdzieś, zdecydował, że „ta strona powinna mieć strony, które mogą zawierać maksymalnie 500 słów” lub coś takiego. Posty dłuższe niż ten limit są dzielone na kilka stron.

Dzielenie długich postów w ten sposób przynosi wiele korzyści, ale wiąże się z nimi także wiele negatywów i potencjalnych negatywów. Dam ci szczegółowy przegląd zalet i wad, a Ty możesz zdecydować, która metoda pasuje do Twojej witryny.

Zanim zaczniemy, powiem, że jestem zwolennikiem postów jednostronicowych. Zobaczysz, dlaczego czytasz dalej. Powiem również, że wiele znanych i odnoszących sukcesy witryn trafia na stronę z paginacją. Askmen robi to, robi to wiele popularnych blogów i tak dalej. Heck, niektóre z tych stron robią to źle, ale nadal utrzymują swoją popularność. Po prostu wyobrażam sobie, że jeśli próbujesz prowadzić bloga, lepiej nie wyrzucać ruchu z błędem debiutanta.

Po pierwsze, zacznijmy od profesjonalistów.

Pro: Dzielenie zachowuje układ na blogu o stałym rozmiarze.

Zwykle nie stanowi to problemu, ponieważ większość stron internetowych ma stałą szerokość - lub przynajmniej szerokość, która jest skalowana w zależności od rozmiaru wyświetlanego urządzenia - ale ma potencjalnie nieskończoną długość. Mógłbyś zamieścić 100 000 słów, a one pasowałyby do szerokości pojedynczego ekranu, ale zajmowałyby tonę pionowej przestrzeni.

Jednak teraz i teraz możesz napotkać witrynę o stałej wysokości. Pomyśl o czymś w rodzaju prezentacji Powerpoint, w której chcesz, aby każdy slajd był w pełni widoczny bez przewijania lub przesuwania na ekranie.

Szczerze mówiąc nie jestem pewien, dlaczego w dzisiejszych czasach możesz chcieć takiego projektu. Ludzie są w pełni przyzwyczajeni do przewijania, szczególnie gdy lubią treści, które czytają. Tymczasem ludzie mają mniejsze prawdopodobieństwo kliknięcia nowej strony, zwłaszcza jeśli pierwsza strona nie była wystarczająco satysfakcjonująca.

Jednym z możliwych scenariuszy może być strona modalna. Nie masz czasu, aby przyciągnąć uwagę dzięki przewijanej zawartości, musisz mieć czytnik podpięty do nieruchomości na jednym ekranie. Możesz utworzyć obracający się zestaw paneli treści, aby prezentować więcej warstwowych treści bez wymuszania przewijania. Mimo to jest to wąski scenariusz.

Pro: Dzielenie sprawia, że ​​posty skupione na obrazie wyglądają lepiej.

Istnieje jedno powszechne użycie paginacji, które widzę wielokrotnie online, i to na postach bardzo obrazowych. Na przykład, jeśli chcesz napisać „15 najlepszych infografiki marketingowych”, fajnie byłoby pokazać całą grafikę w całości. Problem polega na tym, że infografiki są długie i zajmują dużo miejsca. Poprzez paginowanie tego posta na 7 lub 15 stron, masz miejsce, aby pokazać każdą planszę indywidualnie i napisać kilkaset słów o nich.

Widzę też wiele witryn, w szczególności serwisów ze zdjęciami i plotkami gwiazd, piszących główny artykuł, a następnie paginujących kilkanaście obrazów z podpisami. Uważam, że numeracja stron jest tutaj niepoprawna, podobnie jak wiele takich stron; zamiast stron używają pokaz slajdów modalnych która zachowuje całą zawartość na tej samej stronie.

Pro: wiele stron daje większe szanse na wyświetlenie reklamy.

Reklama jest siłą napędową wielu witryn. To w jaki sposób zarabiają pieniądze, w jaki sposób się rozwijają, w jaki sposób uzyskują ekspozycję i w jaki sposób łączą się z branżą. Banery reklamowe, reklamy tekstowe, pełnoekranowe, wszystkie mają znaczenie.

Google, inne wyszukiwarki i użytkownicy w ogóle nieufni i nie lubią witryny zawierającej zbyt wiele reklam. Gdy masz jeden baner reklamowy, będzie on bardziej skuteczny niż gdybyś miał siedem z nich rozrzuconych po całej stronie. Użytkownicy wiedzą, że pokazujesz im tylko ograniczony wybór reklam i doceniają to. Kontrastuje to z witrynami z zbyt dużą liczbą reklam, w których użytkownicy czują, że istnieją tylko do sprzedaży.

Jeśli masz mniej reklam na stronie, jeśli chcesz zwiększyć ekspozycję reklam, potrzebujesz więcej stron. Poprzez paginowanie artykułu masz więcej widoków reklam i więcej szans na kliknięcie strony docelowej przez użytkowników. Dzięki temu otrzymasz zapłatę, niezależnie od tego, czy zamierzasz polecić partnera, czy po prostu PPC.

Widziałem też wiele pokazów slajdów, w których będziesz mieć 12 stron na zestaw 10 obrazów. Pozostałe 2 strony to reklamy pełnoekranowe, zajmujące własną stronę, choć zazwyczaj są to okna modalne, a nie dodatkowe strony.

Pro: Dla osób, którym zależy, zwiększa surową liczbę odsłon.

Za każdym razem, gdy ładowana jest unikalna strona w Twojej witrynie, analityka liczy odsłonę strony dla całej witryny. Teraz same odsłony rzadko są wartościowe. Możesz wysłać hordę botów na swoją stronę i zwiększyć liczbę odsłon strony, a co cię to spotka? Większa liczba w analizie i wiele niższych liczb, które porównują takie działania, jak zaangażowanie w odsłonę strony. Sprawia, że ​​jedna metryka wygląda lepiej, a wiele innych wygląda gorzej.

Wciąż jednak istnieje kilka pozostałych działań internetowych, które dbają o odsłony strony, a umieszczenie wszystkich postów na stronie powoduje, że wskaźniki te wyglądają ogólnie lepiej. Niektóre sieci reklamowe, na przykład, chcą, aby ich witryny miały określony minimalny próg odsłon, zanim będą mogły wziąć udział w sieci. To sposób na grę w system.

Jednak nie powiedziałbym, że to bardzo dobry zawodowiec. Jeśli masz post z stronami paginowanymi, śledź użytkowników, którzy przychodzą na stronę pierwszą i zobacz, jak wielu z nich dotrze do końca. Zobaczysz dość strome spadki, nawet przechodząc na drugą stronę, a pod koniec bardzo niewielu ludzi zrobi to do końca. Dlatego witryny, które publikują cienkie, mdłe treści, takie jak Buzzfeed, nie dzielą stron na treści; tylko pierwsze kilka stron dostanie nawet widoki.

Pro: może ułatwiać trawienie zbyt długich postów.

Jest to prawdopodobnie jeden z najlepszych argumentów do stronicowania treści, i to wtedy twoja zawartość jest wyjątkowo długa. Opublikowałem wiele postów w zakresie 1000 słów, i przeskakuję więcej niż trzy razy. Nigdy nie paginuję tych treści. Nadal jest na tyle krótki, że jest cenny dla jednego postu, a nie dla wielu stron.

Jest jednak pewna długość, w której sensowne jest rzucenie przerwy na stronę lub dwie. Niewiele osób zwraca uwagę na niezwykle długi post, ponad 10 000 słów i tym podobne. Wczytują stronę i widzą, że pasek przewijania zmniejsza się do nieskończenie małego punktu i wiedzą, że są w nim przez długi czas. Musisz być naprawdę, bardzo przekonujący w swoim pierwszym akapicie, jeśli chcesz, aby ludzie byli wystarczająco zainteresowani, aby przejść przez pracę dyplomową.

Jeśli jednak masz dużo więcej czasu, musisz się zastanowić, czy możesz podzielić post na wiele postów, a nie tylko wiele stron tego samego posta. Jeśli naprawdę jest to jedna długa, połączona narracja, pewnie, paginacja ma sens. Jeśli obejmuje kilka różnych tematów i wędrówek, to może lepiej byłoby jako wiele artykułów w serii. Niektóre z największych i najlepszych przewodników online, jak ten przewodnik po SEO i ten przewodnik do PPC wszystkie obejmują jeden ogólny temat, ale są na tyle szczegółowe, że rozdzielenie ich na różne posty, z fantazyjnym spisem treści, ma sens.

Pro: dla wystarczająco długich artykułów możesz kierować reklamy na różne słowa kluczowe na każdej stronie.

Jest to jedna korzyść SEO, którą możesz rozważyć przy dzieleniu postów na strony. Jeśli masz dwie strony na post, masz dwa oddzielne adresy URL. Każdy z tych adresów URL liczy się jako strona do celów wyszukiwania, co oznacza, że ​​oba mogą pojawić się na stronie wyników wyszukiwania. Niejednokrotnie natknąłem się na zasób, którego chciałem użyć, i zauważyłem, że strona, którą kliknąłem, to strona 3 lub 4 postu z paginacją.

Chodzi o to, aby zwrócić uwagę na pisanie i zmienić słowa kluczowe na każdej stronie posta z paginacją. Dzięki temu każda strona jest oddzielona, ​​jeśli chodzi o słowa kluczowe, więc nie można kanibalizować wartości od siebie, dzięki czemu można przyciągnąć szerszą grupę odbiorców do całego postu.

Moim największym problemem z tym związanym z profesjonalizacją stronicowania jest to, że aby w pełni wykorzystać tę wartość, musisz celowo nie używać kodu stronicowania, który Google podaje w tym właśnie celu. Kod rel = next i rel = prev istnieje całkowicie dla ustalanie relacji między stronami i działa on wbrew idei wielu słów kluczowych.

Być może zauważyliście, że większość zawodowców nie jest tak naprawdę profesjonalistami, ale są to sposoby na jak najlepsze wykorzystanie złej sytuacji. Oto wady, które wymyśliłem do paginowania artykułów, a nie wszystkie na jednej stronie.

Con: Podczas gdy liczba odsłon stron rośnie, czas spędzony na stronie może się zmniejszyć.

Wspomniałem o tym trochę niedbale w sekcji profesjonalistów, ale same odsłony są w dużej mierze bezużyteczne. Chodzi o to, co ludzie robią podczas przeglądania Twojej strony. Mógłbyś mieć 25 miliardów odsłon dziennie, ale wszystko, co by dla ciebie zrobiło, to uczynienie cię niesamowicie sławnym z posiadania najpopularniejszej strony internetowej na świecie, a twój hostingowy znany jest z tworzenia serwera, który może jakoś wytrzymać 290 000 odsłon na stronę druga.

Dobra, zły przykład. Chodzi o to, że liczba odsłon liczy się bardzo niewiele, podczas gdy zaangażowanie, kliknięcia reklam, komentarze, akcje społecznościowe i cała reszta liczą się o wiele więcej. Jednym z krytycznych wskaźników do pomiaru tego wszystkiego jest czas spędzony na stronie; chcesz, aby ludzie spędzali tyle czasu, ile jest to możliwe na danej stronie, dzięki czemu mają maksymalną widoczność na treść, reklamy i powiązane linki. Jeśli wyjeżdżają zbyt wcześnie, bardzo często tracą. To nie jest wielki con, ale jest jednym z wielu.

Con: Jeśli masz zbyt wiele reklam i za mało treści na stronę, możesz zostać oznaczony jako cienka treść.

Gdzie narysujesz linię do paginacji treści? Widziałem strony internetowe, które umieszczają 200 słów na każdej stronie, a to bardzo szkodzi ich SEO. Szczerze mówiąc nie jestem pewien, w jaki sposób je znalazłem, kiedy mieli tak mało treści, że Panda powinna je rozbić na ziemię.

Robi się gorzej, jeśli głównym powodem stronicowania treści jest uruchomienie większej liczby reklam. Google zna te sztuczki i chociaż niektóre strony internetowe mogą sobie z tym poradzić, wiele z nich próbuje przeforsować swoje szczęście poza tym, co duży G liczy jako prawidłowy poziom. Starają się uniknąć zbyt wielu reklam i zbyt małej ilości treści. Zgaduję, że powodem, dla którego nie widziałem wielu stron z tą konkretną kombinacją, jest to, że zostały zdegradowane.

Con: Wielu czytelników woli przeglądać cały post na jednej stronie i nie kliknie obok pierwszej strony.

To kolejna rzecz, o której bezmyślnie wspomniałem; zawsze jest spadek liczby czytelników. Jeśli kiedykolwiek korzystałeś z aplikacji map termicznych na swojej stronie, prawdopodobnie zauważyłeś, jak niewielu użytkowników przewija nawet własne, nie mówiąc już o przeczytaniu całej zawartości na odwiedzanej stronie. Teraz weź to i rozszerz je na inną akcję użytkownika. Przewijanie jest łatwe . Rolki przewijania, klawisze przewijania w dół, spacja, klawisze strzałek, gesty myszy, machnięcia; jest mnóstwo sposobów przewijania w dół.

Kliknięcie na następną stronę jest trudniejsze. Użytkownik musi w rzeczywistości kliknąć przycisk, co oznacza, że ​​musi się przewinąć w dół, co oznacza, że ​​w pierwszej kolejności muszą być wystarczająco zainteresowani treścią, aby kontynuować. Wiele razy tak daleko i poddają się. Twoja treść nie była wystarczająco ważna, aby zagwarantować kliknięcie. To dziwne, jak wiele wartości użytkownicy przypisują do aktualnego kliknięcia.

Con: Jeśli przycisk następnej strony nie jest wystarczająco widoczny, użytkownicy mogą nie wiedzieć, że jest ich więcej.

Zrobiłem to już wcześniej; dotarłem do końca utworu i zastanawiałem się, dlaczego tak nagle się skończyło. Kilka sekund zajęło wybranie przycisku „następna strona” pośród wszystkich żużli na dole słupka. Jesteśmy przyzwyczajeni do linków do stopek, przycisków udostępniania społecznościowego, pokrewnych postów i wielu innych ignorujących bałaganów na dole postów; ignorujemy to, gdy to widzimy. Jeśli przycisk „następna strona” jest zbyt trudny do zobaczenia, zbyt trudny do wybrania między innymi, jak ktoś będzie wiedział, że jest więcej? Wiele stron wydaje się myśleć, że małe szare numery stron i maleńkie strzałki są sposobem na zrobienie tego, co sprawia, że ​​chcę fizycznie zaatakować projektanta stron internetowych, który stoi za wyborem.

Con: Dla użytkowników z powolnymi połączeniami, szczególnie dla użytkowników mobilnych, jest to ogromny kłopot.

Kiedy ostatni raz używałeś planu danych do załadowania strony internetowej? Nawet z prawie całym tekstem i może z prostą grafiką lub dwoma, zajmuje trochę czasu. Wolę załadować cały tekst za jednym razem, niż ładować kilka stron jedna po drugiej, odłożyć telefon, zrobić kawę, wziąć lekcje skydivingu i zbudować drukarkę 3D pomiędzy każdą stroną.

Pomagają w tym witryny mobilne i responsywny projekt, ale nadal są kłopotliwe w przypadku powolnych połączeń, a nie każdy ma luksus korzystania z szybkiego połączenia przez cały czas. Lubię zaspokajać potrzeby moich użytkowników, więc umieszczam moje treści na jednej dużej stronie, aby mogli je przeczytać, przeszukać i dodać do zakładek, jak chcą.

Con: Tekst jest najmniej wpływową częścią czasu ładowania, więc podział na szybkość jest bezwartościowy.

Jednym z głównych powodów, dla których widzę, że ludzie dzielą się swoimi treściami, jest przyspieszenie czasu ładowania i mówię, że to mnóstwo bzdur. Mówią, że obraz jest wart tysiąca słów; cóż, mały plik jpg może być równy rozmiarowi pliku z 1000 słów, ale wątpię w to. Tekst jest zdecydowanie najmniejszą, najłatwiejszą do załadowania treścią. Kiedy zmuszasz ludzi do kliknięcia na drugą stronę, nie ładują tylko nowego tekstu, ale ładują nowe obrazy, nowe reklamy, nowe skrypty i wszystko, czego nie buforowali. W jakim świecie przyspiesza to czasy ładowania?

Con: Musisz poprawnie paginować dla SEO, bo inaczej zmarnujesz wartość SEO.

Wspomniałem o tym powyżej. Prawidłowe dzielenie stron na SEO jest bardzo ważne. Masz dyrektywy Google rel = next i rel = prev dla dyrektyw wyszukiwania, ale jest więcej niż to .

Wśród tych innych czynników znajdują się nagłówki meta. Chcesz mieć swój numer strony w tytule meta, a być może nawet w opisie. Chcesz uniknąć używania rel = canonical wskazującego na pierwszą stronę, która po prostu informuje Google, aby zignorował późniejsze strony. Chcesz uniknąć niewłaściwych nofollowów i noindexes.

Con: Każda strona ma unikalny adres URL, więc nie otrzymujesz całkowitej liczby akcji społecznościowych.

To drobny zarzut, ale ważny. Jeśli ktoś kliknie przycisk udostępniania społecznościowego na stronie 3 swojego posta, link, który udostępnia, znajduje się na stronie 3. Ma to dwa negatywne skutki. Po pierwsze, każdy, kto kliknie łącze udostępnione, musi ponownie kliknąć, aby rozpocząć czytanie, lub zignoruje pierwsze dwie strony.

Po drugie, w trzystronicowym poście będziesz mieć różne liczby udziałów społecznościowych dla wszystkich trzech stron. Nie będziesz mieć łatwego sposobu na sprawdzenie, ile akcji społecznościowych otrzymałeś w całości, ponieważ zawsze musisz zsumować trzy zmieniające się liczby. W przypadku postów bez paginacji nie musisz się tym martwić.

Scenariusz James Parsons

James jest specjalistą ds. Marketingu treści i SEO, który cieszy się wyzwaniem napędzania sprzedaży poprzez blogowanie, tworząc niesamowite i użyteczne treści.