Поисковая оптимизация (SEO) и связи с общественностью (PR)

От:   Брюс Кеннеди   Связи с общественностью (PR) и поисковая оптимизация (SEO) имеют больше общего, чем просто профессия, которую ваша мать, вероятно, не поймет

От: Брюс Кеннеди

Связи с общественностью (PR) и поисковая оптимизация (SEO) имеют больше общего, чем просто профессия, которую ваша мать, вероятно, не поймет. В то время как ваша мать может постоянно говорить своим друзьям, что вы занимаетесь маркетингом (технически она не ошибается), у вас, вероятно, есть более четкое определение вашей карьеры. Если вы хотите инвестировать в PR или SEO для своего бизнеса, важно понять, как они работают вместе, как они пересекаются, а также чем они отличаются.

Давайте начнем с определений. Проще говоря, поисковая оптимизация - это действие, предпринимаемое для повышения рейтинга вашего сайта в различных поисковых системах, таких как Google, Yahoo и Bing. Общество по связям с общественностью Америки определяет PR как «стратегический процесс коммуникации, который строит взаимовыгодные отношения между организациями и их общественностью». В двух словах, PR - это то, что другие люди говорят о вас или вашем бренде. Специалисты по связям с общественностью пытаются повлиять на это формирование отношений с журналистами обмен историями, создание мероприятий, в которых публика может взаимодействовать с брендом, и множество других способов, которые мы будем называть тактикой, где грань между PR и SEO начинает стираться.

Создание внешней ссылки: SEO 101

Вот где это становится забавным, потому что вы можете думать о SEO как о видеоигре. Ваш рейтинг в любой поисковой системе определяется по баллам. Один из самых простых и эффективных способов повысить рейтинг других сайтов - разместить ссылки на ваш сайт. Ценность (или баллы) ссылки основана на нескольких факторах об этом сайте, включая популярность, важность и надежность. Блог вашего друга, который оценивает лучшие хот-доги в радиусе десяти миль от его дома, может стоить несколько баллов, но ссылка на Forbes.com будет иметь гораздо более высокое значение балла, и именно здесь PR вступает в игру.

Связи с общественностью - и, более конкретно, отношения со СМИ - заставляют других людей писать, например, писать в блоге о вашей компании, бренде или продукте. В Интернете те замечательные вещи, которые люди говорят о вас, обычно включают в себя ссылку на ваш сайт, и если нет, вам нужен кто-то, у кого есть возможность тактично спросить, что они делают. Специалисты по связям с общественностью используют длинный список тактик для обеспечения охвата своих клиентов, включая гостевые блоги, публикуемый контент, предлагая экспертные мнения / понимание последних новостей или тенденций в отрасли, предлагая идеи для историй, организуя мероприятия для СМИ и многие, многие другие секреты отрасли. Я не являюсь на свободу раскрытия, под угрозой крайнего наказания.

Кроме того, пиарщики живут, дышат и едят все средства массовой информации. Это делает их уникально квалифицированными, чтобы оценить, что ваш бренд может предложить СМИ, кто, вероятно, захочет это услышать, как связаться с нужным привратником, чтобы опубликовать ваш контент, и что делает хорошую историю в первую очередь , Является ли ваша компания и сайт онлайн-знакомств сокровищницей данных об отношениях? Cosmopolitan может быть заинтересован услышать от вас. Является ли ваша компания финансово-управляющей фирмой с полезными советами для налогового сезона? Вы можете обратиться к The Wall Street Journal для этого.

Каждый раз, когда SEO-эксперт обращается к блогеру, запрашивающему ссылку, он занимается PR, и каждый раз, когда PR-профессионал размещает статью в Интернете, он улучшает SEO этой компании. «Но что, если в статье нет ссылки?» - спросите вы. Полегче, тигр, мы доберемся до этого, когда будем говорить о подразумеваемых ссылках.

Контент все еще король

В дни SEO на Диком Западе больше ссылок означало лучший рейтинг. Это привело к тому, что специалисты по SEO использовали спам-подход, чтобы взорвать ссылки своих клиентов везде и всюду. Однако, поскольку поисковые системы становились все более и более сложными, они начали признавать и даже наказывать эту практику. Возьмите Google в качестве примера.

Google меняет алгоритм поиска около 500-600 раз в год , Хотя большинство этих изменений незначительны и остаются в основном незамеченными, каждые несколько лет Google вносит изменения, которые кардинально влияют на ранжирование веб-сайтов. Так было, когда они приняли решение, что сайты, ориентированные на мобильные устройства, должны иметь более высокий рейтинг при поиске с мобильного устройства, событие, которое стало известно как «Mobilegeddon». Самым известным обновлением алгоритма, которое в конечном итоге привело к свадьбе с ружьем PR и SEO, стал Google Penguin. Объявленный еще в 2012 году, к ужасу многих практикующих гуру SEO, подписавшихся на модель «больше - лучше», Google Penguin был первым шагом Google, отодвинув назад методы, которые он считал нечестными или «спам-у». Такие практики, как автоматически сгенерированные схемы ссылок на контент, маскировка, хитрые перенаправления, дверные проемы, вредоносное поведение, скрытый текст и скрытые ссылки, стали активно наказываться Google, что приведет к снижению рейтинга веб-сайтов, если они будут задействованы сегодня.

Мы уже говорили о том, как PR может помочь вам определить и связаться с авторитетными источниками для размещения ваших ссылок, и SEO-эксперты также могут сделать это. Здесь PR может по-настоящему эффективно использовать ваши усилия по SEO, помогая создавать очень интересный контент. По мере того, как поисковые системы, такие как Google, все больше ориентируются на качество, а не на количество, важно, чтобы с вами работали рассказчики, чтобы определить, что действительно привлечет читателей торговых точек и, следовательно, будет иметь более высокий рейтинг для целей SEO.

Ключевые слова и ключевые сообщения

Хотя мы сосредоточились в основном на внешних ссылках и создании качественного контента, на самом деле нам нужно сделать быстрый шаг назад. Прежде чем вы сможете поделиться своими идеями с миром, вы должны быть уверены, что приглашаете людей на лучший веб-сайт. Любой SEO-фрилансер или агентство, с которым вы работаете, может сказать, что оптимизация вашего сайта - это первый шаг. Это включает в себя мета-тегирование, alt-тегирование, оптимизацию копирования на странице, исследование ключевых слов и сопоставление ключевых слов. С точки зрения непрофессионалов, это означает, что поисковым системам будет удобнее распознавать и оценивать ваш сайт, а также делать его как можно более привлекательным, когда кто-то найдет его.

Интересно то, что это совпадает с одним из первых шагов в процессе PR, который создает ключевые сообщения. В своей основной форме процесс PR выглядит следующим образом:

Если вы собираетесь переписать всю копию своего сайта, чтобы она была SEO-дружественной, вы также можете использовать это как возможность убедиться, что она PR-дружественна. Можно даже утверждать, что более PR-дружественная копия будет более SEO-дружественной, и наоборот. В идеальном мире вы работаете с талантливым экспертом по SEO, который может определить ключевые слова, которые будут стимулировать бизнес, и опытным пиарщиком, который сможет естественным образом вложить эти ключевые слова в ваши сообщения.

  1. Подразумеваемые ссылки становятся более важными

Так что подразумевается под ссылками? В мире связей с общественностью они известны как упоминания бренда, и их почти невозможно отследить. По сути, подразумеваемая ссылка - это когда упоминается ваш бренд, и после прочтения об этом кто-то делает поиск в Google для этого бренда. Эти поиски не так легко отследить, как гиперссылки, но Google делает некоторые шаги в этом направлении. В 2014 году Google выпустил патент, в котором подробно описывается, как он оценивает эти подразумеваемые ссылки, показывая, что его отслеживание улучшается.

Здравый смысл говорит, что если ваша торговая марка окажется в США сегодня, это чрезвычайно ценно для SEO, и это так. Однако, не смотря на количество уникальных ежемесячных посетителей (UMV) USA Today, практически невозможно отследить ценность этого упоминания. В то время как около 14 миллионов человек посещают США сегодня каждый месяц, сколько на самом деле видели вашу статью? Сколько вас искало после факта? Вот некоторые из препятствий, мешающих людям увидеть внутреннюю ценность PR. По мере совершенствования технологий и усложнения отслеживания можно ожидать большего совпадения между компаниями по связям с общественностью, агентствами по поисковой оптимизации и даже компаниями по цифровому маркетингу.

Глядя на это число в 14 миллионов, вы можете подумать, что «весь PR - это хороший PR», и что любое упоминание в USA Today чрезвычайно ценно. Хотя вы не совсем не правы (за исключением того, что весь пиар - хороший пиар, плохой пиар вполне реален), достаточно ли упоминания об этом читателям, чтобы они открыли новую вкладку и посмотрели на вас? Именно здесь в игру возвращаются сообщения и отличный контент. Хорошая ключевая стратегия обмена сообщениями должна привести к тому, что USA Today говорит о том, что вы используете язык, который вы хотите, а отличный контент должен вызывать интерес у их читателей, желающих узнать больше. Если бы они сделали быстрый поиск, и у вас есть все ваши утки подряд с точки зрения SEO, USA Today никогда не нужно размещать ссылку для вас, чтобы получить ценность для SEO, из-за подразумеваемых ссылок. Глядя на это число в 14 миллионов, вы можете подумать, что «весь PR - это хороший PR», и что любое упоминание в USA Today чрезвычайно ценно Если вы в настоящее время инвестируете или хотите инвестировать PR и SEO по отдельности, ваши команды должны как минимум общаться друг с другом и в идеале работать под эгидой единой стратегии. По мере того как внешнее создание ссылок становится более конкурентоспособным, оно будет иметь ключевое значение для построения и поддержания взаимовыгодных отношений с привратниками СМИ, которые могут направить своих читателей обратно на вашу страницу. Хорошо продуманный контент и ключевые сообщения помогут гарантировать, что качественные метрики, которые внедряют поисковые системы, не повредят вашей ценности SEO. Наконец, по мере того как отслеживание становится все более изощренным, значение ROI и SEO для традиционного PR станет более очевидным. От этого нужно избавиться, оставаясь на шаг впереди и убедившись, что ваша SEO и PR стратегия работают в тандеме сейчас, и вы будете лучше позиционированы в будущем.

Похожие

КАК ОПТИМИЗАЦИЯ SEO SEO?
... с есть четыре методологии, с помощью которых мы можем трансформировать слой нашего мира: файл конфигурации, луч внимания, проектор и бумеранг"> Итак, у нас есть четыре методологии, с помощью которых мы можем трансформировать слой нашего мира: файл конфигурации, луч внимания, проектор и бумеранг. Давайте посмотрим на конкретные примеры того, как происходит трансформация. Есть ли объяснение, что через три дня я встречаю кошек? Тогда сосед умер на моих глазах, и на следующий
SEO - поисковая оптимизация
... исковая оптимизация помогает достичь высокого трафика и, следовательно, увеличить спрос со стороны веб-сайтов. Поисковая оптимизация обеспечит вам высокий рейтинг в результатах поиска. SEO содержит набор методов, применяемых к веб-презентациям для увеличения трафика через
-R§S, RẑS, R ° RêRẑRμ SEO? -RćRїС, РЁРЧЕРС, РЕСУРСЫ, РЕСУРСЫ <РЕСУРСЫ, РЕСУРСЫ! Прибалтика, Москва, Россия,...
-R§S, RẑS, R ° RêRẑRμ SEO? -RćRїС, РЁРЧЕРС, РЕСУРСЫ, РЕСУРСЫ <РЕСУРСЫ, РЕСУРСЫ! Прибалтика, Москва, Россия, Россия, Россия, Россия Чёрный, Чёрный, Чёрный ... Прибалтика, Приморский край, Рио-де-Жанейро, Рибор, Рисбюринг, Рюсские острова , Ѓ Ѓ <ј <<<SEO
Mysmartseo поисковая оптимизация
Желание завоевать клиентов за собственный внешний вид в Интернете находится в тренде. Особенно в сегменте услуг это важный инструмент для общения с клиентами, поэтому хороший дизайн и реализация для его собственной области онлайн-медиа становятся все более важными. Дизайн в сочетании с привлекательным логотипом, хорошим предложением контента и оптимизированным веб-сайтом, таким образом, становится отличным местом присутствия компаний в Интернете. При разработке домашней страницы отнюдь
Поисковая оптимизация, Брисбен
В этой серии постов в блоге я расскажу о некоторых проблемах, о которых многие студии
Поисковая оптимизация - SEO - Портал сотрудников
... сковая оптимизация) - это метод, который ставит вашу веб-страницу как можно выше среди результатов поисковых запросов (Google) и, таким образом, привлекает больше посетителей"> SEO (поисковая оптимизация) - это метод, который ставит вашу веб-страницу как можно выше среди результатов поисковых запросов (Google) и, таким образом, привлекает больше посетителей. Google - это полностью автоматизированная поисковая система, которая использует специальное программное обеспечение, называемое "сканеры"
Поисковая оптимизация (SEO) для начинающих
... ия Лаборатория проведет семинар в Баэсе (Хаэн) под названием «Позиционирование в поисковых системах (SEO) для начинающих»"> Андалусия Лаборатория проведет семинар в Баэсе (Хаэн) под названием «Позиционирование в поисковых системах (SEO) для начинающих» . ЦЕЛИ: Обучите участников изучать различные методы / базовые стратегии для оптимизации органического позиционирования веб-сайта в поисковых
SEO Expert - SEO Швейцария - поисковая оптимизация Швейцарии
SEO Expert - SEO Switzerland - Поисковая оптимизация Швейцарии. Вы замечаете, что ваш сайт больше не проверяет обычный трафик? Хотите быть на Google Number 1? Это может быть легко для вас. Эту производительность можно достичь за 5 минут вместе с экспертом по SEO. Многие утверждают, что поисковая оптимизация была очень легкой с 2017 года, и почти каждый мог сделать это самостоятельно. У нас другое мнение. Если вы не уверены или хотите узнать больше об оптимизации поисковых систем, посетите
Поисковая оптимизация и советы
... Protocol - это способ передачи файлов с вашего веб-сайта и обратно. Используя FTP-клиент, вы можете подключиться к вашему FTP-серверу, используя свою учетную запись, и загрузить свои файлы. В качестве альтернативы на панели учетной записи хостинга также должен быть способ загрузки файлов с помощью веб-браузера. Создатели сайта Для тех, кто не хочет или не может создавать свои собственные сайты, многие хостеры приходят с бесплатными создателями сайтов. Выберите шаблон,
SEO оптимизация в WordPress
WordPress предлагает полный набор настроек, связанных с оптимизацией веб-сайта поисковой системы. Главное, что это можно сделать быстро и легко без необходимости написания кода. Одним из наиболее важных параметров на вашем сайте является «Настройки»> «Конфиденциальность». Здесь вы можете выбрать веб-сайт
»Hyein Seo
... с - профессор модного мышления в Винчестерской школе искусств, Саутгемптонский университет"> Джонатан Фэйерс - профессор модного мышления в Винчестерской школе искусств, Саутгемптонский университет. Великобритания Изначально изучая дизайн одежды в Central St. Martins, Джонатан работал театральным дизайнером и консультантом по розничной торговле в музее Виктории и Альберта, а также демонстрировал свои видео-работы на международном уровне, прежде чем начать свою карьеру в качестве

Комментарии

Значит, SEO не занимается SEO?
Значит, SEO не занимается SEO? (Маркетинг и реклама в поисковых системах на самом деле не SEM?) - то есть мы предоставляем больше услуг и рекламных продуктов в Google. Сфера SEO является совершенно новой, которая появилась только в последние два года в Израиле действительно два года назад? Кажется, что время прошло слишком быстро и дает ответы владельцам веб-сайтов, которые хотят получать спонсорскую рекламу и органическое знакомство. Мне понравился новый термин, я его принял! (Результаты поиска
Почему я должен изучать SEO (поисковая оптимизация) в Центре обучения информатике?
Почему я должен изучать SEO (поисковая оптимизация) в Центре обучения информатике? Образовательный центр информатики; Microsoft, Autodesk и Adobe в качестве экспертного учебного центра крупнейших мировых разработчиков программного обеспечения и более 20 лет опыта работы со многими стажерами, которые проводили обучение, в ведущем учебном заведении отрасли. Образовательный центр информатики ; Обладая более чем 20-летним опытом, он провел обучение для многих
Что такое поисковая оптимизация (SEO)?
Что такое поисковая оптимизация (SEO)? Сколько стоит SEO личных травм? Нужен ли мне новый сайт? Что такое WordPress? Как насчет испанской личной травмы SEO? Сколько времени нужно, чтобы занять первое место в Google? Должны ли мои адвокаты писать статьи и сообщения в блоге? Как моя юридическая фирма может начать?
Почему перенаправление HTTP 301 важно в SEO (поисковая оптимизация)?
Почему перенаправление HTTP 301 важно в SEO (поисковая оптимизация)? Поскольку люди перемещаются с места на место, веб-страницы на сервере часто перемещаются по разным причинам, поэтому требуется перенаправление. До Google-Era перенаправления выполнялись «беззаботно», в основном с 3 вариантами: - С Meta Redirection - «Через 5 секунд вы будете перенаправлены на новую страницу… 5 4 3 2 1 ″ <meta http-equ = «refresh» content = »5; URL = 'http: //new-page-url.com/'”
Что такое поисковая оптимизация или SEO?
Что такое поисковая оптимизация или SEO? Вопрос в том, в какой степени мы действительно понимаем эту аббревиатуру и зачем нам SEO . Поисковая оптимизация (SEO) - это методология создания и редактирования веб-страниц или интернет-магазина таким образом, чтобы они были более доступными и их было легко найти для их пользователей. Интернет магазин и сайт с низким трафиком не является одной из его основных функций. SEO
SEO оптимизация - какой SEO консалтинг вы можете ожидать от нас?
SEO оптимизация - какой SEO консалтинг вы можете ожидать от нас? Вы получаете от нас индивидуальные рекомендации по SEO, в точности соответствующие вашей ситуации и целям . Только тогда можно добиться устойчивого улучшения в области SEO. Поэтому первым шагом является понимание вашего бизнеса. Только тогда мы сможем сами провести анализ и показать вам, что может или должно быть реализовано в какой момент. По запросу мы будем интенсивно обучать
Что такое SEO (поисковая оптимизация)?
Что такое SEO (поисковая оптимизация)? В отличие от математики, физики и других научных дисциплин, SEO не основывается на жестких правилах, поскольку поисковые системы постоянно обновляют свои поисковые алгоритмы. Все, что у нас есть, это общие руководящие принципы и лучшие практики, которые применимы ко всем почти поисковым системам. Если все сделано правильно, SEO может оказаться основой успешного веб-сайта, и это особенно важно для онлайн и малых предприятий, которые хотят лучшего
Как работает поисковая оптимизация (SEO)?
Как работает поисковая оптимизация (SEO)? Пользователь выходит в Интернет и вводит ключевые слова в поисковую систему по своему выбору - Google, Yahoo или Bing. Пользователь может искать такую ​​информацию, как, например, дизайн веб-страницы или продукта, такого как новый беспроводной маршрутизатор. Затем поисковая система возвращает список страниц, каждая из которых ранжируется в соответствии с ее релевантностью поисковому запросу пользователя. Поисковые
Теперь, как мы установили, Squarespace хорошо помогает вам работать с SEO на странице, но может ли он способствовать SEO на странице?
Теперь, как мы установили, Squarespace хорошо помогает вам работать с SEO на странице, но может ли он способствовать SEO на странице? В частности, может ли Squarespace помочь в создании качественных обратных ссылок? Да, оно может. Как мы уже обсуждали ранее, Squarespace может помочь вам создать URL-адреса, облегчающие работу веб-сканеров над индексом. Отслеживание результатов в вашем SEO для Squarespace После тяжелой работы по оптимизации вашего сайта для поисковых
Неужели маркетинговое агентство SEO не справилось со стандартным SEO при управлении вашей учетной записью?
Неужели маркетинговое агентство SEO не справилось со стандартным SEO при управлении вашей учетной записью? Хуже того, было ли сделано «Отрицательное SEO», чтобы целенаправленно нанести ущерб способности вашей компании эффективно и справедливо конкурировать на онлайн-рынке? Мы можем предоставить расследование, анализ и свидетельские показания экспертов по этим и другим вопросам, связанным с SEO. Поисковая оптимизация, или «SEO», представляет собой совокупность практик, направленных
SEO Что такое SEO?
SEO Что такое SEO? SEO u Поисковая оптимизация (Search Engine Optimization) - это процесс, с помощью которого мы улучшаем наш веб-сайт как внутри компании, так и за ее пределами, чтобы она появлялась в первых результатах поиска самых популярных поисковых систем, таких как Google. Само SEO как дисциплина настолько меняется, что вам всегда приходится обновляться, я всегда говорил,

Является ли ваша компания финансово-управляющей фирмой с полезными советами для налогового сезона?
«Но что, если в статье нет ссылки?
Сколько вас искало после факта?
? Есть ли объяснение, что через три дня я встречаю кошек?
R§S, RẑS, R ° RêRẑRμ SEO?
Вы замечаете, что ваш сайт больше не проверяет обычный трафик?
Хотите быть на Google Number 1?
Значит, SEO не занимается SEO?
Маркетинг и реклама в поисковых системах на самом деле не SEM?