Публікуємо статтю Артура Латипова, присвячену поведінкових факторів.
Поведінкові фактори (скор. ПФ) - це фактори, що враховують поведінку користувачів на сторінках результатах пошуку, поведінка на сайті і переходи по посиланнях між різними страніцаміхостамі. Ці фактори більш спамоустойчівие, ніж посилальні.
ПФ можна розділити на внутрішні і зовнішні, які в свою чергу поділяються на запросозавісімие і запросонезавісімие.
Звідки пошукові системи беруть дані:
- Власна видача за запитами (органічний пошук)
- Системи збору статистики: власні і сторонні (Яндекс Метрика, Google Analitics, liveinternet і ін.)
- Власні браузери (наприклад, Google Chrome і Яндекс Браузер)
- Модулі до браузерів: власні і сторонні (Яндекс Бар, Google Toolbar, Neiron)
- Програми (наприклад, Punto Switcher)
Завдяки зібраним даними пошукові системи часто знають про сайті більше, ніж його власник. Так само не варто думати, що видаливши систему статистики, можна позбавити пошуковики даних про сайті.
На основі призначених для користувача даних можна розвивати алгоритми ранжирування, наприклад, пошукова система Яндекс при розробці комерційної формули ранжирування використовувала дані про поведінку користувачів (прим. Автора: см. Доповідь Quality-Biased Ranking for Queries with Commercial Intent).
Зовнішні поведінкові фактори
Оптимізатори звикли думати, що до цих факторів належать тільки кліки на документ в органічному пошуку і їх кількість. Насправді факторів набагато більше. Розглянемо їх докладніше.
Запросозавісімие:
- CTR документа за запитом в органічній видачі (Кількість кліків кількість показів у відсотках)
- Останній клік в органічній видачі
- Єдиний клік у видачі
- Середній час до кліка по документу (час між кліками)
- Середнє число кліків у видачі по конкретному запиту
- + Регіональні зрізи перерахованих вище факторів
- Догляд в іншу пошукову систему
Запросозавісімие ПФ найбільш значущі, з них можна виділити "останній клік по запросу" в органічній видачі, "єдиний клік по запросу" і "CTR документа". Саме їх називають «клікові поведінкові чинники» і на них намагаються впливати всі сервіси по накрутці. І саме за їх накрутку пошукова система Яндекс карає сайти на термін від 6 до 10 місяців, сильно знижуючи позиції.
Цікавий факт: "середній час до кліка по документу", "час між кліками" характеризують поведінку користувачів на видачу, тому, якщо користувач відкриває відразу багато сайтів поспіль, дані можуть бути враховані в повному обсязі або не враховано зовсім.
Впливати на дані фактори можна працюючи зі сніпетів документа за запитами. Наприклад, додати додаткові дані за допомогою мікророзмітки, впливати на текст сниппета, можна використовувати спеціальні html символи, задати швидкі посилання, що чіпляють слова, використовувати можливості інструментів для вебмайстрів Яндекс і Google, брати участь в сервісах типу Яндекс.Маркет.
приклади
Приклад 1. Використання інструментів для веб-майстрів "вміст сайту" в Яндекс дає ціну праворуч від опису сайту, а участь в сервісі Яндекс.Маркет додає відомості про доставку.
Приклад 2. Використання мікророзмітки schema.org для оформлення в Google
Приклад 3. Оформлення швидких посилань, адреси, часу роботи в пошуковій видачі Яндекс.
Для сайту windmaster.ru сниппет узятий з Яндекс.Каталогу. Для того щоб уникнути цього, потрібно додати на сторінку мета-тег
Запросонезавісімие:
- Кількість відомих запитів документа (були покази в пошуку)
- Кількість кліків по всім відомим запитам документа
- CTR документа по всім запитам яким він показується
- Можливі тематичні зрізи
- Обсяг трафіку на документхост
- Частка непошукового трафіку на документхост (різноманітність джерел)
- Переходи по зовнішнім посиланням
- Постійна аудиторія
Запросозавісімие поведінкові чинники впливають на весь хост, не можна применшувати їх важливість. Для впливу на них потрібно максимально розширити семантичне ядро сайту за рахунок низькочастотних запитів, провести оптимізацію сайту під них, домогтися гарної видимості по цих запитах, працювати над якістю сніпетів сайту. Детальніше про збір семантичного ядра в статті "Як скласти семантичне ядро для сайту" . Одна зі стратегій просування сайтів під Яндекс - просувати сайт, охоплюючи максимально можливу семантику, починаючи з безлічі низькочастотних запитів, далі перейти до просування по середньочастотним і високочастотним запитам.
Також зверніть увагу на джерела трафіку вашого сайту, бажано мати різні джерела трафіку: прямий, з соціальних мереж, рекламних систем та ін. Якщо частка пошукового трафіку сильно переважає, тоді потрібно залучати відвідувачів за допомогою інструментів таких реклами, як контекстна реклама, третирувати реклама, RTB. Використовуйте інструмент similarweb.com для порівняння своїх джерел трафіку і конкурентів.
Внутрішні поведінкові чинники
- Час сесії на страніцехосте
- глибина переглядів
- показник відмов
- активність користувача
- Задоволені кроки (перехід на іншу сторінку через певний час 30-60 секунд)
- Browserank в рамках хоста
Внутрішні поведінкові фактори можуть серйозно впливати на результати просування сайту. Головне, що ми можемо впливати на них відносно легко, працюючи над своїм сайтом. Рекомендації по роботі з ними - покращувати взаємодію з користувачем на сторінках сайту, робити якісний контент і покращувати його подання на сайті, збільшувати конверсію, робити сайт зручніше. Працювати над поліпшенням показників внутрішніх ПФ потрібно з урахуванням зрізів даних по конкурентах в своїй тематиці. Для цього можна використовувати сервіси, наприклад, similarweb.com, задаючи для аналізу адреси конкурентів і використовуючи дані по візитах.
Налаштуйте цілі і проводите аналіз систем статистики Яндекс Метрика і Google Analytics. Працюйте з параметрами візитів і звітами. Спробуйте, наприклад, виділити запити, за якими показник відмов 100% і або приберіть сайт з видачі по цих запитах, або змініть інформацію на сторінці.
Досвідченим фахівцям рекомендую для ознайомлення доповідь Станіслава Поломарь "Поведінкові чинники. Аналітика. Легальний підхід до просування. "
висновок
Хочу навести цитату з Яндекс для всіх, хто штучно накручує поведінкові фактори:
"Ми неодноразово писали про те, що спроби обдурити пошукову систему за допомогою некоректних методів просування можуть привести до втрати сайтом репутації і позицій в пошуковій видачі.
Нещодавно ми зібрали статистику щодо зміни обсягу пошукового трафіку з Яндекса для сайтів, до яких були застосовані санкції за емуляцію дій користувачів в поточному році.
Згідно зі статистикою в середньому для таких сайтів трафік з Яндекса зменшується в 2.5 рази. "
Хочете потрапити на майстер-клас Артура Латипова в Єкатеринбурзі? Подивитися програму і зареєструватися.
Хочете потрапити на майстер-клас Артура Латипова в Єкатеринбурзі?
