- 1 етап - технічний аудит
- 2 етап - аудит внутрішньої оптимізації сайту
- 3 етап - аналіз контенту
- 4 етап - аналіз юзабіліті
- 5 етап - аналіз зовнішньої оптимізації сайту, засланого профілю
- 6 етап - аналіз конкуренції в ніші
- 7 етап - аналіз соціальної активності та репутації ресурсу в інтернеті
Саме поняття «аудит» має на увазі ретельну перевірку чого-небудь незалежними експертами. Повний професійний SEO аудит сайту проводять для того, щоб, по-перше, виявити і усунути помилки, що заважають просуванню, по-друге, знайти ресурси для подальших просування і розкрутки сайту.
У цій статті ми не розглядаємо маркетинговий або бізнес аналіз сайту, тільки аналіз в процесі SEO аудиту.
1 етап - технічний аудит
Основою комплексного аудиту є технічний аудит. Перш, ніж реалізовувати будь-яку маркетингову стратегію щодо сайту, потрібно бути впевненим що він надійно працює, передає пошуковим системам правильні дані. І коли в результаті просування на сайт прийдуть додаткові користувачі, він витримає навантаження.
Якщо сайт працює технічно некоректно або нестійкий до підвищення навантажень при зростанні відвідуваності, пошукові системи не будуть видавати його в перших 10 результати (в топ-10), щоб не робилося для просування сайту. Тому технічний аудит і подальше виправлення всіх виявлених технічних питань - основа успіху комерційного просування сайту в пошукових системах.
2 етап - аудит внутрішньої оптимізації сайту
Аудит внутрішньої оптимізації сайту включає в себе аналіз структури html-коду, запитів користувачів в тематиці, ключових слів на сайті, аналіз перелинковки сторінок сайту між собою.
Ось тільки один приклад значення одного з пунктів внутрішньої оптимізації для відвідуваності сайту. Якщо сайт знаходиться в топ-10, це не означає, що він буде добре відвідуваним. Користувач отримавши у відповідь на свій запит 10 результатів, переглядає список сайтів, такий, як на картинці, і вирішує на який з цих сайтів перейти.
Короткий опис сайту в результатах пошуку (сниппет) - працює як рекламне оголошення і складається з вписаних в сторінку тегів Title і Description. Відповідно, можна вплинути на відвідуваність сайту, правильно склавши ці теги. У зв'язку зі зміною алгоритмів Google все складніше вплинути на опис сайту в пошуковій видачі через Description. Якщо Google вважає вміст цього тега нерелевантних, він формує опис сайту у видачі самостійно.
І таких елементів внутрішньої оптимізації, які потрібно проаналізувати і, можливо, поліпшити, кілька десятків. Всі вони
розглядаються на етапі внутрішнього аудиту.
3 етап - аналіз контенту
Аналіз контенту (наповнення сайту) - завдання загальної релевантності сайту. Релевантність - означає відповідність того, що користувач знайшов на сайті, його запитам. Google і Яндекс відстежують поведінку користувача: переходить він на сайт, як довго там знаходиться, чи продовжує пошук за тим же запитом після виходу з сайту.
За інших рівних умов, той сайт, який краще відповідає на запити користувачів, ранжируется пошуковими системами вище, ніж менш релевантний.
Аналіз внутрішньої оптимізації і контенту часто розкривають нові можливості для просування інтернет-ресурсу. Також, має велике значення унікальність контенту і частота його оновлення. Оскільки, на жаль, поширена практика крадіжки текстів, фото і відео з сайтів, що робить контент неунікальним, потрібно виявляти його і робити цілий ряд заходів для видалення копій або для зміни свого контенту.
4 етап - аналіз юзабіліті
Юзабіліті - від англійського usability - означає зручність і простоту в використанні сайту. Якщо всі технічні питання вирішені на відмінно, контент відповідає запитам користувачів, але в дизайні сайту складно зорієнтуватися, користувачі будуть виходити з такого сайту і продовжувати пошук на інших ресурсах. Пошуковики, спостерігаючи поведінку користувачів, будуть вважати такий сайт менш релевантним і знижувати його позиції.
5 етап - аналіз зовнішньої оптимізації сайту, засланого профілю
Через незбалансованого посилального профілю може бути ускладнене просування сайту на більш високі позиції. У той же час, будь-які різкі дії з балансування посилального профілю сайту небажані і також можуть знизити позиції сайту. Аудит зовнішньої оптимізації дозволяє виробити поетапний план м'якою, безпечної корекції посилального профілю для подальшої розкрутки сайту.
6 етап - аналіз конкуренції в ніші
Завжди корисно вивчити, що роблять конкуренти в певній ніші і SEO-аудитори мають інструменти для такого аналізу. Завдяки аналізу конкурентів ви будете краще знати як і з ким доведеться боротися за місце в першій десятці.
7 етап - аналіз соціальної активності та репутації ресурсу в
інтернеті
Складно переоцінити значення відгуків користувачів про вашому бізнесі і пряму комунікацію з існуючими та потенційними клієнтами в соціальних мережах. Є спеціальні інструменти і методики для оцінки мережевий репутації і соціальної активності бренду або компанії в інтернеті. В результаті такого аудиту можна внести корективи в просування сайту в соціальних мережах і в процес формування інтернет-репутації.
Ми розглянули 7 основних етапів професійного SEO аудиту сайту. Є ще безліч технічних деталей і нюансів, вивчення яких може допомогти просуванню вашого сайту в інтернеті. Замовте повний SEO аудит і дізнайтеся більше про можливості розвитку і просування вашого сайту.
