PR na Instagramie w Buzowej jest uzasadniony, jeśli jest wykonywany przez specjalistów - sprzedawców z Chabarowska

1. Skąd bierze się finansowy wiatr?
2. Efekt reklamy „gwiazdkowej” nie zawsze działa
3. Wszystko poza drzwiami salonu

Reklama w „Instagramie” Buzovoy przyniesie wyczerpanie, jeśli zrobią to eksperci. Zdjęcie: oficjalna strona Olgi Buzowej w sieci społecznościowej „VKontakte”

W nowoczesnej przestrzeni medialnej, gdy pojawia się obieg informacji w Internecie, koncepcja kampanii reklamowej zostaje radykalnie odbudowana. Kluczowymi ogniwami promocji towarów i usług są liderzy opinii publicznej - popularni blogerzy, aktorzy teatru i kina, muzycy, prezenterowie telewizyjni i najlepsi modele. Ale jedna publikacja w „gwiazdy” Instagramie lub Facebooku nie zapewni firmie długiej fali sukcesu. W idealnej sytuacji jest to tylko część kampanii reklamowej, którą profesjonaliści muszą opracować i wdrożyć, powiedziano korespondentowi. IA AmurMedia Chabarowscy sprzedawcy.

Aktualnym przykładem reklamy „nowoczesnego designu” jest niedawny sukces Chabarowskiego Centrum Chirurgii Sercowo-Naczyniowej w sieciach społecznościowych gwiazd. Agencja informacyjna doniosła, że ​​Olga Buzova, gospodarz projektu Dom-2 TV, i Anna Khilkevich, gwiazda serialu komediowego Univer, opublikowana w swoich kontach na Instagramie pochwaliły recenzje o kardiochirurgach z Dalekiego Wschodu. Posty poprzedziła ogromna fala wiadomości w mediach federalnych. Agencje informacyjne i kanały telewizyjne krzyczały energicznie o wyjątkowym doświadczeniu lekarzy z Chabarowska - transplantacji zastawki serca dawcy. Połączenie tych wydarzeń w przestrzeni internetowej jest oczywiste. Ale czy taka reklama przyniosła owoce?

Skąd bierze się finansowy wiatr?

Ekspert ds. Reklamy, marketer MAD Creative Crew Dmitry Pollak dzielił się z korespondentem. agencje informacyjne z opinią o tym, jak taki mechanizm reklamowy mógłby działać przy zaangażowaniu liderów opinii publicznej.

- Ważne jest, aby zrozumieć cele takiej reklamy. Załóżmy, że banalny: „Buzova i powiedz, że jesteśmy wspaniali”. Transfer przez Sberbank Online - nie znam dokładnych cen, powiedzmy, pół miliona rubli - a Buzova zaczyna nadawać. Natychmiast pojawia się szereg pytań. Czy centrum kardiologiczne ma pieniądze na reklamę w Buzowej? A kto ogólnie zajmuje się reklamą w centrum kardiologicznym? Dlaczego Buzovoy? A na jakiej publiczności się liczono? Bo takie pieniądze na reklamy w instytucjach będą koordynowane przez długi czas - być może nawet przez Moskwę. Aby ponownie zagwarantować, instrukcja prawdopodobnie da zielone światło dla kilku banerów przy wejściu do miasta i filmów w jednym lub dwóch kanałach telewizyjnych.

Ale najwyraźniej pieniądze nadal trafiły do ​​Olgi Buzovej. Przyjmijmy zatem hipotezę, że Moskwa kieruje ten strumień reklam bezpośrednio do dostawców mediów, a następnie do Internetu. Chronologicznie jest to również zbieżne z „I znowu 3 września”, Shufutinsky przyniósł pieniądze specjalistom SMM, i oni ponownie rozwinęli ten mem. To znaczy, widzimy, że kierunek wiatrów finansowych zmienił się podczas spotkania w Moskwie. Pieniądze są teraz wysyłane do blogerów, a te - do Dumy Państwowej, aby obracać półżywe gwiazdy i kardiocentrum w Chabarowsku.

Dlaczego tak się dzieje? Kopanie w pamięci i sieci. Uważamy, że skandale, które warunkowy Zadornov i Kobzon, a nawet jakaś gwiazda sceny i politycy są zmuszeni udać się do Europy na leczenie z naszej ziemi, która jest zachowana przez Boga. Skandale, uniesienie liberałów i nasze Ministerstwo Zdrowia mają blady wygląd. A teraz, po tym, jak blogerzy poszli do Dumy Państwowej, Olga Buzova pojawia się w kręgach turystycznych pobitych przez ćmy piosenkarzy i inne cuda SMM przemawiając o genialnych chirurgach na drugim końcu kraju.

W tej sytuacji wszystko jest urocze: od świadomości towarzyskiej do osiągnięć Chabarowskiej chirurgii do wygody samej obietnicy. Patriotyczna publiczność na 101. kilometrze może się cieszyć - w kraju jest jeszcze lekarstwo. Wymóg przedstawienia go natrafia na 10 tysięcy kilometrów odległości między miejscem tworzenia cudów a główną koncentracją ludności Rosji. Ale jeśli jest ktoś wytrwały - proszę przyjdź. A jakiś lokalny bloger będzie później pisał raporty o centrum cudów, złotych rękach i tych samych kopułach na wszystkich kwadratach.

Jest to dobre zarówno dla Moskwy, jak i lokalnych urzędników. Przesłanie brzmi: „Chłopaki, patrzcie, jak dobrze, a czasem jesteśmy doskonali, spełniamy Dekrety Prezydenta, nawet jeśli nie jest to dla nas łatwe. Dlatego prosimy o zwiększenie finansowania”. I tak dalej. To znaczy, że Buzova zarobiła, Moskwa otrzymała treść hurra, miejscowi otrzymali pozytywną uwagę od centrum, a jeśli to się uda, to strumień ludzi cierpiących na lekarstwo. Ale na koniec nie chciałbym mocno polegać. Wyobraź sobie zwykłą ciotkę lub wujka (często cierpią z powodu serca) z Tweru. Kto dla nich Buzova? Jakie są dla nich słowa? Tak, mogą szukać rozwiązania swojego problemu. Ale nie na jej Instagramie. I znowu, 10 tysięcy kilometrów.

Efekt reklamy „gwiazdkowej” nie zawsze działa

Bloger Khabarovsk, szef agencji reklamowej Plastilin Alexander Golovko, wyraził swój pogląd na nowoczesną koncepcję reklamy w sieciach społecznościowych i mechanizm przyciągania liderów opinii publicznej. Specjalista ds. PR wyjaśnił, że promocja w Internecie za pomocą liderów opinii jest dobrze ugruntowanym mechanizmem. Koszt takiej reklamy jest jednak uzasadniony tylko wtedy, gdy jest prowadzony przez ekspertów.

- Z blogerem możesz negocjować osobiście lub przez agenta, jeśli jest to bardzo fajna osoba. Ponadto istnieje tak zwana wymiana blogerów, w której faceci będą prostsi - na przykład nie z milionami subskrybentów, ale z setkami tysięcy. Składasz zamówienie, określasz kryteria, warunki odniesienia, a administratorzy wybierają blogerów, którzy będą reklamować Twoje produkty. Ale walka z reklamą reklamową: musisz ją poprawnie złożyć, aby nie było skandalu. Na przykład rok temu była głośna historia z Ksenią Sobchak, która w swoim Instagramie reklamowała wódkę. Opublikowała post o jej ponoć wieczornym odpoczynku, ale zrobiła komuś zdjęcie. Sobczak to złapał. Takie sytuacje są następujące: nawet „seleba” nie zawsze myśli o tym, co publikuje, w wyniku czego okazuje się śmieszna i śmieszna.

Reklama w sieciach społecznościowych działa bardzo skutecznie, jeśli jest poprawnie zbudowana. Jest podawany w dowolnym kontekście - od bezpośredniej wzmianki o konkretnej marce po banalne „kupione w sklepie, postanowiłem spróbować, podobało mi się, polecam”. Czasami posty mogą nie być podobne do reklam, ale w rzeczywistości płacono im 500 tysięcy rubli. Głośne marki wydają się być ostrożne w takich reklamach: jeśli znany bloger otwarcie promuje znak towarowy, zwolennicy po prostu zaczynają go wypisać, ponieważ ludzie są zirytowani. Dlatego sami blogerzy próbują filtrować w swoich postach wzmiankę o niektórych markach.

Kolejnym trendem, który można teraz zauważyć, jest fakt, że wiele znanych marek z Zachodu wybiera YouTube, ale YouTube. Na przykład aktorka Irina Gorbaczowa prowadzi blog wideo, ostatnio współpracowała z bardzo znaną firmą, która sprzedaje nieruchomości. Konieczne było promowanie sprzedaży mieszkań w wieżowcu, a Gorbaczow osobno produkował filmy na każdym piętrze. W ramach tego schematu działa: nie było sprzedaży, a subskrybenci przyszli na twoje konto. Ale gdy tylko kampania reklamowa została ograniczona, liczba zwolenników Gorbaczowa gwałtownie spadła. Więc to jest miecz obosieczny.

Zdarza się, że marka jest znana, a jej własna platforma reklamowa nie jest rozwijana. Lider opinii publicznej przyciąga nowych klientów swoim PR. Ci przychodzą na konto marki i nie jest to zbyt interesujące. Taka reklama będzie nieskuteczna. Ważne jest, aby zrozumieć, że jeśli reklama ma duży budżet, to post na Instagramie jest tylko częścią dużej kampanii PR, praca powinna być budowana we wszystkich kierunkach. Z jednej strony marka musi być przygotowana na to, że reklama przyniesie wielką uwagę, lawinę rozmów i opinie, wszystko to będzie musiało być szybko i skutecznie przetworzone. Z drugiej strony bloger powinien normalnie przesłać tę reklamę, aby nie było żadnych incydentów. Czasami kuratorzy reklamy są ubezpieczeni i piszą teksty do „selebera”, aby z pewnością działać. Oznacza to, że reklama prowadzona przez liderów opinii publicznej jest skuteczna, ale musi być rozpatrywana kompleksowo, a to jest praca dla profesjonalistów, a wtedy się opłaci.

Większość naszych reklam za pośrednictwem „gwiazdy” Instagram działa na tej samej zasadzie. Warunkowa laska otwiera salon mody w Moskwie. W profesjonalnej koncepcji reklamy nie chce się zepsuć lub nie widzi potrzeby. Na przykład w Buzowej jeden post z PR kosztuje 300 tys. Ale te pieniądze nie są. A teraz właściciel salonu pisze bezpośrednio do tej samej Olgi Buzova: no dalej, mówią, oto futro dla ciebie jako prezent, a ty piszesz. A Buzova pisze jakiś gag - to się najczęściej zdarza.

Jeśli chcemy uzyskać wynik z reklam w portalach społecznościowych celebrytów, musimy monitorować jakość treści i interesować się nią. Na przykład wymyśl jakieś słowo kodowe, aby ludzie korzystali z linku i zamówili produkt ze zniżką. Jeśli w reklamie nie ma „chipa”, nie zadziała. Na przykładzie Chabarowska widać to bardzo wyraźnie: nieustannie reklamujemy niektóre produkty w popularnych miejscach publicznych. Ale ona się nie usprawiedliwia. Bo nie przylega - to banalna, nieciekawa reklama. Subskrybenci często go przeglądają, ponieważ nie przywierają.

Wszystko poza drzwiami salonu

Przyciąganie liderów opinii publicznej (blogerów, gwiazd filmowych i scenicznych, nadawców) do reklamowania marek, produktów i usług może być wykorzystane do promowania nowych firm w danym regionie. Według agencji informacyjnej, Julia Szewcowa, szefowa Centrum Informacyjno-Konsultacyjnego „Oświecenie” ANO, wyjaśniła ten mechanizm jako przykład ośrodka kardiologicznego w Terytorium Chabarowskim. turystyka medyczna.

Rosyjskie biura podróży pomagają rodakom w planowaniu podróży i organizowaniu wiz na leczenie za granicą przez ponad rok. Ale niedawny przykład przełomowego centrum kardiologii w Terytorium Chabarowska dowodzi: region ma doskonałą bazę do przyjmowania turystów medycznych. Zdaniem Julii Szewcowej zarówno instytucje medyczne, jak i powiązani specjaliści mogą teraz pracować nad kampanią przychodzącej turystyki medycznej - w tym celu w Terytorium Chabarowskim znajdują się również nowoczesne instytucje oraz wysoko wykwalifikowani lekarze.

Obraz dnia. Chabarowsk. Wszystko, co dzieje się w naszym mieście

Kanał AmurMedia w telegramie. Szybkie, świeże i różne wiadomości.

REFERENCJE NA TEMAT:

Operacja, która ma już 10 lat, stała się „bombą” - głównym lekarzem ośrodka kardiologicznego w Chabarowsku