Практичний огляд seo-платформи Serpstat

1. Що таке сервіс Serpstat, історія його виникнення
2. Пару слів про компанії Netpeak
3. Кому будуть корисні можливості seo-платформи
4. Які інструменти пропонує Серпстат - приклади
5. Аудит сайту конкурента
6. Аудит порталу povarenok.ru
7. Аудит порталу tvoi-povarenok.ru
8. Перегляд самих трафікових сторінок
9. Оцінка посилальної маси конкурента
10. Як отримати 5 днів безкоштовного доступу
11. Матеріал Доступний только передплатнікам!

Добрий день, шановні читачі! У минулій статті я показав, як для вирішення аналізу конкурентів можна скористатися наявними можливостями сервісу Серпстат. Сьогодні я розповім на деяких прикладах про інших інструментах Serpstat, поясню, в якому випадку вони можуть бути використані максимально ефективно. Плюс всім моїм передплатникам і постійним читачам - смачні бонуси!

Що таке сервіс Serpstat, історія його виникнення

Упевнений, багато моїх читачів чули про програми Netpeak Spider і Netpeak Checker. Принаймні я їх не раз згадував у своїх статтях на своєму seo-блозі. Перший софт робить внутрішній аналіз оптимізації сторінок сайту (на подобу відомої програми SEO Spider Screaming Frog), другий проводить аудит сайтів за різними параметрами.

Так ось, компанія Netpeak, яка створила цей софт, в 2013 році запропонувала своїм користувачам спеціальний внутрішній сервіс Prodvigator. Він володів розширеним інструментарієм для вирішення різних питань пошукового просування. Пізніше сервіс вийшов за рамки компанії і став окремим проектом, отримавши нове ім'я - Serpstat.

Пару слів про компанії Netpeak

Будучи в минулому керівником на одному з держпідприємств, я добре був знайомий з поняттями «місія бізнес-структури». На мій погляд, це одна з ключових понять для справжніх компаній і фірм, які планують залишити свій слід в діловому світі.

Щоб продумати свою місію, потрібно добре знати не тільки, ніж твоя контора займається, але і ще чітко бачити сам ринок і грамотно аналізувати його основних конкурентів. Без чіткої місії компанія згодом може втратити свої початкові завдання, спустившись в звичайне задоволення потреб клієнтів. Так скажімо, бізнес без душі.

У компанії Netpeak місія є і вона мені дуже подобається. Що сприятливо позначається на пропонованих нею продуктах.

До речі, серйозні сайти теж повинні володіти своїми місіями, адже будь-який перспективний інтернет-проект - це справжнє виробництво!

За своєю суттю Серпстат - це набір повноцінних можливостей для аналізу і просування інтернет-проектів. Це можуть бути як комерційні сайти (магазини, сайти послуг і т.д.), так і звичайні інформаційні веб-ресурси (портали, тематичні проекти і навіть особисті блоги).

Грунтується весь інструментарій сервісу на знаннях роботи і грамотного використання пошукових запитів. За ним проводиться аналіз конкурентів, по ним збирається і кластерізіруется семантичне ядро, за ними проводиться перевірка на якість контенту.

Ось короткий перелік всіх можливостей сервісу:

• Моніторинг видачі. Дозволяє оцінити топ-100 як по окремим словами, так і за тематикою в цілому. Тобто таким чином можна промоніторити успіхи свого сайту з конкурентами в одному інструменті, а також побачити своє місце в цілій тематиці. Угруповання фраз дозволяє зробити моніторинг окремих підтем, що особливо сподобається власникам інтернет-магазинів і тематичних інфосайт.
• Аналіз back-посилань. Пропонує клієнтам побачити повний список зворотних лінків з анкор-листами. З огляду на ці дані можна побачити кількість посилань конкурентів, оцінити траст донорів (авторитет проекту в мережі), побачити найпопулярніші сторінки будь-якого веб-ресурсу.
• Оцінка семантичного ядра. Здійснює аналітичний огляд ключових слів проекту. Причому, за всіма фразам дається свій унікальний аналіз. Плюс можна за цими фразами побачити семантичне схожість з іншими запитами, провідними на ті ж теми. Також за допомогою цього інструменту можна легко розкинути аналізовані фрази ядра по структурі сайту.
• Аудит веб-ресурсу. Дозволяє оцінити будь-який сайт з різних технічних питань і завдань seo-просування. Хоча це і стандартний інструмент, який має практично схожий будь-який сервіс, Серпстат зміг грамотно розподілити і чітко подати аналітичні дані. Таким чином клієнтові простіше побачити всі помилки в документах свого проекту, помітити вже доконаний технічні зальоти і передбачити можливі майбутні проблеми.
• Аналіз конкурентів. Пропонує своїм клієнтам зробити рентгенівський знімок сайтів своїх конкурентів. Серпстат дозволяє зробити аналіз сторінок за різними параметрами (ключові слова, подача контенту, соціальна значущість і т.д.), дає список фраз семантичного ядра аналізованого проекту, моніторить позиції по аналізованих запитам. Також інструмент дозволяє порівняти сайти за загальними фразами, що дозволяє продумати майбутній план перегляду всього ядра свого сайту.

Свого часу (осінь 2012 року) я зробив практичний кейс про те, як правильно робити аналіз сайтів конкурентів . І вже в тому матеріалі я грунтовно дав зрозуміти, що це завдання не така вже проста, як може здатися на перший погляд.

А тому дуже вимогливо треба ставитися до того інструментарію, за допомогою якого проводиться такий аналіз. Сервіс Serpstat має всі можливості, щоб його користувачі знали все про своїх конкурентів!

• Аналіз пошукових запитів. Володіє унікальним інструментом, що дозволяє оцінити будь-яку сторінку свого сайту з точки зору максимального впровадження ключових слів. Сервіс підкаже, які фрази відсутні в контенті документа, якими «ексклюзивними» запитами бере своїх відвідувачів сайт конкурента.

Зрозуміло, схожих сервісів в Рунеті достатньо. На відміну від них, Serpstat швидко працює і має ряд інструментів, дані яких легко розуміти і надалі простіше використовувати. Біч деяких сучасних схожих проектів - скрутне розуміння інформації, що відображається.

У Серпстата з цим все в порядку - таблиці і графіки з даними не перевантажують мозок свого користувача, дозволяють провести додаткові дослідження або вирішити схожі суміжні питання відразу, оцінивши поглядом пропонований аналітичний матеріал.

Кому будуть корисні можливості seo-платформи

Даний сервіс хоч і володіє інтуїтивним зрозумілим інтерфейсом, підійде тільки користувачам (і компаніям, зрозуміло), які працюють в наступних областях:

• розвивають або просувають сайт в пошукових системах;
• використовують рекламні кампанії пошукових систем;
• оцінюють і перевіряють контент веб-ресурсу;
• займаються пошуками тематичних ніш.

Звичайно, не тільки ці глобальні завдання можна вирішити за допомогою Серпстата. Тут можна зібрати непогану семантичне ядро, причому воно буде вже скластерізіровано. Також тут можна досить просто побачити проблеми з текстом менеджеру копірайтерів, проаналізувати впровадження запитів.

На мій погляд, даний сервіс підійде всім тим людям і фірмам, які серйозно займаються просуванням своїх або чужих веб-проектів. Велика кількість інструментів і грамотна подача даних по ним дозволяють вирішити практично будь-який seo-питання.

Зрозуміло, для досвідчених фахівців весь набір інструментів сервісу Serpstat здасться своїм, рідним. Адже практично багато завдань по розвитку і просуванню сайтів в пошуку вони зможуть вирішити за допомогою його інструментів.

Але що ж робити початківцям «сеошників», власникам свого інтернет-магазину або звичайним вебмайстрам тематичного сайту? Адже той же аналіз конкурентів вони так часто не роблять, не проводять в такому ж обсязі, як профі, перевірку видимості сайту.

Чи дозволить їм Серпстат вирішити завдання без ускладнень в роботі з інструментами і без проблемної оцінки наданих даних у звітах?

І тут хвилюватися не потрібно, адже сервіс володіє зрозумілим хелпом, який люб'язно пояснює як працює інструментарій. Для цього записано кілька пояснювальних роликів, а також дається виноска практично по кожному елементу інтерфейсу:

Але є у нього ще одна корисна фішка, яка дозволить звичайному користувачеві без спеціалізованих знань використовувати функціонал сервісу на всі 100%. Йдеться про унікальний розділі «практичного застосування» інструментів.

Цей розділ представляє собою перелік типових технічних і аналітичних питань, які часто вирішують seo-фахівці. У ньому показується, як необхідно вирішити їх, використовуючи інструментарій сервісу Серпстат (у вигляді анімованих картинок):

Тому, сміливо можна сказати, що даний сервіс підійде всім веб-майстрам і власникам сайтів, які стикаються з питаннями аналізу конкурентів, збору семантики і т.д.

до меню ↑

Які інструменти пропонує Серпстат - приклади

Інструментарій Серпстата величезний! В рамках однієї оглядової статті все його можливості показати не вийде. Тому я вирішив показати функціонал сервісу на деяких прикладах. Так би мовити, зробити невелику подорож по звітам даного проекту. Подивимося, як Серпстат проведе:

• аудит типового сайту (на прикладі порталів povarenok.ru і tvoi-povarenok.ru);
• показ самих трафікових сторінок мого seo-блогу;
• оцінку посилальної маси конкурента povarenok.ru

А для постійних читачів мого seo-блогу, для його передплатників, я підготував спеціальну seo-шпаргалку про практичне застосування сервісу Serpstst для збору семантичного ядра (про це в кінці статті).

до меню ↑

Аудит сайту конкурента

Для того, щоб оцінити сайт якогось важливого конкурента для своїх проектів, спочатку його потрібно знайти. Про те, як це зробити за допомогою Serpstat, я писав в першій частині практичного кейса по отриманню максимального seo-трафіку. Тепер подивимося, як провести по ньому типовий аудит за допомогою інструменту цього сервісу.

Отже, в якості досліджуваного сайту візьмемо портал povarenok.ru, взятого зі списку прямих конкурентів нашого кулінарного порталу «Твій Кухарчук» (tvoi-povarenok.ru).

Аудит порталу povarenok.ru

Для цього в сервісі створимо новий проект з однойменною доменом:

Натиснувши кнопку «Створити», сервіс його додає до переліку вже раніше використаних проектів, за якими ми аналізували інші сайти:

По суті, аудит сайту починається прямо з цього переліку - просто порівнюємо перші дані по проектам. Як бачимо, Молодий, (але перспективний 🙂) портал tvoi-povarenok.ru не так вже й багато програє за кількістю seo-ключів гранду №1 в рунеті (а це найбільш відвідуваний кулінарний сайт Рунета!).

Що це означає? Ось перший висновок аудиту - портал povarenok.ru мало має оптимізованих сторінок, які сидять в топ-10. Тут потрібно розуміти його відвідуваність - це практично мільйон відвідувачів на добу! У порівнянні з «Твоїм кухарчуком» (зараз посещалка у нього в районі 60-65 тис. На добу) гранд №1 в 12-15 разів має більше спільного трафіку.

Але в плані пошукового трафіку ці цифри значно скромніші. Це видно по співвідношенню запитів (наприклад, 357,9 до 74). Тобто не в 12-15, а всього 5-6 разів. Тобто можна помітити ефективність seo на порталах. І це навіть без урахування того, що гранд №1 має величезне число статей (десятки, якщо не сотні тисяч!), А наш портал всього 2 800 скромних рецептик.

Другий висновок - пошуковий трафік в цілому у гранда №1 падає, у порталу «Твій Кухарчук» методично зростає по всіх фронтах.

Третій висновок - портал povarenok.ru дійсно найвідоміший кулінарний проект Рунета. Число посилаються доменів просто величезна - понад 5 тис.

Тепер проведемо безпосередньо сам аудит, натиснувши в списку проектів відповідну кнопку. Сервіс відразу ж попередить, що можна побачити і оцінити в звіті:

Потім запитає деталі аудиту:

Відразу попереджаю, що процедура аудиту - справа довга. Кожну сторінку треба перевірити по ряду параметрів. На мій запит на перевірку 639 документів пішло приблизно близько 10 хвилин. В цілому, швидкість хороша, ніж у багатьох інших сервісів. При цьому я не включав максимальну швидкість перевірки, залишив її середньої!

З приводу числа сканування сторінок потрібно розуміти один важливий момент - чим більше сторінок проаналізовано для аудиту, тим повніше буде звітна картина.

Отже, сторінки просканувати. Відразу поясню, що я сканував для прикладу не всі сторінки порталу, тому подальші висновки будуть поверхневими. Головне, це зрозуміти саму схему використання можливостей сервісу Serpstat.

Вивчаємо перший блок звіту:

51% - це показник оптімізірованності домену, виходячи з кількості проаналізованих сторінок. Тобто, згідно з спеціальним алгоритмом сервісу, з 1000 переглянутих документів половина пройшла оптимізацію.

Далі пішли пріоритети тих помилок і зауважень, які були знайдені при оцінці домену конкурента. Як бачимо, 94 сторінки мають критичний рівень проблеми, які не дають сайту за запитами вийти в топ. Це можуть бути такі проблеми, як:

• Помилка 404;
• відсутність заповненого мета-тега description;
• дубльований title;
• відсутність title і h1 на сторінці і т.д.

Далі, якщо натиснути на цифру числа сторінок з червоним пріоритетом (в нашому прикладі це 94), то ми побачимо список цих проблем. Що примітно, практично половина проблем високого пріоритету відноситься до 404 помилку.

Жовтий рівень небезпеки на увазі, що є сторінки, у яких виявлені такі проблеми:

• довгий або короткий title, description;
• погана оптимізація зображень;
• на сторінці багато вихідних посилань
• дублювання мета-тега description і т.д.

Низький пріоритет зазвичай має на увазі «банальні речі» типу порушення черговості заголовків, проблеми з перенаправленням, два заголовка h1 і т.д.

Далі в аудиті всі перераховані помилки вже систематизується по їх типу. Тобто, всі питання, що стосуються мета-тега description і тега title ми побачимо в одному місці:

Зауважу, що в цьому ж блоці показані спочатку проблеми високого пріоритету (червоний колір), потім вже йдуть середнього і низького (жовтий і синій). Відмінна ідея - все зібрати в одному місці і ще зробити по аналітичним даним таке сортування.

Аналогічно в аудиті збираються і інші блоки по іншим технічних проблем і помилок оптимізації.

В цілому, можна зробити по невеликій кількості перевірених сторінок загальну оцінку роботі з сайтом. Але навіть за цими 639 перевіреним можна виділити топ 3-х найсерйозніших проблем оптимізації:

1. практично кожна 12-а сторінка має помилку 404;
2. мета-теги description на порталі частіше або короткі, або довгі;
3. аналогічно має місце з тегом title.

Критично це для найвідомішого кулінарного сайту? Думаю, що не дуже, він вже своїм авторитетом міцно тримається за топ. Але так буде не завжди, адже інші кулінарні проекти теж обростають черговими роками. І якщо все так і залишиться, позиції гранда№1 можуть похитнуть в різних кулінарних темах.

Ознайомившись із загальним звітом, можна оцінити роботу оптимізаторів вже на кожній окремій проаналізованої сторінці. Для цього в меню сервісу по розділу аудиту сайту вибираємо «Персональний звіт».

В результаті отримуємо таку зведену таблицю:

Як бачимо, на цій картинці показані дані по заголовку сторінок (title). Якщо нам потрібні інші характеристики аудиту, вибираємо потрібну з верхньої лінійки кнопок. Зрозуміло, всі дані по сторінках сайту можна вивантажити в таблицю excel.

Але є ще один невеликий інструмент, який дозволить проаналізувати документи сайту чіткіше, якщо задати критерії аналізу за допомогою фільтра. Кнопка його включення знаходиться вгорі даної таблиці. Натиснувши на неї, ми переходимо до простановке критеріїв фільтрації.

Наприклад, подивимося, які сторінки порталу містили довгий title, короткий description і повторення з h1:

Задавши такі критерії, на виході я отримав 15 сторінок, які містили великий title, маленький дескріпшен і більш одного заголовка h1. Ось дані таблиці по 5-ти сторінок з 15-ти, наприклад по параметру description:

До речі, бачимо, що в нашому випадку ці сторінки - відповіді на пошук користувачів по сайту. Ось ті ж 5 сторінок, але вже дані по заголовку h1:

Побачивши цю цифру (11 h1 на одній сторінці), я не полінувався глянути ці документи. А це виявилися звичайні заголовки анонсів порталу.

Але чому всі вони були в форматі h1, а не h2, мені не ясно. Адже є золоте правило - на одній сторінці повинен бути один h1.

Загалом, маючи такий класний фільтр, можна проводити всебічний аудит будь-якого сайту. І це, на мій погляд, одна з найкрутіших фішок сервісу Serpstat!

Аудит порталу tvoi-povarenok.ru

Для справедливості справи за допомогою Серпстата проведу швидкий аудит і нашого кулінарного порталу. Так як я вже пояснив, що і куди натискати і що дивитися, зараз на прикладі вже «Твого кухарчуком» просто зробимо швидкий розбір даних.

Насамперед подивимося на сумарний звіт:

Для перевірки свого проекту я вже врахував наявність сторінок пошуку і їх виключив з аналізу. Плюс сайт у нас поки що невеликий (в порівнянні з тим же Грандом№1, ми як невеликий острівець в морі 🙂). Тому в аудит увійшли всі сторінки порталу на поточний момент (3788, частина з них це службові).

Як бачимо, вірусів також немає, зате є помилки оптимізації різного рівня. Для просування актуальні саме високого, подивимося на них докладніше:

З 1201 критичної помилки, 1 176 відноситься до Непрописані мета-тегу description. Пояснення тут дуже просте - в перелік перевірених сторінок входять документи кулінарного словника і службові сторінки. Я рідко їм ставлю мета-тег дескріпшен, рук і так не вистачає на основні сторінки порталу.

До речі, тому я зараз активно шукаю собі помічника - молодої людини або дівчину, працелюбну натуру, з будь-яким рівнем seo (без нього навіть краще).

Потрібно вже перекладати частину автоматизованих робіт по просуванню «Твого кухарчуком», занадто великий обсяг нових статей пішов, не встигаю все зробити своїми руками.

Саме тому в число цих 1176 статей входять і останні, які ще не пройшли заповнення мета-тега.

У зв'язку з цим я на цю проблему не сильно сумую - вона вирішувана, потрібно просто знайти помічника. А ось заліт по дублюючим тегам title мене реально насторожив. Невже я кваліфікацію seo-майстра став втрачати? Або може старію? 🙂

Подивимося докладніше на цю помилку за допомогою сервісу Serpstat:

Отже, ми бачимо, що ряд статей має однаковий заголовок сторінки title. За урлам і контенту це різні статті.

В результаті прийшов до висновку, що сталося явище «замилювання ока», коли видавалися роботи по створенню контенту копирайтерам. У підсумку для деяких тем було написано дві статті, замість покладеної однієї.

Ну що ж, спасибі Серпстату, що вказав на цю серйозну помилку. Хоч контент на цих сторінках різний, однаковий title - груба помилка. Виправимо, благо займе це трохи мого часу.

Що ж стосується помилки з відсутністю h1, сервіс дав такий перелік проблемних сторінок:

З першою сторінкою все зрозуміло - вона головна, на ній немає h1 за визначенням. А от інші сторінки є унікальними, мають свій дизайн і компановку. І відсутність h1 - це недоробка програміста, які ліпив нам ці документи. Нічого, це теж легко можна виправити.

За всім устежити дуже складно, з огляду на, що над порталом поки працює команда з двох чоловік (я і мій партнер по сайту, Олена Скопич), беручи до уваги окремого штату копірайтерів та їх адмінів (зараз це 10 осіб).

Якщо оцінити аудит в цілому, то не рахуючи брак часу і робочих рук, по суті реальних критичних помилок на порталі «Твій Кухарчук» зовсім небагато. І це не може не радувати!

Ось такі корисні аудити робить сервіс Serpstat. Загалом, маст хев. А поки подивимося ще парочку невеликих прикладів для вирішення більш дрібних точкових завдань.

Перегляд самих трафікових сторінок

Подивимося, які сторінки мого seo-блогу приносять найбільше трафіку з пошуку. Для цього звернемося до інструменту «Seo-аналіз». Знаходиться він в пакеті «Аналіз доменів».

Перейшовши на звіт, ми можемо побачити таку інформацію (картинка клікабельні !!!):

В принципі, в звіті все зрозуміло, який стовпець про що говорить. Що мені сподобалося, так це наявність зведеної інформації не тільки по фразам з пошуку (це легко дасть нам та ж Яндекс Метрика), але і по всяких соціальних лайкам. Хоча я рідко користуюся соціальними мережами, приємно, що хтось рекомендував мої топові статті своїм друзям і колегам.

Окремо варто відзначити на стовпець «Потенційний трафік», на який можна приблизно орієнтуватися для подальшого просування.

В цілому, даний звіт буде корисний особливо для оцінки сайту конкурента. Його в такому випадку можна використовувати:

• для виявлення статей, на яких варто розмістити рекламу свого проекту;
• для вивчення контенту і його оптимізації з метою отримання seo-секретів;
• для збору інформації для створення майбутньої статті тієї ж теми на своєму сайті;

Оцінка посилальної маси конкурента

І на завершення мого огляду подивимося, як оцінити кількість посилань будь-якого проекту. Наприклад, візьмемо все той же найбільший кулінарний портал povarenok.ru. Для цього переходимо в сервісі в розділ «Аналіз посилань». Насамперед подивимося сумарний звіт, в якому спочатку йде загальна зведення:

Потім йде графік наростання маси посилань за останній квартал:

Далі слід інформація за новими і втраченим посиланнях, за новими посилаються доменів:

І наостанок список сайтів з анкорами (скрін не буде, список реально великий).

Всі ці звіти можна розглянути більш детально, натиснувши на додатковий інструмент в панелі управління.

Але є там ще один цікавий інструмент з назвою «Сторінки-лідери». Натиснувши на нього, сервіс видає список сторінок порталу povarenok.ru, на які приходить найбільше зовнішніх посилань:

Добре видно, що найбільшу кількість посилань має головна сторінка порталу. Чому? З одного боку, багато хто посилається на гранда№1. А з іншого боку, я впевнений, що власники порталу все ще закуповують посилання для його просування. І робили вони це, судячи з усього, практично весь час його існування.

Інші ж сторінки, які отримали велике число зовнішніх переходів у порталу povarenok.ru - це рубрики і мітки (вони все показані на цьому сайті в лівому сайдбарі).

В цілому, посилальна маса у порталу росте з кожним днем. Воно й не дивно, адже це найбільш відвідуваний кулінарний портал Рунета. Є на кого рівнятися (мова йде саме про кількість відвідувачів)!

до меню ↑

Як отримати 5 днів безкоштовного доступу

Як бачите, шановні друзі, сервіс Serpstat володіє потужним і різноманітним інструментарієм. У нього знайдеться відповідь практично на будь-яке питання, що стосується не тільки аналізу сайту, але і його вмісту. Адже його нові інструменти по роботі з контентом я не розглядав в цьому огляді. На це потрібно було б ще парочку статеек написати. 🙂

До речі, у мене є до Вас два пропозиції!

Перше - Ви до 15 вересня можете самі подивитися весь функціонал сервісу абсолютно безкоштовно. Для цього Вам потрібно отримати спеціальний купон для відкриття 5-ти денного використання всіх можливостей Серпстата. Цих днів вистачить, щоб переконатися в тому, що сервіс має реальних можливостей для вирішення різних seo-питань!

Ось купон, який Вам потрібно буде внести в своєму акаунті після реєстрації на сервісі Serpstat :

Матеріал Доступний только передплатнікам!

Друге - для всіх читачів, які пройшли реєстрацію на моє рефссилке і купили платний аккаунт за індивідуальними планами B, C і D мінімум на місяць (для плану A на 3 місяці) і з будь-якого плану для компаній мінімум на місяць, я дарую унікальну seo- шпаргалку.

У ній розповідається як зібрати скластерізірованное ядро ​​в сервісі Serpstat, а також мої практичні поради, що з ним робити далі!

Для цього необхідно надіслати мені скрін Вашого плану з тієї пошти, по якій Ви входите в особистий кабінет сервісу Serpstat.

На цьому у мене все, до нових зустрічей!

З повагою, Ваш Максим Довженко