Promocja usług prawnych w Internecie

1. Plusy i minusy reklamy kontekstowej.
2. Plusy i minusy formularzy zwrotnych.
3. Plusy i minusy promocji strony seo.
4. Plusy i minusy promowania czynników behawioralnych.
5. A teraz powiem ci o kolejności działań, które należy wykonać, aby pomyślnie przenieść Twoją witrynę do pierwszej dziesiątki.
6. Osobiście zacząłem w swoim czasie - stworzyłem dogłębne artykuły filozoficzne bez odpowiedniej optymalizacji i zastanawiałem się, dlaczego moja witryna nie zajmuje wiodącej pozycji.
7. Główne metody uzyskiwania linków jakościowych obejmują:
8. ZALECAMY zarejestrować swoją organizację w katalogu usług prawnych ADVOKATI-ROSSII i aktywować jedną z płatnych taryf katalogu.

Nie jest tajemnicą, że promowanie usług prawnych w Internecie jest niezwykle trudnym i kosztownym zadaniem.

Problemy związane z promocją kancelarii prawnej lub wykształceniem prawnika polegają na niezwykle dużej konkurencji w tym obszarze, a także na braku jasnych kryteriów oceny jakości oferowanych usług.

Na przykład w przypadku promocji produktu wszyscy rozumieją, co się mówi. Kupujący wie, czego potrzebuje. Potrafi ocenić wygląd produktu, jego właściwości i zrozumieć możliwe granice jego wartości.

To samo dotyczy wszelkich usług domowych. Aby wyciąć dziurę w ubraniu lub przyciąć włosy - konsument wie, jak powinien wyglądać wynik takiej pracy.

Szukając usług prawnych, klient nie zawsze rozumie, czego szuka, ponieważ nie ma pojęcia, jak rozwiązać problem. Obsługa prawna nie jest materialna, nie ma właściwości fizycznych (kolor, waga, rozmiar itp.) I przejrzyste zamówienie.

Różne firmy mogą oferować różne sposoby rozwiązania problemu klienta, a on nie zrozumie, w którą stronę wybrać. Dlatego potencjalni klienci z reguły dzwonią wokół wielu legalnych witryn i porównują różne opcje, pobierając maksimum bezpłatnych informacji od prawników i prawników oraz porównując dostępne oferty, przede wszystkim za cenę.

Sytuację na rynku usług prawnych komplikuje również mnożenie się pozbawionych skrupułów firm, które dążą do wydobycia jak największej ilości pieniędzy od swoich klientów, nie martwiąc się o jakość ich pracy. Zachęcają obywateli do bezpłatnych konsultacji, stuprocentowej gwarancji sukcesu i możliwości płacenia za usługi „w wyniku”.

Konsekwencją tej działalności jest powstanie nieufności ze strony klientów wobec prawników i prawników w ogóle, stwierdzenie niezwykle niskiego poziomu profesjonalizmu specjalistów w dziedzinie orzecznictwa i niechęci do odpowiedniego płacenia za swoje usługi.

W oparciu o powyższe można dojść do rozczarowujących wniosków, że wiele metod reklamowych i promocyjnych, które są skuteczne dla produktów i większości usług, nie działa w przypadku usług prawnych .

1) Reklama kontekstowa - obiecuje natychmiastowy napęd ukierunkowanych użytkowników witryny z późniejszym gwarantowanym zakupem usług reklamodawcy, a tym samym jego nieuniknione wzbogacenie. Pieniądze są potrącane z Twojego konta reklamowego tylko wtedy, gdy gość zainteresowany twoimi usługami „kliknie” na ogłoszeniu. Pozycje reklam są określane na podstawie licytacji - na podstawie zasady: kto określa wartość swojego kliknięcia więcej, zajmie najbardziej korzystne miejsca w jednostkach reklamowych.

W rzeczywistości wszystko wygląda trochę inaczej. Ponieważ, powtarzam, główną cechą usług prawnych jest szalona konkurencja, koszt kliknięć z reklamy kontekstowej z reguły osiąga astronomiczne wysokości. Na przykład koszt jednego kliknięcia w reklamę kontekstową Yandex-direct na kluczowe żądania „usługi adwokackie” lub „usługi prawne” w regionie moskiewskim może osiągnąć kilka tysięcy rubli (tak, słychać było słusznie). Tak więc nieudane wydawanie pieniędzy na reklamę nie jest dozwolone nawet dla dużych firm.

Ale to nie jest główny problem reklamy kontekstowej. Są bardziej znaczące. Biorąc pod uwagę specyfikę naszej działalności, nawet przy dużych budżetach reklamowych i kompetentnym przygotowywaniu kampanii reklamowej, nie ma gwarancji, że nie otrzymasz pustych kliknięć i „bezczynnych” połączeń, których istotą będzie uzyskanie bezpłatnej porady i porównanie Twojej oferty z ofertami kilkudziesięciu twoich kolegów . Jednocześnie prawdopodobieństwo, że wybór klienta zatrzyma się na tobie, jest zminimalizowane, a pieniądze zostaną odpisane za każde „kliknięcie”. Co więcej, ostatnio tak zwane „klikanie” odnoszących sukcesy konkurentów stało się bardzo popularne, aby zmarnować pieniądze i wyeliminować ich z gry.

Plusy i minusy reklamy kontekstowej.

Plusy. Tymczasowa poprawa widoczności witryny w wyszukiwarkach, wzrost liczby odwiedzających witrynę, aw rezultacie poprawa czynników behawioralnych. Zwiększa prawdopodobieństwo potencjalnych klientów do Twojej usługi.

Wady. Twoja witryna będzie interesująca dla wyszukiwarek i odwiedzających dokładnie tak długo, jak długo na koncie reklamowym są pieniądze. Po wyczerpaniu pieniędzy witryna przestanie istnieć - pod warunkiem, że nie użyłeś innych metod promocji. W większości przypadków „przepełnienie” budżetu na dużą skalę dotyczy reklamy kontekstowej o wyjątkowo niskich zyskach. Jeśli kwoty otrzymane od klientów z taką reklamą pokrywają przynajmniej jej koszty, uważaj, że masz duże szczęście.

2) Instalacja na miejscu różnych „lidogeneratorów” : okien zabiegowych, formularzy zwrotnych, połączeń telefonicznych na koszt użytkownika itp. - obiecuje wzrost liczby połączeń od odwiedzających Twoją witrynę, działa na zasadzie zatrzymywania klientów na stronie poprzez różne wezwania do działania, na przykład: „Zostaw swój numer telefonu, a oddzwonimy w ciągu pięciu sekund”, „Witaj, jesteśmy gotowi odpowiedzieć na każde z twoich pytań całkowicie za darmo”, „Mamy dla Ciebie świetne zniżki, dowiedz się, które z nich” i tak dalej. .

W rzeczywistości otrzymasz strumień bezużytecznych połączeń od fanów bezpłatnych konsultacji, głównie z innych regionów, zadających ci wiele głupich pytań, stawiających sobie za cel wyciśnięcie cię jak gąbka na twój koszt, ponieważ poniesiesz nieuzasadnione koszty tych połączeń i zainstalujesz je na widżety witryny.

W przypadku sprzedaży towarów metoda ta jest bardzo udana - otrzymał zamówienie od kupującego i wysłał go pocztą na drugi koniec Rosji. W pakiecie nie wyślesz adwokata ani prawnika, aw większości przypadków koszty podróży nie mogą być wypłacone klientom.

Plusy i minusy formularzy zwrotnych.

Plusy. Poprawianie statystyk odwiedzin na Twojej stronie, przede wszystkim czynników behawioralnych, poprzez przyciąganie nowych użytkowników i utrzymywanie ich na stronie.

Wady. Osiągnięcie w ten sposób głównego celu w postaci prawdziwego odwołania nowych klientów do ciebie o pomoc i przyzwoitą zapłatę za twoje usługi jest bardzo, bardzo wątpliwe.

3) Promocja strony internetowej SEO (seo) - klasyczna metoda promocji, zaprojektowana na dłuższą metę. Obejmuje wiele czynników - od wewnętrznej optymalizacji strony po budowanie masy łącza zewnętrznego. Przeczytaj więcej na temat promocji SEO na stronie usług prawnych, przeczytaj dalej w rekomendacjach.

Plusy i minusy promocji strony seo.

Plusy. Wzrost pozycji witryny w wynikach wyszukiwania dla wybranych słów kluczowych, poprawa wydajności witryny, wśród których najważniejszym wskaźnikiem na dziś jest indeks cytowań (TIC) - stopień autorytetu witryny w oczach systemu wyszukiwania Yandex, wzrost ruchu w witrynie, w tym kosztem klientów skłonnych do zmiany do Twojej dyspozycji.

Wady. Podobnie jak w reklamie kontekstowej, w tej metodzie leży prawdziwe niebezpieczeństwo marnowania pieniędzy. Faktem jest, że bez zrozumienia specyfiki usług prawnych nawet doświadczeni specjaliści SEO mogą nie osiągnąć pożądanego efektu. W tym przypadku koszt promocji SEO witryny w promowanych studiach będzie fantastyczny, a Ty musisz stale płacić. Miesięczny budżet może wynosić od kilkudziesięciu do kilkuset tysięcy rubli.

4) Oddzielnie chciałbym zauważyć, że promocja strony przez czynniki behawioralne i wzmocnienie zewnętrznych linków ze względu na odwiedzających ją odwiedzających - jest zabronioną metodą promocji, ale dzięki kompetentnemu podejściu działa skutecznie w połączeniu z innymi metodami. Przykładem tego jest obecność w Internecie wielu udanych usług, które specjalizują się w tej metodzie promocji.

Oczywiście, jeśli skorzystasz z jakiegoś taniego ruchu i „zalejesz” ten ruch na swojej stronie kilkoma tysiącami użytkowników dziennie, pozostaniesz w tyle wyników wyszukiwania w objęciach tysięcy botów, a nawet objętych jednym z nich z wielu dobrych filtrów wyszukiwarki.

Plusy i minusy promowania czynników behawioralnych.

Plusy. Poprawa jakościowych i ilościowych wskaźników ruchu w witrynie przez symulowanie sesji wyszukiwania (zwiększenie głębokości wyświetleń i czasu spędzanego przez odwiedzających witrynę, zmniejszając liczbę „niepowodzeń”). Konsekwencją tego jest wzrost pozycji witryny dla wybranych słów kluczowych.

Wady. Użytkownicy, którzy odwiedzą Twoją witrynę, nie zawrą z Tobą umowy i nie podzielą się z Tobą krwią. Dzięki niepisanemu ustawianiu sesji wyszukiwania istnieje ryzyko, że witryna znajdzie się pod filtrem.

A teraz powiem ci o kolejności działań, które należy wykonać, aby pomyślnie przenieść Twoją witrynę do pierwszej dziesiątki.

1) Pierwszym krokiem jest wybranie dobrej nazwy domeny dla witryny. W tym miejscu znaczenie ma zdanie połowowe: „Jak zadzwonisz na łódź, żeby się unosiła”. Przed wyborem domeny zdecyduj, co zamierzasz promować - swoje imię i nazwisko lub nazwę firmy. W pierwszym przypadku wskazane jest użycie twojego nazwiska w domenie w odniesieniu do twojego zawodu. Na przykład: „advokat-petrov.ru”. W drugim przypadku domena nie będzie promowała nazwiska, ale marki, na przykład: „vashe-pravo.com”. Alternatywnie możesz nazwać słowo kluczowe domeny, dla którego chcesz promować swoją witrynę.

Zweryfikowany Jedna z moich witryn weszła do TOP-10 ze słowa kluczowego średniej częstotliwości, które pokrywa się z nazwą domeny, bez żadnych kosztów związanych z promocją tego słowa, i pewnie trzyma się tego.

2) Po wybraniu domeny musisz zdecydować się na system zarządzania hostingiem i treścią. Polecam stworzenie strony internetowej z bezpłatną platformą, która zapewnia gotowe szablony witryn. Jeśli nie jesteś świetnym programistą i nie ufasz swojej stronie osobom spoza świetnych programistów, którzy ustawią na niej eksperymenty, lepiej sam naucz się zarządzać swoją witryną. Korzystam z platformy wordpress - dla mnie jest to najwygodniejsze. Nie polecam korzystania z projektantów witryn, znacznie ograniczają możliwości promocji witryny.

Umieszczanie hostowanej ręcznie strony na serwerze jest obarczone regularnymi atakami wirusów, które będą najczęściej wykonywane z powodzeniem - dla wirusów, a nie dla ciebie. Jeśli witryna działa na płatnej platformie, otrzymasz ciągłe wsparcie techniczne od specjalistów, a zapewnienie, że witryna działa, stanie się ich bólem głowy, a nie twoim.

Oczywiście, dla przyjemności, którą musisz zapłacić. Ale nie mówimy o poważnych kosztach. W każdym razie koszty będą znacznie niższe niż opłata za wyłączną pracę twórców strony, a następnie płatność za nie mniej ekskluzywną pracę na leczenie tej samej witryny.

Zweryfikowany Jedna z moich witryn znajduje się na bezpłatnej platformie bez pomocy technicznej. Jestem zmęczony czyszczeniem złośliwych kodów, które pojawiają się na stronie znikąd. Nawet płatny program antywirusowy zainstalowany na stronie nie radzi sobie w pełni z tymi nieszczęściami.

3) Po wybraniu i zainstalowaniu odpowiedniego szablonu witryny, musisz utworzyć tak zwany rdzeń semantyczny - wybierz odpowiednią liczbę słów kluczowych charakteryzujących Twoją aktywność, dzięki czemu będziesz promować swoją witrynę. Wskazane jest, aby nie umieszczać na tej liście słów o wysokiej częstotliwości, które są bardzo popularne wśród użytkowników Internetu, ponieważ przesuwanie ich będzie równe uderzeniu głową o betonową ścianę. Nie wiadomo, co ucierpi szybciej: twoja głowa lub ściana.

4) Ponadto, po wybraniu słów kluczowych rozpoczyna się najtrudniejsza i najciekawsza część wewnętrznej optymalizacji witryny - wypełniając ją treścią tematyczną. Zwrot „król treści” jest dobrze znany wśród seo specjalistów. Istota tej procedury jest następująca. Musisz umieścić na stronie unikatowe artykuły tematyczne zoptymalizowane pod kątem promocji. Każdy artykuł powinien poprawnie przeliterować wybrane słowa kluczowe. Oznacza to, że każda strona tekstowa witryny powinna odpowiadać jednemu lub kilku słowom kluczowym, które użytkownicy będą wyszukiwać w Internecie.

I to jest główny problem. Aby stworzyć unikalny tekst na temat prawny, który spodoba się zarówno wyszukiwarkom, jak i odwiedzającym witrynę, autor musi dobrze znać orzecznictwo i promocję SEO. W przeciwnym razie otrzymasz bezużyteczny tekstowy farsz, z którego nie będzie sensu.

Osobiście zacząłem w swoim czasie - stworzyłem dogłębne artykuły filozoficzne bez odpowiedniej optymalizacji i zastanawiałem się, dlaczego moja witryna nie zajmuje wiodącej pozycji.

Jeśli nie masz umiejętności pisarza, musisz kupić wysokiej jakości gotowe artykuły i kupić je drogo. Niestety, artykuły sprzedawane na tekstowych giełdach internetowych są często pisane przez autorów, którzy w ogóle nie znają orzecznictwa. W najlepszym przypadku, po zakupie takiego artykułu, będziesz musiał dokonać jego głębokiego przepisania, w najgorszym przypadku artykuł będzie nieczytelnym „abra-cadabra” wygenerowanym przy użyciu jakiegoś programu synonimizującego. Problem polega na tym, że nie możesz przeczytać artykułu przed zakupem, dlatego kup „kota w torbie”.

Aby zwrócić uwagę na teksty, możesz dodawać do nich oryginalne zdjęcia lub filmy. Aby pomóc wyszukiwarkom indeksować strony Twojej witryny za pomocą opublikowanych artykułów, każdy tekst zawiera wiele specjalnych parametrów: tytuł, podtytuł, opis, słowa kluczowe.

Zweryfikowany Dla jednej z moich stron napisałem unikalny zoptymalizowany artykuł na ten temat: „Jak znaleźć dobry prawnik ? ”I tylko ten artykuł umieścił moją stronę w TOP 10 Yandex i Google na następujących środkowych częstotliwościach:„ dobry prawnik ”,„ znajdź prawnika ”,„ znajdź dobrego prawnika ”.

5) Po umieszczeniu tekstów na stronie konieczne jest ciągłe ulepszanie i rozwijanie ich, aby wyszukiwarki mogły zobaczyć, że witryna działa i jest użyteczna dla odwiedzających. Jeśli witryna nie zawiera unikalnych treści lub nie rejestruje użytkowników przez długi czas, witryna najczęściej przechodzi bezpiecznie pod filtr. Aby zapobiec takiemu rozwojowi wydarzeń, możesz użyć następujących technik:

- utwórz wewnętrzne łącze strony, które polega na umieszczeniu linków na niektórych stronach Twojej witryny prowadzących do innych stron. Ma to dobry wpływ na czynniki behawioralne, ponieważ odwiedzający witrynę śledzą wewnętrzne linki z jednej strony na drugą i spędzają więcej czasu na stronie.

- stwórz specjalną stronę witryny z aktualnymi promocjami i rabatami oraz stale aktualizuj zawartość tej strony. Myślę, że nie trzeba wyjaśniać magicznego wpływu rabatów na umysły konsumentów.

- regularnie dodawaj nowe artykuły tematyczne do strony. Możesz umieścić je w specjalnej sekcji witryny, na przykład utworzyć kanał wiadomości.

Ponadto strona powinna być zoptymalizowana pod kątem urządzeń mobilnych, to znaczy powinna być łatwo postrzegana na telefonach, tabletach itp. Ostatnio czynnik ten znacząco wpływa na pozycję witryny.

6) Po zaindeksowaniu głównej strony witryny przez wyszukiwarki możesz przystąpić do optymalizacji strony zewnętrznej - budując wysokiej jakości masę linków.

Ostatnio przedstawiciele Yandex powiedzieli, że linki już nie działają i nie są brane pod uwagę w rankingu witryn. W przypadku aktywnego zakupu linków wiele dużych witryn, mocno utrzymujących najwyższe pozycje, wysłano pod filtrem Minusinsk - upuszczonych w wynikach wyszukiwania poniżej pięciu tuzinów pozycji.

Jednak potem wszystko stopniowo się uspokoiło, a dziś możemy śmiało twierdzić, że linki działają, ale tylko linki wysokiej jakości.

Główne metody uzyskiwania linków jakościowych obejmują:

-dodaj swoją organizację w katalogach online;

-rejestracja łączy do Twojej witryny w sekcjach tematycznych katalogów;

- Umieszczanie informacji o organizacji na tablicach ogłoszeń;

-rejestruj linki do Twojej witryny w profilach forów i blogów.

Ręcznie robiąc to wszystko długo i ponuro. Ale w arsenale specjalistów SEO istnieje wiele programów, które mogą znacznie przyspieszyć proces umieszczania linków.

Zweryfikowana rejestracja witryny w katalogu nadal działa, ale katalogi musz ć być Jeśli wszystko zostanie wykonane poprawnie, po zarejestrowaniu się w katalogu, otrzymasz pierwszą zasłużoną dziesiątkę TIC od Yandex. Internetowe zestawy tysięcy katalogów się nie liczą. Rezultatem takich przebiegów będzie masowe dodawanie linku do katalogów niespełniających norm, do wszystkich nagłówków bez wyjątku, co może jedynie zaszkodzić Twojej stronie.

ZALECAMY zarejestrować swoją organizację w katalogu usług prawnych ADVOKATI-ROSSII i aktywować jedną z płatnych taryf katalogu.

Ten katalog zapewnia wyjątkową możliwość stworzenia własnej osobistej strony internetowej w Internecie za pomocą wygodnego panelu administracyjnego. Możesz publikować wszelkie informacje o swojej organizacji: logo, dane kontaktowe, miejsce na mapie, zdjęcia, ceny, filmy, informacje prasowe i wiele innych. W takim przypadku nie poniesiesz żadnych kosztów związanych z nazwą domeny, hostingiem i reklamą. Wszystkie możliwości reklamowe są gromadzone w tej kategorii.

Możesz ubiegać się o rejestrację w katalogu przez dziesięć linków .

-statystyczna promocja strony internetowej - być może najbardziej skuteczna metoda. Obejmuje umieszczanie unikalnych artykułów z linkami do Twojej witryny na renomowanych stronach o podobnych tematach. Artykuły można umieszczać w katalogach artykułów, kupowanych w innych witrynach samodzielnie lub poprzez wymianę artykułów, udostępniać artykuły i linki do witryn swoich współpracowników. Niestety, obecnie nie ma żadnych usług roboczych do bezpłatnej wymiany artykułów między stronami podmiotów prawnych, ale istnieją dobre wymiany artykułów na zakup artykułów. Z reguły ceny na takich giełdach nie są tanie, ale jeśli spróbujesz, możesz szukać akceptowalnych opcji.

Osobiście stale szukam odpowiednich witryn do wymiany artykułów i rozważam płatne opcje zdobywania linków i sprzedawania miejsc na artykuły na moich stronach.

Inną popularną metodą pozyskiwania naturalnych linków jest promocja na portalach społecznościowych: tworzenie i promocja grup tematycznych, reklamowanie strony na ścianach grup tematycznych itp.

Zweryfikowany W jednej z moich stron stworzyłem grupy w „kolegach z klasy” (obecnie jest ich ponad 11 tysięcy) oraz w VKontakte (około czterech tysięcy osób). Jeśli witryna ma grupę w sieciach społecznościowych, jej promocja ma kilka zalet. Sieci społecznościowe dodają naturalne linki do Twojej witryny. Na przykład użytkownicy sieci społecznościowej mogą tworzyć linki „repost” do Twojej witryny i umieszczać reklamy na ścianie. Z tych grup odwiedzający podążają za linkiem do Twojej głównej strony i mogą już uzyskać z niej dostęp.

Aby szczegółowo przeanalizować każdą z wymienionych przeze mnie metod promocji, musisz napisać więcej niż jedną książkę. Jeśli po przeczytaniu tego artykułu ktoś ma jakieś pytania, uwagi lub sugestie, napisz, odpowiem wszystkim.

Życzę udanej promocji!

Z poważaniem, prawnik V.Yu. Bondarchuk

© 2017, prawnik . Wszelkie prawa zastrzeżone.

Nadal będziesz zainteresowany czytaniem