- 4 етапи, на які звертаємо увагу
- 1. Аналіз ринку
- 2. Аналіз конкурентів
- 3. Додаткові технічні нюанси
- 4. Складання стратегії просування
- У підсумку ми отримаємо звичне SEO
Все популярнішим стає ідея виходу вітчизняного продукту і послуг на закордонний ринок. Що не дивно: там готові і можуть платити більше, якщо доведете необхідність продукції.
Якщо ви вирішили розширювати межі продажів в онлайн - має бути серйозний аналіз і оптимізація ресурсу за дещо іншими правилами, ніж ви звикли це робити в Росії, Україні, Казахстані ...
4 етапи, на які звертаємо увагу
По-перше, не для кожного проекту можливо розширити межі і зробити крок в ринок Європи, США або ще куди. Все впирається в специфіку продукції або послуг. По-друге, слід переглянути свої звичні стереотипи щодо SEO і навчитися їх поєднувати. Це як говорити на двох мовах - щось подібне чекає і вас.
Давайте тепер про етапи по порядку
1. Аналіз ринку
Перш ніж вже кидатися у вир з головою, створюючи двуязичку для сайту або розвиваючи новий на ринок іноземний, першим вашим кроком буде оцінка. Аналізуємо все:
- територіальні особливості;
- конкурентів;
- потреби ринку;
- психологію іноземних споживачів.
Загалом, без комплексного маркетингового підходу не обійтися. Чи не збрешу, якщо напишу, що це найголовніший інструмент, який дозволить максимально безболісно - без зайвих втрат увірватися в середу незрозуміло говорять конкурентів.
Вам належить проаналізувати:
- чи буде попит на продукт;
- чого потребує заморський споживач і що віддає перевагу.
Навіть, ймовірно, якщо ви всього лише зміните колір моделі на трендовий в просувається регіоні - попит може зрости в кілька разів.
2. Аналіз конкурентів
Вчитися у кращих - «тирити вподобане", не будемо приховувати, але так роблять багато. Не дивлячись на те, що всі сміються над застарілим дизайном, але в області маркетингу і продажів - старі проекти задають інновації і темп молодим. Які багато хто бере собі на замітку.
Так що знайдіть кількох лідерів галузі в вашому регіоні. Проаналізуйте їх за критеріями:
- структура;
- надання інформації;
- розміщення тригерів і блоків взаємодії з користувачами;
- процес переходу до кошика (якщо це інтернет-магазин) або будь-який інший конверсії;
- контент;
- ключові слова і їх входження, розподіл по сторінці;
- оцінка посилального профілю.
Не соромтеся - замовляйте продукт. Дістаньте їх менеджерів, щоб почути шаблонне взаємодія з клієнтом. Оцініть додатковий сервіс, якість і швидкість доставки, УТП. В цілому - належить стати вельми набридливим і прискіпливим клієнтом, щоб в повній мірі оцінити специфіку роботи ринку. І як належить впливати на покупця.
Крім конкурентів у своїй сфері - оціните топові сайти в просувається регіоні. Можливо, якщо ви реалізуєте на своєму ресурсі якусь додаткову форму, пропозиція, ідею, взяту у лідера ринку, вона зробить і ваш ресурс більш популярним.
3. Додаткові технічні нюанси
Крім якихось абстрактних завдань, є цілком реальні проблеми, які вирішити просто необхідно, інакше ніякої слави і пошани за кордоном вам не буде.
У кожному регіоні є унікальний домен. Пошукові системи, той же Google, віддають перевагу при видачі регіональних доменів. Так що якщо у вас такого ще немає - почніть з його придбання. Так як даний фактор дуже важливий, коли справа стосується високо конкурентному теми.
Це однозначно плюс - якщо ви знайдете кошти для розміщення сайту на регіональних серверах. Пошукові системи більш лояльні до таких ресурсів і рекомендують їх користувачам у видачі.
Ціни на хостинг за кордоном порівняно доступні. Так що не відмовляйте собі в такому задоволенні, особливо, якщо це вплине на успіх всієї кампанії.
Тут не повинно виникати питань: «Якою мовою». Звичайно ж на мові регіону, під який рухаєте проект. На даний мову необхідно перевести все: форми, поля, тексти в скриптах - все, що бачить і повинен зрозуміти відвідувач.
Враховуйте особливості діалектів. Так, це дорого, але приносить свої плоди. Так що шукайте автора-носія мови, беріть його в роботу, гідно платите і будуть вам позиції.
4. Складання стратегії просування
Отже, проаналізували і зібрали додаткову інформацію. Вона нам обов'язково стане в нагоді, коли прийде час розвивати стратегію оптимізації - виходу сайту на новий закордонний ринок.
У вас вже повинна бути структура. Зібрана семантика на відповідному мовою в потрібному регіоні. Тепер треба створити УТП, скласти грамотні ТЗ для копірайтерів, дизайн-проект і схему подальшого нарощування посилальної маси.
Врахуйте, що сайти-донори також повинні бути з потрібного нам регіону. Тільки вони будуть штовхати проект в потрібному напрямку. Ви можете шукати їх самостійно або ж піти по стопах конкурентів і витягнути у них відповідних донорів.
У підсумку ми отримаємо звичне SEO
Відверто кажучи, саме по собі сео, як поняття і набір інструментів, всюди однаковий. Основна пошукова система всього світу - Google і процеси ранжирування у неї типові. Так що різницю ви відчуєте, коли справа дійде до взаємодію з користувачами.
Кожен регіон має свою психологію ринкових взаємин. Те, що звично для нашого користувача може бути нехарактерним для того ж австралійця. Менталітет не в меншій мірі впливає на формування попиту і пропозиції. Так що вам доведеться з головою зануритися в регіон, перейнятися його особливостями.
Попит народжує пропозицію. Так що якщо вам дійсно є, що запропонувати закордонним споживачам - дерзайте і сміливо завойовуйте популярність за межами батьківщини. SEO - як спосіб популяризації вашого продукту буде працювати ефективно тільки в разі, якщо ви грамотно запропонуйте свій товар. Інакше ніяке просування не змусить споживача перейнятися до вас симпатією, які б високі ви позиції не посідали.
