Просування юридичних послуг в Інтернеті

  1. Плюси і мінуси контекстної реклами.
  2. Плюси і мінуси форм зворотного зв'язку.
  3. Плюси і мінуси сео-просування сайту.
  4. Плюси і мінуси просування поведінковими чинниками.
  5. А тепер я розповім по пунктам про порядок дій, які слід зробити для успішного виведення вашого сайту...
  6. Особисто я так і починав свого часу - створював глибокодумні філософські статті без належної оптимізації...
  7. До основних способів видобутку якісних посилань можна віднести наступні:
  8. РЕКОМЕНДУЄМО ЗАРЕЄСТРУВАТИ СВОЮ ОРГАНІЗАЦІЮ В КАТАЛОЗІ ПРАВОВИХ ПОСЛУГ ADVOKATI-ROSSII І АКТИВУВАТИ...

Ні для кого не секрет, що просування юридичних послуг в Інтернеті - це вкрай складна і витратна заняття Ні для кого не секрет, що просування юридичних послуг в Інтернеті - це вкрай складна і витратна заняття.

Проблеми розкрутки юридичної фірми або адвокатського освіти полягають в надзвичайно високу конкуренцію, що склалася в цій сфері, а також у відсутності чітких критеріїв для оцінки якості пропонованих послуг.

Наприклад, в разі просування будь-якого товару все прекрасно розуміють, про що йде мова. Покупець знає, що саме йому необхідно. Він може оцінити зовнішній вигляд товару, його властивості, і розуміє можливі межі його вартості.

Те ж саме стосується і будь-якої побутової послуги. Заштопати дірку на одязі або підстригти волосся - споживач знає, як повинен виглядати результат такої роботи.

При пошуку юридичних послуг клієнт далеко не завжди розуміє, що саме він шукає, оскільки не має уявлення, яким чином можливо вирішити його проблему. Юридична послуга не матеріальна, не має фізичних властивостей (колір, вага, розмір і ін.) І прозорого порядку.

Різні компанії можуть запропонувати різні способи вирішення проблеми клієнта, а він не буде розуміти, який саме спосіб йому вибрати. Тому потенційні клієнти, як правило, обдзвонюють безліч юридичних сайтів і зіставляють різні варіанти, витягаючи з юристів і адвокатів максимум безкоштовної інформації та порівнюючи наявні пропозиції в першу чергу за вартістю.

Ситуація на ринку юридичних послуг також ускладнюється розплодилися недобросовісними компаніями, які ставлять перед собою мету витягнути з клієнтів якомога більше грошей, при цьому анітрохи не турбуючись про якість своєї роботи. Вони притягують громадян безкоштовними консультаціями, стовідсотковою гарантією успіху і можливістю оплати послуг «по результату».

Наслідком такої діяльності стає формування недовіри з боку клієнтів до юристів та адвокатів в цілому, констатація вкрай низького рівня професіоналізму фахівців в сфері юриспруденції та небажання гідно оплачувати їхні послуги.

На підставі викладеного можна прийти до невтішних висновків про те, що багато методів реклами і просування, які є ефективними для товарів і більшості послуг, у випадку з юридичними послугами не працюють.

1) Контекстна реклама - обіцяє моментальний привід цільових відвідувачів на сайт з подальшим гарантованим придбанням послуг рекламодавця, а значить, і його неминучим збагаченням. Гроші списуються з вашого рекламного рахунки тільки в тому випадку, якщо по розміщеному оголошенню «клацає» відвідувач, зацікавлений у ваших послугах. Позиції оголошень визначаються на основі торгів - за принципом: хто більше встановить вартість свого кліка, той і буде займати найбільш вигідні місця в рекламних блоках.

В реальності ж все виглядає трохи інакше. Оскільки, повторюся, головна особливість юридичних послуг - це божевільна конкуренція, вартість кліків з контекстної реклами, як правило, досягає астрономічних висот. Наприклад, вартість одного кліка в контекстній рекламі Яндекс-директ по ключових запитах «послуги адвоката» або «юридичні послуги» в московському регіоні може досягати декількох тисяч рублів (так-так, ви не помилилися). Так бездарно витрачати гроші на рекламу недозволено навіть великим компаніям.

Але це не головна проблема контекстної реклами. Є і більш істотні. З огляду на специфіку нашої діяльності, навіть при великих рекламних бюджетах і грамотній настройці рекламної кампанії немає ніякої гарантії, що ви не отримаєте порожні кліки і «холості» дзвінки, суть яких зводитиметься до отримання від вас безкоштовної консультації і порівняно вашої пропозиції з пропозиціями десятків ваших колег . При цьому ймовірність того, що вибір клієнта зупиниться саме на вас, зведена до мінімуму, а грошики-то будуть списуватися за кожен «клік». Більш того, останнім часом стало дуже популярно так зване «склікування» успішних конкурентів з метою даремно витратити їх кошти і вивести їх з гри.

Плюси і мінуси контекстної реклами.

Плюси. Тимчасове поліпшення видимості сайту в пошукових системах, збільшення числа відвідувачів на сайті, і як наслідок, поліпшення поведінкових факторів. Підвищується ймовірність звернень потенційних клієнтів до ваших послуг.

Мінуси. Ваш сайт буде цікавий пошуковим системам і відвідувачам рівно до тих пір, поки на вашому рекламному рахунку є гроші. Як тільки гроші закінчаться, ваш сайт перестане існувати - за умови, що ви не використали інші методи просування. У більшості випадків відбувається масштабний «злив» бюджету на контекстну рекламу при вкрай низькій віддачі. Якщо суми, отримані від клієнтів з такої реклами, хоча б покриють витрати на неї, вважайте, що вам крупно повезло.

2) Установка на сайті всіляких «лідогенераторов»: вікон звернення, форм зворотного зв'язку, телефонних з'єднань за ваш рахунок і ін. - обіцяє збільшення числа звернень з боку відвідувачів вашого сайту, працює за принципом утримання клієнтів на сайті за допомогою різних закликів до дії, наприклад: «Залиште свій номер телефону, і ми передзвонимо вам протягом п'яти секунд», «Здрастуйте, ми готові відповісти на будь-яке ваше питання абсолютно безкоштовно», «Спеціально для вас у нас діють великі знижки, дізнайтеся, які" ну і тому подібне .

У реальності ви отримаєте потік непотрібних дзвінків від любителів безкоштовних консультацій, переважно з інших регіонів, які задають вам безліч дурних питань, що ставлять перед собою мету вичавити вас як губку за ваш же рахунок, оскільки саме ви будете нести невиправдані витрати на оплату цих дзвінків і встановлених на сайті віджетів.

Для продажу товару цей спосіб дуже вдалий - отримав замовлення від покупця і відправив йому товар поштою в інший кінець Росії. Юриста або адвоката в посилці відправиш, а оплата витрат на відрядження в більшості випадків клієнтам не по зубах.

Плюси і мінуси форм зворотного зв'язку.

Плюси. Поліпшення показників статистики відвідувань вашого сайту, в першу чергу поведінкових факторів, за рахунок залучення нових відвідувачів і утримання їх на сайті.

Мінуси. Досягнення таким способом основної мети у вигляді реального обігу нових клієнтів до вас за допомогою і гідної оплати ваших послуг вельми і вельми сумнівно.

3) Сео (seo) просування сайту - класичний метод просування, розрахований на тривалу перспективу. Включає в себе безліч факторів - від внутрішньої оптимізації сайту до нарощування зовнішньої посилальної маси. Детальніше про сео-просуванні сайту юридичних послуг читайте далі в рекомендаціях.

Плюси і мінуси сео-просування сайту.

Плюси. Зростання позицій сайту в пошуковій видачі по обраних ключових словах, поліпшення показників сайту, серед яких найважливішим показником на сьогодні є індекс цитування (ТІЦ) - ступінь авторитетності сайту в очах пошукової системи Яндекс, збільшення відвідуваності сайту, в тому числі за рахунок клієнтів, готових звернутися до ваших послуг.

Мінуси. Також, як і в контекстній рекламі, в цьому методі криється реальна небезпека даремно витратити свої кошти. Справа в тому, що без розуміння специфіки юридичних послуг навіть досвідчені seo-фахівці можуть не досягти потрібного вам ефекту. При цьому витрати на сео-просування сайту в розкручених студіях будуть надзвичайними, і платити потрібно постійно. Щомісячний бюджет може становити від декількох десятків до декількох сотень тисяч рублів.

4) Окремо хотілося б відзначити просування сайту поведінковими чинниками і посилення зовнішніх посилань за рахунок переходів по ним відвідувачів на сайт - є забороненим методом просування, але при грамотному підході ефективно працює в сукупності з іншими методами. Прикладом тому служить наявність сьогодні в інтернеті безлічі успішних сервісів, які спеціалізуються на такому методі просування.

Звичайно, якщо ви скористаєтеся яким-небудь пропозицією дешевого трафіку і «заллєте» цей трафік собі на сайт в кількості декількох тисяч відвідувачів в день, ви так і залишитеся спочивати на задвірках пошукової видачі в обнімку з тисячами ботів, а то і зовсім потрапите під один з численних фільтрів добродушних пошукових систем.

Плюси і мінуси просування поведінковими чинниками.

Плюси. Поліпшення якісного і кількісного показників відвідуваності сайту за рахунок імітації пошукових сесій (збільшення глибини переглядів і часу, проведеного відвідувачами на сайті, зменшення кількості «відмов»). Наслідком цього стає зростання позицій сайту по вибраних ключових слів.

Мінуси. Відвідувачі, які будуть навідуватися до вас на сайт, не укладуть з вами угоду і не поділяться з вами своїми кровними. При неписьменною налаштування пошукових сесій є ризик потрапляння сайту під фільтр.

А тепер я розповім по пунктам про порядок дій, які слід зробити для успішного виведення вашого сайту в бажаний ТОП-10.

1) Насамперед необхідно вибрати вдале доменне ім'я сайту. Тут актуальна крилата фраза: «Як ви човен назвете, так вона і попливе». Перш ніж вибрати домен, визначитеся, що ви збираєтеся просувати - своє ім'я або ім'я своєї компанії. У першому випадку доцільно використовувати в домені своє прізвище з прив'язкою до роду вашої діяльності. Наприклад: «advokat-petrov.ru». У другому випадку домен буде просувати не прізвищем, а бренд, наприклад: «vashe-pravo.com». Як варіант, можна назвати домен ключовим словом, за яким ви хочете просувати свій сайт.

Перевірено. Один з моїх сайтів увійшов в ТОП-10 по Середньочастотні ключовим словом, що збігається з назвою домену, без будь-яких витрат на просування цього слова, і впевнено там тримається.

2) Після того, як домен обраний, потрібно визначитися з хостингом і системою управління сайтом. Я рекомендую створювати сайт безкоштовній платформі, що надає готові шаблони сайтів. Якщо ви не є великим програмістом і не довіряєте свої сайт стороннім великим програмістам, які будуть ставити над ним свої експерименти, то вам краще навчитися управляти своїм сайтом самостійно. Я використовую платформу wordpress - для мене вона найбільш зручна. Конструкторами сайтів користуватися не рекомендую - вони істотно обмежують можливості просування сайтів.

Розміщення зверстаного вручну сайту на хостингу загрожує регулярними вірусними атаками, які найчастіше будуть завершуватися успішно - для вірусів, а не для вас. Якщо ж сайт буде працювати на платній платформі, ви отримаєте постійну технічну підтримку фахівців, і забезпечення працездатності вашого сайту стане вже їх головним болем, а не вашої.

Звичайно, за таке задоволення вам доведеться платити. Але мова не йде про серйозні витрати. У всякому разі витрати будуть істотно нижче, ніж оплата ексклюзивного праці верстальників сайту, а потім оплата не менше ексклюзивного праці по лікуванню цього ж сайту.

Перевірено. Один з моїх сайтів розташовується на безкоштовній платформі без технічної підтримки. Я втомився вичищати незрозуміло звідки виникають на сайті шкідливі коди. Навіть платна антивірусна програма, встановлена ​​на сайті, не в повній мірі справляється з цими напастями.

3) Після вибору і установки відповідного шаблону сайту необхідно скласти для нього так зване семантичне ядро ​​- підібрати достатню кількість ключових слів, які характеризують вашу діяльність, за якими ви будете просувати свій сайт. Бажано не включати в цей список високочастотні слова, які користуються великою популярністю у користувачів мережі Інтернет, оскільки просування по ним буде рівнозначно ударам головою об бетонну стіну. Невідомо, що постраждає швидше: ваша голова або стіна.

4) Далі, коли ключові слова підібрані, починається найскладніша і найцікавіша частина внутрішньої оптимізації сайту - наповнення його тематичним контентом. Фраза «контент-король» добре відома в середовищі сео-фахівців. Суть цієї процедури така. Вам необхідно розмістити на сайті унікальні тематичні статті, оптимізовані під просування. У кожній статті повинні бути грамотно прописані вибрані вами ключові слова. Тобто кожна текстова сторінка сайту повинна бути релевантна одному або декільком ключовим словами, які користувачі будуть шукати в Інтернеті.

І в цьому криється головна проблема. Щоб створити унікальний текст на юридичну тему, який сподобається і пошуковикам, і відвідувачам сайту, автору необхідно добре розбиратися одночасно в юриспруденції і в сео-просуванні. В іншому випадку ви отримаєте марну текстову начинку, від якої не буде ніякого толку.

Особисто я так і починав свого часу - створював глибокодумні філософські статті без належної оптимізації і дивувався, чому мій сайт не займає лідируючих позицій.

Якщо ви не володієте навичками письменника, вам доведеться купувати якісні готові статті, і купувати їх дорого. На жаль, статті, які продаються на текстових інтернет-біржах, найчастіше пишуться авторами, зовсім не знайомими з юриспруденцією. У кращому випадку після покупки такої статті буде потрібно робити її глибокий рерайтинг, в гіршому - стаття буде являти собою нечитаемую «абра-Кадабра», згенерувала за допомогою якої-небудь програми-синонімайзер. Проблема в тому, що ви не можете прочитати статтю перед покупкою, а отже, купуєте «кота в мішку».

Для залучення уваги до текстів в них можна додавати оригінальні картинки або відео. Щоб допомогти пошуковим системам проіндексувати сторінки вашого сайту з розміщеними статтями, до кожного тексту прописується безліч спеціальних параметрів: заголовок, підзаголовок, опис, ключові слова.

Перевірено. Для одного свого сайту я написав унікальну оптимізовану статтю на тему: «Як знайти хорошого адвоката ? »І тільки одна ця стаття вивела мій сайт в ТОП-10 Яндекса і Google за такими среднечастотним ключовими словами:« хороший адвокат »,« знайти адвоката »,« знайти хорошого адвоката ».

5) Після розміщення текстів на сайті необхідно постійно його удосконалювати і розвивати, щоб пошукові системи бачили, що над сайтом ведеться робота, і він є корисним для відвідувачів. Якщо на сайті буде розташований не унікальний контент, або тривалий час на ньому не буде зафіксовано відвідувачів, сайт найчастіше благополучно відправляється під фільтр. Щоб не допустити такого розвитку подій можна використовувати такі прийоми:

- створити внутрішню перелинковку сайту, яка полягає в розміщенні на одних сторінках вашого сайту посилань, що ведуть на інші його сторінки. Це добре впливає на поведінкові фактори, оскільки відвідувачі сайту переходять за внутрішніми посиланнями з однієї сторінки на іншу і більше часу проводять на сайті.

- створити спеціальну сторінку сайту з діючими акціями та знижками і постійно оновлювати вміст цієї сторінки. Думаю, не варто пояснювати магічний вплив знижок на уми споживачів.

- регулярно додавати на сайт нові тематичні статті. Можна розміщувати їх в спеціальному розділі сайту, наприклад, створити новинну стрічку.

Крім того, сайт повинен бути оптимізовано для мобільних пристроїв, тобто повинен бути легко сприймаємо на телефонах, планшетах і ін. Останнім часом цей фактор істотно впливає на позиції сайту.

6) Після того, як головна сторінка сайту буде проіндексована пошуковими системами, можна приступати до зовнішньої оптимізації сайту - нарощування якісної посилальної маси.

Нещодавно представники Яндекса заявили про те, що посилання більше не працюють і не враховуються в ранжируванні сайтів. За активну покупку посилань багато великих сайти, міцно утримують верхні позиції, були відправлені під фільтр «Минусинськ» - впали в пошуковій видачі нижче п'яти десятків позицій.

Однак потім все поступово заспокоїлося, і сьогодні ми можемо з упевненістю стверджувати, що посилання працюють, але тільки якісні посилання.

До основних способів видобутку якісних посилань можна віднести наступні:

-додавання вашої організації в інтернет-довідники;

-регистрация посилання на ваш сайт в тематичних розділах каталогів;

-Розміщення інформації про вашу організацію на дошках оголошень;

-регистрация посилання на ваш сайт в профілях форумів і блогів.

Вручну все це робити довго і клопітно. Але в арсеналі сео-фахівців є безліч програм, які можуть істотно прискорити процес розміщення посилань.

Перевірено. Реєстрація сайту в каталогах и Ранее працює, но каталоги нужно підбіраті ретельно, складаті Унікальні опису свого сайту для кожного каталогу и підбіраті в них відповідні тематичні рубрики. Если все сделать грамотно, после реєстрації в каталогах ви отрімаєте Першу Заслужений десятку тІЦ від Яндекса. Пропоновані в Інтернеті «прожени» по тисячам каталогів Не бере до уваги. Результатом таких прогонів стане безладне додавання вашого посилання в неякісні каталоги, в усі рубрики без розбору, що може тільки нашкодити вашому сайту.

РЕКОМЕНДУЄМО ЗАРЕЄСТРУВАТИ СВОЮ ОРГАНІЗАЦІЮ В КАТАЛОЗІ ПРАВОВИХ ПОСЛУГ ADVOKATI-ROSSII І АКТИВУВАТИ ОДИН ІЗ ПЛАТНИХ ТАРИФІВ КАТАЛОГА.

Цей каталог надає унікальну можливість створити свій персональний сайт в Інтернеті зі зручною панеллю адміністрування. Ви зможете розміщувати будь-які відомості про свою організацію: логотип, контактні дані, розміщення на карті, фотографії, прайси, відеоролики, прес-релізи і багато іншого. При цьому Ви не будете нести ніяких витрат на оплату доменного імені, хостингу та рекламу. Всі рекламні можливості зібрані в даному катклоге.

Подати заявку на реєстрацію в каталозі Ви можете по ЦІМ ПОСИЛАННЯ .

-статейное просування сайту - мабуть, найефективніший метод на сьогоднішній день. Включає в себе розміщення унікальних статей з включеними в них посиланнями на ваш сайт на авторитетних сайтах зі схожою тематикою. Статті можна розміщувати в каталогах статей, купувати розміщення на інших сайтах самостійно або через статейні біржі, обмінюватися статтями та посиланнями з сайтами ваших колег. На жаль, в даний час немає працюючих сервісів по безкоштовному обміну статтями між сайтами юридичної тематики, зате є хороші статейні біржі для покупного розміщення статей. Як правило, ціни на таких біржах недешеві, але, якщо постаратися, можна пошукати прийнятні варіанти.

Особисто я постійно шукаю відповідні сайти для обміну статтями і розглядаю платні варіанти як придбання посилань, так і продажу місць під статті на своїх сайтах.

Ще одним популярним методом отримання природних посилань є просування в соціальних мережах: створення та просування тематичних груп, реклама сайту на стінах тематичних груп і т.п.

Перевірено. Для одного мого сайту я створив групи в «однокласниках» (в даний час в її складі понад одинадцять тисяч чоловік) і в «вконтакте», (в її складі близько чотирьох тисяч чоловік). Якщо у сайту є група в соцмережах, його просування має ряд переваг. Соцмережі додають вашому сайту природні посилання. Наприклад, користувачі соціальної мережі можуть робити «репости» посилань на ваш сайт і розміщувати ваші рекламні оголошення у себе на стіні. З цих груп відвідувачі переходять за посиланням на ваш основний сайт і вже з нього можуть звертатися до ваших послуг.

Щоб детально розглянути кожен з перелічених мною методів просування в окремо, потрібно написати не одну книгу. Якщо після прочитання цієї статті у когось виникнуть питання, зауваження або пропозиції, пишіть, відповім всім.

Бажаю вам успішного руху!

З повагою, адвокат В.Ю. Бондарчук

© 2017, lawyerbond . Всі права захищені.

Вам ще буде цікаво прочитати