Przyjazny przewodnik dla początkujących słów kluczowych

1. Słowa kluczowe Pomoc Wyszukiwarki Pomoc
2. Wadą do długich słów kluczowych
3. Badanie słów kluczowych o długim ogonie
4. Zaproponuj i wyszukuje powiązane z narzędziami
5. Zajrzyj do umysłu twojego klienta

Zaktualizowano 6 września 2018 r

Kluczowe słowa kluczowe na Twojej stronie są niezbędne - bez nich potencjalni klienci będą mieli trudności ze znalezieniem firmy - ale z powodów, których możesz nie oczekiwać. Słowa kluczowe to tylko jeden z elementów strategii marketingowej online; oni sami nie mogą sprawić, by Twoja strona zdominowała wyniki wyszukiwania. Ale ucząc się, jak klienci szukają Twoich usług i produktów, poznajesz ich zainteresowania i problemy. Możesz myśleć o słowach kluczowych jako o początkujących rozmowach - spotykać się z klientami na ich terenie, używając ich języka.

Zadaniem optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO) jest nie tylko łatwość znalezienia witryny, ale także jej relatywność. Dlatego wciąż mamy obsesję na punkcie słów kluczowych.

W tym artykule podzielimy się sposobem na badanie słów kluczowych używanych przez klientów przy poszukiwaniu profesjonalnych usług i produktów. Zaczynamy od wprowadzenia słów kluczowych z długim ogonem i uzupełnienia o zasoby do tworzenia treści na swojej stronie internetowej, aby odwołać się do idealnego klienta.

Słowa kluczowe Pomoc Wyszukiwarki Pomoc

W idealnej sytuacji, aby dotrzeć do klientów, Twoja witryna musi być wymieniona wśród pierwszych wyników, które widzą, gdy szukają czegoś związanego z Twoją firmą.

Wyszukiwarki chcą zrozumieć tę relację, więc przetwarzają witrynę, aby dowiedzieć się, o co chodzi w treści, jej strukturze i linkach do innych witryn. Słowa kluczowe są jedną z wielu wskazówek, których używają.

Krótkie, szerokie słowo kluczowe - nazywane również terminem „głowa” - nie jest tak dobre, jak fraza składająca się z trzech do pięciu słów, która jest bardziej szczegółowa. Jest to specyfika, która daje im mocne słowa kluczowe.

Załóżmy na przykład, że jesteś trenerem biznesu i chcesz zoptymalizować witrynę, aby znaleźć ją dla każdego, kto szuka hasła „trener biznesu”. Problem? Istnieje ponad 861 000 000 stron dla trenera biznesu, które Google zaindeksowało i które rywalizują o upragnione miejsce na pierwszej stronie.

Co jednak, jeśli udoskonalisz to wyszukiwanie do „trenera biznesu dla przedsiębiorców”? Teraz wyniki wyszukiwania spadają z 861 mln do 33,1 mln wyników; wciąż potężny, ale konkurujesz z 827,9 mln mniej stron internetowych ! Uwzględniając typ trenera biznesu, klienci mogą łatwiej Cię znaleźć.

To jest powód, dla którego musisz włączyć słowa kluczowe „długi ogon” do swojej witryny. Większość klientów, którzy znajdują się w fazie zakupu (a nie tylko badania), używa słów kluczowych z długim ogonem, aby znaleźć rozwiązanie, które najlepiej odpowiada ich potrzebom.

Wadą do długich słów kluczowych

Jak można sobie wyobrazić, jest znacznie mniej wyszukiwań słów kluczowych z długim ogonem i potencjalnie mniej odwiedzających witrynę. Nie przesadzaj ze strategią długiego ogona. Treść witryny, która koncentruje się na niejasnym temacie (wyrażenie kluczowe), która rzadko jest używana, może nie być widoczna. Po mistrzowsku napisana treść - czy to strona sprzedaży, czy post na blogu - na temat, o który nikt się nie troszczy, lub który nie jest związany z Twoją firmą, szybko nie przyniesie Ci niczego.

Badanie słów kluczowych pozwoli uniknąć obracania się kółkami - unikniesz tworzenia treści nieistotnych dla potencjalnych klientów.

Badanie słów kluczowych o długim ogonie

Badanie słów kluczowych przez ekspertów SEO może być intensywnym przedsięwzięciem, które wymaga zaawansowanych narzędzi, takich jak SEMrush . Ale właściciel firmy może często dotrzeć do tego samego miejsca - listy słów kluczowych na miejscu - przez wydobycie wolnych zasobów. Oto sposób na znalezienie odpowiednich słów kluczowych dla Twojego biznesu.

Rozpocznij od burzy mózgów na liście, w jaki sposób potencjalni klienci będą szukać Ciebie i Twojej witryny.

Następnie użyj funkcji autouzupełniania i powiązanych wyszukiwań udostępnianych przez wyszukiwarki, aby utworzyć i zawęzić listę.

Zaproponuj i wyszukuje powiązane z narzędziami

Ten artykuł rozpoczął się od wyszukiwania „trener biznesowy dla” i odkrywania dłuższych fraz wyszukiwania. Wypróbuj sam: podczas wpisywania w polu wyszukiwania Google zobaczysz listę sugestii. Oto co widzieliśmy:

• Trener biznesu dla przedsiębiorców
• Trener biznesowy dla kreacji
• Trener biznesowy dla trenerów zdrowia
• Trener biznesowy dla księgowych
• Trener biznesowy dla terapeutów

Aby przyspieszyć, wyszukiwarki oferują popularne wyszukiwania, z których możesz wybierać. Sugestie, które widzisz dzięki funkcji automatycznego uzupełniania z Google i Bing, są doskonałym miejscem na rozpoczęcie badania słów kluczowych.

Skopiuj sugestie, które dobrze pasują do Twojej firmy. (Jeśli nie jest to właściwe, wypróbuj następne słowo kluczowe na liście.) Powtarzaj ten proces, aż będziesz mieć co najmniej kilkanaście potencjalnych fraz do wyboru.

Następnie spójrzmy na inne wolne źródło słów kluczowych na stronie wyników wyszukiwania: „Wyszukiwania powiązane z” na dole strony. Zobaczysz tam więcej długich słów kluczowych.

Wyszukiwania pokrewne są tak przydatne, że Google dostarcza teraz więcej z nich. Po kliknięciu strony internetowej, a następnie powrocie do wyników wyszukiwania zobaczysz listę treści związanych z klikniętą stroną. Na przykład:

Czy możesz dodać „program coachingu przedsiębiorczości” lub „usługi coachingu dla małych firm” do swojej listy? Zobacz, co się dzieje, gdy klikniesz inny wynik wyszukiwania z treścią taką jak twoja, a następnie użyj przycisku Wstecz, aby uzyskać powiązane wyszukiwania. Skopiuj frazy kluczowe, które najlepiej pasują do Twojej firmy i Twojej witryny.

Bez wątpienia użyłeś tych funkcji do osobistych wyszukiwań; teraz wiesz, jak zastosować informacje do swojej firmy. Jeśli jednak proces ten jest zbyt wolny, możesz użyć narzędzi takich jak Czat SEO i Odpowiedz publicznie , które czerpią z tych danych.

Inne wolne źródła, których używamy to:

Dzięki rosnącemu stosowi danych nie trać z oczu, dlaczego zabierasz czas i wysiłek, aby je zebrać. Same słowa kluczowe nic nie znaczą - umieść je w kontekście.

Zajrzyj do umysłu twojego klienta

Celem badań nad słowami kluczowymi jest lepsze zrozumienie, czego poszukują potencjalni klienci, a następnie opracowanie treści, aby im pomóc.

Na przykład czołowe firmy pod nazwą „oprogramowanie księgowe” to nazwy marek, takie jak Quicken i FreshBooks. Ale automatyczne uzupełnianie Google wyświetla „oprogramowanie księgowe dla organizacji non-profit”, „oprogramowanie księgowe dla kontrahentów” i wyszukuje inne niszowe rynki.

Pomyśl o tych frazach wyszukiwania jako pytaniach, na które Twoja witryna może odpowiedzieć:

• Klienci poszukujący „oprogramowania księgowego dla organizacji non-profit” mogą zapytać: „Który dostawca w pełni rozumie wyzwania księgowe, które mają organizacje non-profit? Czy istnieje oprogramowanie księgowe do obsługi darowizn, listy płac i wymogów sprawozdawczych? ”
• Klienci poszukujący „oprogramowania księgowego dla kontrahentów” mogą zapytać: „Czy istnieje oprogramowanie, które może łączyć depozyty od klientów, zakupy od setek dostawców i płatności dla zespołu rzemieślników?”

Nawet jeśli oprogramowanie księgowe może być używane przez jakąkolwiek branżę, skutecznym sposobem na budowanie obecności online - i Twojej firmy - jest kierowanie do klientów, których potrzeby wymagają szczególnej uwagi.

Mamy nadzieję, że zdemistyfikowaliśmy słowa kluczowe i wyjaśniliśmy wartość słów kluczowych z długim ogonem. Nie skończyliśmy jeszcze ze słowami kluczowymi. W nasz następny post , omówimy, jak używać słów kluczowych, aby skupić się na treści, wprowadzając to, czego się nauczyłeś, do działania.

Twórcy, z którymi pracuję, zadają prowokacyjne pytania o najnowsze trendy w marketingu internetowym. Zespół strategiczny to miejsce, w którym wypracowujemy odpowiedzi (i bawimy się trochę).