Реклама групи ВКонтакте в Яндекс Директ

1. мета
2. «Движуха» в групі
3. Коли використовувати?

Вітаю вас, шановні читачі!

В системі контекстної реклами Яндекс.Директ ви можете просувати не тільки свій веб-сайт, але і групи в соцмережах. Для цього при налаштуванні оголошень вам потрібно всього лише розмістити посилання на сторінку однієї з соціальних мереж.

У Росії найбільшою популярністю користується ВКонтакте, тому нерідкі випадки, коли в Ю Я рекламується тематичний паблік або персональна сторінка з цієї соцмережі. Якщо ви тільки створили свою групу і плануєте її розкрутити, то контекстна реклама - це один із способів привернути нових передплатників. Однак реклама групи ВКонтакте в Яндекс Директ має свої особливості, які вам неодмінно потрібно знати. Давайте про все по порядку.

мета

Вирішивши піарити новостворений паблік в системі контекстної реклами, ви повинні чітко позначити для себе ті цілі, яких хочете досягти. Побачив користувач ваше оголошення, клікнув по ньому, перейшов в паблік - а що далі? Яких дій ви від нього чекаєте? Що, згідно з вашими очікуваннями, людина повинна зробити після? Можливі варіанти:

• вступити або підписатися на оновлення,
• Відправити особисте повідомлення,
• зробити репост будь-якому записі,
• подзвонити вам,
• щось купити (якщо він потрапив на інтернет-магазин ВКонтакте ),
• інші дії (запропонуйте свій варіант).

Якщо ви не позначите таку мету, то не зможете зрозуміти, наскільки ефективно працює Яндекс.Директ.

Приклад. Припустимо, ви проводите яку-небудь акцію, в рамках якої необхідно зробити репост останнього запису. З пошуку в ваш паблік перейшло 300 чоловік, з яких 150 вступили до групи, а всього лише 30 зробили репост.

Чи не позначивши для себе основну мету - репост - ви будете думати, що реклама спрацювала добре, і конверсія склала 50% (адже половина прийшли стали передплатниками). Але насправді ефективність даної рекламної кампанії була мінімальною, тому що всього лише 10% відвідувачів зробили ту дію, яку на той момент було цільовим.

«Движуха» в групі

На що зазвичай звертають увагу відвідувачі, вперше зайшли в ту чи іншу групу ВКонтакте? Відповідь проста - в ній повинно бути ЦІКАВО! А це означає, що там повинні бути:

• Цікаві пости, що з'являються з частою періодичністю,
• Коментарі користувачів, що показують, що тут є що обговорити і про що посперечатися.

Буде просто класно, якщо участь в групі буде давати користувачеві якісь бонуси і привілеї. Ви повинні зацікавити потенційного учасника, а для цього потрібно запропонувати йому щось привабливе - наприклад, участь в конкурсі з шикарним головним призом.

Звичайні, «сірі» паблік НЕ будуть зацікавлювати нових відвідувачів. Включіть фантазію, додайте креативу, і тоді результат буде набагато краще.

Коли використовувати?

Чи буде використання Яндекс Директа для рекламування групи ВК ефективним? Для відповіді на це питання потрібно спершу поглянути на тематику і на цілі рекламної кампанії.

Якщо, припустимо, ви хочете просто залучити нових передплатників в паблік, присвячений жіночому одязі, то знайте, що ціна за клік в даній ніші буде вельми дорогий. І платити за нових передплатників такі великі гроші - це не найкраща затія. Крім того, потрібно враховувати, що не всі користувачі, що клікнули по оголошенню, обов'язково вступлять в групу. А гроші будуть витрачені ...

Рекламуючи в Ю Я паблік ВК, ви також повинні пам'ятати, що не всі користувачі Яндекса є користувачами соціальної мережі ВКонтакте. Перейшовши за посиланням в вашій рекламі, вони зіткнуться з віконцем авторизації і, само собою, закриють цю сторінку. При цьому гроші за клік все одно знімуться ...

Як же зрозуміти, в яких випадках контекстна реклама буде ідеальним рішенням для рекламування груп ВК? Запускаючи просування паблік, ви повинні знати:

• Цілі рекламної кампанії.
• Підсумковий результат, який хочете отримати.
• Максимальний бюджет, який закладається на рекламу.
• Середню ціну кліка у вашій ніші.

Якщо у вас є 1000 рублів, і ви хочете на них залучити 500 передплатників, а ціна за клік в Ю Я в середньому буде становити 5 рублів, то очевидно, що підсумкового результату ви не досягнете.

Інший приклад. Ви продаєте товар, чистий прибуток з продажу якого становить 500 рублів. Витративши 1000 рублів на рекламу, ви, при середній вартості кліка в 5 рублів, привернете 200 відвідувачів. Припустимо, що 10% з них не користуються соцмережею ВКонтакте і будуть «зливатися». З інших 180 чоловік певний відсоток (наприклад, 5%) зацікавиться і зробить покупку. Неважко порахувати, що ваша прибуток з продажів складе 4500 рублів. Віднімаємо витрати на рекламу - залишається 3500 рублів чистого прибутку. У цьому випадку реклама буде ефективною.

Важливу роль, звичайно ж, грає якісна настройка рекламної кампанії в Яндекс Директі. Неправильно настроєна контекстна реклама зазвичай призводить до «сливу» бюджету і заявам про те, що Директ не працює і «обдирає» рекламодавців як Липок.

Дорогі друзі, якщо вам необхідна грамотна настройка Діректа, то готовий запропонувати свої послуги. Напишіть мені в коментарях до цієї статті або залиште заявку ТУТ . Буду радий з вами співпрацювати.

Чи є у вас якісь питання по темі статті? Запитуйте - відповім усім.

З повагою, Сергій Чесноков