Ринок класичного SEO вмирає ?!

1. З історії міфу
2. думки експертів
3. У чому полягають послуги
4. Ліди
5. Перевірка міфу на практиці
6. висновки

Зникнення пошукової оптимізації за останній рік не пророкував тільки ледачий. У різних виданнях ця тема піднімається все частіше, засоби автоматизації стають все розумнішими, а пошукові системи вводять нові чинники, які трансформують послугу.

Помре чи ринок класичного SEO? Чи прийде на його зміну ринок трафіку і лидов? І як зміниться робота SEO-фахівців і студій? Сьогодні я спробую відповісти на ці питання і розібратися в правдивості суджень про смерть пошукового просування.

З історії міфу

Якось раз на одній SEO-конференції в ході обговорення пролунав цікаве питання: "Який сенс в роботі з просування ресурсу по позиціях?". Дійсно, ринок SEO існує досить тривалий час за мірками інтернету. Компанії займаються просуванням сайтів, отримуючи гроші за позиції, а оптимізатори і клієнти переживають і чекають виходу ресурсу в ТОП.

Але поява нового алгоритму Яндекса "Снежинськ" стало для всієї SEO-індустрії переломним моментом. Ще в попередньому алгоритмі "Арзамас" пошукова система, зробивши акцент на інформаційному наповненні ресурсу, пробувала різні методи визначення якості контенту. Але вони як і раніше зводилися до кількісних змін, і всі звикли до розрахунку релевантності по невеликому набору досить жорстких вимог і характеристик. І ось запускається "Снежинськ", з першої ж хвилини видача починає кардинально змінюватися, причому в дійсно революційних масштабах. Новий алгоритм вчиться оцінювати якість, і відразу по тисячам параметрів. Математичні приклади визначення деяких функцій, генетичні алгоритми визначення ваги окремого параметра і особливо новітній метод навчання формули ранжирування оцінці сайтів - все це викликало (і продовжує викликати) суперечки, чутки, паніку.

Наслідки були сумними, після його впровадження багато SEO-компанії не змогли встояти і втратили всіх клієнтів. Страх і паніка оселилася в умах оптимізаторів, і саме цей момент дав поштовх розвитку нових напрямків, таких як трафік і Ліди. На сьогоднішній момент ринок вже "обкатав" дані послуги і охоче пропонує їх потенційним клієнтам.

думки експертів

Олексій Терехов, оптимізатор, провідний блогу Terehoff.com:

"Можна сказати, що починає переборювати себе класичне SEO в чистому вигляді: просування по позиціях. Зараз тільки одних позицій мало, тим більше на ті ж позиції побічно вже впливають і юзабіліті, структура сайту і багато чого ще. Про зникнення говорити не варто, скоріше це трансформація в той самий пошуковий маркетинг, яким займаються на заході.

Треба буде пропонувати комплекс і повний цикл розробки, ведення, просування сайту та просити / вимагати за це фіксовану оплату. Зараз досить успішно працює просування по трафіку, яке ще досить довго буде актуальним. А SEO-фахівцям треба рости і розвиватися далі разом з ринком, інакше можна залишитися з роботою і навичками, які втрачають свою актуальність ".

Дмитро Голополосов, творець корисних сервісів, провідний SEO-блогу blog.dimok.ru:

"Нічого не вмирає, а лише обростає новими подробицями. Тепер для успішного позиціонування в пошукових системах необхідна не тільки внутрішня оптимізації та закупівля посилань, але і робота над юзабіліті, наприклад (для поведінкових факторів), робота з соціалки (як додатковими аргументами для кращого ранжирування сайту) ".

Ленар Амірханов, оптимізатор, провідний блогу yavbloge.ru:

"SEO не помре, а скоріше еволюціонує. Вмирають ті методи, які були широко популярні ще пару років тому (скажімо, часто просування зводилося до банального купівлі посилань), а замість них приходять нові, більш цивілізовані. І якщо раніше під SEO розумілися технології обману пошукових систем, то вже зараз його слід розуміти навпаки, як співпраця з пошуковими системами, гра за їхніми правилами. Акцент робиться на якісний контент, зручне юзабіліті і інші моменти чесної гри ".

Altblog, оптимізатор, провідний своїх проектів і популярного блогу altblog.ru:

"Раз Яндекс банить за накрутку поведінкових факторів, значить вони мають велике значення для SEO. А це означає, що веб-майстри повинні думати більше про юзабіліті сайту, а не тільки про трафік і SEO-копірайтингу. Головним завданням буде не тільки залучити, але й утримати відвідувача. Хороші проекти будуть в плюсі, а у низькопробних сайтів падатиме рентабельність, і бажаючих зрубати швидких і легких грошей на своїх псевдо-СДЛ буде менше. Охочих, звісно, буде багато, але тих, у кого це дійсно виходить, буде значно менше.
SEO не вмирає і швидше за все не помре, тому що SEO - це всього лише один з безлічі інструментів отримання трафіку і не є панацеєю. SEO потрібно займатися, коли сайт заслуговує на це і він дійсно корисний, а не навпаки - робити сайт низької якості і "виїжджати" тільки за рахунок SEO. Ось саме такий підхід буде вмирати. У підсумку це призведе до того, що буде створюватися більше якісних сайтів, якими будуть займатися професіонали, а не кожен другий, хто зміг встановити CMS на хостинг. Простіше кажучи, буде підвищуватися ціна вхідного квитка. Розрив між професіоналами, які присвятили своє життя створенню сайтів, і любителями ставатиме все більше і більше ".

У чому полягають послуги

трафік

Трафіковий просування сайту - це SEO, при якому ви платите не за позиції в ТОПі, а за кількість відвідувачів з пошукових систем. Просування сайту за такою схемою в максимальному ступені відповідає цілям клієнта і дозволяє забезпечити високий рівень конверсії. Є кілька різновидів трафіку. Одна з найбільш якісних його складових - пошуковий трафік. Він поділяється на загальний і цільової.

Мета трафікового просування - збільшити відвідуваність сайту за рахунок просування по великому числу (часто - кілька тисяч) низькочастотних запитів. Крім пошукових систем, використовуються зовнішні джерела залучення відвідувачів: форуми і співтовариства, контекстна, банерна і медійна реклама.

Трафіковий просування підходить наступним компаніям:

• великим інтернет-магазинах, які орієнтовані на продаж абсолютно різних видів товарів;
• інтернет-порталам, які заробляють гроші на продажу реклами та публікації різної інформації.

Ліди

Генерація лідів, або лідогенераціі - це збір контактної інформації про людей, зацікавлених у ваших товарах і послугах, і обробка цієї інформації в маркетингових цілях.

Якщо в магазині або офісі людина зацікавилася продукцією або послугами вашої компанії, ви вже можете вважати цей факт лідом. Якщо ж говорити про онлайн-просторі, то лід - це факт успішного заповнення користувачем анкети на спеціальній сторінці вашого веб-ресурсу. Ви отримуєте лід в результаті того, що користувач робить на сайті якесь "корисне" дію: викачує каталог, підписується на розсилку, відправляє заявку і т.д. Корисну дію - це будь-яке значиме для вас дію користувача, яке наближає його до покупки.

Мета лідогенераціі - отримати з сайту компанії якомога більше заповнених веб-форм.

Кому вигідно замовити трафіковий просування:

• інтернет-магазинах, що пропонують широкий асортимент товарів;
• великим брендам, які працюють в об'ємній галузі (туризм, медикаменти, автозапчастини тощо);
• порталам, які перепродують трафік або рекламу;
• клієнтам, які хочуть збільшити віддачу від традиційного SEO. Максимальна ефективність розкрутки сайту по трафіку можлива для компаній, у яких представлений широкий асортимент товарів.

Перевірка міфу на практиці

Моделі оплати робіт:

• оплата позицій;
• оплата трафіку;
• оплата дій відвідувачів.

Всі способи оплати на увазі наявність метрик ефективності робіт і постійний моніторинг відповідних показників. Давайте розберемо на прикладі декількох ресурсів на предмет того, який вид послуги їм підійде найбільше.

1. Перший сайт присвячений тульським самоварів www.tula-samovar.com.ru.

Даний сайт має наступні параметри:

• тИЦ 160, PR 4 (середній рівень);
• 532 сторінки в індексі ПС Яндекс;
• оптимізований;
• унікальне опис товарів;
• якісні зображення продукції;
• корзина покупця.

Але також є і над чим працювати:

• наповнити сайт;
• провести роботи над юзабіліті;
• спростити форму замовлення;
• створити функціонал розрахунку вартості доставки і ін.

позиції

Хороші шанси на позитивні результати при виборі даної послуги.

трафік

Через невеликий шлейфу запитів за ключовими маскам даний ресурс не дуже підходить для просування по трафіку. Обмеженням є вузька спеціалізація сайту.

Ліди

Можна скористатися даною послугою, враховуючи той факт, що є необхідність працювати над оптимізацією форми замовлення і наданням повної інформації потенційним покупцям.

2. Другий сайт є музичним порталом, на якому зібрана велика кількість виконавців і їх композицій, - trava.ru.

Сайт має такі параметри:

• тИЦ 800, PR 4 (високі);
• більше 58 000 сторінок в індексі ПС Яндекс;
• якісний портал;
• продумане меню;
• великий каталог.

Цілком очевидно, що була проведена велика робота по оптимізації ресурсу і залученню нових клієнтів.

позиції

Висновок сайту по ряду ключових фраз можливий, але його потенціал розкритий не буде.

трафік

Стихія таких ресурсів - трафік. Велика кількість карток товарів відкриває простір для творчості, оптимізації розділів сайту, жанрів, стилів, плейлистів і виконавців разом з їх композиціями - все це має на увазі роботи з величезними шлейфами ключових запитів, що конвертується в користувачів.

Ліди

Ресурс орієнтований на впізнаваність бренду, вдруге - на скачування пісень за певну плату, звідси можна зробити висновок, що залучення великої кількості нових відвідувачів дасть кращий ефект від рекламної кампанії, ніж генерація лідів.

висновки

За визначенням, SEO - це комплекс заходів для підняття позицій сайту в результатах видачі пошукових систем по певних запитах користувачів з метою просування ресурсу. Правильне SEO направлено на розвиток ресурсу, а не на використання чорних методів просування, які є більше тимчасовими, ніж стабільними. Планомірний розвиток ресурсу дозволить надовго залишатися на топових позиціях, потрібно тільки визначитися з послугою, яка допоможе вам досягти високих результатів. Так, наприклад, просуваючись в сервісі Rookee , Ви можете бачити прогнозований трафік для свого сайту і в залежності від ваших цілей розширювати семантичне ядро. Можна взяти за правило, що, якщо ресурс має вузьку тематику або це профільний сайт, необхідно орієнтуватися на позиції або Ліди. Якщо у вас великий портал, який включає в себе не одну тисячу сторінок, і вам необхідно залучення нових користувачів для їх конвертації, шлях один - трафік. На сьогоднішній день у замовника з'явився вибір, якого не було довгий час. Ринок змінюється, розвивається і пристосовується до ситуації. Можна стверджувати одне, що SEO не помре, воно буде продовжувати розвиватися, зазнаючи всілякі зміни і підлаштовуючись під попит.

А як ви використовуєте SEO в своїй компанії для залучення, залучення і завоювання більшої кількості клієнтів?