- Аналіз контекстної реклами конкурентів
- Прогноз витрат на підставі Семантичного ядра
- Прогнозування витрат в Яндекс Директ
- Прогнозування витрат в Google Adwords
- висновок
Часто власники інтернет ресурсів цікавляться питанням: «який бюджет на місяць потрібно виділяти на контекстну рекламу?». Таке формулювання питання більше підходить до SEO, а в контекстній рекламі можна платити від вартості 1го кліка по релевантному ключевику і вище. Спробуємо розглянути, як розраховується оптимальний бюджет на рекламу в таких пошукових системах, як Google і Яндекс.
В цілому є 2 стратегії для оцінки бюджету: зробити прогноз по своєму набору пошукових запитів і глянути у конкурентів. У кожному з них є свої недоліки і переваги, про які далі.
Аналіз контекстної реклами конкурентів
Вивчаючи конкурентів, можна максимально швидко отримати відносно достовірну ситуацію, яка відбувається на ринку. Як правило, сервіси подібного роду не збирають великі бази НЧ і ННЧ запитів, а проходяться по основним нішевим ВЧ, СЧ і частини НЧ і видають зібрану статистику, як правило, набагато нижче реальної. Але це вже дані, від яких можна відштовхуватися. Одним з лідерів Російського сегмента в напрямку контекстної реклами є сервіс SpyWords.ru :
Проаналізувавши з його допомогою кілька основних конкурентів вашої спеціалізації, ви зможете виділити приблизну вартість, на яку вже можна спертися в подальшому плануванні особистого бюджету.
Прогноз витрат на підставі Семантичного ядра
В даному підході вам перш за все потрібно зібрати якісне семантичне ядро комерційних запитів. Про це ви можете прочитати в нашій статті:
- Ефективні стратегії збору семантичного ядра
Далі нам необхідно скористатися інструментами прогнозування бюджету від систем Яндекс Директ і Google Adsense.
Прогнозування витрат в Яндекс Директ
Для отримання орієнтовних оцінок бюджету переходимо на сервіс оцінки бюджету і вводимо в відповідне поле ключові слова для оціни. Для прикладу ми взяли кілька слів з тематики просування сайтів:
Вибравши потрібний регіон і період показу, ми вводимо потрібні нам ключові слова, натискаємо кнопку порахувати, після чого ми отримаємо приблизну оцінку бюджету для декількох видів стратегій:
У Ядекс Ю Я передбачено 5 місць для розміщення рекламних оголошень, і в залежності від бажаного результату ви підбираєте для себе стратегію.
Прогнозування витрат в Google Adwords
Функціонал планувальника ключових слів від Google досить сильно відрізняється від Яндекс Директа як візуально, так і функціонально, і ознайомитися з ним ви можете з десь . Що нас цікавить інструмент називається «Планування бюджету та отримання прогнозів». Натиснувши на вкладку, потрібно ввести необхідні ключові слова, націлити і обов'язково вибрати період (в Яндексі він був 30 днів).
Далі натискаємо отримати прогнози і підбираємо для себе необхідні ставки:
У Google принципово інша система ставок. У ній ви самі призначаєте статичну ціну за клік по оголошенню і, вже спираючись на неї, система пропонує вам певну кількість показів вашого блоку. Відповідно чим вище буде призначена ціна за клік, тим більше буде показів і витрачається бюджет. Вибирати ціну за клік найкраще спираючись на воронку продажів , І тоді ви зможете максимізувати свій прибуток.
висновок
Всі описані інструменти досить відносні і дають тільки приблизну оцінку, але це вже щось, на чому можна буде намічати подальші кроки в розвитку ваших проектів. Якщо ви зіткнулися з будь-якими труднощами при оцінці бюджету, то ми з радістю надамо вам пораду в коментарях.
Рейтинг статті:
