Сакрэты прасоўвання інтэрнэт-крамы ў Яндекс.Маркета

1. Паўната дадзеных у экспартным файле тавараў (ФІДЭ)
2. Улічвайце спецыфіку тэматыкі
3. Рэйтынг крамы ў Яндекс.Маркета
4. Наколькі важная цана тавару?
5. Зніжкі на тавары ў маркеце
6. Як кіраваць стаўкамі?
7. выснову

Любому інтэрнэт-краме ў рускамоўным сегменце сеткі адным з галоўных крыніц кліентаў трэба разглядаць Яндекс.Маркет як найбуйнейшы прайс-агрэгатар. Яго аўдыторыя не толькі гіганцкая (каля 20 мільёнаў наведвальнікаў штомесяц), але і цёплая, ужо расcчитывающая здзейсніць куплю, што робіць Яндекс.Маркет высококонверсионным крыніцай. Таму пры прасоўванні крамы праз Маркет трэба ўлічваць некалькі важных прынцыпаў.

Паўната дадзеных у экспартным файле тавараў (ФІДЭ)

Падобна аб'яве ў Яндэкс.Дырэкт, больш увагі прыцягвае сниппет тавару, дзе можна выявіць максімум інфармацыі. Калі ён цалкам запоўнены, то вышэй і шанец пераходу па спасылцы, так як кожны радок у сниппете нясе сваю інфармацыю, якая для наведвальніка можа стаць вырашальнай. Акрамя таго, максімальна запоўнены сниппет будзе ў выдачы паказвацца вышэй.

Для паўнаты гэтай інфармацыі трэба добра папрацаваць над фидом - гэта значыць файлам, якія змяшчаюць дадзеныя аб таварах, які вы будзеце загружаць у Маркет. Ён можа быць у выглядзе, напрыклад, Excel табліцы або плагіна CMS вашага крамы.

• Поспех запаўнення сниппета будзе забяспечаны, калі вы надасце ўвагу такім момантам:
• Усе назвы тавару розныя, і ўтрымліваюць ключавыя прыкметы, па якіх іх можна адрозніваць адзін ад аднаго.
• Якасная карцінка.
• Інфармацыя аб наяўнасці тавару.
• Максімальна падрабязнае апісанне тавару, а таксама характарыстыкі і параметры.
• Водгукі аб вашым краме (яны фармуюцца ў самым Яндекс.Маркета).
• Запоўненае поле <sales notes>, дзе вы можаце дадаткова раскрыць сваё УТП.
• Умовы дастаўкі або самавываз.

Улічвайце спецыфіку тэматыкі

У Яндекс.Маркета існуюць прыстасаваныя фільтры «выбар па параметрах» і «пашыраны пошук», якія вам вельмі дапамогуць, калі вы добра ведаеце сваю спецыфіку. Бо пры выбары некаторых тавараў людзі часцей арыентуюцца на кошт, а ў іншым выпадку - на якасць небудзь сэрвіс. Таму, калі вы ведаеце аб такіх асаблівасцях сваёй нішы, то вам прасцей будзе трапіць у карыстацкія фільтры, што будзе азначаць абыходжанне з самому мэтавым сегменту вашай патэнцыйна аўдыторыі.

Рэйтынг крамы ў Яндекс.Маркета

На тое, як ваш магазін адлюстроўваецца ў выдачы Маркета, уплывае яго рэйтынг. Асабліва ён важны, калі вы не ў стане канкураваць па кошце з іншымі крамамі. Рэйтынг крамы ўплывае на аказанне яго тавараў у выдачы Маркета. Гэта найважнейшая метрыка, па якой можна атрымаць канкурэнтная перавага. Калі ваш краму не можа паспяхова канкурыраваць па цане тавараў, то вам неабходна атрымаць высокі рэйтынг.

На рэйтынг ўплывае колькасць і характар ​​водгукаў кліентаў. Для павышэння рэйтынгу Стымулюе рэальныя водгукі пакупнікоў, паколькі накрученные водгукі могуць нашкодзіць вашаму краме. Лепш прапанаваць лаяльным пакупнікам розныя акцыі, зніжкі і бонусы за пакінутыя водгукі.

Наколькі важная цана тавару?

Гуляйце з цэнамі - рабіце зніжкі, распродажы, праводзіце спецыяльныя акцыі.

Як працуе зніжаная цана? Яна прыцягвае ўвагу, бо часцяком карыстальнік спачатку імпульсіўна выбірае ў маркеце па цане, але ўсё роўна купляе больш дарагі тавар.

Зніжкі на тавары ў маркеце

Пры запоўненым параметры ў ФІДЭ можна атрымаць шыкоўны сниппет у пошуку на Маркеце і прыцягнуць увагу карыстальніка за кошт візуальных эфектаў.

Як кіраваць стаўкамі?

Размяшчэнне тавараў вырабляецца па аўкцыённаму прынцыпе аналагічна кантэкстнай рэкламе Яндэкс Дірект, але мае свае асаблівасці.

Эфектыўнае кіраванне стаўкамі павінна быць аўтаматызавана. У гэтым нам дапаможа Прайслаб - адзін з лепшых сэрвісаў для Яндэкс Маркета. Ён дапамагае маніторыць цэны канкурэнтаў і выбіраць прыдатную стратэгію кіравання стаўкамі.

Асноўныя стратэгіі, па якіх можа працаваць сэрвіс:

1. Продаж па мінімальнай цане на маркеце (падыходзіць для буйных магазінаў)
2. Продаж высокомаржинальных тавараў - заняць месца ў картцы папулярнага тавару
3. Разлік максімальнай кошту кліку (паводле сярэдняй канверсіі і прыбытку ад замовы)

выснову

Вельмі важна, каб прадстаўляецца інфармацыя адпавядала рэчаіснасці. Яндэкс перыядычна правярае інфармацыю пра тавары і ацэньвае якасць крамы, якое паўплывае на размяшчэнне тавараў у Яндекс.Маркета. Вельмі нізкая якасць крамы прывядзе да яго адключэння ў гэтым сэрвісе. Яндэкс правярае даступнасць тэлефонаў крамы і частату абнаўлення. На тэлефон павінен адказваць аператар крамы, а кошты ў прайс лісце адпавядаць цэнах у Маркеце і на сайце.

Нават, калі ў вашага інтэрнэт-крамы ёсць іншыя крыніцы трафіку (SEO, SMO, кантэкстная рэклама, партнёрскі маркетынг), то мы рэкамендуем выкарыстоўваць Яндэкс Маркет для прыцягнення высококонверсионного трафіку, што павялічыць продажу інтэрнэт-крамы. Ключавы фактар ​​поспеху: распрацаваць максімальна інфарматыўны Праўнік з таварнымі прапановамі.