SEO аналіз сайтаў канкурэнтаў або ў каго павучыцца прасоўванні

1. Навошта гэта трэба?
2. Алгарытм аналізу канкурэнтаў
3. заключэнне

Вітаю вас, паважаныя і дарагія мне чытачы!

Сёння я б хацеў расказаць вам аб адной хітрасці ў прасоўванні сайтаў, пра якую многія, ужо спецыялісты ў SEO, часта забываюць (і я забываў), а многія і зусім не ведаюць. Хітрасць гэта складаецца ў аналізе нашых канкурэнтаў. Нягледзячы на ​​ўяўную банальнасьць гэтага меркаванні і відавочнасць яго карыснасці, карыстаюцца ім даволі рэдка, а правільна і паўнавартасна карыстаюцца - яшчэ радзей. Тым не менш прасунуць менавіта ваш сайт у менавіта вашай вобласці на 100% правільна вам могуць дапамагчы толькі тыя, хто ўжо гэта зрабіў: іх метады і падыходы! І чым раней вы праведзяце апісаную тут працу, тым лепш у выніку стануць вынікі! А самае прыемнае для нас складаецца ў тым, што 80-90% усяго, што робяць вашы апаненты, можна без працы даведацца і скарыстацца іх метадамі і ідэямі! Прытым можна павучыцца як на іх поспехах і ідэях, так і на іх памылках, калі прааналізаваць не адзін, а хаця б 3-5 рэсурсаў.

Адразу скажу, што артыкул атрымалася вялікі і вам, падазраю, не вельмі хочацца ўсю яе чытаць, аднак вельмі рэкамендую зрабіць гэта: шкадаваць, запэўніваю, ня будзеце!

Такім чынам, мы стварылі сайт або толькі думаем гэта зрабіць. Магчыма, пачалі над ім працаваць і ўжо дасягнулі такіх-сякіх поспехаў. Як жа зараз зразумець, што рабіць далей - што робяць нашы канкурэнты, якія стаяць у ТОПе па патрэбных нам запытам, ці проста добра нам вядомым? Але для пачатку паспрабуем больш падрабязна зразумець ...

Навошта гэта трэба?

Для гэтых мэтаў я распрацаваў нейкі алгарытм, які па кроках паказвае, што і ў якой паслядоўнасці нам рабіць. Але для пачатку трэба больш падрабязна зразумець мэты і канкрэтныя перавагі нашага аналізу:

1. Даследаванне знешняй спасылачныя масы апанентаў:
   * Выяўленне колькасці спасылак і дынамікі іх росту.
   * Вывучэнне анкор-ліста (яго разнастайнасць і спамность).
   * Разлік сярэдняй спасылачныя масы па даследаваных сайтам, а таксама неабходных укладанняў грошай і часу для дасягнення аналагічных вынікаў.
   Ўсведамленне таго, якімі метадамі карыстаецца супернік (гэта ж адносіцца і да наступнага пункта).
2. Аналіз ўнутраных фактараў.
   Тут усё больш-менш зразумела: тэксты ў загалоўках, вылучэннях; якасць кантэнту; ключавых слоў і іх шчыльнасць і г.д ..
3. Вывучэнне структуры, юзабіліці і сацыяльных ідэй.
   Сэнс зразумелы. Больш падрабязна пра гэта я раскажу ніжэй.
4. Ўсведамленне агульнага ўзроўню канкурэнцыі ў дадзенай галіне.
   Плюс неабходныя праца- і деньго- выдаткі.

Цяпер мы разумеем, чаго канкрэтна даб'емся ў выніку правядзення такой працы.

Алгарытм аналізу канкурэнтаў

Агульная схема вось такая:

Для пэўнасці будзем праробліваць ўсе даследаванні на канкрэтным прыкладзе. Няхай у нас ёсць інфармацыйна-навучальны рэсурс або блог на тэму стварэння сайтаў з нуля.

1. Складзіце пералік патэнцыйных канкурэнтаў.
   Робіцца дастаткова проста:
   1. Складаем скарочанае семантычнае ядро ​​(досыць спісу з 3-5 самых падыходных вам высокачашчынных запытаў). Для тых, хто не ў курсе і калі коратка: складзіце спіс вашых мэтавых пошукавых фраз (па якіх хацелася б прасунуць сайт у першую чаргу) і ключавых слоў / фраз. Пры гэтым, не забудземся карыстацца сэрвісам http://wordstat.ru , Дзе глядзім частоты адабраных словазлучэнняў. Падрабязна пра складанні семантычнага ядра я пісаў тут .
   2. Забіваем кожны запыт у Яндэкс і Google і глядзім прыдатныя нам тэматычныя вынікі з ТОП 10.
   3. Адбіраем тыя адрасы, якія, па-першае, маюць прыдатную нам асноўную тэматыку, г.зн. асноўны напрамак якіх супадае з вашым прасоўваны праектам (не думайце, што раз запыт на патрэбную тэму, значыць і ўвесь рэсурс такой: да прыкладу, пра вэб-дызайн можа быць напісана і ў крута раскручаным блогу на тэму заробку ў Інтэрнэце або тэхнічным блогу пра кампутары увогуле - падобныя выпадкі і трэба адсякаць). А па-другое, пажадана браць праекты, якія знаходзяцца на скрыжаванні выкарыстаных 3-5 пошукавых радкоў (не гэтак крытычна, але па магчымасці варта ўлічыць).
   4. Глядзім частоты адабраных ключавых слоў у сэрвісе Яндэкса wordstat (спасылка вышэй) і вызначаем узровень канкурэнцыі.
   Цяпер на нашым прыкладзе. Возьмем 1 высокачашчынны запыт "як стварыць сайт" і 1 сярэднечашчынны: той жа самы, але з дадаткам у канцы: "з нуля". Першы па вордстату мае частату 155000, а другі - каля 3500. Зразумела, што зыходзячы з напісанага вышэй нам патрэбен першы, аднак другі больш нам релевантен (на 100% падыходзіць пад тэму ўсяго нашага будучыні або бягучага праекта), таму яго таксама разгледзім.
   
   Далей, глядзім на вынікі выдачы Google і Яндэкс (прыводзіць карцінкі не буду: што такое пошукавая выдача ведаюць усе :)).
   Адсяваем соц. сеткі, пытанне-адказ сэрвісы і рэсурсы, галоўная тэма якіх выдатная ад стварэння сайтаў, і атрымліваем прыкладны спіс мэтавых канкурэнтаў:
   1 seosnn.ru 2 ab-w.net 3 myrusakov.ru 4 www.seostop.ru 5 internet-technologies.ru 6 site-do.ru У табліцы першыя 4 адрасы - з першага запыту (доўгага), апошнія 2 - з другога (скарочанага). Я абмежаваўся ўсяго 6 прыкладамі, у вас, вядома, можа і павінна быць больш. У сярэднім, на гэтым этапе старайцеся адбіраць 10-12 адрасоў. На наступным этапе алгарытму частка з іх отсеется і застанецца 5-7 найбольш падыходных для аналізу апанентаў.
   
2. Прааналізуйце знешнія SEO-фактары.
   Тут пачынаецца самае цікавае. Якім жа чынам і што нам трэба аналізаваць? Ідзем па пунктах:
   
   1. Агульныя паказчыкі сайта.
      Да іх ставяцца: узрост рэсурсу, яго тИЦ і PR, колькасць старонак у індэксе Google і Яндэкс, наяўнасць у Яндекс.Каталоге і DMOZ. Паглядзець усе гэтыя паказчыкі можна, да прыкладу, тут: http://seo-monster.ru/ - да болю просты і зразумелы інтэрфейс:
      
      Заўвага: seo-monster няправільна адлюстроўвае колькасць старонак у індэксе Яндэкс, каб даведацца сапраўднае лік ціснем на спасылку "Глядзець" побач з адпаведным лікам.
      У выніку атрымаем прыкладна такую ​​шыльду:
      Адрас URL тИЦ PR Індэкс Яндэкс Індэкс Google Я.Каталог DMOZ seosnn.ru 10 0 44 46 Не Не ab-w.net 50 3 706 639 Не Не www.internet-
      technologies.ru 950 4 17000 23200 Ды Няма site-do.ru 110 2 941 1000 Не Не myrusakov.ru 100 3 6000 7750 Не Не www.seostop.ru 30 4 349 474 Не Не Што можна сказаць? Адзін сайт відавочна вылучаецца з навакольных і ўваходзіць у каталог пошукавіка - ён з скарочанай версіі запыту. Другі яго "калега" таксама відавочна вышэй за іншых. Цяпер, думаю, вы разумееце, чаму я так настойваў на адборы высокачашчынных запытаў у вашай вобласці - каб ня аналізаваць у выніку адзін дзындра, а глядзець на сапраўды стаяць прыклады вашай сферы дзейнасці. seosnn.ru, у сваю чаргу, відавочны аўтсайдар, і далей яго разглядаць сэнсу няма. Апошнія 5 рэсурсаў можна пакінуць для далейшага аналізу.
      Ну а што мы можам запазычыць для сябе, зыходзячы з таго, што маем на бягучым этапе?
      Што маем у выніку: перш за ўсё, прыкладны ўзровень канкурэнцыі: што як ня паказчыкі супернікаў кажуць пра яго? :) Вядома, для паўнавартаснага аналізу патрэбен увесь ТОП 8-10 Яндэкса і Гугла (палова ў іх будзе агульная, у выніку, і атрымаем нашы запаветныя 12 рэсурсаў), але папярэдне можна сказаць, што канкурэнцыя вышэй за сярэдні, бо старонак у індэксе шмат і паказчыкі пузомерок вышэй сярэдніх, але і не занадта высокія + у каталогі большасць топавых сайтаў не ўваходзіць. Ідзем далей.
      
   2. Пазіцыі ў пошукавых сістэмах, семантычнае ядро і НРС.
      Для вызначэння пазіцый сайта па якія цікавяць нас запытам і адлюстравання найбольш рэлевантныя яму старонак не абавязкова забіваць іх у пошукавік ўручную. Для гэтага можна скарыстацца сэрвісам MegaIndex: http://megaindex.ru/ - пра якую я ўжо падрабязна пісаў вось у артыкуле пра аналіз рэлевантнасці. Прывяду прыклад для нашага выпадку з 2 запытаў для праекта www.internet-technologies.ru:
      
      Важна: тут трэба пісаць не толькі адабраныя ў першым кроку запыты, а ўсе прыдатныя ключавыя фразы і словы, каб вызначыць у выніку спіс ключавых слоў канкурэнтаў, па якіх яны прасоўваюцца! Гэты спіс будзе дапоўнены / падкарэктаваны у пункце "з" (падпункта V).
      У выніку, па кожнай ключавой радку атрымліваем пазіцыі ў пошукавых сістэмах у асноўны выдачы і ў кожным цікавіць нас рэгіёне (што важна, калі ў вас што-то накшталт інтэрнэт-крамы або візітоўка якой-небудзь арганізацыі, то глядзець трэба толькі на рэгіянальную выдачу!) . Таксама мы бачым найбольш рэлевантную названым намі пошукавым радках старонку. Адбіраем тыя фразы, па якіх у апанентаў высокія пазіцыі, заключаем всё в выніковы спіс і глядзім іх статыстыку wordstat.
      Што маем у выніку: спіс запытаў, па якіх канкурэнты прасоўваюць свае сайты, разам з іх частотамі. Бярэм іх на нататку і ў будучыні ўлічваем у сваім прасоўванні, беручы пад увагу як іх чашчыннасць, так і канкурэнтнасць.
      
   3. Мэтавай трафік, яго статыстыка і крыніцы.
      Для вызначэння наведвальнасці рэсурсу, а таксама збору некаторай статыстыкі па ёй ёсць вельмі выдатны праект: http://www.similarweb.com/ - проста ўводзіце патрэбны адрас і атрымліваеце ўсю патрэбную інфармацыю ў прыдатным для разумення ў дзіцячым садзе выглядзе. :)
      
      Што мы бачым? Па парадку:
      
      1. Месячная наведвальнасць у унікальных наведвальніках (лік 470 000).
         Адразу паказвае нам ўзровень паспяховасці канкурэнта.
         
      2. Дынаміка змены месячнай наведвальнасці.
         Таксама цікава.
         
      3. Крыніцы трафіку і статыстыка па іх: пошук (у нашым выпадку: 77.96%), соц. сеткі, прамыя ўваходы і г.д.
         Асабліва цікава: прагледзеўшы гэтыя суадносіны для ўсіх нашых супернікаў, разумеем, адкуль прасцей і выгадней за ўсё браць сваіх наведвальнікаў.
         
      4. Некаторыя паводніцкія паказчыкі: сярэдні час наведвальнікаў на сайце (справа: 01:57), сярэдняя глыбіня прагляду старонак.
         Тут адбіраем тыя 2-3 рэсурсу, у якіх гэтыя паказчыкі на вышыні. У іх будзем вучыцца правільнай структуры, афармленні, ідэям і так далей!
         ТОП 10 б спасылаліся адрасоў (адкуль прыходзяць наведвальнікі на мэтавай сайт) - пракручваем ниже.Оценив гэтыя спасылкі, разумеем купляе Ці канкурэнт спасылачныя масу ці ж не; калі так, то дзе; а таксама бярэм патрэбныя з іх на ўзбраенне. Цалкам верагодна, што сярод гэтых 10 крыніц будуць бясплатныя донары трафіку і тИЦ / PR!
         
      5. Размеркаванне трафіку па пошукавых сістэмах і ТОП10 запытаў, якія прыносяць гэтую статыстыку! (Таксама гэта ўсё размяшчаецца ніжэй па старонцы SimiliarWeb)
         Вось тут-то і бачым самае патаемнае: па якіх ключавых фразах канкурэнт сябе прасоўвае! Такую статыстыку атрымаць дзе-небудзь вельмі нялёгка! Асабліва, бясплатна! Абавязкова дапоўніце атрыманы ў пункце "b" спіс! У выніку, будзеце мець паўнавартаснае і выгаднае семантычнае ядро ​​лепшых у вашай вобласці рэсурсаў!
      6. Падобныя на зададзены сайты.
         Магчыма, знойдзеце яшчэ якія-небудзь цікавыя для аналізу.
   Ёсць яшчэ шмат чаго іншага, але аб усім галоўным і пра тое, як гэта трэба выкарыстоўваць я згадаў.
   Акрамя таго, для вызначэння крыніц спасылак нашага канкурэнта маецца вось такі цікавы рэсурс: http://linkpad.ru - заходзім, друкуем адрас і пераходзім па пункце злева Донары. У выніку, бачым наступную карціну:
   
   Перад намі ўсе крыніцы знешняй спасылачныя масы цікавіць нас сайта! Побач (па спасылках у меню злева) можна знайсці поўны анкор-ліст і агульны спіс спасылак з іх колькасцю і анкор. Чым гэта нам дапаможа, думаю, тлумачыць не варта: некаторыя з іх могуць апынуцца бясплатнымі, некаторыя вельмі Траставы і тэматычна. Прааналізаваўшы найбольш цікавыя з дапамогай уласных вачэй і буйнога Інтэрнэт-праекта MajesticSeo: http://ru.majesticseo.com/ - пра тое, як ім карыстацца я добра апісаў вось тут (У раздзеле 2 - пра фільтры Пінгвін) - мы зможам вылучыць для сябе, што і ў каго закупляць ці набываць бясплатна.
   
3. Унутраныя SEO-фактары.
   Тут усё нашмат прасцей. Бярэм вынікі і спіс рэсурсаў з падпункта IV пункта "c" папярэдняга этапу і пачынаем іх аналізаваць. Так як гэта звычайна буйныя праекты з высокімі паводзіннымі паказчыкамі (сядзяць доўга на сайце, пераходзяць па ўнутраных спасылках і вяртаюцца, прама набіраючы адрас у браўзэры), то карыстальнікаў яны прыцягваюць і ў іх ёсць чаму павучыцца.
   Глядзім вось на што:
   1. Структура і архітэктура.
      Як ўладкована меню, якія пункты ёсць (у тым ліку на змест і афармленне старонак тыпу "Пра сябе", "Зваротная сувязь" і г.д.).
   2. Конкурсы, акцыі, іншыя ідэі.
      Гэтыя рэчы добра прыцягваюць і затрымліваюць наведвальнікаў. Не грэбуйце імі.
   3. Тэхнічныя ўнутраныя SEO-фактары.
      Глядзіце тэгі description, keywords, h1, title. Асаблiва на НРС-старонках (адабраны ў пункце "b" папярэдняга кроку). У мэтах эканоміі часу можна толькі на НРС і глядзець.
      Дык вось, праглядаеце гэтыя тэгі ў абранага спісу канкурэнтных рэсурсаў і бераце сабе на заметку для свайго каштоўнага сайта.
   Ну вось, уласна, і ўсё па гэтай частцы.
   
4. Параўнайце сябе з атрыманымі вынікамі.
   Калі, вядома, у вас ужо нешта ёсць і працуе. Як праводзіць параўнанне ў агульным-то апісана на папярэдніх кроках. Адзінае, хачу дадаць, не забывайце падзяляць: знешняе прасоўванне і фактары глядзіце і бярыце ў рэсурсаў з высокім тИЦ і PR, а таксама добрым пошукавым трафікам. Ўнутраную структуру і арганізацыйныя, сацыяльныя ідэі - у сайтаў з добрымі паводзіннымі фактарамі.
   Калі ж вы толькі плануеце стварыць свой праект, альбо толькі пачалі ім займацца, то проста вучыцеся на лепшых прыкладах ў адпаведнасці з апісанымі методыкамі.

заключэнне

Што можна сказаць у выніку? Аналіз канкурэнтаў - вельмі магутны і дзейсны інструмент ў пагоні не толькі за добрым SEO, а за рухам наперад у прынцыпе, бо мы глядзім ўсе сферы дзейнасці тых, хто дамогся лепшых вынікаў у цікавіць нас вобласці. Глядзім іх метады, ідэі, крыніцы - фактычна, бярэм бясплатныя ўрокі. :) Якія шмат хто ў глабальнае сеткі прадаюць за такія немалыя грошы ...

Вучыцеся, вучыцеся і яшчэ раз вучыцеся - у чымсьці Уладзімір Ільіч ўсё-ткі апынуўся мае рацыю. :)

Чакаю, як заўсёды, вашых пытанняў. :)

З павагай, А.С.