SEO для інтэрнэт-крам: як аптымізаваць карткі тавараў, катэгорыі, сниппеты

1. 2 асаблівасці прасоўвання крам
2. Развіваючы SEO для інтэрнэт-крамы, развівайце бізнес
3. Аналіз канкурэнтаў для прасоўвання інтэрнэт-крамы
4. Збор семантычнага ядра для SEO інтэрнэт-крамы
5. Кластарызацыя атрыманых запытаў
6. Стварэнне структуры інтэрнэт-крамы
7. Як падрыхтаваць інтэрнэт-крама да прасоўванні: парады
8. SEO карткі тавару
9. Сниппет
10. картка тавару
11. Тэгі для SEO інтэрнэт-крамы
12. Як выводзіць тэгі на старонцы
13. Аптымізацыя катэгорый для SEO інтэрнэт-крамы
14. рух катэгорыі
15. Карткі тавараў у катэгорыі
16. апісанне катэгорыі
17. Тавары, якіх няма ў наяўнасці: што з імі рабіць

У гэтым артыкуле мы пагаворым аб пошукавым прасоўванні для інтэрнэт-крам. Аб аналізе, ўнутранай аптымізацыі, спасылках і многае іншае. Артыкул вялікая, таму заварыце сабе кавы.

2 асаблівасці прасоўвання крам

Рабіце вялікае семантычнае ядро

Галоўная асаблівасць SEO для інтэрнэт-крамы - гэта вялікая семантычнае ядро. Часта ў камерцыйных сайтаў вайна ідзе за абмежаваную колькасць запытаў. Гэтыя запыты могуць быць высокачашчыннымі, гэта значыць людзі іх часта ўводзяць у пошук у нейкай адной, самай распаўсюджанай, фармулёўцы.

У ТОП па высокачашчынным запытах можна прасунуць толькі абмежаваную колькасць старонак. Жадаючых гэта зрабіць - шмат, таму канкурэнцыя ў высокачашчынных запытаў велізарная, прасунуцца па ім і атрымаць мэтавай трафік складана.

У SEO для крамы усё па-іншаму: можна атрымліваць трафік на карткі тавараў, на катэгорыі, старонкі фільтраў, тэгаў, на галоўную, на інфармацыйныя старонкі. Гэта значыць, магчымасці для росту трафіку досыць вялікія, паколькі можна сабраць вельмі вялікае семантычнае ядро.

Развіваючы SEO для інтэрнэт-крамы, развівайце бізнес

Прасоўванне інтэрнэт-крамы звязана з бізнесам. У вас не атрымаецца прасунуць, напрыклад, магазін з дзесяццю таварамі, калі у канкурэнтаў тавараў тысяча. Ці, напрыклад, не атрымаецца прасунуць сайт ІМ з коштамі ў два разы вышэй за рынкавыя. Гэта адносіцца і да іншых момантах: да спосабаў дастаўкі, нумарах тэлефонаў і гэтак далей. Тут усё завязана на бізнэс. Робячы SEO, вы павінны развіваць бізнэс.

Аналіз канкурэнтаў для прасоўвання інтэрнэт-крамы

Усё пачынаецца, як звычайна, з аналізу. Для гэтага па высокачашчынным запытах ў Yandex і Google аналізуем сайты, якія займаюць топавыя пазіцыі.

Што мы глядзім:

1. Асартымент, катэгорыі, аксэсуары.

2. Структура каталога. Якія ёсць раздзелы, тэгі, як арганізавана меню, дзе кошык, як аформлена картка тавару і бакавая калонка.

3. Камерцыйныя фактары: спосабы дастаўкі і аплаты, наяўнасць нумара тэлефона 8-800 ці звычайнага, паказаная Ці кантактная інфармацыя, рэквізіты, актуальныя кошты.

4. Юзабіліці: як афармляецца заказ, ці трэба запаўняць шмат формаў або досыць увесці свой нумар тэлефона, ці трэба рэгістравацца для пакупкі.

5. Фішкі, якія ўладальнік ІМ прыдумаў, каб вылучыцца сярод канкурэнтаў. Калі ў дзевяці з дзесяці канкурэнтаў вы бачыце нейкі інструмент, абавязкова трэба яго рэалізоўваць.

Уся аналітыка будуецца не толькі ў вас у галаве. Ўпісвалі ўсё ўбачанае ў асобны дакумент. Ваша задача - у працэсе гэтай аналітыкі сканструяваць магазін так, каб ён сумяшчаў усё лепшае з усіх крамаў канкурэнтаў.

Таксама зьбірайце табліцу: у радкі пішыце назву топавых сайтаў, а ў слупкі карысную для аналізу інфармацыю:

- год запуску сайта
- тэматычны індэкс цытавання, каб разумець, як ідуць справы са спасылкамі
- колькасць старонак у індэксе Яндэкса і Гугла
- і другое.

Збор семантычнага ядра для SEO інтэрнэт-крамы

Усё пачынаецца, як звычайна, з мазгавога штурму. На гэтым этапе вы павінны сабраць словы-маскі, якія ў далейшым будзеце аналізаваць.

Пачніце з высокачастотных запытаў. Выпісвайце запыты, якія характарызуюць вашу тэматыку, напрыклад, "красоўкі", "кеды" і гэтак далей. Прыдумайце сінонімы, убівалі асноўныя запыты, якія вы ўжо запісалі, у Вордстат і глядзіце правую калонку.

Паглядзіце прайсы ад пастаўшчыкоў, якія там ёсць назвы і катэгорыі.

Зайдзіце на сайты канкурэнтаў, паглядзіце, якія там катэгорыі, назвы тавараў, як аптымізавана галоўная.

Акрамя такі просты ацэнкі для SEO інтэрнэт-крамы можна таксама прааналізаваць бачнасць сайтаў канкурэнтаў у пошукавай выдачы. Для гэтага ёсць бясплатны сэрвіс Мегаиндекс - бачнасць сайта. Таксама ёсць платныя, напрыклад, Спайвордс або Сербстат (былы Продивгатор). Туды можна ўбіць топавыя сайты і паглядзець, па якім запытах яны з'яўляюцца ў выдачы.

Усе гэтыя дадзеныя зручна запісваць у табліцы, напрыклад у Exel.

Пасля гэтага збярыце чашчыннасць адабраных слоў. Для гэтага ў сэрвісе Key Collector (платны) або Словоеб (бясплатны) убівалі ўсе запыты і здымаеце дадзеныя па Вордстату.

Далей атрыманыя запыты мы ўдакладняем пошукавымі падказкамі Яндэкса. Дзякуючы ім можна атрымаць актуальныя дадзеныя. Гэтыя дадзеныя мы ўдакладняем, з'яўляюцца новыя запыты. Зноў фільтруючы і ўрэшце атрымалі вялікі спіс запытаў.

Зараз гэты спіс трэба адфільтраваць. Па-першае, прыбярыце "пустышкі" - запыты, агульная чашчыннасць якіх вельмі вялікая, а дакладная чашчыннасць нізкая. Напрыклад, калі агульная колькасць 1000, а дакладнае - 1.

Таксама трэба прыбраць усе запыты / ключавыя словы, якіх у вас не будзе ў асартыменце. На будучыню пакідаць не трэба, таму што, калі пакінуць запыты, а потым дадаць па іх старонкі, напрыклад, у выглядзе катэгорый, то гэтыя старонкі будуць пустыя, гэта дрэнна.

Таксама прыбярыце ўсе неконверсионные запыты, па якіх не шукаюць тавар, каб купіць. Напрыклад, словы з прыпіскамі "б / к", "сваімі рукамі".

Далей прыбіраем стандартныя стоп-словы: "порна", "рэферат", "спампаваць".

Кластарызацыя атрыманых запытаў

Цяпер прыступайце да кластарызацыі - групоўцы гэтага вялікага спісу. Раней гэта рабілася ўручную, зараз выкарыстоўваюцца адмысловыя сэрвісы, якія параўноўваюць некалькі запытаў і, калі яны не трапляюцца па падабенстве ў пошукавай выдачы, яны групуюцца ў адзін кластар. Гэта дапамагае аддзяліць інфармацыйныя запыты ад камерцыйных.

Пасля кластарызацыі атрымліваецца файл з кластеризованными ключавымі словамі. На гэтым этапе важна ўручную прайсціся і праверыць кластарызацыю, таму што аўтаматыка - гэта добра, але нішто не заменіць чалавека. Вы павінны зразумець, ці правільна ўсё скластеризовалось, можа быць, што-то можна аб'яднаць. Адна група запытаў павінна адказваць нейкаму аднаму намеру карыстальніка.

У выніку вы атрымаеце групы ключавых слоў, з якіх будзеце будаваць структуру сайта. Якія ёсць нюансы?

1. Ахоп тэматыкі. Высокачашчынныя запыты вы не павінны адкідаць. Таму што пошук аналізуе сайт і з пункту гледжання ахопу тэматыкі. Напрыклад, у вас няма высокачашчынных запытаў, вы вырашылі зрабіць толькі нізкачашчынныя карткі тавараў. Пошук падумае, што гэты сайт не да канца адказвае на запыт карыстальніка. Таму што карыстальніку могуць быць цікавыя і іншыя моманты, звязаныя з гэтай тэматыкай. Ваша задача - у рамках тэматыкі ахапіць усе запыты: высокачашчынныя, сярэднечашчынныя, нізкачашчынныя.

2. Сезоннасць. Калі ваш тавар мае прывязку да сезону, а вы збіралі дадзеныя ў несезон, вы недаатрымаем вялікая колькасць ключавых слоў. Семантыку трэба збіраць у сезон.

І абнаўляць хоць бы раз у 3-4 месяцы, таму што гэта пастаянны працэс, нельга яго зрабіць адзін раз і забыць. З'яўляюцца новыя тавары, новыя катэгорыі, нейкія инфоповоды. Вы павінны гэтую інфармацыю дадаваць у семантычнае ядро ​​і на сайт.

Стварэнне структуры інтэрнэт-крамы

З якіх тыпавых старонак складаецца ІМ:

1. Галоўная старонка. Для прыкладу будзем разглядаць магазін абутку і на галоўную старонку "пасадзім" запыт "красоўкі".

2. Катэгорыя. Напрыклад, "бегавыя красоўкі".

3. Акрамя звычайнай катэгорыі, можа быць катэгорыя плюс брэнд. Гэта значыць запыты выгляду "бегавыя красоўкі Адыдас". Гэта будзе асобнай старонкай.

4. Можа быць катэгорыя плюс тэг. Тэг - гэта характарыстыка тавару, напрыклад, "бегавыя красоўкі жаночыя".

5. Карткі тавараў. Сюды "садзім" таварны запыт і назва мадэлі, напрыклад, «красоўкі Адыдас ультрабус».

6. Службовая старонка, напрыклад, «Аб нас». Такія старонкі не ўдзельнічаюць у семантыцы, але вы павінны іх запраектаваць адразу.

7. Инфостраница. Сюды падыдзе некамерцыйныя запыты, напрыклад, "як абраць красоўкі". Інфармацыйныя запыты лепш збіраць для карыстальніка, які яшчэ ў працэсе выбару, а не валодае таварам. Чалавек, які шукае, як выбраць, купіць. Чалавек, які шукае, як памыць, як паправіць, - хутчэй за ўсё, ужо валодае і не купіць.

Дадатак да чацвёртага пункта пра тэгі

Чым больш тэгаў мы выкарыстоўваем, тым больш мы можам зрабіць пасадачных старонак для атрымання трафіку і тым лепш. Дзе браць тэгі?

Мы адкрываем Exel і ў слупок пачынаем выпісваць ўсе брэнды. Глядзім прайсы, характарыстыкі тавараў (колеры, памеры, прызначэнне), як людзі шукаюць тавары і фармулююць запыты.

Пасля таго, як сабралі ўсе тэгі ў слупкі, мы іх адзін з адным змешваем і атрымліваем такія старонкі. Можна групаваць ад двух тавараў у адным тэгу.

Як падрыхтаваць інтэрнэт-крама да прасоўванні: парады

1. Зручней усяго структуру сайта будаваць у ментальнай карце - яны ёсць платныя і бясплатныя.

2. Выконвайце правілу "адзін запыт - адна старонка«. Нельга адзін запыт "саджаць" на розныя старонкі.

3. Адзін тавар можа знаходзіцца ў некалькіх катэгорыях. Але важна сачыць, каб url-адрасы тавараў не мяняліся ў залежнасці ад таго, у якіх катэгорыях яны знаходзяцца, для таго, каб не пладзіць дублі.

SEO карткі тавару

Ўнутраная аптымізацыя інтэрнэт-крамы - гэта вельмі вялікая тэма і часткова яна перасякаецца з аптымізацыяй некамерцыйных сайтаў. У нас ужо ёсць артыкул па ўнутранай аптымізацыі, таму, каб не паўтарацца, цяпер разгледзім аптымізацыю карткі тавару - самай галоўнай старонкі ў інтэрнэт-краме.

Сниппет

Сниппет - гэта блок з інфармацыяй пра старонку вашага сайта ў выніках пошукавай выдачы. Ад таго, наколькі прывабным ён выглядае, залежыць тое, наколькі часта па ім будуць клікаць. Гэта, у сваю чаргу, уплывае на трафік.

Канкурэнт, які знаходзіцца вышэй вас, з дрэнным сниппетом атрымлівае менш клікаў, чым вы з добрым. Плюс клікабельнасць сниппета на выдачы - гэта адзін з найважнейшых паводніцкіх фактараў. Ўплывалі на клікабельнасць, вы паляпшаеце пазіцыі старонкі.

Сниппет складаецца з трох асноўных элементаў - гэта загаловак (сінім), url-адрас (зялёным) і апісанне (чорным):

Загаловак або тайтлов
Загаловак сниппета часцей за ўсё бярэцца з тэга тайтлов - загалоўка старонкі. Таму ён павінен быць клікабельнасць і прывабным для кліку. Таксама тэг тайтлов з'яўляецца самым важным элементам старонкі для пошукавікаў, таму мы ў ім павінны размясціць ключавыя словы, па якіх мы хочам прасоўваць нашу старонку.

Зробім невялікую абмоўку. Існуюць тэматыкі, у якіх таварнага трафіку як такога няма, гэта значыць людзі не шукаюць канкрэтныя мадэлі тавараў, напрыклад, мэблі. Людзі не шукаюць назву нейкага канкрэтнага шафы. Людзі шукаюць проста шафы, адпаведна ўвесь трафік ідзе на катэгорыі.

Але мы будзем разглядаць сітуацыю, калі на канкрэтныя тавары ёсць трафік. Па-першае, мы размяшчаем ў загалоўку ключавыя словы зыходзячы з таго, што найбольш важныя для нас ключавыя словы - гэта ключавыя словы з большай чашчыннасць.

Таму іх мы размяшчаем як мага бліжэй да пачатку, а запыты з меншай частотнасцю мы размяшчаем далей. Мы павінны пачаць наш загаловак з нейкага моцнага ключавога слова, па якім мы хочам прасунуць нашу старонку.

Рэкамендуем для SEO інтэрнэт-крамы выкарыстоўваць канструкцыю "купіць + назва тавару".

Існуюць тавары, якія пішуцца і шукаюцца карыстальнікамі і па-ангельску, і па-руску. Напрыклад, iphone і айфон, samsung і самсунг. Калі мы бачым, што чашчыннасць добрая ў абедзвюх версій ,, мы выкарыстоўваем у загалоўку абедзве - адну ў дужках.

Далей мы пералічваем розныя интенты. Интент - гэта нейкае намер карыстальніка. Мы адкрываем Вордстат, ўбіваем назву тавару і глядзім, як людзі яго шукаюць. На першых месцах будзе "купіць", далей будуць стандартныя "цана", "горад", "крама", "зніжкі", "дастаўка". Гэта і ёсць интенты, якія мы таксама павінны выкарыстоўваць у загалоўку. Мы не пералічваем іх праз коску, а канструюецца нейкі разумнай прапанову, каб гэта выглядала максімальна натуральна.

Прыклад тайтлов карткі тавару:

Зараз з нагоды даўжыні тайтлов. У Яндэксе адлюстроўваецца 50-60, у Гугле да 70 знакаў. Мы пішам тайтлов так, каб ён змясціўся ў гэтую даўжыню.

Але акрамя адлюстроўваецца даўжыні пашукавікі таксама ўлічваюць запыты, якія не ўвайшлі ў якая адлюстроўваецца частка. У Яндэксе гэта 15 слоў, у Гугле 12. Таму мы будуем тайтлов такім чынам, каб у нас была адлюстроўваная частка - правільна сканструяваны, плюс мы выкарыстоўваем розныя интенты: цана, купіць.

Выкарыстоўваем гэтую канструкцыю за межамі адлюстроўваецца доўгія ў рамках гэтых 12-15 слоў. Больш пошукавік не ўлічыць, таму не трэба рабіць тайтлов доўгай 200-300 знакаў.

URL-адрас
Адрас старонкі можа адлюстроўвацца ў выглядзе url-адрасы небудзь хлебных дробак. У Гугле адрас фарміруецца за кошт микроразметки, у Яндэксе за кошт структуры сайта. У Яндэксе можна змяніць рэгістр напісання, назвы сайта ў вэбмайстроў.

апісанне сниппета
Апісанне бярэцца з мета-тэга Дискрипшн або з кантэнту самой старонкі. Таму мы будзем пісаць аптымізаваны тэкст, які выкарыстоўваем на старонцы і ў Дискрипшине. Так пошукавік дакладна возьме патрэбную нам інфармацыю для сниппета.

Ключавыя словы ў мета-тэгу Дискрипшн на ранжыраванне не ўплываюць. Таму спамілі там ключамі ня трэба. Але ключавыя словы, калі іх выкарыстоўваць у апісанні, будуць падсвечвацца ў выдачы. Таму, калі гэта дарэчы, выкарыстоўваць варта.

У апісанні таксама трэба выкарыстоўваць интенты-падказкі і характарыстыкі тавару. Апісанне будуем з кароткіх прапаноў памерам ад 150 да 200 знакаў.

Прыклад прывабнага апісання з падсветленымі ключавымі словамі:

хуткія спасылкі
Хуткія спасылкі - ня абавязковая частка сниппета. Але гэта выдатны спосаб палепшыць яго клікабельнасць. Хуткія спасылкі фармуюцца аўтаматычна, пошуку нельга пазначыць, якія спасылкі ён павінен загрузіць. Пошук іх падхоплівае аўтаматычна на аснове клікабельнасць спасылак на старонцы і для таго, каб яны адлюстроўваліся, картка вашага тавару павінна быць шматстаронкавай.

Прыклад сниппета з хуткімі спасылкамі (зялёным):

У буйных інтэрнэт крамах картка разбіта на старонкі характарыстык, водгукаў, якія валодаюць уласнымі url-адрасамі і г.д. Гэта значыць пошук бачыць картку тавараў як не адну старонку, а як маленькі сайтык.

Але ў большасці тыпавых CMS-сістэм для інтэрнэт крам гэта не прадугледжана. Таму шматстаронкавы рэалізуецца ўжо ўручную. Каб вывесці хуткія спасылкі, пошуку трэба паказаць спасылкі на старонкі. Калі карыстальнікі будуць клікаць па спасылках, пошукавік сам іх заўважыць і будзе адлюстроўваць.

Кантактная інфармацыя
Каб кантактная інфармацыя адлюстроўвалася ў сниппете, для Яндэкса мы дадаем наш магазін у Яндекс.Справочник.

Для Гугла вы можаце падключыць микроразметку Schema.org для тавараў, і ваш сниппет атрымае кантакты, кошт і іншую інфармацыю.

У заключэнне скажам, што самае важнае - тайтлов. Яго трэба абавязкова аптымізаваць, працаваць над ім, прапрацоўваць, усё астатняе не так важна.

картка тавару

Зараз пераходзім непасрэдна да карткі тавару. На старонцы карткі павінны быць такія элементы:

Назва тавару
Яго паказваем у тэгу Н1, то ёсць у загалоўку першага ўзроўню. Тут не трэба пісаць - "купіць", "цана" і падобны спам. Проста пішам назву тавару так, як яно ў вас ёсць.

Фотаздымкі
Яны павінны быць добрага якасці. У шэрагу тэматык фатаграфій неабходна некалькі, напрыклад, калі вы прадаеце вопратку. У іншых тэматыках досыць адной фатаграфіі. Напрыклад, вы прадаеце шрубы, наўрад ці трэба размяшчаць некалькі фатаграфій шруб.

На малюнку не павінна быць чужых вадзяных знакаў, а калі ваша выява крадуць, змяшчайце свой вадзяной знак.

Да малюнках паказваем альтэрнатыўны тэкст, каб карцінкі ранжыраваць ў Пошук па малюнак для пошукавікаў.

кароткае апісанне
Кароткае апісанне карыстальнік бачыць адразу пасля таго, як ён зайшоў на картку. Плюс кароткае апісанне часта паказваецца ў катэгорыях у выглядзе апісання тавару.

Калі ў вас шмат тавараў, можна замест кароткага апісання адлюстроўваць лід, які мы сканструявалі, але паколькі лід носіць рэкламны характар, яго і кароткае апісанне лепш падзяліць. Лід зрабіць вышэй у выглядзе асобнага блока, каб асаблівая ўвага карыстальнікаў не прыцягваць, і пошук яго падхопіць.

Робім кароткае апісанне, лід, дублюем Дискрипшн. Далей тэкстам пішам слова "ў наяўнасці". Гэта камерцыйны фактар, каб пошук праіндэксаваў дадзены тэкст.

цана
Паказваем цану ў мясцовай валюце, Важна: калі для вызначэння дакладнага кошту патрэбен разлік, то цана ў любым выпадку патрэбна. Указвайце мінімальна магчымую цану. Сума павінна быць, гэта таксама камерцыйны фактар.

Кнопка "Купіць"
Інтэрнэт-крама без кнопкі "купіць" - гэта не інтэрнэт-крамы, магчымасць куплі абавязковая.

падрабязнае апісанне
З загалоўкам другога ўзроўня і тэкстам, падрабязна апісваюць тавар. Як быць з унікальнасцю такіх тэкстаў? Усё залежыць ад тавару. Калі вы прадаеце шрубы, то там складана напісаць унікальны тэкст на кожную картку. Калі мы прадаем бытавую тэхніку, то пажадана пісаць унікальныя тэксты на кожную картку.

Як Быць, калі тавараў Шмат? Вы выгрузілі апісання тавараў пекла пастаўшчыка, І гэтыя Тэксты сустракаюцца на Вялікай колькасці сайтаў. Пошук гэта выдатна разумее, таму тут няма гаворкі пра тое, каб пісаць унікальныя тэксты для кожнай карткі тавару. Але уникализировать тэкст пажадана.

Для гэтага мы ў сам тэкст вставляем назва тавару, а назва тавару, заўсёды ў рамках сайта унікальна. Плюс уникализация дасягаецца, за кошт выкарыстання водгукаў і лід-абзаца, у які падстаўляецца назву. Такім чынам, мы уникализируем картку без капірайтынгу.

характарыстыкі
Таксама з загалоўкам другога ўзроўня. Тут, натуральна, капальні-паст, мы не можам напісаць нейкіх унікальных характарыстык. У гэтым пункце, мы думаем, перш за ўсё, пра карыстальнікаў, то ёсць прыводзім характарыстыкі ў зручным для ўспрымання выглядзе. Самы зручны выгляд - гэта табліца.

лінковка
Інтэрнэт-крамы адрозніваюцца ад іншых сайтаў тым, што тут добра працуе лінковка, то ёсць блок з падобнымі таварамі, аксэсуарамі, "З гэтым таварам купляюць". Гэтыя спасылкі пажадана рабіць карыснымі для карыстальнікаў. Не проста тавары з катэгорыі, а прыдатныя тавары. Іх трэба размяшчаць у кантэнтнай часткі, не дзе-то злева ці не далёка знізу.

дакументацыя
Калі ў вас ёсць магчымасць даць, акрамя апісання і характарыстык, яшчэ нейкую інфармацыю пра тавар, гэтую інфармацыю трэба падаваць. Таму што пошук уладкованы такім чынам, што ранжыруе вышэй тыя сайты, на якіх ёсць адказы на большую колькасць магчымых пытанняў карыстальнікаў.

Якія ў карыстальнікаў могуць узнікнуць пытанні па тавары? Магчыма, яму цікава апісанне, характарыстыкі, інструкцыі або яму трэба спампаваць драйвер. Гэтую інфармацыю таксама трэба размяшчаць у файле, які можна спампаваць.

водгукі
Наяўнасць водгукаў пакажа карыстачу, што гэтым крамай карыстаюцца, яму можна давяраць і можна купіць. Плюс водгукі - гэта ўнікальны тэкст, унікальны тэкст - уникализация карткі і вышэй ранжыраванне.

Працэс напісання водгукаў павінен быць максімальна простым. Вядома, мы прыбіраем усе капчу. Лепш зрабіць даданне адклікання праз аўтарызацыю ў сацыяльных сетках.

Таксама таварах трэба зрабіць рэйтынг па водгуках. Карыстальнік павінен паказаць карыснасць тавару, Яшчэ лепш зрабіць водгук пабітым на плюсы, мінусы і каментары. Але, дастаткова, як мінімум рэйтынгу, адклікання і імя.

Што, калі людзі не хочуць пакідаць водгукі, дзе іх браць?
Тут ёсць некалькі варыянтаў:

1. парс водгукі з Яндэкс Маркета, так робяць некаторыя буйныя інтэрнэт-крамы.

2. Заказваць водгукі на спецыяльных біржах. Але ў такім выпадку водгукі атрымліваюцца не вельмі добрай якасці і вашы пакупнікі будуць адразу разумець, што водгук не сапраўдны.

3. Даць заданне вашаму кантэнт-мэнэджэра, каб ён рерайтил водгукі. Мабыць, гэта лепшае рашэнне.

4. Калі на ваш тавар няма водгукаў у інтэрнэце, пішыце водгукі самі. Каб яны выглядалі праўдападобна, пішыце аб канкрэтных характарыстыках. У рэшце рэшт, вы добра ведаеце свой тавар, калі яго прадаеце.

Прыклад карткі тавараў:

Яшчэ адна фішка

Па назве тавару ў топе пошукавікаў вы шукаеце сайты-лідэры, складаеце спісы гэтых сайтаў і глядзіце, якія кантэнтныя модулі сустракаюцца на большасці з іх. Калі апынецца, што ў 9 з 10 выпадкаў выкарыстоўваецца, напрыклад, параўнанне або ёсць механізм дадання тавару у абранае, вам таксама трэба гэта рэалізоўваць. Аналіз канкурэнтаў - гэта выдатны спосаб знайсці новыя ідэі для рэалізацыі на сваім сайце.

Тэгі для SEO інтэрнэт-крамы

Тэгі або альтэрнатыўныя спосабы разметкі - гэта тыя ж самыя катэгорыі, якія сегментируют тавары па нейкім прыкмеце. Тэгі складаюцца на аснове семантыкі. Гэта значыць, калі людзі нешта шукаюць, пад гэтыя захады робяцца тэгі. З дапамогай тэгаў можна істотна павялічыць колькасць пасадачных старонак, і карыстальнікі будуць знаходзіць ваш сайт ужо па большай колькасці запытаў.

Напрыклад, у нас інтэрнэт-крама бытавой тэхнікі. У ім ёсць катэгорыя "тэлефоны". Гэтая катэгорыя ўжо разбіта на падкатэгорыі: тэлефоны Apple, тэлефоны Samsung і гэтак далей. Але калі мы збяром семантыку, то ўбачым, што карыстальнікі шукаюць недарагія тэлефоны, тэлефоны для пажылых людзей, тэлефоны для дзяцей.

Па запытах зразумела, што карыстальнікі шукаюць некалькі тавараў, згрупаваных па нейкім прыкмеце. Гэтыя запыты ўжо не атрымаецца размясціць у нашу сістэму катэгорый і матэрыялы па тэме. Менавіта ў гэтым выпадку можна рабіць тэгі.

Стварэнне тэгаў пачынаецца са збору семантыкі: збіраем семантычнае ядро, групуючы яго і размяркоўваем. Частка запытаў ідуць на тавары, частка - на катэгорыі і падкатэгорыі. Запыты, якая засталіся і па якіх бачна, што карыстальнікі шукаюць па іх тавары, ідуць на тэгі.

Пасля таго, як мы сабралі спіс тэгаў для пэўнай групы тавараў, напрыклад, для тэлефонаў, мы павінны размясціць тавары і прысвоіць ім прыдатныя тэгі.

лайфхакі
Прасцей за ўсё зрабіць гэта з дапамогай двух фрылансераў. Адзін фрылансер пазначае тавары на тэгі, а другі фрылансер правярае першага. Працу трэба выбудаваць так, каб першы стараўся не зрабіць памылак, а другі - знаходзіў іх.

Пасля таго, як мы размецілі тавары, неабходна вывесці тэгі на сайце. Каб пошук праіндэксаваў гэтыя старонкі і ня палічыў дублямі, у тэга павінен быць унікальны тайтлов, Дискрипшн, загаловак першага ўзроўню і пажадана унікальны тэкст апісання тэга ад тысячы знакаў.

лайфхакі №2
Звычайна адэкватнае колькасць сабраных тэгаў - каля тысячы штук. Каб апісаць усе гэтыя тэгі, трэба тысяча тэкстаў. Пры самым сціплым раскладзе гэта 30-50 тысяч рублёў. Не ва ўсіх ёсць такі бюджэт.

Таму мы робім унікальны тайтлов, Дискрипшн, загаловак першага ўзроўню і адпраўляем тэгі на індэксацыю. І адсочваем, праіндэксаваць Ці старонка тэга. Калі старонка доўга не індэксуецца, хутчэй за ўсё, трэба пісаць унікальны тэкст.

Як выводзіць тэгі на старонцы

Звычайна іх выводзяць з кантэнтнай часткі. Ўнутры кантэнтнай часткі, напрыклад, катэгорыі, ёсць спасылкі на асноўныя тэгі Таксама можна вывесці асноўныя тэгі ў бакавым меню ў сайдбар.

Прыклад, як выводзяцца тэгі на старонцы катэгорыі, унізе пад таварамі:

Каб старонкі тэгаў добра індэксаваліся і былі клікабельнасць ў выдачы, прытрымлівайцеся тых жа правілах, што і пры SEO карткі тавараў: Аптымізуе тайтлов, апісанне сниппета, зрабіце спасылкі на падкатэгорыі і аналізуйце выдачу кантэкстнай рэкламы па асноўным ключавым слове.

Аптымізацыя катэгорый для SEO інтэрнэт-крамы

Існуюць тэматыкі, у якіх вялікая частка пошукавага трафіку прыходзіцца на карткі, то ёсць людзі пытаюцца канкрэтныя тавары. Але ёсць тэматыкі, дзе людзі не ведаюць назвы тавару. Напрыклад, мэбля і некаторыя віды адзення. І вялікая частка трафіку прыходзіцца менавіта на катэгорыі. У такіх тэматыках асабліва востра стаіць задача аптымізацыі і прасоўвання катэгорый.

Якія элементы неабходна размясціць на старонцы катэгорыі, каб добра ранжыраваць ў пошуку:

Загаловак першага ўзроўню - назва катэгорыі. Можна вывесці колькасць тавараў у каталогу, ўнутры назвы катэгорыі або пасля яго. Лік тавараў у катэгорыі - гэта таксама камерцыйны фактар ​​ранжыравання, і калі вам ёсць, чым пахваліцца - не грэбуйце ім.

Спасылкі на падкатэгорыі. Выводзяцца ў бакавым кантэкстным меню. Карыстальнікі будуць пераходзіць на катэгорыю і частка з іх будуць клікаць па гэтых спасылках. Пошук гэта зразумее і выведзе хуткія спасылкі ў сниппет - тое, да чаго ўсе імкнуцца.

Кароткае апісанне катэгорыі, які будзе транслявацца ў апісанне сниппета.

рух катэгорыі

Асноўная мэта катэгорыі - навігацыйная. У катэгорыі мы даем карыстальніку магчымасць ўзаемадзейнічаць з каталогам і абраць патрэбны тавар. З катэгорыі людзі рэдка купляюць. Хутчэй, яны хочуць выбраць, тое, што ім трэба. І наша задача - даць навігацыйныя магчымасці.

Рух складаецца з:

- "хлебных крошак" - іх няма толькі на галоўнай старонцы.

- упарадкавана - трэба даць як мага больш варыянтаў сартавання: па цане, водгуках, папулярнасці, памеры зніжкі і гэтак далей.

- Хуткіх фільтраў - як мінімум, хуткі фільтр павінен быць па кошце: акенца ад - да. Фільтраў, як і тэгаў, шмат не бывае. Калі з дапамогай фільтра можна паказаць нейкую характарыстыку і адсартаваць тавары, трэба такі фільтр рабіць. Чым больш фільтраў, тым лепш.

- Пагинации - гэта пастаронкавага разбіўка лістынга. Патрэбна, калі тавараў шмат і трэба іх пастаронкава вывесці. Для ўсіх старонак, пачынаючы з другой, мы ставім каноникл на асноўную, на першую старонку. Падрабязнае апісанне для ўсіх старонак, пачынаючы з другой, ня выводзім, каб у нас не было частковага дубля.

Карткі тавараў у катэгорыі

Асноўныя элементы картак, якія павінны адлюстроўвацца ў катэгорыях:

- Фота тавару.
- Назва тавару.
- Рэйтынг тавару на аснове водгукаў.
- Кароткае апісанне.
- Цана.
- Кнопка "Купіць".
- Іншыя элементы, напрыклад, "Дадаць у абранае".

Так выглядаюць карткі тавараў на старонцы катэгорыі

апісанне катэгорыі

Гэта як раз тое апісанне, якое ўсё так не любяць, таму што гэта стандартны SEOшный тэкст, у выглядзе анучы, абсалютна нечытэльны, нікому не патрэбны.

У Яндэкса ў Хэлп выразна сказана, што калі ёсць ключавое слова на старонцы, то старонка ранжыру па гэтым ключавым слове. Так, ёсць нюансы, але практыка паказвае, што апісанні неабходныя для SEO інтэрнэт-крамы. Катэгорыя ўяўляе з сябе, па сутнасці, кампіляцыю неуникальных тэкстаў.

Таму пажадана размясціць падрабязнае апісанне ў тысячу знакаў і аптымізаваць яго пад асноўныя ключавыя словы. Але варта памятаць пра тое, што тэкст гэты павінен быць напісаны для людзей.

Заўсёды імкнемся ў тэксце адказаць на нейкія пытанні карыстальніка, якія былі б яму карысныя. Мы можам, напрыклад, адказаць на папулярныя пытанні, распавесці пра перавагі вашага крамы або менавіта гэтага тавару, паказаць нейкія характарыстыкі.

Гэты тэкст павінен быць з правільным фарматаваннем. Патрэбныя водступы, абзацы, спісы, малюнкі, відэа. Гэты тэкст не павінен быць гэтым стандартным кавалачкам аптымізаванага тэксту. Зрабіце яго прыемным карыстальніку.

Тавары, якіх няма ў наяўнасці: што з імі рабіць

Перш за ўсё, калі тавару няма ў наяўнасці, не павінна быць магчымасці яго купіць. Мы прыбіраем кнопку «купіць» і выводзім фразу "няма ў наяўнасці". Далей мы прыбіраем гэты тавар з ўнутранага пошуку і пераносім ў самы ніз катэгорыі.

Калі тавар у нас з'явіцца, замест тэксту "няма ў наяўнасці" мы пішам "тавар чакаецца, дата паступлення такое-то". І ў картцы просім карыстальніка пакінуць свае кантактныя дадзеныя ў якасці предзаказа: email або тэлефон. Плюс паказваем падобныя тавары, каб карыстальнік змог знайсці нейкую альтэрнатыву.

Калі тавару ў наяўнасці не прадбачыцца ці мы не ведаем, ці будзе ён, то глядзім праз вэб-аналітыку, ці ёсць на картку трафік з пошуку. Калі трафік ідзе, тады мы прапануем карыстальнікам нейкія падобныя тавары, але старонку ня выдаляем.

Калі трафіку на картку няма альбо ён знізіўся да нуля, мы ставім 301-й пастаянны рэдырэкт на падобны тавар. Калі падобнага тавару няма, ставім 301-й рэдырэкт на катэгорыю тавару. Калі катэгорыя ня мае, мы проста выдаляем гэтую старонку, няхай яна выдае 404 памылку.

На гэтым, бадай, усё. Інфармацыі па SEO для інтэрнэт-крамы, на самай справе, значна больш. Але ў 80% крам не зроблена нават гэтых крокаў. Так што - адважвайцеся!