Hilton Smythe współpracuję z Optusem od czerwca 2017 r. Jest jednym z najlepszych brokerów biznesowych w Wielkiej Brytanii, posiadającym ogromne doświadczenie w kupnie i sprzedaży firm. Założone w 2011 roku przez Garetha Smytha i Craiga Grahama, mają wyrosła z firmy przekształcając ponad 60 tys. funtów rocznie w małe firmy, takie jak kawiarnie i puby, osiąga obecnie poziom ponad 1,5 mln funtów i pomaga tysiącom właścicieli firm każdego roku znaleźć nabywców dla swoich firm w wielu sektorach. Małe firmy są kręgosłupem brytyjskiej gospodarki, a proces przenoszenia działalności może być często długim i kosztownym procesem. Hilton Smythe pomaga wypełnić lukę na rynku, oferując spersonalizowane, innowacyjne podejście do procesu kupna i sprzedaży.
Aby upewnić się, że ich wiadomość dotrze do możliwie największej liczby osób, zwrócili się do Optus Digital, aby dowiedzieć się, w jaki sposób mogą dotrzeć do większej liczby osób organicznie i zoptymalizować swoje kampanie płatne, aby uzyskać lepszą widoczność. Zerknęliśmy na ich stronę i zobaczyliśmy wszystkie stracone okazje i cieszyliśmy się, że możemy pomóc im w drodze do sukcesu organicznego! Oto nasze studium przypadku, w jaki sposób pomogliśmy lepiej sprzedać biznes kupowania i sprzedawania firm!
Cele SEO:
Hilton Smythe miał na uwadze kilka celów. Mianowicie, chcieli zwiększyć rankingi kluczowych warunków kupna / sprzedaży, a co za tym idzie, zwiększyć liczbę osób pytających o firmy, które sprzedają, lub zwiększyć liczbę wniosków o wycenę przedsiębiorstw i osób chcących sprzedać. Mając to na uwadze, przyjrzeliśmy się, jak można osiągnąć te cele i jakie były główne bariery sukcesu.
Co znaleźliśmy:
- Problemy z doświadczeniem użytkownika: Jednym z głównych elementów SEO jest to, jak wciągająca i odpowiednia jest Twoja strona dla użytkownika. To dużo wpływa na zawartość, szybkość i użyteczność witryny. Hilton Smythe wcześniej miał bardzo standardową, funkcjonalną stronę internetową, która spełniała swoje zadanie, ale była trochę staroświecka. Na szczęście było to szybkie i stosunkowo szybkie z tego powodu, jednak brak dobrego doświadczenia użytkownika utrudniał czas przebywania, zwiększał szanse na odbicia i utrudniał ludziom konwersję.
- Bezpieczeństwo i HTTPS: witryna była również niezabezpieczona, bez certyfikatu HTTPS, co oznaczało brak HTTP / 2 z kolei, a strona była postrzegana jako bardziej ryzykowna z powodu formularzy, które musiały zostać wypełnione, co również wpłynęło na zaufanie użytkowników i ranking potencjalnych konkurentów.
- Na stronie: wiele stron było cienkich i nie spełniało najlepszych praktyk po stronie treści. Zlokalizowane strony wyszukiwania nie zawierały żadnych treści, a wiele tytułów stron i opisów meta nie zostało zoptymalizowanych. Witryna zmagała się z kanibalizacją i kiepską zawartością.
- Problemy techniczne i indeksowania: witryna zawierała setki poziomów indeksowania, wiele uszkodzonych lub pustych podfolderów i niepotrzebnie dużą liczbę stron. Wewnętrznie było 302 przekierowań i wiele zepsutych stron, które nie zostały zaadresowane.
- Uszkodzone mapy witryn: struktura mapy witryny była źle skonfigurowana, z jedną dużą mapą witryny z 50 000 adresów URL, która była wypełniona wieloma łamanymi stronami.
Co zrobiliśmy i wyniki SEO:
Po naszej pierwszej recenzji zidentyfikowaliśmy oczywiste problemy i rozpoczęliśmy pracę nad naprawą głównych problemów. Naprawiliśmy problem z mapami witryn, tworząc nowe mapy witryn dla poszczególnych krajów, oddzielną główną mapę witryny dla kluczowych stron i mapę witryny na blogu. Naprawiliśmy tysiące przekierowań. Zaktualizowaliśmy dyrektywy dla wielu podfolderów i zaktualizowaliśmy plik robots.txt, aby zablokować duże części witryny, które nie były konieczne do przeszukiwania. Dodaliśmy treść do stron docelowych dotyczących miasta i sektora oraz wykorzystaliśmy nasze badania słów kluczowych do optymalizacji metadanych.
To był dopiero początek naszej pracy i monitorowaliśmy wyniki, aby zobaczyć, jaki to miało wpływ.
Wyniki
Natychmiast zaczęliśmy dostrzegać pozytywne ruchy dla wielu kluczowych terminów. W szczytowym momencie Hilton Smythe uplasował się na pierwszej stronie terminu „firma na sprzedaż” z 50 tys. Wyszukiwań i wybrał kilka bardzo ważnych pozycji na pierwszej stronie dla bardzo istotnych terminów związanych z sektorami, którym służą:
Źródło: SEOMonitor
Ulepszenia w rankingu miały bezpośredni wpływ na ruch, co widać na powyższym wykresie z SEMRush. Liczba słów kluczowych o wysokim rankingu znacznie wzrosła, a strona bezpośrednio z tego skorzystała. Widzimy to również w Google Analytics:
Od czasu naszej początkowej pracy zaobserwowaliśmy 60% wzrost liczby sesji, 67% wzrost liczby nowych użytkowników i duży wzrost liczby celów, w tym wyszukiwania na stronie firmy, a także rozmowy telefoniczne, zapytania e-mailowe i wnioski o wycenę.
Branża jest zdominowana przez 3-4 dużych graczy z 2-3 dużymi podmiotami, które również wykorzystują własne zasoby, aby kierować udział w rynku, w tym eBay i Gumtree. To sprawia, że trudno jest włamać się na pierwszą stronę ze względu na ogromnie wysoką konkurencję i ostrą konkurencję. Niemniej jednak Hilton Smythe poczynił ogromne postępy w dążeniu do przodu i wyzwaniu dla tych najlepszych stanowisk dzięki naszej wiedzy i doświadczeniu.
Ponad 50% aktualnego ruchu Hilton Smythe pochodzi obecnie z sektora organicznego i obecnie stało się jednym z najważniejszych kanałów obok Direct and Paid.
Wniosek
Niedawno Hilton Smythe wydało nową witrynę z zupełnie nowym designem i wewnętrzną strukturą. Optus Digital angażuje się przez cały czas w migrację i kontynuuje pracę z nową strukturą, aby zapewnić optymalne działanie witryny i odzyskanie pozycji. Pomimo wyzwań, które przyniosła poprzednia strona i nowa witryna, oczywiste jest, że odpowiednia strategia SEO może przynieść silny zwrot z inwestycji. Marketing cyfrowy, a zwłaszcza wyszukiwanie organiczne, jest motorem wzrostu wielu firm i stron internetowych.
Chcesz dowiedzieć się więcej? Skontaktuj się dzisiaj!
Chcesz dowiedzieć się więcej?
