SEO dla Landing Pages: wskazówki i przykłady optymalizacji!

1. Co zyskujesz stosując SEO na swoich stronach docelowych?
2. Kiedy optymalizacja stron docelowych dla wyszukiwarek internetowych jest dobrym pomysłem?
3. Wskazówka 1: wybierz dobrze słowo kluczowe
4. Wskazówka 2: Utwórz dobry fragment kodu
5. Tytuł (tytuł strony)
6. URL
7. Opis meta
8. Wskazówka 3: Pracuj nad treścią w kontekście strony docelowej
9. Wskazówka 4: zwróć szczególną uwagę na obrazy
10. Wskazówka 5: Użyj przyjaznych szablonów dla urządzeń mobilnych
11. Wskazówka 6: Uważaj na wskaźnik odrzucenia!
12. Wskazówka 7: Trzymaj swoją stronę lądowania w powietrzu
13. Wskazówka 8: Podbij linki i zdobądź autorytet
14. Wskazówka 9: zachęcaj do korzystania z serwisów społecznościowych
15. Wniosek

SEO - Search Engine Optimization lub Search Engine Optimization - to zestaw technik stosowanych w Google i innych wyszukiwarkach, aby zrozumieć, że Twoje treści są istotne dla osób poszukujących określonych słów kluczowych.

Z pewnością przeczytałeś już na tym blogu o kilku technikach SEO , jako strategia słów kluczowych, pisz artykuły dla SEO i Link Building.

Ale czy będzie tak, że te techniki optymalizacji mogą być użyte w Strona konwersji (strona docelowa) ?

Odpowiedź brzmi: tak, bez wątpienia! Ale są pewne szczegóły, na które powinieneś zwrócić uwagę.

Dlatego, aby pomóc Ci zastosować techniki SEO na swojej stronie docelowej i wygenerować więcej potencjalnych klientów poprzez organiczny kanał wyszukiwania , przygotowujemy ten przewodnik z poradami i przykładami optymalizacji.

Ale najpierw zapytaj:

Co zyskujesz stosując SEO na swoich stronach docelowych?

Dwa najważniejsze wskaźniki do analizy na stronie docelowej są podsumowane na podstawie ruchu i konwersji.

Oznacza to, że aby wygenerować potencjalne korzyści , musisz przyciągnąć zainteresowanych do swojej strony docelowej, a po ich przybyciu zademonstrować korzyści z oferty, aby przekonać ich do pozostawienia swoich danych osobowych w zamian za oferowany materiał.

Istnieje kilka kanałów do promowania strony docelowej i przyciągania zainteresowanych, ale wyszukiwarki wyróżniają się bardzo wyraźnym powodem: oferują wykwalifikowany ruch i we właściwym momencie, w którym dana osoba szuka tych informacji.

Zoptymalizuj swoją stronę docelową - a nie stronę Twojej witryny lub bloga - aby znaleźć się wśród pierwszych wyników Google, oznacza to, że odwiedzający podejmie mniej kroków, aby dokonać konwersji i zostać liderem . Optymalizacja artykułu na blogu może być nieco łatwiejsza, ale bezpośrednie oferowanie bogatej treści może znacznie zwiększyć współczynnik konwersji!

Zobaczmy przykład. Wyobraź sobie przez chwilę, że masz stronę docelową z terminem C onsejos de Marketing cyfrowy , który ma średnio 1000 miesięcznych wyszukiwań.

Średnia liczba kliknięć dla pierwszej pozycji w Google przekracza 30%, a dla drugiej pozycji osiąga nieco ponad 15%:

Studium Zaawansowany ranking internetowy ze wskaźnikami kliknięć na stronach wyników Google.

Oznacza to, że strona docelowa może generować 300 miesięcznych wizyt organicznych. Gdyby współczynnik konwersji strony wynosił 40%, byłby to 120 odprowadzeń więcej miesięcznie. 1440 odprowadzeń rocznie!

Wyobraź sobie teraz, że tych 300 gości poszło na artykuł na blogu, a na końcu artykułu miałeś wezwanie do działania w stronę strony docelowej. W najlepszym przypadku, przy 5% współczynniku klikalności w CTA, na stronie docelowej będzie 15 użytkowników, a tylko 6 potencjalnych klientów.

W ciągu roku różnica polegałaby na tym, że strona docelowa na pierwszej pozycji wygenerowała prawie 1400 więcej potencjalnych klientów.

Odwiedzający

300

6

Strona lądowania

300

120

Kiedy optymalizacja stron docelowych dla wyszukiwarek internetowych jest dobrym pomysłem?

Istnieje kilka przypadków wskazanych do zastosowania SEO na stronie docelowej.

Jeśli strona docelowa będzie długo w powietrzu, zaleca się wykorzystanie efektów pozycjonowania Google w celu przyciągnięcia ruchu dzięki Słowa kluczowe „Długi ogon” ,

Strony publikowane przez ponad 3 miesiące mogą już pojawić się w wynikach wyszukiwania, dlatego zasługują na szczególną uwagę ze strony SEO.

Chociaż słowem kluczowym, na które zdecydowałeś się skupić, nie jest Long Tail, chodzi o to, aby wykorzystać liczbę wyszukiwań miesięcznie, aby wygrać w generowaniu Liderów powtarzalnie i organicznie .

W przypadku stron docelowych funduszy lejkowych (na przykład zamówień budżetowych lub kuponów rabatowych) zaleca się również optymalizację, ponieważ gość prawdopodobnie osiągnie zaawansowany etap Proces zakupu.

Inna interesująca możliwość pojawia się, jeśli masz już bloga wśród najlepszych pozycji. W takim przypadku, dlaczego nie zoptymalizować strony docelowej, aby uzyskać dwie wyniki w pierwszej dziesiątce? Zwiększa to szanse na przyciągnięcie wykwalifikowanych gości!

A potem, czy chcesz zacząć optymalizować?

Sprawdź nasze wskazówki i najlepsze praktyki SEO dla stron docelowych:

Wskazówka 1: wybierz dobrze słowo kluczowe

Wszystko zaczyna się od wyboru głównego słowa kluczowego związanego z Twoją ofertą, a to zależy od etapu procesu zakupu, na którym koncentruje się Twoja strona docelowa.

Aby przyciągnąć gości na wczesnym etapie, możesz dodać terminy, takie jak:

• Wskazówki
• Przewodnik
• Dowiedz się
• Jak / jak to zrobić

W przypadku, gdy celem jest przyciągnięcie odwiedzających, którzy rozważają rozwiązanie i są gotowi do podjęcia decyzji, sugerujemy, aby w słowach kluczowych takich jak:

• Kup
• Cena
• Zniżka
• Najlepsza opcja
• Porównanie

Monitorowanie słowa kluczowego zdefiniowanego dla strony docelowej

Ideałem jest ucieczka od bardzo ogólnych słów kluczowych (ogon głowy), ponieważ rywalizacja o pierwsze miejsca jest zwykle trudniejsza. Dla ogólnych terminów, dobrze kompletne i objaśniające artykuły na blogu nadal są najlepszą opcją.

Wskazówka 2: Utwórz dobry fragment kodu

Fragment i przycinanie to dwa dobre tłumaczenia wyjaśniające, co to jest urywek.

Celem fragmentu jest przedstawienie na stronie wyników wyszukiwania obiektywnego fragmentu treści każdego wyniku:

Przykład: fragment tego artykułu.

Trzy główne elementy urywka to:

• Tytuł (tytuł strony)
• URL
• Opis meta

Nie wszystkie elementy urywka są czynnikami, które pomagają stronie pozycjonować się. Mają jednak ważną rolę w liczbie kliknięć, które otrzyma strona. Dobry fragment powinien być zarówno atrakcyjny, jak i obiektywny w odniesieniu do treści, które użytkownik znajdzie na stronie .

Konfiguracja fragmentu strony docelowej w stacji RD.

Tytuł (tytuł strony)

Chociaż nie jest to obowiązkowe, zaleca się użycie słowa kluczowego w tytule, najlepiej na początku . Oprócz tego, że Twoja strona zyska na znaczeniu w związku z wyszukiwaniem, jest to także sposób na wyraźne określenie treści twojej strony docelowej.

Innym ważnym punktem jest to, że od 60 znaków tytuły są wycinane, a niektóre elipsy są umieszczane w urywku. Utrzymanie ich poniżej tego limitu gwarantuje, że odbiorcy zobaczą je całkowicie, co może zwiększyć współczynnik kliknięć na stronie wyników.

URL

Używanie słowa kluczowego w adresie URL jest również ważnym czynnikiem pozycjonowania.

I podobnie jak tytuł, URL ma również limit rozmiaru: bycie poniżej 76 znaków pozwala uniknąć elips i może mieć wpływ na częstotliwość kliknięć.

Opis meta

Opis Meta, w przeciwieństwie do poprzednich elementów, nie jest czynnikiem pozycjonującym. Teoretycznie użycie tego słowa kluczowego nie pomaga Google w ustalaniu priorytetów dla Twojej strony.

Z drugiej jednak strony użycie słowa kluczowego jest nadal zalecane, głównie dlatego, że Google podkreśla je pogrubioną czcionką. To stymuluje klikanie użytkowników, oprócz zagwarantowania, że ​​strona zawiera treść, której szukają.

Ponownie sugerujemy, aby opis ten był poniżej 156 znaków.

Wskazówka 3: Pracuj nad treścią w kontekście strony docelowej

W treści strony docelowej ważne jest, aby używać słowa kluczowego głównie w nagłówku i przynajmniej raz w treści . Zalecana częstotliwość wynosi od 1 do 3 wystąpień słowa kluczowego (lub jego odmiany) na każde 100 słów treści.

Ale nie porzucaj koncentracji na konwersji! Ważne jest, aby treść odpowiadała na wyszukiwanie wykonywane przez użytkownika. Czy Twoja strona docelowa oferuje coś, co potwierdza twojemu odwiedzającemu, że to, czego szukają, znajdzie się w Twojej ofercie?

Dlatego w przypadku wątpliwości między użyciem słowa kluczowego lub treści płynnej, która ma sens, zawsze wybierz drugą. Doświadczenie użytkownika jest przede wszystkim!

Optymalizacja strony docelowej w stacji RD

Na koniec mogliście zobaczyć badania dotyczące znaczenia długich treści dla dobrego rankingu Google: 700, 1000, 2000 słów. W przypadku stron docelowych nie zaleca się stosowania tego kryterium, ponieważ może to zaszkodzić współczynnikowi konwersji!

Jest tak wiele kryteriów, które pomagają stronie pozycjonować się, że możesz nawet odłożyć to na bok i nadal mieć zadowalające wyniki.

Wskazówka 4: zwróć szczególną uwagę na obrazy

Konieczne jest użycie na stronie docelowej głównego obrazu, który ma dużą zdolność konwersji. Jeśli to możliwe, należy skupić się na korzyściach, jakie oferta przyniesie Twojemu odwiedzającemu.

Zainwestuj czas w poszukiwanie dobrego obrazu i ładnej kombinacji kolorów.

W swoich obrazach nie możesz pominąć alternatywnych tekstów (Alt Text). W głównym obrazie zaleca się również użycie słowa kluczowego w tekście alternatywnym , ponieważ jest to czynnik, który pomaga w pozycjonowaniu strony.

Wreszcie, ważne jest, aby zachować szczególną ostrożność z czasem ładowania obrazu: im szybciej, tym lepiej. Jedna wskazówka to używanie narzędzi takich jak JPEGmini i TinyPNG aby skompresować swoje obrazy w Internecie, bez utraty jakości. Strony, których ładowanie zajmuje dużo czasu, są często karane przez Google, a bardzo ciężkie obrazy są dużymi wrogami czasu ładowania.

Wskazówka 5: Użyj przyjaznych szablonów dla urządzeń mobilnych

W 2015 r. Google ogłosił że wyszukiwania w telefonie komórkowym przekroczyły liczbę wyszukiwań przeprowadzanych przez komputery stacjonarne w głównych krajach. Jedną z głównych siedzib Google jest oczywiście dostarczanie pozytywnych doświadczeń użytkownikom stron dostosowane dla telefonów komórkowych i innych urządzeń mobilnych są traktowane priorytetowo.

Dlatego jeśli twoim podejściem jest SEO, konieczne jest użycie szablonów przyjaznych dla telefonów komórkowych na stronie docelowej (czyli dostosowanych do urządzeń mobilnych).

Jedna wskazówka to zobaczenie strony docelowej w narzędziu Test przyjazny dla telefonów komórkowych z Google:

Strona docelowa zatwierdzona przez narzędzie Google.

Wskazówka 6: Uważaj na wskaźnik odrzucenia!

Google używa współczynnika odrzucenia strony, aby określić jego znaczenie. Jeśli użytkownik kliknie wynik wyszukiwania i nie znajdzie tego, czego szukał, odrzucając stronę, Google rozumie, że ta strona nie jest odpowiednia dla tego słowa kluczowego i zmniejsza jego ranking.

Oznacza to, że inwestowanie w współczynnik konwersji Twojej strony docelowej również inwestuje w SEO . Istnieje kilka technik poprawić współczynniki konwersji ale ogólnie spróbuj odpowiedzieć na następujące pytania:

• Czy strona docelowa wyjaśnia, że ​​bogata treść dostarczy to, co obiecano na stronie wyników wyszukiwania?
• Czy odwiedzający zainwestują swój czas i zaufanie w wypełnienie mojego formularza?
• Czy strona docelowa jest wizualnie przyjemna i prowadzi użytkownika do następnego kroku, który polega na konwersji?

Po prostu myśląc o tych punktach, można już poprawić konwersję, a tym samym zmniejszyć współczynnik odrzucenia strony docelowej, co pomaga ustawić ją lepiej w wyszukiwarkach.

Wskazówka 7: Trzymaj swoją stronę lądowania w powietrzu

We wstępie do tego artykułu zalecamy optymalizację stron docelowych dla SEO tylko wtedy, gdy opublikowałeś już 3 miesiące. Przecież Google może opóźnić indeksowanie treści.

Z drugiej strony, po co usuwać Landing Page z powietrza po wygaśnięciu oferty?

Możesz skorzystać z adresu URL tymczasowej strony docelowej, aby promować inne bogate treści preferencji lub przenosić użytkowników do witryny lub bloga.

Na przykład: ujawniłeś stronę docelową z kuponem promocyjnym na Czarny piątek.

Po wydarzeniu możesz je zmienić na Dziękujemy z tym samym adresem URL, mówiąc o sukcesie Czarnego Piątku w Twojej firmie i wspominając o jeszcze lepszych promocjach na następny rok.

W tym sensie możesz zachować stronę docelową za pomocą formularza, dzięki któremu odwiedzający będą mogli się zarejestrować, aby otrzymywać oferty przed przyszłym rokiem . Więc nadal generujesz Przewody przez cały rok!

Ta praktyka powoduje, że wyszukiwarki indeksują Twój adres. W następnym roku łatwiej będzie zdobyć wizyty (i prowadzi!) Przez ten kanał.

Wskazówka 8: Podbij linki i zdobądź autorytet

Oprócz technik SEO na stronie (wykonane na samej stronie), linki nadal są jednym z głównych czynników pozycjonowania w wyszukiwarkach.

Gdy oferujesz linki, dajesz trochę autorytetu stronom, do których łączysz. Z drugiej strony, kiedy otrzymujesz, zyskujesz trochę autorytetu.

Strony docelowe mogą to wykorzystać, ponieważ nie mają linków do innych stron. Jedyne miejsce, w którym użytkownik powinien kliknąć, znajduje się na przycisku konwersji po wypełnieniu formularza!

Dzięki temu Strony Lądowania mają tendencję do gromadzenia autorytetów.

Zacznij zdobywać własne linki, w tym wezwania do działania, aby promować ofertę i przekierowywać użytkowników ze strony lub bloga na stronę docelową.

Przykład wyskakującego okienka z CTA do generowania ruchu.

Wskazówka 9: zachęcaj do korzystania z serwisów społecznościowych

Prawdą jest, że nie ma dowodów na to, że czynność udostępniania strony w sieci społecznościowe być kryterium pozycjonowania w wyszukiwarkach. W rzeczywistości Google wyraźnie zaprzeczył, że ten czynnik jest brany pod uwagę.

Ale ujawnienie tego kanału może pośrednio pomóc w zdobyciu linków i dowodu społecznego: im więcej osób zatwierdzi, udostępni i rozpowszechni twoją stronę docelową, tym więcej argumentów musisz udowodnić nowym użytkownikom, że oferta jest jakościowa ,

Dlatego nie zapomnij włączyć przycisków zasięgu w sieciach społecznościowych na swojej stronie z podziękowaniami.

Wniosek

Zasady SEO dla Landing Pages są bardziej szczegółowe. Niektóre czynniki mogą być ignorowane, a inne zyskują jeszcze większe znaczenie.

Postępując zgodnie z zaleceniami zawartymi w tym artykule, Twoje strony docelowe z pewnością staną się bardziej konkurencyjne w walce o najwyższe pozycje w wynikach wyszukiwania.

W miarę zdobywania większego opanowania technik SEO czasami można odłożyć jakiś czynnik, który wydaje się ważny, ale nie ma znaczenia dla strony docelowej. Nie ma problemu: jeśli jesteś pewien, co robisz, idź do przodu!

Ten post został pierwotnie napisany przez Raphael Farinazzo w języku portugalskim i zawiera adaptacje wykonane przez autora na rynek latynoamerykański i hiszpański.