SEO: The Temptation and Peril of Spamdexing

  1. Skuteczne pozycjonowanie nie jest szybką poprawką
  2. Lekarstwo na spam: replikacja i różnicowanie
  3. Zdrowy rozsądek

Po pierwsze, pełne ujawnienie - jestem odzyskanym spamdexerem - jednym z głównych celów Google na czarnej liście.

Wdrożyłem taktykę wyszukiwarek zaprojektowaną do manipulowania rankingiem wyników wyszukiwania. Przesyłałem indeksy z zawartością śmieci jak szef. Próbowałem niemal każdej formy SEO black-hat, którą mogłem wyczarować i wkraść się na moją stronę. I odniosłem sukces - przez chwilę. Ta strona kiedyś znalazła się w pierwszej 100 000 w schemacie rankingu Alexa. Ale to było w 1999 roku. Od dawna jestem zreformowany - skupiłem się teraz na innych działaniach, które uznałem za bardziej produktywne.

Inne ujawnienie: ta domena - heavypen.com - jest utrudniona przez moje przeszłe grzechy. Na liście łączy znajduje się zbyt wiele „złych linków”, aby umożliwić jej pełne wykorzystanie. W końcu zliczono 1700 złych linków i zajmie to trochę czasu (i trochę inwestycji), zanim będę w stanie „odrzucić” je wszystkie. Google, Bing i Yahoo będą trzymać biednego starego Heavypena w piwnicy, dopóki tego nie zrobię. Ale nadal prowadzę działalność i nadal generuję około jednej nowej oferty tygodniowo - co pokazuje, że strony internetowe już dawno przestały funkcjonować jako „miejsca docelowe” dla biznesu.

Faktem jest, że liczba spamerów maleje - głównie dlatego, że algorytmy lepiej sobie radzą z ubijaniem luk. Przy tak wielu innych bezpiecznych alternatywach spam nie ma naprawdę pozytywnego wpływu. Ci, którzy nadal spamują sieć, zostali uprzedzeni. Oto krótka lista starych sztuczek spamowych - od byłego eksperta. Martw się, jeśli usłyszysz, że twój „ekspert” SEO wspomina o jednej z dobrze znanych taktyk:

  1. Niewidzialne słowa kluczowe - w grafice, znacznikach i linkach (bardzo stara metoda).
  2. Rolnictwo link - kolejny oldie. Strony wskazujące na różne niepowiązane witryny.
  3. Łączenie w sieci - masowe połączenie między niepowiązanymi stronami przy użyciu słów kluczowych w celu symulacji trafności.
  4. Odsyłacze do linków - linki do ogromnych witryn, takich jak Wikipedia, jako odnośniki. Nie tak źle, wciąż dozwolone, ale istnieje sposób, aby to zrobić dobrze.
  5. Łączenie duchów - ukryte wzajemne linki do łączenia farm na każdej stronie witryny. Zdecydowanie taktyka „daj się zbanować”.
  6. Stosy słów kluczowych - dziesiątki słów kluczowych „ułożonych” na tematach wiodących na wielu stronach. Obejmuje nadmierne użycie metatagowania.
  7. Automatycznie generowane strony słów kluczowych - słowa kluczowe skoncentrowane na jednej „docelowej” stronie docelowej.
  8. Powielone strony lokalizacji - np. Dla stron lokalizacji; dodawanie nazw miast do tytułów stron, nagłówków i tekstu.
  9. Artykuł „spinning” - jeden artykuł z dziesiątkami powtórzeń - szokujący, ile osób nadal uważa, że ​​to działa.
  10. Schematy składania masowych artykułów - zazwyczaj związane ze spamem wstecznym i schematami księgowania gości.

Ta lista w żadnym razie nie istnieje. Według mojego wcześniejszego przyznania się - wykorzystałem niektóre z tych taktyk już w 1997 r., Kiedy Heavypen po raz pierwszy wystartował, a następnie w większości z nich aż do 2002 r. Interesujące jest to, że niektóre taktyki spamowe nadal działają bardzo dobrze. Ale jestem żywym świadectwem, że wszystkie z nich (w końcu) doprowadzą cię do szarej listy lub na czarnej liście. Pytanie brzmi - poza reklamą typu pay-per-click, jak inaczej można dostać się w obliczu odbiorców.

Cóż ... możesz spróbować e-mail marketing - który ma swoje własne niebezpieczeństwa (i jego kosztowne). Możesz wypróbować komunikaty prasowe, białe księgi, publikacje poza domeną, media społecznościowe, prezentacje na targach, fora, wydarzenia, podcasty - lub wszystkie powyższe. Nic z tego nie brzmi łatwo. Ale skuteczne nie jest również SEO.

Skuteczne pozycjonowanie nie jest szybką poprawką

Prawie wszystkie metody SEO (nawet te dobre) mogą skończyć się uszkodzeniem witryny, jeśli nie zostaną wykonane i będą starannie zarządzane. Zaawansowany zestaw algorytmów Google (np. Panda, Penguin, Hummingbird i in.) Stale zmniejsza „margines bezpieczeństwa”, w którym SEO może nadal funkcjonować skutecznie. Kilka taktyk, które wymieniłem wcześniej, stało się całkowicie nieistotne; bezużyteczna strata czasu i pieniędzy. W ciągu ostatniego roku tak wiele się zmieniło, że niektórzy opiniotwórcy zastanawiają się, czy sprawy SEO są już ważne. To ma znaczenie. Musisz po prostu przestać myśleć o SEO jako o łatwym rozwiązaniu w celu przyciągnięcia zapytań i zaangażowania odbiorców docelowych.

Jak zawsze, bycie efektywnym wymaga trochę pracy, ale nie jest to o wiele więcej pracy niż bycie nieskutecznym. Kiedy ludzie pytają mnie o „tajny sos” dla SEO, jest tylko jedna odpowiedź: zaangażuj odbiorców docelowych w dobrze rozwinięte myśli i pomysły. Napisz solidne wpisy na blogu i artykuły. Twórz inne treści, takie jak filmy, infografiki, podcasty. Zachęcaj do tworzenia odpowiednich linków. Krótko mówiąc, twórz treści z zamiarem zaangażowania określonej grupy odbiorców.

Rozważ pracę związaną z wykonywaniem SEO w niewłaściwy sposób. Jedna z metod sprzed Pandy (2011) obejmowała wkuwanie słów kluczowych do pierwszego akapitu postu na blogu. Dawno temu zreformowałem się, kiedy klient poprosił mnie o to. Moja odpowiedź: „Co twój potencjalny klient zrobi ze stosem słów kluczowych?�� Czy nie ma większego sensu tworzenie treści, które rozprowadzają słowa kluczowe nad stosami artykułów? Czy to nie zachęca do tego, czego naprawdę chcemy z naszej strony - aby ludzie mogli korzystać z naszych treści i wchodzić z nami w interakcje? Model SEO spamdex mógłby powtórzyć dosłownie jeden lub dwa artykuły na dziesiątkach witryn - a niektórzy ludzie nadal to robią!

Wypróbuj ten test:

Pomyśl o pięciu rzeczach o sobie i rozmawiaj tylko o tych pięciu rzeczach ze wszystkimi, których widzisz - zwłaszcza z ludźmi, których już znasz.

Obserwuj ich twarze. Zobacz, co się dzieje, gdy zadają pytania i wracasz z jednym z pięciu tematów. Członkowie rodziny będą myśleć, że miałeś udar. Ale znajomi, ludzie, których ostatnio poznali, zignorują cię. Wydaje się, że to dziwne przesadą, ale ludzie nie są maszynami. Jesteśmy nieprzewidywalnymi stworzeniami i lubimy niespodziewane. Ostatecznie Twoja witryna jest związana z człowiekiem, który odwiedza witrynę. Jeśli chcesz utrzymać zainteresowanie i zbudować publiczność, lepiej pomyśl o rzeczach do powiedzenia.

Możesz się cofać? Za dużo pracy? Masz przypadek blokowania pisarza lub braku pewności siebie, aby napisać więcej niż Twoja strona O nas? Tak. To jest praca. Ale zdarza mi się wierzyć, że KAŻDY może pisać. Co więcej, dla każdego produktu lub usługi dostępne są miliardy istotnych tematów. Poszukaj opowieści pogrzebanych w kątach w twojej obecnej narracji biznesowej - rzeczy o twojej historii i zapisach służby; o rozwoju Twojego produktu lub usługi i Twoich klientów. Uzyskaj wiedzę z pierwszej ręki od pracowników działu sprzedaży i klientów. Zadawaj pytania dotyczące rzeczy, które przyciągają klientów / klientów. Szukaj anegdot na temat swojego produktu / usługi. Dodaj inną zawartość, która ilustruje użycie (nie można powiedzieć wystarczająco dużo o zdjęciach, grafice, filmach). Tego typu artykuły przyciągają ranking, ale zrobią więcej. Dodając tego rodzaju treści, zachęcisz publiczność, która szuka więcej informacji na temat Twoich produktów lub usług. Prawdopodobnie o wiele więcej niż kiedykolwiek wiesz.

Ale czy to takie proste? Nie. Ale jest o wiele bardziej skuteczny niż próba oszukania wyszukiwarek.

Lekarstwo na spam: replikacja i różnicowanie

Bardzo wcześnie wraz z kilkoma kolegami przyjęliśmy „replikację i różnicowanie” jako model do definiowania treści dla rynków pionowych. Opiera się na teorii socjologicznej wszystkich złożonych społeczeństw ludzkich, które replikują systemy z ich otoczenia, a następnie zmieniają je, aby spełnić wyjątkowe warunki i okoliczności. Nasza teoria rozwoju treści opierała się na założeniu, że jedna marka może odwoływać się do wielu podzbiorów w docelowej grupie odbiorców. Wybory były dwojakie - (1) napisz jeden zestaw treści dla wszystkich celów i zdefiniuj różnice w treści treści; i (2) napisać tyle zestawów treści i dostosować je, aby spełnić oczekiwania poszczególnych celów.

Nasze dobre intencje zostały natychmiast wykorzystane. Jeden z członków naszej grupy stworzył pierwszą zautomatyzowaną przędzarkę do artykułów - praktykę, która dawno temu została zakazana. Inny członek stworzył bardzo skomplikowany schemat farmy linków - przynajmniej starał się, aby linki były odpowiednie, ale nadal znalazł się na czarnej liście Google. Poszedłem do pracy dla Sądy kalifornijskie i opracował schemat rankingowy, który skupiał się na słowach kluczowych używanych przez osoby poszukujące informacji na temat różnych aspektów systemu sądownictwa państwowego. Niektóre treści zostały zduplikowane, ale większość z nich została zróżnicowana, aby spełnić oczekiwania wyszukiwarki. I jak rozumiem, ta metoda nadal działa bardzo dobrze.

Powiedzmy, że jesteś sklepem konwersji furgonetek. Moim zaleceniem byłoby stworzenie osobnych stron dla wszystkich modeli samochodów dostawczych, które konwertujesz. Traktuj każdy model jako unikatowe tematy, każdy z artykułem zawierającym od 500 do 700 słów. Użyj zrównowaŜonego wyjaśnienia oferowanych usług i połącz je z opowiadaniami o cechach i zaletach konwersji van, opisując cechy kaŜdego modelu pojazdu. Opisz, w jaki sposób funkcje wpływają na różnych członków odbiorców. Wymień korzyści płynące z konwersji dla różnych działań (podróże służbowe, podróże dla przyjemności).

Ta metoda otwiera wiele różnych opcji. Nie jest dla wszystkich, ale po pokonaniu złożoności wdrożenie jest bardzo łatwe. Ostatnia uwaga, przepisuj istniejące artykuły: dodawaj je, rozszerzaj, aktualizuj. Nie jesteś czasopismem ani gazetą, więc można ponownie używać artykułów i wyrównywać tematy, które wymagają wyrównania. Ciągle to robię.

Ciągle to robię

Zdrowy rozsądek

Antidotum na spamdexing pochodzi ze starej szkoły:

Sprzedawaj do celu, a nie do maszyny. Zaangażuj swój ruch, a nie słowa kluczowe. Skup się na konwersji, a nie na rankingu.

Dla mnie jest to po prostu zdrowy rozsądek. TAK - ranking jest ważny. TAK - chcesz wysokiej pozycji w swoich docelowych SERPach. Ale jaki sens ma ten cyfrowy marketing, jeśli publiczność nie może znaleźć potrzebnych informacji?

Istnieje kilka alternatyw, takich jak Content Networking - zautomatyzowany proces, który może pomóc wygenerować wystarczającą liczbę odpowiednich linków zwrotnych w celu zwiększenia rankingu. Ale te zautomatyzowane procesy są ryzykowne z czystego powodu, że wyszukiwarki mogą je wykryć i odfiltrować wyniki (przynajmniej). Nie chciałbym wydawać ponad 200 $ miesięcznie (nawet 1000 $) na proces, który ostatecznie staje się bezwartościowy.

Dlatego uważam, że nic nie działa lepiej niż treści wysokiej jakości - czy to artykuł, zdjęcie, wideo czy grafika. Wszystko sprowadza się do jednego ważnego celu - bądź wierny publiczności, którą chcesz przyciągnąć. Zyskaj przyczepność w procesie tworzenia treści, a uzyskasz lepsze wyniki bez kłopotów z oszukiwaniem wyszukiwarek przez ścianę spamu.

O: Ray Wyman, Jr to twórca treści, specjalista ds. Komunikacji i autor z ponad 30-letnim doświadczeniem. Odwiedzić LinkedIN lub Raywyman.com po więcej informacji.

Związane z

Moja odpowiedź: „Co twój potencjalny klient zrobi ze stosem słów kluczowych?
? Czy nie ma większego sensu tworzenie treści, które rozprowadzają słowa kluczowe nad stosami artykułów?
Czy to nie zachęca do tego, czego naprawdę chcemy z naszej strony - aby ludzie mogli korzystać z naszych treści i wchodzić z nami w interakcje?
Możesz się cofać?
Za dużo pracy?
Masz przypadek blokowania pisarza lub braku pewności siebie, aby napisać więcej niż Twoja strona O nas?
Ale czy to takie proste?
Ale jaki sens ma ten cyfrowy marketing, jeśli publiczność nie może znaleźć potrzebnych informacji?