SEO и создание ссылок в 2016 году

1. Поисковые отношения (PR для поисковых систем)
2. Несчастная реальность большого бренда SEO
3. Как стать сильным брендом, который предпочитает Google
4. 1. Использование существующих отношений, маркетинга и ресурсов

За последние несколько лет мы увидели, что Google все больше предпочитает крупные бренды , Даже в гугле Рекомендации по оценке качества поиска они заявляют: «Признаете ли вы этот сайт в качестве авторитетного источника, когда упоминается по имени?»

Google определяет размер бренда по сравнению с остальным рынком в данной нише (или для данной группы ключевых слов), просматривая то, что называется Фирменные сигналы ; Google показывает, что вы являетесь авторитетом в своей области - что люди на вашем рынке знают, кто вы, и доверяют вам.

Аналогия, которую я всегда хотел бы использовать для объяснения SEO, - это учебники ...

У вас есть серия учебников в поле, в которых есть цитаты и ссылки на другие ресурсы, поэтому вы знаете, что если ряд учебников в данном поле указывают на один и тот же ресурс, это ресурс, который является релевантным и высококачественным.

То же самое относится онлайн.

Вам нужны ссылки, цитаты, ссылки, даже упоминания о брендах и другие сигналы ... и вам нужно все это таким образом, чтобы: а) гугл видит, б) гугл любит, и в) гугл позволяет.

Мне нравится называть эту комбинацию и стратегическое направление ...

Поисковые отношения (PR для поисковых систем)

Google хочет предоставить своим пользователям наилучшие возможности, поэтому он хочет ранжировать крупные бренды по как можно большему количеству запросов.

Чтобы увидеть реальную силу SEO, вам нужно стать одним из тех брендов. Для этого вам необходимо повысить узнаваемость своего бренда, чтобы охватить аудиторию с помощью нескольких ресурсов.

Если они читают в газете статью, касающуюся вашего обслуживания, и компания проводит собеседование, вы должны быть этой компанией. Если статья в блоге ссылается на отраслевой ресурс, вы должны быть этим ресурсом. Если где-то на соответствующем веб-сайте есть список поставщиков ваших услуг, вы должны быть в этом списке.

Поставив себя перед целевой аудиторией и установив присутствие своего бренда на своем рынке, Google признает вас сильным брендом среди ваших конкурентов.

Вот где может произойти настоящий успех SEO.

Несчастная реальность большого бренда SEO

Дни личных блогов или небольших ипотечных брокерских рейтингов по ключевому слову «ипотечные кредиты» перед крупнейшими банками страны прошли. Вы больше не можете притворяться крупным брендом в SEO, и в тех редких случаях, когда «притворство» работает, оно не работает долго.

На самом деле, это не так уж плохо для пользователей - если они ищут услугу или продукт, они должны увидеть компании, которые имеют наибольшую емкость и доверие отрасли для предоставления этой услуги или продукта, например банк или кредитор в случай «ипотечных кредитов».

Так что если вы не один из сильнейших брендов, у вас есть только 3 варианта:

1. Выберите другую группу ключевых слов
2. Таргетинг на длинный хвост, более конкретные ключевые слова и трафик
3. Станьте одним из тех брендов

Если ничего из этого не может быть достигнуто, выберите другую услугу или инвестируйте в не-SEO-SEO на свой страх и риск ,

Как стать сильным брендом, который предпочитает Google

Если вы хотите стать сильным брендом, который предпочитает Google, необходимо выделить три ключевых области (в зависимости от того, что доступно и применимо для вашей ситуации):

1. Используя существующие отношения, маркетинг и ресурсы
2. Вовлечение в индустрию и сообщество
3. Непосредственное продвижение вашего контента, бренда и продуктов / услуг

Вот 10 примеров каждого ...

1. Использование существующих отношений, маркетинга и ресурсов

• Отзывы ваших поставщиков. Многие поставщики продуктов размещают списки своих продавцов или дистрибьюторов на своих веб-сайтах, а поставщики услуг часто размещают клиентов или логотипы клиентов в качестве примеров выполненных работ. В любом случае, попросите своих поставщиков или поставщиков включить вас на свой веб-сайт в свои списки с фирменной ссылкой на ваш веб-сайт.
• Отзывы ваших клиентов (B2B). Аналогичным образом, многие дистрибьюторы, биржовики и клиенты размещают своих поставщиков на своем веб-сайте, иногда с описанием их брендов. Попросите своих клиентов включить вас на свой веб-сайт в эти списки или в качестве предпочтительного поставщика.
• Отзывы участников - если на веб-сайте поставщика нет списка, они могут по-прежнему размещать отзывы на своем веб-сайте. Если вы довольны ими, предложите им ссылку на свой веб-сайт со ссылкой на вашу компанию.
• Использование рекламы на радио и телевидении. Некоторые СМИ размещают список своих рекламодателей на своем веб-сайте. Если вы размещаете рекламу на каких-либо радио- или телевизионных станциях, проверьте, есть ли у них эта функция, и убедитесь, что вы включены в список.
• Использование других спонсоров - большинство компаний, принимающих спонсорство, отображают спонсоров на своем веб-сайте, как правило, с логотипом, а иногда и со ссылкой. Если ваша компания имеет или будет иметь спонсоры - будь то благотворительные организации, организации, клубы, мероприятия и т. Д. - обязательно запросите или подтвердите добавление вашего бренда или логотипа на своем веб-сайте со ссылкой на ваш сайт.
• Несвязанные ссылки на бренды. По мере того, как узнаваемость вашего бренда растет и вы получаете присутствие в СМИ, название вашего бренда будет упоминаться в блогах и новостных статьях. Если ваша компания была упомянута писателем или журналистом, они знают, кто вы, и уже продвинули название вашего бренда среди своих читателей, так почему бы не попросить их изменить упоминание существующего бренда на гиперссылку? Вы даже можете использовать это, чтобы установить отношения для будущего сотрудничества.
• Эффективное использование пресс-релизов. Несмотря на то, что старой стратегии массового размещения пресс-релизов (когда ваш пресс-релиз публикуется в тоннах PR-каталогов случайно) следует избегать, существуют некоторые высококачественные веб-сайты для пресс-релизов, которые по-прежнему ценны, если ваш релиз достойна публикации. Кроме того, если у вас есть новости компании, достойные пресс-релиза, вы можете обратиться к местным или отраслевым журналистам, которые могут найти это интересным, и, возможно, даже предложить эксклюзивное интервью.
• Используйте существующие ресурсы контента - узнайте, какой контент на вашем сайте был успешным в прошлом. Если контент уже вызвал интерес и интерес, есть причина, поэтому найдите любой способ продвинуть его дальше.
• Обратный просмотр изображения / содержимого - если у вас есть успешный контент, часто ключевые авторы могут повторно использовать или цитировать ключевые статистические данные, фразы, диаграммы, таблицы или изображения. Иногда они могут забыть сослаться на вас в качестве источника или, если они сделают вам сайт, они могут не ссылаться на вас (как в случае несвязанных ссылок на бренд). Обратитесь к авторам, поблагодарите их за комплимент использования вашей информации и спросите их, не возражают ли они включить цитату в ваш оригинальный контент.
• Доступ к потерянным ссылкам. Большинство сторонних инструментов анализа ссылок предлагают список страниц, которые ранее были связаны с вашим сайтом, но для которых страница или ссылка были удалены. Эти сайты уже были связаны с вами в прошлом, поэтому отношения установлены. Обратитесь к ним, узнайте, почему они удалили ссылку, что будет задействовано в восстановлении ссылки или как вы можете работать вместе в будущем.

2. Вовлечение в индустрию и сообщество

• Стипендии - Учебные заведения часто перечисляют любые стипендии, имеющие отношение к их студентам, которые могут помочь им в финансовом отношении. Определите, какие курсы, дипломы и степени имеют отношение к карьере или связаны с вашей отраслью, и разработайте программу именных стипендий для студентов в этих областях. Убедитесь, что у вас есть страница с описанием и заявкой на вашем веб-сайте, а затем обратитесь в учреждения, предлагающие эти курсы, чтобы включить стипендию в свои списки.
• Стажировки. Точно так же многие образовательные учреждения любят иметь партнерские отношения с компаниями, где они могут разместить своих студентов для получения опыта работы или стажировок. Некоторые перечисляют эти компании на своем веб-сайте в качестве рекламного объявления для привлечения большего числа студентов. В дополнение к этому брендингу вы можете повысить свою работоспособность с помощью стажера, и вы часто найдете некоторых замечательных будущих сотрудников с помощью программ стажировок (как и мы сами). открыли неоднократно за эти годы).
• Приглашенные докладчики. Многие из вас в тот или иной момент вспомнят, что приглашенные докладчики приходили в вашу школу, колледж, университет или TAFE, чтобы выступить с докладом, касающимся курса, который вы изучали. Если вы являетесь экспертом в своей области и чувствуете себя комфортно перед группами студентов, предложите свои услуги в качестве приглашенного докладчика, чтобы получить представление об отрасли или обучить их по определенной подтеме. Многие учебные заведения будут включать приглашенных докладчиков и их компании в планы курсов, которые часто доступны в Интернете.
• Спонсоры / поставщики событий - Если в вашей отрасли есть какие-либо предстоящие события, в частности для вашего целевого рынка, свяжитесь с организаторами мероприятия, чтобы предложить либо спонсорство, либо, если ваши продукты или услуги подходят, чтобы стать поставщиком мероприятия. У большинства событий есть присутствие онлайн, и их спонсоры и поставщики будут перечислены где-то на сайте.
• Проведите отраслевое мероприятие. Одной из проблем, особенно в небольших мероприятиях, является поиск средств для оплаты мест проведения мероприятий. Если вы не можете предложить финансовую поддержку или материалы, или если мероприятие имеет меньший характер, вы можете предложить свои средства для проведения мероприятия. Вы обнаружите, что места встречи всегда указываются на страницах с подробностями о мероприятии, и они могут ссылаться на вашу страницу контактов, если на ней есть информация о том, как туда добраться.
• Благотворительные спонсоры. Есть много благотворительных организаций, которые срочно нуждаются в финансировании. Оставляя в стороне, что каждая компания должна отдавать деньги сообществу, некоторые благотворительные организации также перечисляют спонсоров на своем веб-сайте. Найдите благотворительный фонд, соответствующий духу вашей компании, и принимайте участие.
• Присоединяйтесь к отраслевым ассоциациям. В большинстве отраслей есть ассоциации, требующие членства компаний, и многие из этих ассоциаций имеют каталог своих членов. Эти веб-сайты могут быть очень релевантными, и, поскольку у них есть процесс подачи заявки, в списке есть только законные компании. Вы должны быть одним из тех предприятий. У них даже могут быть события, с которыми вы можете связываться.
• Вклад в конкурсный приз - На сайтах, подобных HARO а также SourceBottle люди, работающие в средствах массовой информации, иногда перечисляют запросы на конкурсные призы, которые будут пожертвованы в обмен на упоминание бренда в рекламных материалах и каналах конкурса. Если конкуренция актуальна и будет присутствовать в Интернете, вы можете предложить услуги или продукты в качестве приза, чтобы воспользоваться преимуществами этого бренда.
• Участие в отраслевых форумах - форумы получают плохую репутацию, но во многих отраслях есть отличные форумы, в которых сообщество и эксперты действительно вовлечены. Создать реальный профиль для реального человека и начать участвовать в разговорах; предложить свои отраслевые знания, советы по решению проблем, отзывы на комментарии или вопросы. Если вы публикуете контент, вы можете даже поделиться резюме со ссылкой на оригинал в новой ветке и попросить людей высказать свое мнение. Хотя я думаю, что это очевидно, стоит упомянуть, что вы никогда не должны спамить форум ссылками и избегать использования своего сайта в своей подписи на форуме - хотя это могло сработать в прошлом, вы будете забанены на любых форумах хорошего качества, и перебор скорее всего, у вас возникнут проблемы с Google штрафами.
• Предлагайте интервью - блоггеры и журналисты часто ищут экспертов для интервью на сложные или противоречивые темы. Следите за запросами HARO и SourceBottle или даже обращайтесь к журналистам или блоггерам, которые, как вы знаете, заинтересованы в вашей области знаний и предлагают себя в качестве источника. У некоторых СМИ даже есть постоянный запрос на интервью.

3. Продвижение вашего бренда, продуктов, услуг и контента среди отраслевых ресурсов и влиятельных лиц.

Обратите внимание, что эта область продвижения бренда - это то, что больше всего напоминает SEO прошлого, но оно должно развиваться в настоящем и будущем.

• Создание и продвижение связанного контента - Проще говоря, создавайте контент, на который люди в вашем поле захотят ссылаться. Как и в случае технического SEO на месте, в Интернете доступно множество ресурсов, в которых обсуждается создание контента, который будет привлекать ссылки, и способы продвижения этого контента для получения ссылок. Брайан Дин предлагает подробное объяснение того, что он называет Техника небоскреба для создания связанных активов и Ной Каган проходит через похожая стратегия но более подробно рассказывает о продвижении контента.
  • Egobait агрегатор списков контента - людям нравится узнавание. Если вы курируете список «Top / Best XX Anything» и включаете в список ссылки на каждый блог, веб-сайт или компанию, возможно, с фрагментом или описанием, вы можете обратиться к ним и сообщить им об этом. Небольшие и средние сайты особенно хотят похвастаться этим, особенно если это награда, и могут включить ссылку на свой сайт обратно в список.
  • Egobait цитаты / ссылки на контент - аналогично, вы можете цитировать или цитировать целевого автора в вашем высококачественном контенте со ссылкой на их сайт, а затем обратиться к ним и сообщить им. Они могут или не могут ссылаться на него вовремя, но чаще они будут делиться этим со своими последователями, и один из них может в конечном итоге ссылаться на него.
  • Проведение вебинаров . Недостаточно недооцененным средством в большинстве отраслей является видео контент. Если это в ваших силах, организуйте вебинары для обучения индустрии по сложным темам или предложите занятия для начинающих. Запишите и опубликуйте их в виде видеороликов или даже создайте независимые информационные видеоролики и продвигайте видео, как любой другой актив, связанный с ссылками.
• Предлагайте образцы продуктов для обзора - блоггеры любят бесплатные образцы, и многие так или иначе будут проверять продукты в своей области. Предложите образец в обмен на независимый (объективный) обзор вашего продукта, опубликованный на их веб-сайте. Очевидно, что здесь, вам нужно иметь хороший продукт, чтобы получить максимальную выгоду от обзора.
• Построение отношений с Blogger. Определите лучшие блоги и информационные ресурсы в своей отрасли. Начать заниматься их содержанием; добавить ценные комментарии на своем сайте; делиться своим контентом и ссылаться на него, где это возможно; рекламируйте их в своих профилях в социальных сетях. Установите позитивные отношения, прежде чем просить что-либо, а затем, после того, как у вас будет диалог, вы можете поделиться своим контентом и попросить их обратную связь, или вы можете найти другие способы сотрудничества.
• Построение отношений с социальным влиянием. Определите основные социальные профили и влиятельных лиц в своей отрасли. Начните взаимодействовать с ними через их социальные платформы; любимые и ретвиты своих твитов; делиться и нравится их посты в Facebook. Установите позитивные отношения, прежде чем просить что-либо, а затем, после того, как у вас будет диалог, вы можете поделиться своим контентом и попросить их обратную связь, или вы можете найти другие способы сотрудничества.
• Списки отраслевых ресурсов. Во многих отраслях промышленности вы найдете списки поставщиков, поставщиков, инструментов и т. Д., Например, на страницах «Полезные ресурсы». Если вы найдете список ваших конкурентов на одной странице, вы должны быть в этом списке. Свяжитесь с владельцами сайта и спросите их, будут ли они включать вас в список поставщиков. Если у них есть только краткий список крупнейших брендов, они могут не включать вас, но многие хотят иметь исчерпывающий список всех доступных поставщиков и будут рады обновить этот список.
• Списки сторонних агрегаторов. Подобно спискам отраслевых ресурсов, в некоторых отраслях существуют веб-сайты или веб-страницы, предназначенные для агрегирования определенных типов компаний или веб-сайтов. Если существует список, относящийся к вашим продуктам, услугам или типу компании, обратитесь к агрегатору и спросите их, что может быть включено в список. Сайты сравнения (кредиты, страховка, размещение) являются отличным примером списков агрегаторов, но часто это так же просто, как статья в блоге, в которой перечислены все в вашей области.
• Вирусные конкурсы / предложения - Создайте конкурс или специальное предложение, которое настолько возмутительные люди захотят поделиться им со своими социальными последователями. Или, подняв его на следующий уровень, создайте конкурс или скидку специально для целевых блогеров - если стимул достаточно высок, это побудит их поделиться им со своими социальными профилями и ссылками на него со своего веб-сайта.

Проявите творческий подход и выясните, что будет работать для вас. Проведите аудит своих ресурсов и убедитесь, что вы используете все свои маркетинговые каналы. Найдите уникальные способы участвовать в вашей конкретной нише или отрасли.

Вот дополнительные ресурсы для продвинутой тактики, чтобы получить ваш бренд там:

источники

1. http://www.searchenginejournal.com/love-it-or-hate-it-theres-no-doubt-that-google-prefers-brands/59379/
2. http://searchenginewatch.com/sew/how-to/2300841/big-brands-google-penalties-you
3. http://searchenginewatch.com/sew/how-to/2103243/branding-seo-send-signals
4. http://realbusiness.co.uk/article/25613-brand-signals-and-the-new-seo-
5. http://www.seobook.com/potential-brand-signals
6. http://kaiserthesage.com/brand-signals/

Бывший EY и Alcatel, Джордж обладает обширным опытом во многих аспектах онлайн-маркетинга и разработал набор навыков экспертной аналитики. Специализируясь на поиске, Джордж помогает внедрять инновации и применять нашу стратегию поисковой оптимизации.

Похожие

Комментарии