SEO аналіз сайтів конкурентів або у кого повчитися просуванню

1. Навіщо це треба?
2. Алгоритм аналізу конкурентів
3. висновок

Вітаю вас, шановні й дорогі мені читачі!

Сьогодні я б хотів розповісти вам про одну хитрість в просуванні сайтів, про яку багато, вже фахівці в SEO, часто забувають (і я забував), а багато хто й зовсім не знають. Хитрість ця полягає в аналізі наших конкурентів. Незважаючи на гадану банальність цього судження і очевидність його корисності, користуються ним досить рідко, а правильно і повноцінно користуються - ще рідше. Проте просунути саме ваш сайт в саме вашої області на 100% правильно вам можуть допомогти тільки ті, хто вже це зробив: їх методи і підходи! І чим раніше ви проведете описану тут роботу, тим краще в результаті стануть результати! А найприємніше для нас полягає в тому, що 80-90% всього, що роблять ваші опоненти, можна без зусиль дізнатися і скористатися їх методами та ідеями! Притому можна повчитися як на їх успіхи і ідеях, так і на їхніх помилках, якщо проаналізувати не один, а хоча б 3-5 ресурсів.

Відразу скажу, що стаття вийшла великий і вам, підозрюю, не дуже хочеться всю її читати, проте дуже рекомендую зробити це: шкодувати, запевняю, не будете!

Отже, ми створили сайт або тільки думаємо це зробити. Можливо, почали над ним працювати і вже досягли деяких успіхів. Як же тепер зрозуміти, що робити далі - що роблять наші конкуренти, які стоять в ТОПі по потрібним нам запитам, або просто добре нам відомим? Але для початку спробуємо більш детально зрозуміти ...

Навіщо це треба?

Для цих цілей я розробив якийсь алгоритм, який по кроках показує, що і в якій послідовності нам робити. Але для початку треба більш детально зрозуміти цілі і конкретні переваги нашого аналізу:

1. Дослідження зовнішньої посилальної маси опонентів:
   * Виявлення кількості посилань і динаміки їх зростання.
   * Вивчення анкор-листа (його різноманітність і спамность).
   * Розрахунок середньої маси посилань по дослідженим сайтам, а також необхідних вкладень грошей і часу для досягнення аналогічних результатів.
   Усвідомлення того, якими методами користується суперник (це ж відноситься і до наступного пункту).
2. Аналіз внутрішніх факторів.
   Тут все більш-менш зрозуміло: тексти в заголовках, виділених; якість контенту; ключові слова і їх щільність і т.д ..
3. Вивчення структури, юзабіліті і соціальних ідей.
   Сенс зрозумілий. Більш докладно про це я розповім нижче.
4. Усвідомлення загального рівня конкуренції в цій галузі.
   Плюс необхідні трудо- і деньго- витрати.

Тепер ми розуміємо, чого конкретно доб'ємося в результаті проведення такої роботи.

Алгоритм аналізу конкурентів

Загальна схема ось така:

Для визначеності будемо робити все дослідження на конкретному прикладі. Нехай у нас є інформаційно-навчальний ресурс або блог на тему створення сайтів з нуля.

1. Складіть перелік потенційних конкурентів.
   Робиться досить просто:
   1. Складаємо вкорочене семантичне ядро ​​(досить списку з 3-5 найбільш підходящих вам високочастотних запитів). Для тих, хто не в курсі і якщо коротко: складіть список ваших цільових пошукових фраз (за якими хотілося б просунути сайт в першу чергу) і ключових слів / фраз. При цьому не забуваємо користуватися сервісом http://wordstat.ru , Де дивимося частоти відібраних словосполучень. Детально про складання семантичного ядра я писав тут .
   2. Забиваємо кожен запит в Яндекс і Google і дивимося відповідні нам тематичні результати з ТОП 10.
   3. Відбираємо ті адреси, які, по-перше, мають відповідну нам основну тематику, тобто основний напрямок яких збігається з вашим просуваються проектом (не думайте, що раз запит на потрібну тему, значить і весь ресурс такої: наприклад, про веб-дизайн може бути написано і в круто розкрученому блозі на тему заробітку в Інтернеті або технічному блозі про комп'ютери в загальному - подібні випадки і треба відсікати). А по-друге, бажано брати проекти, що знаходяться на перетині використаних 3-5 пошукових рядків (не настільки критично, але по можливості варто врахувати).
   4. Дивимося частоти відібраних ключових слів в сервісі Яндекса wordstat (посилання вище) і визначаємо рівень конкуренції.
   Тепер на нашому прикладі. Візьмемо 1 високочастотний запит "як створити сайт" і 1 среднечастотний: той же самий, але з добавкою в кінці: "з нуля". Перший по вордстат має частоту 155000, а другий - близько 3500. Зрозуміло, що виходячи з написаного вище нам потрібен перший, проте другий більш нам релевантний (на 100% підходить під тему всього нашого майбутнього або поточного проекту), тому його теж розглянемо.
   
   Далі, дивимося на результати видачі Google і Яндекс (приводити картинки не буду: що таке пошукова видача знають всі :)).
   Відсіюємо соц. мережі, питання-відповідь сервіси і ресурси, головна тема яких відмінна від створення сайтів, і отримуємо приблизний список цільових конкурентів:
   1 seosnn.ru 2 ab-w.net 3 myrusakov.ru 4 www.seostop.ru 5 internet-technologies.ru 6 site-do.ru У таблиці перші 4 адреси - з першого запиту (довгого), останні 2 - з другого (укороченого). Я обмежився всього 6 прикладами, у вас, звичайно, може і повинно бути більше. В середньому, на цьому етапі намагайтеся відбирати 10-12 адрес. На наступному етапі алгоритму частина з них відсіється і залишиться 5-7 найбільш підходящих для аналізу опонентів.
   
2. Проаналізуйте зовнішні SEO-фактори.
   Тут починається найцікавіше. Яким же чином і що нам треба аналізувати? Йдемо по пунктам:
   
   1. Загальні показники сайту.
      До них відносяться: вік ресурсу, його тИЦ і PR, число сторінок в індексі Google і Яндекс, наявність в Яндекс і DMOZ. Подивитися всі ці показники можна, наприклад, тут: http://seo-monster.ru/ - до болю простий і зрозумілий інтерфейс:
      
      Примітка: seo-monster неправильно відображає число сторінок в індексі Яндекс, щоб дізнатися справжнє число тиснемо на посилання "Дивитися" поруч з відповідним числом.
      В результаті отримаємо приблизно таку табличку:
      Адреса URL тИЦ PR Індекс Яндекс Індекс Google Я.Каталог DMOZ seosnn.ru 10 0 44 46 Ні Ні ab-w.net 50 3 706 639 Ні Ні www.internet-
      technologies.ru 950 4 17000 23200 Так Ні site-do.ru 110 2 941 1000 Ні Ні myrusakov.ru 100 3 6000 7750 Ні Ні www.seostop.ru 30 4 349 474 Ні Ні Що можна сказати? Один сайт явно виділяється з навколишніх і входить в каталог пошукача - він з укороченою версії запиту. Другий його "колега" теж явно вище інших. Тепер, думаю, ви розумієте, чому я так наполягав на відборі високочастотних запитів у вашій області - щоб не аналізувати в результаті один шлак, а дивитися на справді вартісні приклади вашої сфери діяльності. seosnn.ru, в свою чергу, явний аутсайдер, і далі його розглядати сенсу немає. Останні 5 ресурсів можна залишити для подальшого аналізу.
      Ну а що ми можемо почерпнути для себе, виходячи з того, що маємо на поточному етапі?
      Що маємо в результаті: перш за все, приблизний рівень конкуренції: що як не показники суперників говорять про нього? :) Звичайно, для повноцінного аналізу потрібен весь ТОП 8-10 Яндекса і Гугла (половина у них буде загальна, в результаті, і отримаємо наші заповітні 12 ресурсів), але попередньо можна сказати, що конкуренція вище середнього, тому що сторінок в індексі багато і показники пузомерок вище середніх, але і не дуже високі + в каталоги більшість топові сайтів не входить. Йдемо далі.
      
   2. Позиції в пошукових системах, семантичне ядро і НРС.
      Для визначення позицій сайту по цікавлять нас запитам і відображення найбільш релевантних йому сторінок не обов'язково забивати їх у пошукову систему вручну. Для цього можна скористатися сервісом MegaIndex: http://megaindex.ru/ - про який я вже докладно писав ось в статті про аналіз релевантності. Наведу приклад для нашого випадку з 2 запитів для проекту www.internet-technologies.ru:
      
      Важливо: тут треба писати не тільки відібрані в першому кроці запити, а всі підходящі ключові фрази і слова, щоб визначити в результаті список ключових слів конкурентів, за якими вони просуваються! Цей список буде доповнений / відкорегований в пункті "з" (підпункту V).
      У підсумку, по кожній ключовій рядку отримуємо позиції в пошукових системах в основній видачі і в кожному сюжеті, який нас регіоні (що важливо, якщо у вас щось на зразок інтернет-магазину або візитка будь-якої організації, то дивитися треба тільки на регіональну видачу!) . Також ми бачимо найбільш релевантну зазначеним нами пошуковим рядках сторінку. Відбираємо ті фрази, за якими у опонентів високі позиції, укладаємо все в підсумковий список і дивимося їх статистику wordstat.
      Що маємо в результаті: список запитів, за якими конкуренти просувають свої сайти, разом з їх частотами. Беремо їх на замітку і в майбутньому враховуємо в своєму просуванні, беручи до уваги як їх частотність, так і конкурентність.
      
   3. Цільовий трафік, його статистика і джерела.
      Для визначення відвідуваності ресурсу, а також збору деякої статистики по ній є дуже чудовий проект: http://www.similarweb.com/ - просто вводите потрібну адресу і отримуєте всю потрібну інформацію в придатному для розуміння в дитячому саду вигляді. :)
      
      Що ми бачимо? По порядку:
      
      1. Місячна відвідуваність в унікальних відвідувачів (число 470 000).
         Відразу показує нам рівень успішності конкурента.
         
      2. Динаміка зміни місячній відвідуваності.
         Теж цікаво.
         
      3. Джерела трафіку і статистика по ним: пошук (в нашому випадку: 77.96%), соц. мережі, прямі заходи і т.д.
         Особливо цікаво: переглянувши ці співвідношення для всіх наших суперників, розуміємо, звідки простіше і вигідніше за все брати своїх відвідувачів.
         
      4. Деякі поведінкові показники: середній час відвідувачів на сайті (праворуч: 1:57), середня глибина перегляду сторінок.
         Тут відбираємо ті 2-3 ресурсу, у яких ці показники на висоті. У них будемо вчитися правильній структурі, оформленню, ідеям і так далі!
         ТОП 10 посилаються адрес (звідки приходять відвідувачі на цільовий сайт) - прокручуємо ніже.Оценів ці посилання, розуміємо купує чи конкурент кількість посилань або ж немає; якщо так, то де; а також беремо потрібні з них на озброєння. Цілком ймовірно, що серед цих 10 джерел будуть безкоштовні донори трафіку і тИЦ / PR!
         
      5. Розподіл трафіку по пошуковим системам і ТОП10 запитів, що приносять цю статистику! (Також це все розташовується нижче по сторінці SimiliarWeb)
         Ось тут-то і бачимо найпотаємніше: за якими ключовими фразами конкурент себе просуває! Таку статистику отримати де-небудь вельми нелегко! Особливо, безкоштовно! Обов'язково доповніть отриманий в пункті "b" список! У підсумку, будете мати повноцінне і вигідне семантичне ядро ​​кращих у вашій області ресурсів!
      6. Схожі на заданий сайти.
         Можливо, знайдете ще якісь цікаві для аналізу.
   Є ще багато іншого, але про все головному і про те, як це треба використовувати я згадав.
   Крім того, для визначення джерел посилань нашого конкурента є ось такий цікавий ресурс: http://linkpad.ru - заходимо, друкуємо адресу і переходимо по пункту зліва Донори. У підсумку, бачимо наступну картину:
   
   Перед нами все джерела зовнішньої посилальної маси цікавить нас сайту! Поруч (по посиланнях в меню зліва) можна знайти повний анкор-лист і загальний список посилань з їх кількістю і анкорами. Чим це нам допоможе, думаю, пояснювати не варто: деякі з них можуть виявитися безкоштовними, деякі дуже трастовими і тематичність. Проаналізувавши найбільш цікаві за допомогою власних очей і великого Інтернет-проекту MajesticSeo: http://ru.majesticseo.com/ - про те, як ним користуватися я добре описав ось тут (В розділі 2 - про фільтр Пінгвін) - ми зможемо виділити для себе, що і у кого купувати або набувати безоплатно.
   
3. Внутрішні SEO-фактори.
   Тут все набагато простіше. Беремо результати і список ресурсів з підпункту IV пункту "c" попереднього етапу і починаємо їх аналізувати. Так як це зазвичай великі проекти з високими поведінковими показниками (сидять довго на сайті, переходять по внутрішнім посиланнях і повертаються, прямо набираючи адресу в браузері), то користувачів вони залучають і у них є чому повчитися.
   Дивимося ось на що:
   1. Структура і архітектура.
      Як влаштовано меню, які пункти є (в т.ч. на утримання і оформлення сторінок типу "Про себе", "Зворотній зв'язок" і т.д.).
   2. Конкурси, акції, інші ідеї.
      Ці речі добре привертають і затримують відвідувачів. Не нехтуйте ними.
   3. Технічні внутрішні SEO-фактори.
      Дивіться теги description, keywords, h1, title. Особливо на НРС-сторінках (відібрані в пункті "b" попереднього кроку). З метою економії часу можна тільки на НРС і дивитися.
      Так ось, переглядаєте ці теги у вибраного списку конкурентних ресурсів і берете собі на замітку для свого дорогоцінного сайту.
   Ну ось, власне, і все по цій частині.
   
4. Порівняйте себе з отриманими результатами.
   Якщо, звичайно, у вас вже щось є і працює. Як проводити порівняння в общем-то описано на попередніх кроках. Єдине, хочу додати, не забувайте розділяти: зовнішнє просування і фактори дивіться і беріть у ресурсів з високим тИЦ і PR, а також хорошим пошуковим трафіком. Внутрішню структуру і організаційні, соціальні ідеї - у сайтів з хорошими поведінковими чинниками.
   Якщо ж ви тільки плануєте створити свій проект, або тільки почали ним займатися, то просто вчіться на кращих прикладах відповідно до описаних методиками.

висновок

Що можна сказати в підсумку? Аналіз конкурентів - дуже потужний і дієвий інструмент в гонитві не тільки за хорошим SEO, а за просуванням в принципі, тому що ми дивимося всі сфери діяльності тих, хто домігся кращих результатів в цікавій для нас області. Дивимося їх методи, ідеї, джерела - фактично, беремо безкоштовні уроки. :) Які багато в глобальне мережі продають за такі чималі гроші ...

Вчіться, вчіться і ще раз вчіться - в чомусь Володимир Ілліч все-таки мав рацію. :)

Чекаю, як завжди, ваших запитань. :)

З повагою, А.С.