Введення: Стаття призначена для лінк-менеджерів, SEO-фахівців і вебмайстрів, що займаються накопиченням посилань на власні сайти або сайти клієнтів.
На відміну від відомої в Рунет теоретичної роботи Золтана Гьенгі (Zoltan Gyongyi), Гектора Гарсіа-Моліна (Hector Garcia-Molina), Яна Педерсена (Jan Pedersen) «Боротьба зі спамом за допомогою алгоритму Trustrank» ( «Combating Web Spam with TrustRank») тут висвітлюються практичні наслідки застосування алгоритму TrustRank.
До літа 2005 року на пошук в Google оптимізатори стали чинити значний вплив. Один з основних критеріїв ранжирування тоді був PageRank, який накручується обміном посиланнями і покупкою посилань на інших сайтах. До кінця року Google підготував і почав проводити апдейт своїх алгоритмів ранжирування, в тому числі з'явився і алгоритм TrustRank.
Основна ідея зводиться до наступного - зменшити вплив PageRank на результати пошуку і почати враховувати якість посилань. Під якістю посилання мається на увазі якість посилається документа.
Аарон Уолл (Aaron Wall) виділяє наступні загальні ідеї, на яких заснований алгоритм TrustRank:
- Хороші документи рідко посилаються на погані. Погані документи часто посилаються на хороші, намагаючись поліпшити свої позиції.
- Турбота, з якої люди додають посилання на свій документ, часто обернено пропорційна числу посилань в документі.
- Довіра зменшується від сайту до сайту.
Вплив PageRank на ранжування було зменшено, і він став не більше ніж «пузомерку». Причому штучної. Аарон Уолл пише буквально наступне: «Якщо Ви маєте декілька тисяч доларів і кілька місяців часу, не важко виготовити штучний PageRank 7».
Таким чином, на ранжування в Google стало надавати великий вплив якість посилань. Енді Хаганс (Andy Hagans) вказав дві крайності, між якими знаходиться весь спектр якості посилань:
- Посилання з «джерел, яким довіряють», типу DMOZ (сайти на доменах gov, edu і т.д.).
- Посилання з низькоякісних сайтів, які можуть бути об'єднані мережі.
Зрозуміло, що посилання першого типу збільшують TrustRank сайту і благотворно впливають на його ранжування в пошуку, а другі не тільки не допомагають, але і можуть заважати просуванню сайту в пошуку.
Для оцінки негативного впливу посилань з низькою якістю Аарон Уолл запропонував поняття AntiTrustRank. За А. Уолл AntiTrustRank показує наскільки багато посилань має сайт від сайтів, які Google може запідозрити в пошуковому спамі. Для сайту компанії AntiTrustRank передається наступним чином:
- вхідні посилання на каталог сайтів - зазвичай посилання з сайтів мають низьку довіру (trust);
- каталог сайтів посилається на велику кількість сайтів, що мають обмежене довіру (trust) (непропорційно великий відсоток), і Ваш сайт буде серед безлічі сайтів на які посилається каталог;
- занадто велика кількість подібних зв'язків можуть передати AntiTrustRank (негативний TrustRank) сайту Вашої компанії.
Наступна ілюстрація показує, описану вище словами ситуацію. Червоні хрести означають, що цих посилань немає.
Тепер перейдемо до практики.
Енді Хаганс сформулював загальні принципи отримання посилань. По-перше, посилання з каталогів, зазначені в « Керівництві для веб-майстрів »- DMOZ і Yahoo Directory! По-друге, каталоги зі свідомо високим рівнем довіри (trust) - JoeAnt, Gimpsy, GoGuides, Uncover the Net. Головний принцип внесення сайту в каталог - дивіться наскільки добре він модерується. Каталог намагається, щоб у ньому були посилання тільки на якісні документи або він збирає все підряд в одну купу, намагаючись заробити грошей на включенні сайту, відкручуючи рекламу будь-якої PPC, або накручує собі PR на обміні посиланнями?
Уважний читач тут повинен звернути увагу на те, що, використовуючи ефект AntiTrustRank, можна вести боротьбу з конкурентами. Так це можливо. У оптимізаторів навіть з'явився термін «тяжке заслання», поява якої може привести до зниження позицій сайту в пошуковій видачі. Енді Хаганс, пропонуючи спосіб накопичення посилань для нових сайтів, мимохідь, вирішив і цю проблему.
Основна проблема всіх нових сайтів в Google - «пісочниця» і з введення алгоритму TrustRank ця проблема тільки посилилася. Е. Хаганс радить спочатку зібрати певного роду посилання на сайт з сайтів, які вже отримали деяку довіру (trust). По-перше, це каталоги (Business.com, Dir.yahoo.com, sbd.bcentral.com), яким Google точно довіряє, по-друге, посилання з сайтів входять в топ200 по висококонкурентних запитах. Якщо сайт знаходиться в топ200 по висококонкурентний запитом, значить, у нього є деяка частка довіри з боку Google. Далі можливі варіанти розвитку посилальної бази сайту - синдицирование статей, соціальні мережі, якісні обміни посиланнями. Навіть якщо деякі посилаються сайти втратять довіру (trust), тобто займуться пошуковим спамом, на Ваш сайт це вже не матиме впливу, так як у нього вже буде вирощений «спинний хребет» посилань.
PS. Якщо Ви думаєте, що в Рунет це не працює, то Ви глибоко помиляєтеся.
PPS. Всі описані в статті технології застосовуються в моїй роботі.
Використана література і джерела для додаткового читання:
- Combating Web Spam with TrustRank. Автори: Zoltan Gyongyi, Hector Garcia-Molina, Jan Pederson. Переклад на російську: Боротьба зі спамом за допомогою алгоритму Trustrank.
- Topical TrustRank: Using Topicality to Combat Web Spam. Автори: Baoning Wu, Vinay Goel, Brian D. Davison.
- 101 Ways to Build Link Popularity in 2006. Автори: Andy Hagans, Aaron Wall. Переклад на російську: 101 спосіб отримання посилань в 2006 році.
- TrustRank Algorithm. Автор: Aaron Wall.
- More on TrustRank and Directories. Автор: Andy Hagans.
- TrustRank & the Company You Keep. Автор: Aaron Wall.
- Order Matters, Says the Sandbox (Or, Where to start in a link building campaign). Автор: Andy Hagans.
- Superficial Crawling SEO Strategies. Автор: Michael Gray.
- More on TrustRank. Автор: Aaron Wall.
- Topic Sensitive TrustRank. Автор: Aaron Wall.
Пошук по зовнішнім документам:
