SEO для цільових сторінок: поради та приклади оптимізації!

1. Що ви отримуєте, застосовуючи SEO у своїх цільових сторінках?
2. Коли оптимізація цільових сторінок для пошукових систем хороша ідея?
3. Порада 1: добре вибирайте ключове слово
4. Порада 2: Створіть гарний фрагмент
5. Назва (назва сторінки)
6. URL
7. Мета опис
8. Порада 3: Робота вашого вмісту в контексті цільової сторінки
9. Порада 4: зверніть особливу увагу на зображення
10. Порада 5: Використовуйте дружні шаблони для мобільних пристроїв
11. Порада 6: Будьте обережні з швидкістю відхилення!
12. Порада 7: Тримайте цільову сторінку в повітрі
13. Порада 8: Перемагайте зв'язки та накопичуйте авторитет
14. Порада 9: заохочувати охоплення соціальних мереж
15. Висновок

SEO - пошукова оптимізація або пошукова оптимізація - це набір методів, які використовуються для Google та інших пошукових систем, щоб зрозуміти, що ваш вміст стосується людей, які шукають певні ключові слова.

Напевно, ви вже прочитали в цьому блозі про кілька технічних прийомів SEO , як стратегія ключових слів, пишіть статті для SEO та Link Building.

Але чи будуть ці методи оптимізації використані в a Сторінка переходу (цільова сторінка) ?

Відповідь: так, без сумніву! Але є конкретні деталі, на які слід звернути увагу.

Таким чином, щоб допомогти вам застосувати методи SEO у Вашій цільовій сторінці та створити більше Поїздів через органічний канал пошуку , ми готуємо цей посібник з порадами та прикладами оптимізації.

Але спершу запитайте:

Що ви отримуєте, застосовуючи SEO у своїх цільових сторінках?

Два найважливіші показники для аналізу в цільовій сторінці підсумовані до трафіку та конверсії.

Це означає, що для того, щоб створити Leads, необхідно залучити зацікавлених людей до вашої цільової сторінки і після того, як вони прийдуть, продемонструвати користь пропозиції, щоб переконати їх залишити свої особисті дані в обмін на запропонований матеріал.

Є кілька каналів для просування Вашої цільової сторінки і залучення зацікавлених людей, але пошукові системи виділяються з дуже чіткої причини: вони пропонують кваліфікований трафік і в потрібний момент, коли людина шукає цю інформацію.

Оптимізуйте цільову сторінку, а не сторінку свого веб-сайту чи блогу, щоб бути серед перших результатів Google, що означає, що відвідувач зробить менше кроків, щоб перетворити і стати провідним . Оптимізація статті в блозі може бути трохи легше, але безпосереднє пропонування багатого вмісту може значно підвищити рейтинг конверсій!

Подивимося приклад. Уявіть на мить, що у вас є цільова сторінка з терміном C onsejos de Цифровий маркетинг , яка має в середньому 1000 пошуків щомісяця.

Середня ставка кліків на першу позицію в Google перевищує 30%, а для другої позиції - трохи більше 15%:

Дослідження Розширений веб-рейтинг з рейтингами кліків на сторінках результатів Google.

Це означає, що цільова сторінка має потенціал для створення 300 щомісячних органічних відвідувань. Якщо коефіцієнт конверсії на сторінці становив 40%, то це більше 120 в місяць. 1440 Проводить на рік!

А тепер уявіть, що ці 300 відвідувачів перейшли на статтю в блозі, а в кінці статті ви отримали заклик до дії до цільової сторінки. У кращому випадку, з 5% клік в CTA, 15 відвідувачів у Landing Page і лише 6 ведуть.

Через рік різниця полягала б у тому, що Landing Page на першій позиції створила майже 1400 додаткових клієнтів.

Відвідувачі

300

6

Цільова сторінка

300

120

Коли оптимізація цільових сторінок для пошукових систем хороша ідея?

Існує кілька випадків, в яких можна застосувати SEO у вашій цільовій сторінці.

Якщо цільова сторінка триватиме довгий час, рекомендується скористатися перевагами позиціонування Google для залучення трафіку за допомогою Ключові слова довгого хвоста ,

Сторінки, які публікуються більше 3 місяців, вже мають потенціал для появи в результатах пошуку, і тому заслуговують на особливу увагу від SEO.

Незважаючи на те, що ключове слово, на яке ви вирішили зосередитися, не є Long Tail, ідея полягає в тому, щоб використовувати обсяг пошуків на місяць для перемоги в генерації Leads періодично і органічно .

Для цільових сторінок Фонду (наприклад, бюджетних замовлень або купонів зі знижкою) рекомендується оптимізувати, оскільки відвідувач, ймовірно, зможе досягти просунутої стадії Процес придбання.

Ще одна цікава можливість з'являється, якщо у вас вже є блог-стаття серед перших позицій. У цьому випадку, чому б і не оптимізувати вашу цільову сторінку, щоб мати два результати в першій десятці? Це збільшує ваші шанси на залучення кваліфікованих відвідувачів!

А потім, ви хочете почати оптимізацію?

Перегляньте наші поради та найкращі практики SEO для цільових сторінок:

Порада 1: добре вибирайте ключове слово

Все починається з вибору головного ключового слова, пов'язаного з вашою пропозицією, і це залежить від етапу процесу покупки, який є центром вашої цільової сторінки.

Щоб залучити відвідувачів на ранніх стадіях, можна додати такі терміни, як:

• Поради
• Керівництво
• Вчитися
• Як / як це зробити

У випадку, якщо метою є залучення відвідувачів, які розглядають рішення та готові прийняти рішення, пропонується, щоб у ваших ключових словах такі терміни, як:

• Купити
• Ціна
• Знижка
• Найкращий варіант
• Порівняння

Моніторинг ключового слова, визначеного для цільової сторінки

Ідеальним є відхід від дуже загальних ключових слів (головний хвіст), оскільки конкуренція на перших місцях, як правило, є більш складною. Для загальних термінів, добре завершені та пояснювальні статті в блозі продовжують залишатися найкращим варіантом.

Порада 2: Створіть гарний фрагмент

Фрагмент і відсікання - це два хороших перекладу, які пояснюють, що таке фрагмент.

Ідея фрагмента полягає в тому, щоб представити на сторінці результатів пошуку об'єктивний фрагмент вмісту кожного результату:

Приклад: фрагмент цієї статті.

Три основних елемента фрагмента:

• Назва (назва сторінки)
• URL
• Мета опис

Не всі елементи фрагмента є факторами, які допомагають вашій сторінці позиціонувати себе. Проте вони відіграють важливу роль у розмірі кліків, які отримає ваша сторінка. Хороший фрагмент має бути привабливим і об'єктивним щодо вмісту, який відвідувач знайде на сторінці .

Конфігурація фрагмента цільової сторінки на станції RD.

Назва (назва сторінки)

Хоча це не зобов'язання, рекомендується використовувати ключове слово в назві, бажано на початку . На додаток до допомоги вашій сторінці набути актуальності щодо пошуку, це також спосіб бути явним щодо зміст вашої цільової сторінки.

Іншим важливим моментом є те, що з 60 символів заголовки вирізаються, а деякі еліпси поміщаються у фрагменті. Підтримуючи їх нижче, гарантія того, що аудиторія їх побачить повністю, що може підвищити рейтинг кліків на сторінці результатів.

URL

Використання ключового слова в URL-адресі також є важливим фактором позиціонування.

І, як і заголовок, URL-адреса має обмеження розміру: час, що перевищує 76 символів, дозволяє уникнути еліпсів і може вплинути на швидкість кліків.

Мета опис

Мета-опис, на відміну від попередніх елементів, не є фактором позиціонування. Теоретично використання ключового слова в ній не допомагає Google визначити пріоритети вашої сторінки.

Але, з іншого боку, використання ключового слова все ще рекомендується, головним чином тому, що Google виділяє його жирним шрифтом. Це стимулює клацання користувачів, крім того, що гарантує, що сторінка має вміст, який вони шукають.

Знову ж таки, ми вважаємо, що цей опис має бути нижче 156 символів.

Порада 3: Робота вашого вмісту в контексті цільової сторінки

У вмісті цільової сторінки важливо використовувати ключове слово головним чином у заголовку та принаймні один раз у вмісті . Рекомендована частота - від 1 до 3 слів ключового слова (або його варіанта) на кожні 100 слів.

Але не відмовляйтеся від націлювання на конверсію! Важливо, щоб вміст відповідав пошуку, виконуваному користувачем. Ваша цільова сторінка пропонує щось, що підтверджує відвідувачеві, що те, що вони шукають, буде знайдено у вашій пропозиції?

Ось чому, у разі сумніву між використанням ключового слова або вмісту рідини, що має сенс, завжди вибирайте другий. У першу чергу, користувальницький досвід!

Оптимізація цільової сторінки в станції RD

Нарешті, ви могли побачити дослідження про важливість довгого вмісту, щоб мати хороший рейтинг Google: 700, 1000, 2000 слів. Для цільових сторінок не рекомендується застосовувати цей критерій, оскільки він може пошкодити показник переходів!

Є так багато критеріїв, які допомагають сторінці позиціонувати себе, що ви навіть можете відкласти це в сторону і все ще мати задовільні результати.

Порада 4: зверніть особливу увагу на зображення

Дуже важливо використовувати у вашій цільовій сторінці головне зображення, яке має велику здатність до перетворення. Якщо це можливо, основна увага повинна приділятися користі, яку запропонує Ваша відвідувач.

Інвестуйте час у пошуках хорошого іміджу і маєте гарну кольорову комбінацію.

У ваших зображеннях ви не можете пропустити альтернативні тексти (Alt Text). У головному зображенні також рекомендується використовувати ключове слово в альтернативному тексті , оскільки це є фактором, який допомагає позиціонувати вашу сторінку.

Нарешті, важливо приділяти особливу увагу часу завантаження зображення: чим швидше, тим краще. Один рада - використовувати такі інструменти, як JPEGmini і TinyPNG компактні зображення для Інтернету без втрати якості. Сторінки, на які триває довгий час завантаження, зазвичай караються Google, а дуже важкі зображення - великі вороги часу завантаження.

Порада 5: Використовуйте дружні шаблони для мобільних пристроїв

У 2015 році Про це повідомив Google що пошуки через стільниковий телефон перевищували пошуки, зроблені на робочому столі в основних країнах. Одним з основних приміщень Google є надання позитивного досвіду користувачам сторінок адаптований для мобільних телефонів та інших мобільних пристроїв визначаються пріоритети.

Тому, якщо ваш підхід є SEO , необхідно використовувати шаблони для мобільних пристроїв (тобто адаптовані для мобільних пристроїв).

Одним з підказок є перегляд цільової сторінки в інструменті Мобільний тест від Google:

Цільова сторінка перевірена інструментом Google.

Порада 6: Будьте обережні з швидкістю відхилення!

Google використовує коефіцієнт відхилення сторінки, щоб визначити її релевантність. Якщо відвідувач натискає на результат пошуку і не знаходить, що вони шукали, відхиляючи сторінку, Google розуміє, що ця сторінка не відповідає цьому ключовому слову і зменшує її рейтинг.

Це означає, що інвестування в рейтинг конверсії вашої цільової сторінки також інвестує в SEO . Існує кілька методів поліпшити показники переходів але, загалом, спробуйте відповісти на наступні запитання:

• Чи ясно, що цільова сторінка показує, що багатий вміст надаватиме те, що було обіцяно на сторінці результатів пошуку?
• Чи будуть відвідувачі інвестувати свій час і впевненість у заповненні моєї форми?
• Чи візитну сторінку візуально приємно і спрямовує відвідувача на наступний крок, який потрібно перетворити?

Задумавшись про ці моменти, вже можна поліпшити свою конверсію і, отже, знизити рівень відхилення цільової сторінки, що допомагає позиціонувати її краще в пошукових системах.

Порада 7: Тримайте цільову сторінку в повітрі

У вступі до цієї статті ми рекомендуємо оптимізувати цільові сторінки для SEO тільки тоді, коли ви вже опублікували 3 місяці. Зрештою, Google може затримати індексування вашого вмісту.

З іншого боку, навіщо видаляти цільову сторінку з повітря після закінчення терміну дії пропозиції?

Ви можете скористатися URL-адресою своєї тимчасової цільової сторінки, щоб рекламувати інший багатий вміст або перенести відвідувачів на свій веб-сайт або блог.

Наприклад: ви розкрили цільову сторінку з рекламним купоном на Чорну п'ятницю.

Після події ви можете змінити її для a Спасибі Сторінка з тією ж URL-адресою, що розповідає про успіх Чорної п'ятниці у вашому бізнесі та згадуючи навіть кращі акції на наступний рік.

У цьому сенсі ви можете зберегти цільову сторінку з формою, щоб відвідувачі могли зареєструватися, щоб отримати, перед будь-ким іншим, пропозиції наступного року . Таким чином, ви продовжуєте генерувати потенціал протягом всього року!

Ця практика дозволяє пошуковим системам індексувати вашу адресу. У наступному році, можливо, буде легше перемогти відвідування (і Провідники!) Через цей канал.

Порада 8: Перемагайте зв'язки та накопичуйте авторитет

Крім техніки SEO на сторінці (зроблені на самій сторінці), посилання продовжують бути одним з основних факторів позиціонування в пошукових системах.

Коли ви пропонуєте посилання, ви даєте трохи повноважень на сторінки, на які ви посилаєтеся. З іншого боку, коли ви отримуєте, ви отримуєте трохи авторитету.

Цільові сторінки можуть скористатися цим, оскільки ідея полягає в тому, що вони не мають посилань на інші сторінки. Єдине місце, де відвідувач повинен натиснути, - це кнопка конвертації після заповнення форми!

При цьому цільові сторінки мають тенденцію накопичувати авторитет.

Почніть завойовувати свої власні посилання, включаючи дзвінки на дію, щоб рекламувати пропозицію та перенаправляти відвідувачів з веб-сайту або блогу на цільову сторінку.

Приклад спливаючих вікон з CTA для створення трафіку.

Порада 9: заохочувати охоплення соціальних мереж

Правда, немає ніяких доказів того, що акт обміну сторінок в соціальні мережі бути критерієм позиціонування в пошукових системах. Насправді, Google чітко заперечує, що цей фактор розглядається.

Але розголошення в цьому каналі може непрямо допомогти завоювання посилань і соціальних доказів: чим більше людей схвалюють, діляться і поширюють вашу цільову сторінку, тим більше аргументів ви повинні довести новим відвідувачам, що пропозиція є якісною ,

Тому не забудьте включити в соціальні мережі кнопки розкриття на сторінці подяки.

Висновок

Правила SEO для цільових сторінок дійсно більш конкретні. Деякі фактори можна ігнорувати, а інші отримують ще більшу важливість.

Слідуючи пораді в цій статті, ваші цільові сторінки, безумовно, стануть більш конкурентоспроможними в битві за найвищі позиції в результатах пошуку.

Як ви набуваєте більше майстерності методів SEO, іноді ви можете відкласти деякі фактори, які здаються важливими, але не мають відношення до вашої цільової сторінки. Немає проблем: якщо ви впевнені в тому, що робите, то рухайтеся вперед!

Ця посада спочатку була написана Рафаель Фарінаццо на португальській мові та містить адаптації, зроблені автором для ринку Латинської Америки та Іспанії.