- Що таке SEO
- 1. Підготовка сайту до пошукового просування
- Спростіть структуру сайту
- Допоможіть пошуковикам швидше проіндексувати сайт
- Використовуйте Человекопонятние адреси сторінок (ЧПУ)
- Видаліть всі посилання на неіснуючі сторінки
- Додайте детальну контактну інформацію
- 2. Оптимізація інтернет-магазину
- Пропишіть метадані сторінок
- Розміщуйте тільки унікальні тексти
- Заведіть блог магазину
- Перелінкуйте сторінки сайту
- Використовуйте унікальні зображення
- 3. Підтримка і розвиток результатів SEO
- Використовуйте чек-листи
- оновлюйте контент
- Утримуйте відвідувачів в магазині довше
- Аналізуйте поведінку користувачів на сайті
- Збільшуйте кількість зовнішніх посилань
- Використовуйте переваги синергії
Ви, ваші рідні, друзі та колеги регулярно шукають товари в Яндексі, Google, Mail.ru. Те ж роблять і потенційні покупці вашого інтернет-магазину. Але чи знайдуть його люди чи ні, залежить від того, «подобається» чи ваш сайт пошуковим системам. Якщо так, посилання на магазин виявляться на верхніх рядках видачі. Якщо немає ... пора зайнятися пошуковим просуванням.
Присутність сайту в пошуковій видачі - це один з дешевих способів залучення цільового трафіку. Тому важливо, щоб пошукові системи знали про ваш магазин: чим вище його рейтинг в пошукових системах, тим більше трафіку і потенційних клієнтів ви отримаєте.
Що таке SEO
Сама суть SEO (Search Engine Optimization, тобто пошукового просування) нагадує процес заняття спортом. Як новачок, ви починаєте з простого: займаєтеся швидкою ходьбою, легким бігом, стрибаєте зі скакалкою. Згодом входите в ритм і займаєтеся ще інтенсивніше, а через кілька місяців помічаєте результати: ваші кубики преса не менше, ніж у молодого Арнольда Шварценеггера. Але якщо ви раптом вирішите припинити тренування, ваше тіло через якийсь час втратить форму.
SEO та спорт схожі - щоб домогтися результату, потрібна регулярна робота
З просуванням інтернет-магазину справи йдуть так само:
- Початок тренувань - це первісна робота над сайтом. На цьому етапі необхідно навести в ньому порядок, позбутися від мотлоху, познайомити пошукові системи з сайтом.
- Інтенсивні тренування і розгойдування м'язів - робота над контентом і безпосередньо вмістом інтернет-магазину. Показуємо пошуковикам, що наш сайт може задовольнити запити користувача, максимально корисний і зручний для нього.
- Підтримка форми - закріплення результату і розвиток успіхів. Масштабується зроблені раніше поліпшення на сайті, підключаємо зовнішні ресурси. Намагаємося зробити все можливе, щоб пошукові системи не втрачали інтерес до магазину, і він завжди знаходився на хороших позиціях у видачі.
Розповімо по порядку про роботи на кожному етапі, а в кінці дамо рецепт, як прискорити пошукове просування вашого інтернет-магазину.
Читайте також: Індексація та SEO Стартового сайту Еквіда
1. Підготовка сайту до пошукового просування
Немає сенсу просувати сайт і приводити на нього клієнтів, якщо вони нічого не зможуть купити. Тому спочатку переконайтеся, що каталог заповнений товарами, у них є фото, опис і характеристики, на сайті налаштовані способи доставки і оплати. Якщо ви недавно відкрилися, використовуйте 12 способів викликати довіру покупців до нового інтернет-магазину .
Якщо все готово і магазин функціонує без перебоїв, можна готувати його до просування:
Спростіть структуру сайту
В ідеалі до кожної сторінки сайту має бути можна дістатися за 1-2 кліка. постарайтеся зробити структуру сайту простою і зрозумілою для відвідувача. Для цього не робити в каталозі товарів багато підкатегорій. У більшості випадків достатньо трьох рівнів: головна сторінка → категорія товарів → картка товару.
Для спрощення навігації:
- додайте на сайт пошук;
- використовуйте в каталозі фільтри товарів (ось як включити фільтри в магазині на Еквіде );
- продублюйте меню внизу сторінки;
- додайте ланцюжок навігації ( "хлібні крихти").
Детально про ці та інші способи поліпшити навігацію в інтернет-магазині читайте в інструкції .
Зручні структура сайту і навігація не тільки спростять пошук товару покупцям, але і допоможуть пошуковим роботам швидше індексувати ваш сайт.
Допоможіть пошуковикам швидше проіндексувати сайт
Щоб Яндекс і Google швидше знайшли ваш сайт і побачили всі сторінки, використовуйте три інструменти:
- Створіть карту сайту
Карта сайту (Sitemap) - файл з посиланнями на всі сторінки сайту. За допомогою цього файлу власник сайту показує пошуковику всі існуючі посилання сайту в одному документі. Це полегшує роботу пошуковим роботам - їм не потрібно блукати по сайту і шукати сторінки з товарами - і прискорює індексацію.
У популярних конструкторів сайтів Sitemap створюється за замовчуванням (наприклад, Tilda, Wix), або її легко підключити за допомогою плагіна (наприклад, плагін Google XML Sitemaps для сайту на WordPress). Або можна створити карту сайту самостійно за допомогою генератора .
Приклад фрагмента карти сайту
У магазині на Еквіде карта сайту генерується автоматично і включає в себе головну сторінку магазину, сторінки всіх категорій і товарів. Щоб подивитися свій Sitemap, в адресному рядку браузера після домену додайте «/sitemap.xml» (приклад: myshop.ecwid.com/sitemap.xml).
- Налаштуйте файл robots.txt
Обов'язково заповнюйте файл robots.txt, з нього пошукова система дізнається, які сторінки можна індексувати, а які ні.
Використовуйте в файлі наступні команди:
- User-agent - вказує, до якої пошуковій системі застосовувати правило.
- Allow або Disallow - дозволяє або забороняє індексацію сторінок або категорій.
- Sitemap - вказує прямий шлях до карти сайту.
Приклад файлу robots.txt
- Додайте сайт в Google Search Console і Яндекс.Вебмайстер
Google Search Console і Яндекс.Вебмайстер - це спеціальні сервіси Google і Яндекса, які допомагають запустити індексацію сайту і знайти проблеми, які можуть правильної індексації перешкодити.
При реєстрації сервіси попросять вас підтвердити володіння сайтом, встановивши на нього спеціальний код. Якщо у вас Еквід-магазин, пройдіть верифікацію за інструкцією .
Використовуйте Человекопонятние адреси сторінок (ЧПУ)
Замість «examplе.ru / xi! M # kci / &&& dwe» робіть адреси сторінок сайту виду «examplе.ru / about / vacancies». Так зручніше читати і людина відразу розуміє, на яку сторінку веде посилання. Такого виду посилання можна сформувати засобами конструктора сайтів або самостійно при створенні нової сторінки.
У Еквіде ЧПУ працюють за замовчуванням , Вони очищені від непотрібних символів і легко зрозумілі для людей і для пошукових систем.
Видаліть всі посилання на неіснуючі сторінки
Не потрібно відправляти пошукового робота або користувача туди, де нічого немає. Видаліть з сайту всі посилання, які ведуть на неіснуючі сторінки. Знайти такі посилання допоможе Яндекс.Вебмайстер.
І не забудьте оформити сторінку 404 так, щоб з неї можна було перейти хоча б на головну сторінку сайту. Гарна ідея - вставити популярні товари з інтернет-магазину, як зробили ramayoga.ru :
Розумне рішення: на сторінці 404 пропонуються новинки. Також можна перейти в будь-який розділ меню
Додайте детальну контактну інформацію
Всі пошукові системи звертають увагу, чи присутній контактна інформація на сайті, тому додайте адреси свого офісу або офлайн магазину і карту проїзду, якщо це можливо. можете навіть інтегрувати карти від Google і зареєструвати сайт в Яндекс.Довіднику - це дасть трафік з картографічних сервісів.
2. Оптимізація інтернет-магазину
SEO, по суті, зводиться до одного - сторінки сайту повинні відповідати на запити, які вводять користувачі в пошуку. Методик підбору ключових слів багато , Але всі вони вимагають ручної праці і професійних знань. Щоб спростити процес, використовуйте автоматизовані сервіси. Для Еквіда це додаток PromoPult , Яке аналізує вміст вашого сайту і на його основі підбирає оптимальні ключові слова.
Додаток PromoPult показує, скільки відвідувачів ви отримаєте після просування слів в ТОП-10
Далі ці запити потрібно додати на сторінки сайту.
Пропишіть метадані сторінок
Щоб отримати інформацію про сторінку сайту і її вмісті, Яндекс, Google та інші пошукові системи крім тексту на сторінці використовують спеціальні мета-теги - заголовок і опис сторінки. Це фрагменти тексту в коді сайту, які описують зміст сторінки. На самому сайті цей текст не видно.
- Заголовок сторінки (title). Це найважливіший тег для пошукових систем. Title повинен бути унікальним на всіх сторінках сайту. У ньому повинні входити обнародувано ключового слова (відповідні для конкретної сторінки), при цьому це не повинно бути простим перерахуванням. Ключові слова потрібно використовувати згідно з усіма правилами російської мови.
- Опис сторінки (description). Тут теж варто використовувати ключові слова, як в title, але можна дати більше інформації про сторінку / товар.
Теги title і description в коді сторінки
І головне: пошукові системи іноді беруть інформацію з мета-тегів для опису сторінки в результатах пошуку, яке бачить покупець (і приймає рішення, зайти на сайт чи ні). Title - для заголовка сторінки, description - для докладного опису (воно називається «сниппет»):
Опис з тегів зі скрін вище потрапило в сниппет
Якщо теги не дозволені прописати, пошуковик візьме для сниппета той текст зі сторінки, який вважатиме належним. Але це може виявитися зовсім не той опис, який приверне покупців. Тому прописуйте теги і покращуйте текст на сторінці, щоб підстрахуватися з усіх боків.
У магазині на Еквіде мета-теги сторінок товарів генеруються автоматично на основі зазначеного назви і опису товару. також теги можна редагувати вручну , Щоб дати пошуковику саме той текст, який ви хочете показати користувачам.
Розміщуйте тільки унікальні тексти
Пошуковики не люблять, коли тексти з одного сайту копіюють на інший. За це сайт можуть знизити у видачі. Тому намагайтеся писати унікальні тексти. Розповідайте своїми словами, чим конкретно займається ваша компанія, які товари ви продаєте і чому вибрали саме їх.
Додавайте описи на сторінки категорій і товарів. Навіть якщо ви займаєтеся перепродажами і ваш товар мало чим відрізняється від конкурентів, зробити унікальний текст і виділитися можна, допоможе інструкція.
За кількістю тексту на сторінці теж є рекомендації:
- головна сторінка - 2000-4000 символів;
- категорії / підкатегорії товарів - 1000-1500 символів;
- сторінка товару - 200-500 символів (ніколи не залишайте її порожній!).
Обсяг тексту залежить від кількості просуваються на сторінці ключових слів. Чим їх більше, тим об'ємніше потрібна текст.
Текст повинен бути добре зверстаний: розділений заголовками, розбитий на абзаци, розділений картинками, щоб було приємно і зручно його читати. Вітається використання таблиць, списків, наявність посилань.
Попрацюйте над заголовками і підзаголовками в тексті:
- Тег h1 (основний заголовок) повинен бути один на сторінці. Він може бути схожим з тегом title.
- Важливо використовувати в заголовку головну ключову фразу, обрану для цій сторінці. У короткий зміст також буде корисно використовувати ключові слова або їх фрагменти.
Заведіть блог магазину
Якщо можливо, заведіть блог або розділ зі статтями. Він допоможе покращує позиції магазину в пошукових системах:
- Завдяки записам в блозі збільшується кількість сторінок на сайті і внутрішніх посилань, що направляють користувача на головну сторінку.
- Пошукові системи позитивно реагують на систематичне оновлення вашого сайту (публікацію статей в блог).
- У свої статті ви можете включати популярні запити користувачів, а у відповідь пошуковики піднімуть ваш інтернет-магазин у видачі.
До того ж блог - головний інструмент залучення на сайт холодних відвідувачів (І перетворення їх в клієнтів).
Перелінкуйте сторінки сайту
Займіться розстановкою перехресних посилань на всьому сайті. Це дозволяє зв'язати різні сторінки магазину між собою:
- На сторінці товару розмістіть блоки «Вас може зацікавити», «З цим також купують» або подібні з посиланнями на інші товари магазину ( як зробити в магазині на Еквіде). Це не тільки допоможе в SEO, але і збільшить середній чек магазину.
Блок з рекомендаціями на сторінці товару
- У тексті в картці товару давайте посилання на схожі товари або статті блогу, які можуть стати в нагоді покупцеві (наприклад, на сторінці з описом туфель дайте посилання на статтю, як доглядати за шкіряним взуттям).
- Посилайтеся на товари в статтях блогу або вставляйте картки товару прямо в текст (природно там, де це доречно за змістом). У Еквід-магазині це можна робити за допомогою кнопки «Купити» .
- Розміщуйте на головній сторінці сайту банери на категорії та підкатегорії товарів, на акційні товари.
Використовуйте унікальні зображення
Крім відчутного SEO-ефекту сайт отримає переходи з сервісів пошуку картинок Google.Картінкі, Яндекс.Зображення і подібних. Унікальні і якісні фотографія мають більший шанс потрапити в результати пошуку. А щоб підвищити цей шанс, прописуйте тег alt до картинок.
В інтернет-магазині не дуже люблять читати, тут більше звертають увагу на сам товар і на його візуалізацію. Тому картинок краще зробити побільше, з різних ракурсів. А опис товару нехай доповнює зображення, як в магазині belolap.ru:
Чим більше зображень товару, тим краще
Щоб показати товари з вигідного боку, використовуйте наші інструкції:
3. Підтримка і розвиток результатів SEO
Конкуренція зростає, тому втриматися на хороших позиціях зможе тільки той, хто працює над сайтом постійно.
Використовуйте чек-листи
Зробіть спеціальні чек-листи для різних операцій на сайті і звіряйтеся з ним кожен раз.
Наприклад, чек-лист при додаванні нового товару:
- Прописати мета-теги.
- Додати не менше 3-х фотографій.
- Додати опис не менше 200 символів.
- Додати на сторінку товару блок «З цим купують».
- Додати цей товар в блок «З цим купують» на сторінки інших товарів.
- Знайти в блозі статті, де можна залінковать цей товар (або написати статтю під нього).
Краще робити цю роботу постійно потроху, ніж перелопачувати весь сайт один раз на рік.
Оновлюйте карту сайту, додаючи туди нові сторінки. Так вони швидше стануть відомі пошуковій системі. (В Еквіде нові сторінки додаються в Sitemap автоматично.)
Також варто регулярно перевіряти сайт на наявність непрацюючих посилань, і просто заглядати в Яндекс.Вебмайстер. Там завжди є підказки, що можна поліпшити.
оновлюйте контент
Сайт необхідно постійно розвивати, щоб він «подобався» пошуковикам все сильніше і сильніше. Для цього намагайтеся регулярно додавати нові тексти і картинки (наприклад, замінити старі фото товарів на нові і поліпшити опис).
Обов'язково підтримуйте в живому стані блог. Туди можна додавати не тільки корисні статті, а й новини компанії, інтерв'ю з клієнтами, їх відгуки, анонси нових акцій і товарів.
Утримуйте відвідувачів в магазині довше
Чим більше часу користувачі проводять на сайті, тим більше глибина перегляду - це один із критеріїв, за яким пошуковик визначає корисність сайту (а значить і позиції у видачі).
Тому намагайтеся зацікавити клієнта і утримати його на сайті:
- Перелінковивают товари і статті.
- Збільшуйте асортимент магазину.
- Додайте форму зворотного зв'язку або онлайн-чат, щоб користувачі могли в будь-який час поставити свої запитання та отримати на них відповіді (а значить затриматися на сайті довше, а не піти незадоволеними).
Аналізуйте поведінку користувачів на сайті
Повторимося: пошукові системи приділяють величезну увагу тому, як користувач поводиться на сайті. Тобто, чим зручніше відвідувачам в вашому магазині, тим стабільніше будуть його позиції в пошукових системах. Слідкуйте, за якими товарами і звідки до вас приходять клієнти, що вони роблять в магазині - спробуйте зрозуміти своїх клієнтів і підстроїти магазин під їхні потреби.
В оцінці поведінки користувачів на сайті вам допоможуть сервіси аналітики - Google Analytics і Яндекс.Метрика . І той, і інший, просто підключити до магазину на Еквіде:
Збільшуйте кількість зовнішніх посилань
Крім змісту сайту і поведінки на ньому користувачів, пошукові системи враховують зовнішні фактори - посилання на ваш сайт з інших незалежних ресурсів. Для зростання позицій по підібраним ключовим словом потрібно, щоб ці слова містилися в тексті зовнішніх посилань. Важливо, щоб джерела і типи посилань були максимально різноманітними, починаючи від прямих посилань з сайтів, закінчуючи постами в групах соцмереж.
Отримати такі посилання можна різними шляхами:
- Напряму домовлятися з власниками майданчиків.
- зайнятися крауд-маркетингом - розміщувати посилання в повідомленнях на форумах.
- Купувати посилання вручну на посилальних біржах.
- Використовувати спеціальні інструменти, які допомагають формувати кількість посилань автоматично без ваших зусиль. Для магазину на Еквіде це додаток PromoPult .
Зазвичай пошукові системи помічають нові посилання на протязі 2-3 тижнів. Після обліку посилань в зовнішніх чинниках ранжирування, позиції сайту за ключовими словами починають рости.
Використовуйте переваги синергії
На будь-який запит в пошуку знайдуться сотні тисяч сайтів, але тільки першим десяти дістається 98% всіх відвідувачів. Якщо тематика конкурентна (а значить інші теж активно оптимізують свої сайти), одних внутрішніх поліпшень сайту буде мало для виходу в ТОП.
Допоможе комплексний підхід до просування. Якісний, оптимізований і постійно розвивається сайт разом з посиланнями просуванням допоможуть отримати більше топових позицій у видачі, а значить залучити більше цільового трафіку. При цьому вартість одного відвідувача буде в 3-5 разів нижче, ніж при використанні, наприклад, банерної або контекстної реклами.
про автора
Павло Шишкін - менеджер проекту PromoPult.org. Спеціалізується на розвитку продуктів, аналітиці, маркетингу, UX.
