SEO на етапі розробки сайту: як збільшити ROMI до запуску майданчика

хвилинка практики

Отже, давайте розглянемо 5 проблем, які може вирішити SEO-спеціаліст на етапі формування сайту:

1. Прогноз трафіку

На даному етапі абсолютно реально провести повний детальний аналіз сезонності тематики і вплив зовнішніх факторів на обсяг вхідного трафіку. Для мультітематіческіх інтернет-магазинів цей пункт допоможе сформувати глибоку стратегію роботи з кожною окремою категорією, вибудовуючи логічну послідовність робіт і підвищуючи їх ефективність.

2. Структура сайту

Один з найбільш поширених помилок при запуску майданчика - побудова структури категорій і підкатегорій, логічною для власника магазину, але нелогічною для користувача і пошукової системи. Цей пункт в кінцевому рахунку самий витратний - для повноцінного SEO просування сайту структуру доводиться переробляти, що має на увазі під собою досить серйозні часові та фінансові втрати. Логічна ж структура при старті робіт дозволить сайту в максимальному ступені використовувати потенціал свого просування.

3. Семантичне ядро

Цей пункт по пріоритетності дорівнює попередньому - логічна структура сайту повинна бути побудована тільки з детальним і найбільш широким списком ключових слів. Дослідження тематичних пошукових запитів на стадії розробки дозволить в подальшому не витрачати час SEO фахівця на ту ж саму довгу процедуру після запуску сайту.

4. Контент-план, техзавдання на створення контенту і, власне, тексти

Маючи на руках структуру, можна заздалегідь підготувати контент до релізу майданчики і забезпечити себе їм на досить довгий час, отримуючи можливість після запуску сайту зосередитися на важливіших проблемах і виникають труднощі.

5. On-page SEO

Другий пул найбільш поширених помилок - це зневага правильним використанням тегів «canonical», «next» і «prev», правильної ієрархією тегів заголовків і іншими елементами технічного SEO, які досить швидко регламентуються до старту робіт за допомогою своєчасної консультації з SEO-спеціалістом. Виправлення цих помилок на етапі підготовки проекту дозволить заощадити величезну кількість часу згодом.

Чек-лист: SEO-роботи на етапі розробки сайту

У мережі можна знайти достатню кількість чек-листів по організації робіт по SEO. Багато з них зачіпають лише технічні сторони, багато - тільки off-page активність. Ми пропонуємо свій чек-лист по SEO-робіт на ранньому етапі розвитку проекту, який би в достатній мірі охоплював і технічні, і тематичні аспекти.

Таким чином, якщо будуть проведені всі необхідні роботи, після запуску майданчика SEO-фахівець буде займатися:

• аналітикою, для більш глибокого занурення в тематику і розуміння специфіки поведінки користувачів саме в цій ніші;
• юзабіліті, для регулярного підвищення конверсійних сторінок і контенту;
• правкою невеликих помилок, на які просто не вистачає зазвичай часу фахівця, завантаженому змінами в структурі, формуванням сематіческімі ядра і технічної оптимізацією сторінок;
• посилальним профілем, для отримання найбільш природних посилань.

За нашими оцінками, реалізація комплексу робіт, які можна провести на етапі формування сайту, займає близько одного людино-місяці (в залежності від розміру проекту). Вартість цього людино-місяці до і після релізу сайту різна - у другому випадку ми говоримо про внесення коригувань у вже зроблену раніше роботу і про втрату потенціалу швидкого розвитку ресурсу.

Простіше кажучи, собівартість пулу робіт по пре-оптимізації в кінцевому рахунку обходиться дешевше, ніж у випадку з пост-оптимізацією. До того ж, своєчасне виконання всіх робіт дозволяє вичавлювати весь потенціал з ресурсу відразу ж після його старту, що в кінцевому рахунку збільшує ROMI (повернення маркетингових інвестицій). Можна сміливо говорити, що нехтування плануванням SEO робіт на старті проекту - певною мірою зменшення зони відповідальності SEO-фахівця. Це - пряма зона відповідальності проджект-менеджера. В кінцевому рахунку, планування - це 70% кінцевого результату.

По-моєму, є сенс про це пам'ятати.