Seo-оптимізація і просування сайту: типові помилки

Коли мова заходить про просування сайту в пошукових системах, багато компаній звертаються в спеціальні агентства або до SEO-фрілансерам.

У цій статті ви прочитаєте:

  • Як збільшити трафік сайту в 10 разів, виправивши помилки SEO-оптимізації
  • Типові ощибки seo-оптимізації сайту

Seo-оптимізація і просування сайту широко застосовуються комерсантами. Однак через недосвідченість клієнт може вибрати поганого підрядника - недостатньо компетентного для того, щоб домогтися дійсно хороших результатів і зрозуміти, які рекомендації давно застаріли, а які є базовими. Яким вимогам «Яндекса» повинен відповідати сайт і яких помилок seo-оптимізації і просування сайту потрібно уникати?

Помилка 1. Підрахунок входжень

Входження - це ключові слова, які пов'язані з товарами або послугами, які просуваються в інтернеті. Наприклад, якщо ви торгуєте пластиковими вікнами, то входженнями будуть слова «пластикові», «вікна» або їх синоніми. SEO-спеціаліст може порадити вам додати або прибрати ключові слова, орієнтуючись на кількість слів у сайту-конкурента - нібито це допоможе поліпшити позиції товару в «Яндексі». Однак це не зовсім правильна тактика.

Не варто впиратися в цифри і займатися підрахунком входжень. Не настільки важливо, скільки ключових слів ви внесете в свій текст або приберете з нього. Прийнято вважати, що «Яндекс» аналізує відсоток ключових слів по відношенню до загального обсягу тексту на сайті і чим вище цей відсоток, тим вище позиція в пошуковику. Але це помилкова думка.

Головне, щоб текст був грамотно написаним, добре структурованим і містив максимальну кількість відповідей на різні питання покупців. Візьмемо приклад, який вже обговорювалося вище. З тексту про пластикові вікна потенційний клієнт в першу чергу повинен дізнатися, які вікна ви продаєте, скільки вони коштують, як відбувається процес їх установки і чому їх потрібно купити саме у вас.

Помилка 2. Тотальна унікальність

Багато SEO-фахівці говорять про те, що всі тексти на сайті повинні бути повністю унікальними. З одного боку, це насправді так. Якщо ви розміщуєте на порталі новини або якусь загальновідому інформацію (наприклад, словникові визначення важливих термінів), ці тексти дійсно повинні відрізнятися від тих, що вже є в Мережі. Інакше алгоритм «Яндекса» не дозволить сайту піднятися на верхні позиції.

З іншого боку, не варто винаходити оригінальні описи для всієї наявної у вас продукції, характеристики і властивості якої не унікальні за замовчуванням. Що нового і незвичайного можна написати, наприклад, про телевізор? Тільки те, що вже є у всіх. Тому написання небанальних карток продуктів, що продаються в онлайні, - досить безглузде заняття. Варто попрацювати над тим, що дійсно може бути ексклюзивним (інформація про компанії, докладний опис послуг і ваших переваг, відгуки клієнтів, а також будь-який текст, який допомагає відрізнити вашу компанію від конкурентів).

Помилка 3. Відмова від зовнішніх посилань

SEO-фахівці часто рекомендують уникати на сайті зовнішніх посилань, що ведуть на інші ресурси. Наприклад, ви можете почути, що посилання на сайт розробника зменшує вагу вашого сайту і це заважає йому закріпитися в топі «Яндекса», тому будь-які зовнішні посилання потрібно видаляти.

Ця рада вірний тільки в тому випадку, коли на вашому порталі є безліч посилань на чужі ресурси, що не належать до компанії безпосередньо. Якщо ж у вас розміщені посилання на перевірені сайти партнерів, офіційних представників, фірм-виробників, то нічого поганого в цьому немає. Наприклад, у того ж «Яндекса» на головній сторінці є посилання на розробника дизайну.

Помилка 4. Велика кількість сторінок сайту

Існує поширена думка: чим більше сторінок на сайті, тим вище він в топі «Яндекса». Але насправді цей чисельний показник мало на що впливає. Якщо сайт конкурента, що знаходиться в першій десятці пошукової видачі по вашій тематиці, налічує 500 сторінок, а ваш сайт - всього десять, не поспішайте добувати звідкись ще 490 сторінок.

Може бути, у вас вужча тематика, тому немає необхідності в надмірній кількості сторінок, що відносяться до одного сайту (мова не йде про окремі Лендінзі). До того ж портал вашого конкурента міг опинитися в топі зовсім за іншими, менш очевидних причин (наприклад, він просто давно існує).

На що потрібно звертати увагу

Один з важливих чинників ранжирування сайтів алгоритмом «Яндекса» - це максимально повна контактна інформація. Сьогодні пошуковик намагається аналізувати вже не стільки сайт, скільки саму компанію: її надійність, достовірність наданих відомостей і якість послуг, що надаються. Ці критерії перевіряються по ряду непрямих ознак, які мають першорядне значення при формуванні топа-10.

Номер телефону. Відсутність прямого номера телефону створює певні незручності для клієнта. По-перше, він платить за дзвінок з міського номера на мобільний. По-друге, це показує, що компанія невелика - можливо, навіть без офісу. По-третє, номер мобільного телефону легко змінити, і при його реєстрації часто не потрібно залишати паспортні дані, на відміну від підключення прямого номера. Все це не викликає довіри до компанії. Тому дуже важливо вказати або прямий міський телефон, або багатоканальний віртуальний номер 8-800.

Адреса та карта. «Яндекс» прагне показувати в топі сайти, які готові надати хороший сервіс і на які можна покластися. Тому, якщо ви не вкажете точну адресу компанії, пошуковик (і клієнти теж) буде розглядати це як доказ ненадійності. Також важлива карта проїзду в офіс: чим зручніше для користувачів і докладніше контактна інформація, тим вище «Яндекс» оцінить сайт.

Адреса електронної пошти. Він повинен бути створений в домені сайту. До сих пір багато організацій реєструють пошту на mail.ru, gmail.com і т. П. З боку це виглядає так, ніби ви завели поштову скриньку на один день і в будь-який момент готові його змінити. І клієнт, і «Яндекс» будуть сприймати компанію як ненадійну, отже, в пошуковій системі її сайт просуватися не буде.

Юридичні реквізити. Вони також мають значення для «Яндекса», тому що пошуковику важливо надавати своїм користувачам перевірені відомості про компанію та її послуги. Якщо ви вказуєте реквізити компанії - значить, вам нема чого приховувати від клієнта і ви готові, наприклад, повернути йому гроші за неякісний товар. При цьому дуже важливо не ховати контактну інформацію в глибині сайту, а розмістити її на всіх сторінках.

Адреса і номер телефону повинні бути набрані великим шрифтом в шапці і підвалі порталу, щоб їх було видно в будь-який момент. Цей параметр дуже важливий для «Яндекса». Крім того, номер телефону та адресу треба оформити як текст, а не як картинку, щоб автоматична аналітична система пошукача змогла їх розпізнати.

Євген Костін, керівник департаменту продажів Системи SeoPult

Асортимент. Порівняйте кількість товарів, їх категорії та бренди з вашими конкурентами - лідерами пошукової видачі. Наприклад, якщо ви торгуєте побутовою технікою, подивіться, що є в наявності у великої профільного рітейлера. Якщо в його асортименті 5000 телевізорів, а у вас - 100, то, як би ви не старалися, ви не зможете конкурувати з цим магазином в пошукових системах. У такому випадку потрібно розширювати продуктову лінійку або звужувати сферу діяльності компанії.

Картка товару. Вона повинна містити назву товару, його ціну, кілька великих фотографій з вигідних ракурсів і кнопку «Купити».

Додаткові відомості. Використовуйте будь-яку інформацію, яка може бути корисна кліенту1. Якщо ви торгуєте меблями, надайте інструкцію по збірці, щоб покупець оцінив, чи зможе він зібрати ліжко або комод самостійно. Не забудьте про відгуки клієнтів: потенційні покупці прислухаються до думки тих, хто вже придбав якийсь товар.

Супутні товари. Заздалегідь дайте відповідь на всі питання клієнта. У картці товару можна розмістити дані про інших видах або кольорах моделі. До сукні запропонуйте аксесуари, до дивану - крісла, до столу - стільці.

Структура каталогу. Якщо один і той же товар можна віднести до кількох категорій, не дублюйте його картку в різних розділах - краще оформите посилання на неї з різних місць сайту. В іншому випадку портал буде перевантажений зайвою інформацією, і «Яндекс» негативно відреагує на це.

"Хлібні крихти". З їх допомогою ви показуєте користувачеві шлях, по якому він прийшов або міг прийти до тієї чи іншої сторінці. Наприклад: головна сторінка - дитячі товари - автокрісла - конкретна модель. Якщо пошукова система отримує вичерпні дані про те, як вибудувана структура сайту і як пов'язані на ньому всі категорії, то вона легко зможе в ньому орієнтуватися. І значить, сайт ранжируватиметься краще.

Приклад. Ще два роки тому сайт «Московського будинку меблів» займав середні позиції в «Яндексі», а його відвідуваність була низькою - кілька десятків тисяч чоловік в місяць. Цей ресурс існував кілька років, але продажів було не так вже й багато. У заголовку головної сторінки і в рекламному тексті, який був занадто великим, ключових слів було в надлишку: «Дивани. Купити диван. Дивани від виробника. Купити диван недорого від виробника в інтернет-магазині ». У сайту були і інші недоліки.

Що змінилося. Після аудиту сайту відредагували заголовки і тексти, скоротивши кількість входжень, прибрали непотрібні зовнішні посилання, попрацювали над структурою порталу та його дизайном. Крім того, розташували контактну інформацію в зручному місці, додали блог з тематичними статтями, відеоогляди і поради щодо вибору меблів.

Результат. Після всіх змін трафік сайту протягом перших трьох місяців зменшився на 40%. Це сталося через те, що кардинальні зміни тягнуть за собою повну переоцінку інтернет-ресурсу. Пошукова система по-новому індексує і аналізує його, збирає дані про поведінкових чинниках на сайті і т. Д.

Після того як «Яндекс» отримав всю необхідну інформацію, трафік почав швидко збільшуватися і сьогодні досягає показника 200 тис. Відвідувачів на місяць, а продажі компанії пропорційно ростуть. Крім того, за запитом «московська меблі» сайт знаходиться на першому місці в «Яндексі».

1 Щоб зрозуміти, чим цікавляться клієнти, зайдіть в статистичний сервіс «Яндекса» (wordstat.yandex.ru) і подивіться, що шукають користувачі з вашої тематики. Наприклад, якщо крім «iPhone» люди запитують «відгуки», «відеоогляд», то вся ця інформація повинна бути у вас на сайті.

Євген Костін,

керівник департаменту продажів компанії SeoPult

Інформація про автора і компанії

Євген Костін займається інтернет-маркетингом і SEO з 2007 року. Працював в агентствах AGAVA і Kokoc.com. З березня 2012 року - лектор освітнього центру Cybermarketing. З листопада 2014 го - викладач Академії інтернет-маркетингу «Ашманов і партнери». Власник агентства пошукового маркетингу Kostin Group.

SeoPult - сервіс самостійного автоматизованого просування сайтів в топ-10 пошукових систем «Яндекс» і Google, а також ведення контекстних рекламних кампаній в «Яндекс.Директі» і Google AdWords. Заснований в 2008 році. Штат - понад 300 осіб. Офіційний сайт -www.seopult.ru

Сподобалася стаття? Діліться з колегами - нехай оцінять!

Яким вимогам «Яндекса» повинен відповідати сайт і яких помилок seo-оптимізації і просування сайту потрібно уникати?
Що нового і незвичайного можна написати, наприклад, про телевізор?