SEO: пошукова оптимізація та позиціонування пошукових систем

1. Що таке SEO?
2. Основні SEO глосарій
3. Як зробити дійсно ефективну SEO оптимізацію
4. Ключове слово в заголовку (тег <title>) веб-сторінки
5. Ключове слово в тексті веб-сторінки
6. Близькість ключового слова
7. Ключове слово в тексті зображень
8. Ключове слово в тексті HTML з підкресленням, виділенням, курсивом
9. Ключове слово в цілі тег опису
10. Ключове слово в оптимізації зображень
11. Ключове слово в цілі тег ключових слів
12. Ключове слово в тезі <! - коментаря -> HTML коду
13. Якісний вміст
14. Якість вихідних посилань
15. Організація журналістського змісту
16. Оптимізація сайту PDF
17. Правопис і граматична правильність змісту
18. Використовуйте маркіровані списки
19. Перевірка HTML-коду відповідно до стандартів W3C
20. Меню навігації, що складається з текстових посилань, а не посилання на зображення
21. Використання каналів у веб-сторінках
22. Наявність файлу robots.txt
23. Очищення HTML-коду
24. Використання a Favicon
25. Популярність веб-сайту
26. Вік сайту
27. Вхідні посилання з сайтів, блогів або тематичних форумів
28. Ефективність сайту: CTR , безпосередні відвідування, відвідування закладок
29. Розширення сайту: .it, .com, .biz і т.д.
30. Географічне розташування веб-сайту
31. Встановлення Google Analytics
32. Волатильність при прийомі / усуненні вхідних посилань
33. Вхідне посилання з атрибутом nofollow
34. Цитування домену без вхідних посилань
35. Низька якість вихідних посилань
36. Дубльований тег заголовка або мета-тег на веб-сайті
37. Використання linkfarm
38. Спам-сайти розміщені на сервері
39. Методи спаму на сторінці: заповнення ключових слів, приховані тексти тощо
40. Використовуйте зображення як фон сторінки
41. Часта перевірка позиціонування сайту в видачах з використанням інструментів
42. URL-адреси занадто довгі
43. Використовуйте фрейми
44. Веб-сторінка вагою понад 100 кбайт
45. Використовуйте таблиці для розміщення веб-сайту
46. Використовуйте дверну сторінку
47. Використовуйте cloacking
48. Вставте вміст у код JavaScript
49. Введіть ключові слова в ключові слова, які не включені до вмісту

Ось серія технологій SEO (Serach Engine Optimization) для правильної оптимізації веб-сторінки на веб-сторінці та поза нею. Ці методи дозволяють індексувати в пошукових системах, а потім позиціонувати високо в результатах відповідних видань.

ВСТУП. Ця стаття була написана багато років тому. Щоб перевірити поточну дієвість тактики та методик, про які повідомляється в ній, я пропоную вам ознайомитися з останніми повідомленнями про пошукову оптимізацію, знайдені в розділі " Спілкування в Інтернеті" .

Що таке SEO?

Ми починаємо свою подорож, даючи визначення того, що таке SEO . Пошукова оптимізація - це емпірична дисципліна, яка вивчає найефективніші дії для надання видимості сайту або однієї веб-сторінки в пошукових системах. Таким чином, у підсумку, SEO є дисципліною, яка вивчає алгоритми пошукових систем, щоб допомогти нам отримати високі рейтинги в видачах Google, Bing, Yahoo, Yandex, Baidu і так далі.

Основні SEO глосарій

Дати визначення питання допомагає нам з'ясувати, але недостатньо, щоб почати працювати. Потім я думав про написання гнучкого глосарію найбільш часто використовуваних термінів, коли мова йде про пошукову оптимізацію. Це дозволить нам ознайомитися з основним технічним жаргоном, тим самим досягнувши успіху в застосуванні пропозицій, які підійдуть нижче.

• SERP (сторінка результатів пошуку) : це будь-яка сторінка результатів пошуку, яка повертається після запиту, тобто після пошуку користувачем.
• Запит : це будь-який пошук, виконаний користувачем на движку.
• Ключове слово (або ключове слово) : це слово (або слова, і в цьому другому випадку ми також говоримо про ключове вираження або вираз ключа ), вставлене користувачем у полі пошуку двигуна. Іншими словами, це текст запиту, тобто текст, набраний для пошуку.
• Павук (або робот або гусениця) : це програмне забезпечення, яке використовує пошукова система для пошуку та каталогізації сторінок веб-сайтів. У кожної пошукової системи є свій власний павук (наприклад, Googlebot).
• Індексація : це операція, за допомогою якої павук двигуна додає веб-сторінку до бази даних своєї пошукової системи. Якщо сторінка індексується движком, це означає, що вона була вставлена ​​в базу даних. У якій позиції вона з'явиться у ваших виданнях? Це залежить від запиту, який виконує користувач, і від багатьох інших факторів (див. Наступний запис).
• Позиціонування (або ранжування) : це рейтинг результатів щодо даного запиту. Порядок ранжирування залежить, як згадувалося вище, від запиту користувача та від знання SEO тими, хто створив веб-сторінки, які з'являються для цього запиту.
• SEO Оптимізація : це операція, яка робить веб-сторінку та її вміст якомога більш актуальною для одного або декількох запитів. В основному: коли ми робимо SEO-оптимізацію сайту, ми намагаємося переконатися, що його вміст добре позиціонується в пошукових системах для деяких ключових слів, які, на нашу думку, нас цікавлять.

Як зробити дійсно ефективну SEO оптимізацію

Наразі ми готові успішно оптимізувати наші веб-сайти. Зокрема, ось сфери, що цікавлять нас:

Позиціонування ключового слова
Оптимізація сторінки
Функції домену
Оптимізація вхідних посилань
Негативні характеристики для позиціонування

ПОЛОЖЕННЯ КЛЮЧОВИХ ВИДЕЙ

• • Ключове слово в заголовку (тег <title>) веб-сторінки

    Найбільш важливий на сторінці SEO коефіцієнт оптимізації для пошукових систем. У письмовій формі тега заголовка , не більше 70 символів, включаючи пробіли. Не вводьте простий список ключове слово , але створити речення. Не повторюйте ключові слова. Релевантність, отримана за допомогою ключових слів, залежить від їхньої позиції в тезі: отже, на початку мітки розміщуються найбільш релевантні ключові слова.

• • Ключове слово в тексті веб-сторінки

    Фундаментальний фактор для SEO оптимізація веб-сторінки і, отже, для його розміщення , Однак необхідно поважати природність тексту, який повинен залишатися чітким і зрозумілим. Тому уникайте наповнення ключових слів. Правильний відсоток присутності ключового слова на веб-сторінці варіюється від 3% до 5%.

• • Близькість ключового слова

    Дуже важливий фактор SEO для рейтингу пошукових систем. близькість застосовується як до заголовків, так і до тексту вмісту. Ключові слова мають бути максимально наближеними, розбірливість дозволу. Усуньте, по можливості, всі умови сполучення: краще "методи SEO", ніж "методи для SEO".

• • Ключове слово в тексті зображень

    Незамінна для позиціонування в пошукових системах. Особливо якщо зображення є посиланнями. На додаток до Текст alt , також заповніть тег <title> зображень.

• • Ключове слово в тексті HTML з підкресленням, виділенням, курсивом

    Корисно, але не обов'язково для позиціонування в пошукових системах. Особисто це теги, які я майже ніколи не використовую з міркувань веб-юзабіліті ,

  • Ключове слово в цілі тег опису
    

    Наявність ключових слів, безумовно, допомагає залучити більше кліків від SERP. Але це не впливає на рейтинги пошукових систем.

• • Ключове слово в оптимізації зображень

    Введіть ключові слова в назві, ключових словах, коментарях і т.д. Однак, на думку деяких, ця технологія SEO призводить до надмірної оптимізації веб-сторінки.

  • Ключове слово в цілі тег ключових слів
    

    До теперішнього часу він більше не розраховує на будь-які позиції: цей мета-тег, як правило, ігнорується пошуковими системами. Проте я все одно висловлюю це. І не перевищуйте 10 введених ключових слів.

  • Ключове слово в тезі <! - коментаря -> HTML коду

    Актуальність практично нічого для SEO оптимізації. Те ж саме стосується мета-тега ключових слів.

ОПТИМІЗАЦІЯ WEB СТОРІНКИ

• • Якісний вміст

    Важливо запропонувати користувачам сайт якісний вміст , Вони є найбільшою гарантією веб-трафік рясні і постійні з плином часу. І тоді, якщо ми ставимо себе з точки зору SEO, створити веб-сайт (або відкрити блог ), що містить оптимізовані зображення , відео , аудіо, MP3 це те, що працює. Коротше кажучи: нам потрібно надати Google ідею опублікувати відповідний, цікавий і корисний вміст для певної цілі онлайн-користувачів. Якість контенту в цьому сенсі є одним з найважчих факторів для гарної SEO оптимізації.

• • Якість вихідних посилань

    Піклуючись про те, що посилання, що надходять з сайту, вказують на якісні сайти - це хороша практика SEO. Лікування пов'язаних якірний текст. Серед іншого, ці посилання слугують для того, щоб вказати павукам пошукової системи спільноту, до якої належить наш веб-сайт, і якою є його тема. Вихідні посилання повинні з часом збільшуватися. Видаліть ті, які більше не працюють.

• • Організація журналістського змісту

    Важливо, з точки зору користувача, використовувати метод перевернута піраміда щоб створити вміст веб-сторінки. З точки зору Google та інших пошукових систем, це призводить до використання назв H1, H2 , H3 тощо

• • Оптимізація сайту PDF

    Як і зображення, також i PDF сторінок сайту повинні бути оптимізовані для пошукових систем. Зокрема, заповніть "Назва", "Автор", "Тема" та "Ключові слова". Позиціонування PDF у верхній частині пошукової системи SERPs є фактично частим.

• • Правопис і граматична правильність змісту

    Важливим фактором є не стільки метод SEO для позиціонування, скільки як показник якості вмісту веб-сторінки.

• • Використовуйте маркіровані списки

    Якщо вміст веб-сторінки містить один або кілька списків текстових елементів, краще організуйте їх як або нумеровані списки ,

• • Перевірка HTML-коду відповідно до стандартів W3C

    Незначне значення, мабуть, нічого, на рівні SEO для позиціонування в сервісі Google і інших пошукових системах.

  • Меню навігації, що складається з текстових посилань, а не посилання на зображення

    Це, безумовно, перевага з'являтися вище в пошуковій системі SERP.

  • Використання каналів у веб-сторінках

    Канали - це не що інше, як постійно оновлювана мапа сайту. Отже: рекомендується використовувати в SEO.

  • Наявність файлу robots.txt

    Навіть якщо немає веб-сторінок для приховування від павуків, корисно вставити порожній файл robots.txt. Це дозволяє уникнути повідомлення про помилку в журналі для файлу, який не знайдено кожного разу, коли павук відвідує сайт і шукає файл robots.txt.

  • Очищення HTML-коду

    Важливий фактор у SEO для оптимізації веб-сторінки. Очистіть весь код сайту. Зменшіть, наприклад, надлишкові фрагменти коду та виключіть незакриті теги.

  • Використання a Favicon

    Це не має нічого спільного з методами SEO оптимізації і, отже, favicon не допомагає позиціонуватися у видачах. Проте, він привертає увагу: тому він допомагає перетворенням. Коротше кажучи: для favicon можна повторити те, що було сказано на тезі meta description.

ОСОБЛИВОСТІ ДОМЕНА

• • Популярність веб-сайту

    Визначальний фактор у пошуковій оптимізації. Посилання на популярність сайту насправді є надзвичайно важливим для позиціонування будь-якого контенту в пошукових системах SERP. Популярність посилань для сайту є однією з найважливіших заходів у сфері SEO. Ми повинні спробувати отримати посилання на авторитетні та відповідні веб-сайти, пов'язані з темою нашого сайту.

• • Вік сайту

    Слід розуміти не як дату реєстрації домену, а як дату, з якої Google та інші пошукові системи індексували вміст веб-сайту. Зробивши це роз'яснення, можна сказати, що це фундаментальний фактор для позиціонування.

• • Вхідні посилання з сайтів, блогів або тематичних форумів

    Ще одним важливим фактором SEO для позиціонування в пошукових системах SERP. Особливо, якщо сайти, блоги або форуми, які посилаються на нас, є авторитетними. Текст прив'язки вхідних посилань також є принциповим.

• • Ефективність сайту: CTR , безпосередні відвідування, відвідування закладок

    Вона вказує на популярність сайту або веб-сторінки і тому корисна для позиціонування.

  • Розширення сайту: .it, .com, .biz і т.д.

    Цей параметр практично не має значення для позиціонування в пошукових системах SERP.

• • Географічне розташування веб-сайту

    Це може впливати на позиціонування для географічних пошуків.

  • Встановлення Google Analytics

    Деякі незначні переваги - але це суперечливий - у позиціонуванні у видачах Google. А якщо веб-сайт, що контролюється Google Analytics, показав один показник відмов висока? Яким чином Google використовує цю інформацію?

ОПТИМІЗАЦІЯ ВХІДНИХ ПОСИЛАНЬ

• • Волатильність при прийомі / усуненні вхідних посилань

    Важливий фактор для позиціонування в пошукових системах. Спам-сайти отримують безліч посилань за короткий час і, як і швидко, вони втрачають їх. Ідеальним є постійно отримувати посилання і ніколи не втрачати їх.

• • Вхідне посилання з атрибутом nofollow

    Вони не мають великого значення для позиціонування пошукових систем у видачах, але це завжди краще, якщо вони є. Принаймні тому, що користувачі приходять на наш сайт також через ці посилання.

  • Цитування домену без вхідних посилань

    Це не техніка SEO. Але трохи розуміння бренду завжди краще, ніж нічого.

НЕГАТИВНІ ХАРАКТЕРИСТИКИ ПОЗИЦІОНУВАННЯ

• • Низька якість вихідних посилань

    Високоякісний веб-сайт не посилається на сайти з низькою якістю або навіть на сайти зі спамом.

• • Дубльований тег заголовка або мета-тег на веб-сайті

    Для правильної SEO-оптимізації на сторінці, тег заголовка, тег опису і тег ключових слів повинні бути унікальними для кожної сторінки веб-сайту.

  • Використання linkfarm

    Потрібно уникати абсолютно. Це насправді ефективна техніка SEO в короткостроковій перспективі і покарання в середньостроковій і довгостроковій перспективі. Популярність посилань має бути побудована справедливо, навіть якщо вона вимагає активної діяльності.

  • Спам-сайти розміщені на сервері

    Здавалося б, двох-трьох спам-сайтів достатньо, щоб засудити розміщення всіх сайтів, розміщених на цьому сервері.

• • Методи спаму на сторінці: заповнення ключових слів, приховані тексти тощо

    Абсолютно слід уникати в SEO оптимізації. Ці методи, якщо вони виявлені, призводять до пеналізації або навіть виключення веб-сайту з пошукових систем.

• • Використовуйте зображення як фон сторінки

    Щоб уникнути, перш за все з причин зручності, а не з причин SEO. Фактично, фонові зображення - особливо коли вони не є твердими - роблять веб-юзабіліті веб-сайту гірше. Це відбувається тому, що контраст між текстом і фоном зменшується: вміст сторінки стає менш читаним.

  • Часта перевірка позиціонування сайту в видачах з використанням інструментів

    Здається, що це не впливає на позиціонування сайту. Але це може призвести до тимчасового зупинки IP-адреси.

• • URL-адреси занадто довгі

    Що стосується позиціонування в Google & Co., уникайте занадто довгих URL-адрес. Не перевищуйте третій рівень, як у прикладі: www.seo.it/tecniche-seo/ottimizzazione/motori-ricerca.

  • Використовуйте фрейми

    Окрім того, що застаріла технологія, кадри викликають проблеми з позиціонуванням сайту в пошукових системах SERP.

• • Веб-сторінка вагою понад 100 кбайт

    Багато павуків перестають читати веб-сторінку, коли кількість байтів досягає заданого значення. Це значення, як правило, близько 100 кбайт. Більше того, жоден користувач не готовий чекати більше 8-10 секунд для перегляду веб-сторінки.

• • Використовуйте таблиці для розміщення веб-сайту

    Слід уникати, абсолютно. Вміст таблиць читається павуками не ідеально. Крім того, вкладені таблиці збільшують вагу веб-сторінки. Для макета сайту використовуйте DIV і CSS.

  • Використовуйте дверну сторінку

    Дверних отворів слід уникати. У своєму довіднику індексації веб-сайтів Google каже, що не використовувати їх.

  • Використовуйте cloacking

    Використання скриптів, щоб зробити павуки пошукової системи відображенням змісту, відмінним від присутнього, є неправильною технікою оптимізації SEO. І це може призвести до покарань у видачах.

• • Вставте вміст у код JavaScript

    Павуки пошукової системи мають труднощі з читанням JavaScript. Тому не кладіть вміст у код JavaScript. Завжди вводьте його в HTML-код. Те ж саме стосується технології Ajax, Java-аплетів і елементів керування ActiveX.

  • Введіть ключові слова в ключові слова, які не включені до вмісту

    Щоб уникнути, щоб не ризикувати штрафами в результатах пошукової системи SERP.