Hilton Smythe вони працюють з Optus з червня 2017 року. Вони є одним з провідних британських бізнес-брокерів, з великим досвідом купівлі та продажу бізнесу. Заснована в 2011 році Гаретом Смітом і Крейгом Грехем, у них є вирощені з компанії перевертаючи 60 тис. фунтів стерлінгів на рік, маючи справу з малими підприємствами, такими як кафе і паби, тепер перевертаючи 1,5 млн фунтів стерлінгів і допомагаючи тисячам власників бізнесу щороку знаходити покупців для свого бізнесу в багатьох секторах. Малий бізнес - це хребет британської економіки, і процес пересування бізнесу часто може бути тривалим, дорогим процесом. Hilton Smythe допомагає заповнити прогалину на ринку, пропонуючи індивідуальний, інноваційний підхід до процесу купівлі та продажу.
Щоб переконатися, що вони отримали своє повідомлення для більшості людей, вони звернулися до компанії Optus Digital, щоб дізнатися, як вони можуть органічно досягти більшої кількості людей і оптимізувати свої платні кампанії для кращої видимості. Ми взяли один погляд на їхній сайт і побачили всі пропущені можливості і насолоджувалися можливістю допомогти їм на шляху до органічного успіху! Ось наш приклад про те, як ми допомогли краще продати бізнес купівлі та продажу бізнесу!
Цілі SEO:
Хілтон Смайт мав на увазі кілька цілей. А саме, вони хотіли збільшити рейтинги за ключовими умовами купівлі / продажу і, в свою чергу, підвищити перехід людей, які запитують про підприємства, які вони продають, або збільшити заявки на оцінку бізнесу та людей, які бажають продати. Маючи це на увазі, ми розглянули, як ці цілі могли б бути досягнуті краще і які основні перешкоди для успіху.
Що ми знайшли:
- Проблеми з досвідом користувача: Одним з основних компонентів SEO є те, наскільки цікавим і актуальним є ваш сайт для користувача. Це багато їде на зміст, швидкість і зручність використання сайту. Hilton Smythe раніше мав дуже стандартний, функціональний вебсайт котрий робив роботу, але був трохи старомодний. На щастя, він був чуйним і відносно швидким через це, однак відсутність хорошого користувальницького досвіду заважала зупинятися, збільшувала шанси відскоку і також ускладнювала перетворення людей.
- Безпека та HTTPS: сайт також не був захищений, без сертифікату HTTPS, що означало відсутність HTTP / 2, і сайт вважався більш ризикованим через форми, які потрібно було заповнити, що також вплинуло на довіру користувачів і ранжування потенціалу проти конкурентів.
- On-Page (Сторінка): Багато сторінок були тонкими і не відповідали найкращим практикам з боку вмісту. На локалізованих сторінках пошуку не було жодного вмісту, і багато з назв сторінок і метаописів не були оптимізовані. Сайт боровся з канібалізацією і поганим змістом.
- Технічні питання та проблеми сканування: на сайті було сотні рівнів сканування, багато розбитих або порожніх підпапок і невиправдано велика кількість сторінок. Внутрішньо було 302 переадресацій і багато розбитих сторінок, які не були вирішені.
- Порушені файли Sitemap: структура мапи сайту була погано налаштована, з однією великою картою сайту розміром 50 000 URL, яка була заповнена кількома розбитими сторінками.
Що ми зробили і результати SEO:
Після нашого першого огляду ми визначили очевидні проблеми і почали свою роботу, вирішуючи основні проблеми. Ми виправили проблему мапи сайту, створивши нові конкретні для країни мапи сайтів для бізнес-записів, окрему основну мапу сайту для ключових сторінок і мапу сайту для блогу. Ми виправили тисячі переадресацій. Ми оновили директиви для декількох вкладених папок і оновили файл robots.txt, щоб заблокувати великі частини сайту, які не були необхідні для сканування. Ми додавали вміст до цільових сторінок для окремих міст і секторів і використовували дослідження ключових слів для оптимізації метаданих.
Це була лише початок нашої роботи, і ми спостерігали за результатами, щоб побачити, який вплив це мало.
Результати
Відразу ж ми почали бачити позитивні рухи для ряду ключових термінів. На своєму піку Hilton Smythe займає першу сторінку за терміном «бізнес на продаж» з 50-кратним обсягом пошуку і підбирає ряд дуже важливих позицій на першій сторінці для високорелевантних термінів, пов'язаних з секторами, які вони обслуговують:
Джерело: SEOMonitor
Покращення рейтингу мало безпосередній вплив на трафік, як ми можемо бачити з наведеного вище графіка з SEMRush. Кількість ключових слів з високим рейтингом значно зросла, і сайт безпосередньо скористався цим. Ми також бачимо це в Google Analytics:
З часу нашої початкової роботи ми спостерігали збільшення сесій на 60%, збільшення нових користувачів на 67% і значне збільшення цілей, включаючи пошуки на бізнес-сторінці, а також телефонні дзвінки, запити електронною поштою та запити на оцінку.
У промисловості домінують 3-4 великі гравці з 2-3 великими організаціями, які також використовують власні ресурси для цільової частки ринку, включаючи eBay і Gumtree. Це ускладнює прорив на першу сторінку через масово високу конкуренцію та оплот від змагань. Тим не менш, Hilton Smythe зробив величезний крок у просуванні вперед та кидаючи виклик для цих високих позицій через наші знання та досвід.
Більше 50% поточного трафіку Hilton Smythe тепер надходить з органічних продуктів, і тепер він став одним з найважливіших каналів поряд з Direct і Paid.
Висновок
Нещодавно Hilton Smythe випустили новий сайт з абсолютно новим дизайном і внутрішньою структурою. Компанія Optus Digital була залучена протягом усього процесу міграції і продовжує працювати з новою структурою, щоб гарантувати, що сайт працює на оптимальних і повертаються позиціях. Незважаючи на виклики, які приніс попередній сайт і новий сайт, очевидно, що належна стратегія SEO може принести сильну рентабельність інвестицій. Цифровий маркетинг і, зокрема, органічний пошук породжують зростання для великої кількості компаній і веб-сайтів.
Хочете дізнатися більше? Зв'яжіться сьогодні!
Хочете дізнатися більше?
