SEO: спокуса і небезпека Spamdexing

1. Ефективне SEO не є швидким виправленням
2. Лікування спаму: реплікація та диференціація
3. Здоровий глузд

По-перше, повне розкриття інформації - я відновлений спамдексер - одна з головних цілей Google для чорних списків.

Я розгорнув пошукову тактику, призначену для маніпулювання рейтингом результатів пошуку. Я спам індексів з вмістом сміття, як бос. Я спробував майже будь-яку форму чорного капелюха SEO я міг викликати і проникнути в свій сайт. І я був досить успішним - на деякий час. Цей сайт колись зайняв перше місце в рейтингу Alexa. Але це було в 1999 році. Я давно вже реформувався - тепер зосереджувався на інших заходах, які я вважаю більш продуктивним.

Ще одне розкриття: цей домен — heavypen.com — ускладнюється моїми минулими гріхами. У списку посилань дуже багато "поганих посилань", щоб дозволити їй досягти повного потенціалу. На останньому рахунку, є 1700 поганих зв'язків, пов'язаних з ним, і це займе деякий час (і деякі інвестиції), перш ніж я зможу "відмовитися" від усіх. Google, Bing і Yahoo зберігатимуть бідного старого Heavypen у підвалі, поки я цього не зроблю. Але, я все ще перебуваю в бізнесі і все ще генерую близько однієї нової перспективи на тиждень - це свідчить про те, що веб-сайти вже давно перестали функціонувати як «напрямки» для бізнесу.

Справа в тому, що кількість спамдексерів зростає менше - багато в чому тому, що алгоритми поліпшилися при розтині лазів. З такою кількістю інших безпечних альтернатив, насправді немає перевернутого спаму. Ті, хто продовжує спамувати мережу, були попереджені. Ось короткий список старих трюків спаму - від колишнього експерта. Занепокоєння, якщо ви почуєте, що ваш SEO "експерт" згадує будь-яку з цих відомих тактик:

1. Невидимі ключові слова - в графіці, тегах і посиланнях (дуже старий метод).
2. Сільське господарство посилань - інша старенька. Сторінки, які вказують на різні незв'язані сайти.
3. Мережа посилань - масове підключення незв'язаних сайтів за допомогою ключових слів для імітації релевантності.
4. Посилання на посилання - посилання на масові сайти, такі як Вікіпедія як посилання. Не так вже й погано, все ще дозволено, але є спосіб зробити це правильно.
5. Ghost linking - приховані взаємні посилання на ферми посилань на кожній сторінці сайту. Безумовно, тактика "заборонити вам".
6. Стек ключових слів - десятки ключових слів "накладені" на головні абзаци на декількох сторінках. Включає надмірне використання метатегів.
7. Автоматично створені сторінки ключових слів - ключові слова, орієнтовані на одну "цільову" цільову сторінку.
8. Дубльовані сторінки розташування - наприклад, для сторінок розташування; додавання назв міст до назв сторінок, заголовків і тексту.
9. Стаття "спінінг" - одна стаття з десятками ітерацій - шокує, як багато людей все ще вважають, що це працює.
10. Масові схеми подання статей - як правило, пов'язані зі схемами зворотного зв'язку зі спамом та запрошенням гостя.

Цей список аж ніяк не є. Згідно з моїм попереднім припущенням - я використовував деякі з цих тактик сам в 1997 році, коли Heavypen вперше вийшов на ринок, а потім здебільшого до 2002 року. Цікаво те, що деякі тактики спаму працюють дуже добре. Але я живий заповіт, що всі вони (в кінцевому підсумку) зроблять вас сірим або чорним списком. Питання - за межами реклами з оплатою за клік, як інакше ви можете потрапити в обличчя вашої аудиторії.

Ну ... можна спробувати електронний маркетинг —Який має свої власні небезпеки (і теж дорогі). Ви можете спробувати прес-релізи, документи, публікації за межами вашого домену, соціальні медіа, презентації виставок, форуми, події, подкасти - або все вище. Нічого з цього не звучить легко. Але не є ефективним SEO.

Ефективне SEO не є швидким виправленням

Майже всі методи SEO (навіть хороші) можуть завдати шкоди вашому сайту, якщо не виконуються і керуються ретельно. Розширений набір алгоритмів Google (наприклад, Panda, Penguin, Hummingbird, et al.) Постійно відхилявся від "маржі безпеки", де SEO все ще може ефективно функціонувати. Кілька тактик, які я назвав раніше, стали абсолютно неактуальними; марна трата часу і грошей. Всього за останній рік стільки змінилося, що деякі експерти-дослідники замислюються, чи SEO більше має значення. Це має значення. Ви просто повинні перестати думати про SEO як простий виправлення для залучення запитів і залучення цільової аудиторії.

Як завжди, ефективність вимагає трохи роботи, але не все, що набагато більше роботи, ніж неефективність. Коли люди запитують мене про «таємний соус» для SEO, є тільки одна відповідь: залучіть свою цільову аудиторію з добре розвиненими думками та ідеями. Напишіть міцні публікації в блогах і статті. Створіть інший вміст, наприклад відео, інфографіку, подкасти. Заохочуйте відповідні посилання. Коротше кажучи, створюйте контент з метою залучення певної аудиторії.

Розглянемо роботу, яку займається SEO в неправильному напрямку. Один метод Pre-Panda (2011) передбачав включення ключових слів у перший абзац повідомлення в блозі. Я давно вже реформувався до того часу, коли клієнт попросив мене зробити це. Моя відповідь: "Що ваш потенційний клієнт буде робити зі стеком ключових слів?" Чи не має сенсу розробляти вміст, який розподіляє ваші ключові слова над стеками статей? Чи не заохочує нас те, що ми хочемо від нашого сайту - щоб люди споживали наш контент і взаємодіяли з нами? Модель Spamdex SEO може повторити одну-дві статті дословно над десятками веб-сайтів - і деякі люди все ще це роблять!

Спробуйте цей тест:

Подумайте про п'ять речей про себе і поговоріть лише про ці п'ять речей кожному, кого ви бачите - особливо з людьми, яких ви вже знаєте.

Дивитися їхні обличчя. Подивіться, що відбувається, коли вони ставлять питання, і ви повертаєтеся з однією з п'яти тем. Члени сім'ї будуть думати, що ви мали інсульт. Але знайомі, люди, яких нещодавно дізналися, ігноруватимуть вас. Здається, це дивне завищення, щоб сказати це, але люди не є машинами. Ми непередбачувані істоти і нам подобаються несподівані. Зрештою, ваш веб-сайт відповідає людині, яка відвідує веб-сайт. Якщо ви хочете зберегти свій інтерес і побудувати аудиторію, краще подумайте про те, що можна сказати.

Ви відмовляєтесь назад? Забагато роботи? Ви маєте випадок блоку письменника або відсутність впевненості, щоб писати більше, ніж ваша сторінка про нас? Так. Це робота. Але я, мабуть, вважаю, що хтось може написати. Крім того, існують різноманітні актуальні теми для будь-якого продукту або послуги. Шукайте історії, поховані під кутом у вашому поточному діловому оповіданні - речі про вашу історію та запис служби; про розвиток вашого продукту або послуги та ваших клієнтів. Отримайте знання з перших рук від ваших співробітників з продажу та ваших клієнтів. Задавайте питання про речі, які приваблюють ваших клієнтів / клієнтів. Шукайте анекдоти про ваш продукт / послугу. Додайте інший вміст, що ілюструє використання (не можна сказати достатньо про фотографії, графіку, відео). Такі статті привертають рейтинг, але вони зроблять більше. Додаючи вміст такого типу, ви заохочуєте аудиторію, яка шукає більше інформації про вашу продукцію або послугу. Напевно, набагато більше, ніж ви коли-небудь дізнаєтеся.

Але чи все це легко? Але це набагато ефективніше, ніж намагатися обдурити пошукові системи.

Лікування спаму: реплікація та диференціація

Дуже рано я і кілька колег прийняли "тиражування і диференціацію" як модель для визначення змісту для вертикальних ринків. Вона заснована на соціологічній теорії всіх складних людських суспільств, що відтворюють системи з їхнього середовища, а потім змінюють їх на задоволення унікальних умов і обставин. Наша теорія розвитку контенту базувалася на усвідомленні того, що один бренд може звернутися до багатьох підмножин у цільовій аудиторії. Вибір був дворазовим: (1) написати один набір змісту для всіх цілей і визначити відмінності в тілі змісту; і (2) записувати стільки наборів контенту і налаштовувати їх для задоволення очікувань окремих цілей.

Наші добрі наміри були негайно використані. Один з членів нашої групи продовжив створення першого автоматизованого спиндера статей - практика, яку давно заборонили. Інший член створив дуже складну схему фермерських зв'язків - принаймні він намагався зробити посилання релевантними, але він все ще потрапив у чорний список Google. Я пішов далі працювати Суди Каліфорнії і розробила схему ранжирування, яка фокусувалася на ключових словах, що використовуються людьми, які шукали інформацію про різні аспекти державної судової системи. Деякий вміст дублювався, але більша його частина була диференційована, щоб задовольнити очікування шукача. І, як я розумію, цей метод все ще працює дуже добре.

Припустимо, що ви - це магазин з перетворення ван. Моя рекомендація полягає у створенні окремих сторінок для всіх моделей мікроавтобусів, які ви конвертуєте. Поводьтеся з кожною моделлю як з унікальними темами, кожна зі статтею приблизно від 500 до 700 слів. Використовуйте ключове сбалансоване пояснення запропонованих послуг і змішуйте його з розповідями про особливості та переваги конверсій ван, описуючи характеристики кожної моделі транспортного засобу. Опишіть, як функції впливають на різних учасників вашої аудиторії. Перерахуйте переваги ваших конверсій для різних видів діяльності (подорожі для бізнесу, подорожі для задоволення).

Таким чином відкривається багато різних варіантів. Це не для всіх, але після того, як ви подолаєте складність, досить легко розгорнути. Одну останню примітку, переписати існуючі статті: додати до них, збільшити їх, оновити їх. Ви не журнал чи газета, тому можна повторно використовувати статті та вирівнювати теми, які потребують вирівнювання. Я роблю це весь час.

Здоровий глузд

Протиотрутою для спамдексингу є стара школа:

Ринок до мети, а не машина. Залучайте трафік, а не ключові слова. Зосередьтеся на перетворенні, а не на своєму рейтингу.

Для мене це просто здоровий глузд. ТАК - важливий рейтинг. ТАК - ви бажаєте позицію високого рівня у ваших цільових видачах. Але в чому сенс всього цього цифрового маркетингу, якщо ваша аудиторія не може знайти потрібну їм інформацію?

Є деякі альтернативи, такі як контентна мережа - автоматизований процес, який може допомогти вам створити достатньо відповідних зворотних посилань для підвищення рейтингу. Але ці автоматизовані процеси є ризикованими з тієї чистої причини, що пошукові системи можуть їх виявляти і відфільтровувати результати (як мінімум). Я б не хотів витрачати більше 200 доларів на місяць (до 1000 доларів) на процес, який зрештою стає марним.

Ось чому моє тверде переконання, що ніщо не працює краще, ніж високоякісний контент - будь то стаття, фото, відео чи графіка. Це зводиться до однієї важливої ​​мети - бути вірною аудиторії, яку ви хочете залучити. Посилення тяги на процесі створення контенту, і ви отримаєте кращі результати без клопоту намагатися обдурити пошукові системи стіною спаму.

Про: Ray Wyman, Jr є творцем контенту, професіоналом зв'язку та автором з більш ніж 30-річним досвідом. Візит LinkedIN або Raywyman.com для отримання додаткової інформації.

Пов'язані