Siew wirusowego wideo. Jak zoptymalizować wirusa?

  1. Czy jest coś poza YouTube? Nie, nie słyszałem
  2. Tytuł filmu jest jasny, przejrzysty i biznesowy.
  3. Czy treść filmu nie pasuje do jego tytułu? Masz problem!
  4. Spotkaj się w miniaturze
  5. Kontrolować zachowanie publiczności? Może!
  6. Do wyników wyszukiwania! Z powodu ... napisów
  7. Czy mogę zdobyć sławę innych ludzi?
  8. Hashtagi. Być czy zapomnieć?

Wysłane przez: Irina Gorbacheva, mfive

Czas czytania 7,5 minuty

W poprzednim artykule rozmawialiśmy co sieje oraz jak zdefiniować cele i strategię kampanii promocyjnej. W tym artykule rozważymy pierwszy etap siewu, a mianowicie umieszczenie i optymalizację wideo zgodnie z celami kampanii.

Agencja bocznicowa, która promuje Twoje wirusowe wideo, powinna nie tylko „przesłać” je na YouTube, ale także upewnić się, że film jest łatwy do zlokalizowania. W tym celu potrzebna jest optymalizacja wideo, a ty z kolei musisz wiedzieć, jaki powinien być wynik tej pracy.

Optymalizacja wideo jest podobna do optymalizacji strony internetowej zarówno pod względem celów, jak i metod. Brian Honingman, LunaMetrics Social Media Manager, General połączenia YouTube to druga wyszukiwarka po Google. Ponadto odpowiednio sformatowane filmy w YouTube będą równie łatwe do znalezienia w Google.

Czy jest coś poza YouTube? Nie, nie słyszałem

W rzeczywistości kwestia hostowania wideo, na którym ma zostać opublikowany film wirusowy, nie została rozwiązana raz na zawsze. Oprócz YouTube istnieją inne strony, na przykład Vimeo lub RuTube. Ważne jest, aby skoncentrować się na treści reklamy, wziąć pod uwagę wyznaczone cele i porównać te dane z widownią hostingu.

Ważne jest, aby skoncentrować się na treści reklamy, wziąć pod uwagę wyznaczone cele i porównać te dane z widownią hostingu

YouTube czy Vimeo? 1 miliard czy 170 milionów? Pop czy sztuka?

Na przykład YouTube ma największą liczbę odbiorców (ponad miliard unikalnych użytkowników miesięcznie) i bezpłatny dostęp. Treści wideo na tej stronie są oglądane przez różne grupy społeczne użytkowników. Jednak wszyscy wiedzą, że hosting jest bardzo „głośny”, a ponadto niektórzy użytkownicy są zirytowani ciągłymi natrętnymi reklamami. Czego nie ma na przykład na hostingu Vimeo. Oczywiście na tej stronie publiczność jest znacznie mniejsza - około 170 milionów unikalnych odwiedzających każdego miesiąca, ale jest to bardziej kreatywna, inteligentna publiczność, a jeśli liczysz na takich widzów, możesz pomyśleć o tym, jak korzystać z Vimeo.

Tytuł filmu jest jasny, przejrzysty i biznesowy.

Prace nad optymalizacją wideo rozpoczynają się od metadanych: jest to tytuł, opis i tagi przypisane do filmu. Te parametry muszą zawierać słowa kluczowe. Narzędzie propozycji słów kluczowych w YouTube, wbudowana usługa YouTube, pomoże Ci je zidentyfikować na potrzeby filmu. Planer słów kluczowych Google .

Innym kluczowym narzędziem do dopasowywania jest Trendy Google , Chuck Price, President, mierzalne SEO, połączenia jego „marketingowy odpowiednik szwajcarskiego noża”. Dobrze uzupełnia Planer słów kluczowych i może odbierać klucze nie w całym Internecie, ale wyłącznie na YouTube.

Analiza popularnych zapytań: Rosja, ostatnie 12 miesięcy, wszystkie kategorie, wyszukiwanie w YouTube.

Minusem Google Trends jest to, że nie uwzględnia liczby wyświetleń danego wyrażenia na miesiąc. Jednak pokazuje za pomocą wykresów poziom zainteresowania konkretną frazą i może porównać poziomy zainteresowania w kilku różnych frazach.

Porównanie zapytań.

Oprócz oceny popularności wyszukiwanych słów, Google Trends pokazuje „echo” - to właśnie użytkownicy wyszukiwali za pomocą Twojego produktu.

Przed wyszukiwaniem słów kluczowych zwykle kompilowany jest rdzeń semantyczny. Są to zdania rzekomo wprowadzone przez osoby szukające treści wideo na dany temat. Wyniki sprawdzania fraz z rdzenia semantycznego pomogą sporządzić dokładną listę i określić zapytania o wysokiej i niskiej częstotliwości.

Po zidentyfikowaniu najpopularniejszych zapytań odpowiednich dla wirusowego wideo możesz bezpiecznie dołączyć je do tytułu, opisu i tagów.

W mfive uważamy, że tytuł reklamy wirusowej powinien, jeśli to możliwe, zawierać nazwę marki klienta. Dzięki wysokiej jakości treściom reklamowym inspirującym widza, wzmianka o autorstwie jest nie tylko denerwująca, ale także tworzy stabilny pozytywny związek emocjonalny między publicznością a marką. Jest to ważne kryterium sukcesu całej kampanii wirusowej i dlatego zawsze przestrzegamy tej zasady podczas przygotowywania naszej pracy.

Jest to ważne kryterium sukcesu całej kampanii wirusowej i dlatego zawsze przestrzegamy tej zasady podczas przygotowywania naszej pracy

Zalecamy podanie nazwy marki w tytule reklamy wirusowej.

Słowa kluczowe w opisie powinny być użyte w pierwszych zdaniach tekstu, ponieważ po 250 znakach readmore zostaje wstawiony, a tekst po nim zostanie ukryty.

Istnieje kilka tagów: różni autorzy zalecają od 5 do 10 tagów do twojego filmu. Ponadto specjaliści brytyjskiej firmy Agencja2 radzimy wziąć pod uwagę frazy napisane z błędem, w tym nieprawidłowe opcje pisowni marki. Firma Wyjaśnij zaleca utworzenie tagu pasującego do tytułu filmu.

Nazwa samego pliku wideo powinna również zostać zoptymalizowana przed przesłaniem do hostingu wideo. Od tego zależy prawidłowe wyświetlanie linku do reklamy. Specjaliści nigdy nie będą przesyłać plików na YouTube o nazwie Untitled.mov lub o innych nazwach roboczych. Na przykład, jeśli tytuł filmu to „5 kroków do zwiększenia sprzedaży”, plik powinien mieć nazwę pyat-shagov-k-povysheniyu-prodazh.mp4.

Czy treść filmu nie pasuje do jego tytułu? Masz problem!

Innym kryterium, które jest ważne przy pisaniu tagów i tytułu, jest jego znaczenie, odnotowano w nim materiał Guillaume Bouchard, specjalista ds. SEO w iProspect Canada. Jeśli użytkownik zobaczy niezgodność tagu lub tytułu z motywem wideo, zamknie go bardzo szybko.

Biorąc pod uwagę nowe zasady rankingowania treści w YouTube, może to zagrać w twoim filmie. Jeśli wcześniej utworzono TOP z wideo, które oglądano najwięcej razy, teraz hosting wideo stara się unikać treści o oszustwach. Kryterium wyboru to czas oglądania wideo i całego kanału, a także wskaźnik awaryjności. Dlatego musisz zrobić wszystko, aby użytkownik nie tylko kliknął film, ale także obejrzał go do końca, a idealnie obejrzał kilka filmów.

Bardzo krótki czas oglądania wideo w porównaniu z jego całkowitym czasem trwania wskazuje na problemy z opisem (tytuł, miniatura, tagi) i zawartością wideo. Przy dużej liczbie widoków może to wskazywać na siew niskiej jakości (niewłaściwy wybór miejsc, zawijanie itp.).

Ponadto optymalizacja kanału pomoże przyciągnąć uwagę użytkownika - filmy można uporządkować w listy odtwarzania, a następnie odtwarzacz będzie odtwarzał wideo z listy odtwarzania, jedna po drugiej.

Spotkaj się w miniaturze

Atrakcyjność wizualna wideo zwiększa również liczbę wyświetleń organicznych, więc agencja bocznicy powinna zająć się miniaturą, która zilustruje wirusowe wideo.

YouTube automatycznie przycina ramkę od początku, środka i końca filmu. Możesz wybierać spośród nich lub narysować wygaszacz ekranu, który przyciąga uwagę.

Jako miniatura na YouTube możesz wybrać jedno z trzech zdjęć utworzonych z filmu w trybie automatycznym lub przesłać własne.

Dan Greenberg, założyciel i dyrektor generalny Sharethrough radzi gdy film znajdzie się w TOP, okresowo zmieniaj miniatury, aby ponownie przyciągnąć uwagę użytkowników.

Kontrolować zachowanie publiczności? Może!

YouTube pozwala dodawać podpowiedzi lub adnotacje do swoich filmów. Mogą to być repliki, notatki, tagi, pauzy i wiele innych. Często są one używane na końcu filmu, gdy pojawia się połączenie w celu zasubskrybowania kanału lub stron w sieciach społecznościowych. W ten sam sposób możesz poprosić o polubienie lub komentarz.

Brian Honingman i inni eksperci nazywają adnotacje skutecznym sposobem kontrolowania zachowania widzów, przyciągnięcia subskrybentów i zwiększenia liczby polubień.

Przykłady interaktywnych adnotacji wzywających do różnych działań: zasubskrybuj kanał, obejrzyj powiązane wideo, zostaw komentarz itp.

Guillaume Bouchard zauważa, że ​​aby adnotacja przyniosła maksymalny efekt, należy ją odpowiednio ustawić. Podaje przykład projektowania wideo w popularnym kanale. Codzienna łaska . Przy prawidłowym ustawieniu adnotacje działają dla Ciebie, a jeśli nie, po prostu odwracają uwagę i denerwują odbiorców. Dlatego radzi Bouchard, że najlepiej umieszczać adnotacje wzdłuż krawędzi wideo.

Do wyników wyszukiwania! Z powodu ... napisów

Konieczność optymalizacji tagów i tytułu powstaje, ponieważ YouTube nie ma jeszcze automatycznego mechanizmu do rozumienia treści treści wideo. Ukryte napisy to kolejny sposób, który pomoże w dużym stopniu powiązać klip wideo z tekstem - jest to transkrypcja mowy i tekstu z filmu. YouTube stworzył możliwość dodawania napisów do filmów w 2006 roku. Treść wideo z napisami ma wyższą ocenę i priorytet wyszukiwania, ponieważ zawiera informacje w różnych formatach.

Treść wideo z napisami ma wyższą ocenę i priorytet wyszukiwania, ponieważ zawiera informacje w różnych formatach

Napisy w filmie RussianNational Fun - Kosogorov Samogon

YouTube traktuje napisy jako tekstową kopię Twojego filmu i bierze je pod uwagę w wynikach wyszukiwania, co oznacza, że ​​możesz dodać słowa kluczowe do tekstu napisów. Jeśli Twoja firma działa na różnych rynkach, możesz przygotować napisy w różnych językach.

Nawiasem mówiąc, istnieje specjalne narzędzie, które pomaga automatycznie odszyfrować wideo, nazywa się Captions Tube.

Czy mogę zdobyć sławę innych ludzi?

Korzystając z tagów na YouTube, możesz powiązać swoje wirusowe wideo z innymi treściami wideo o podobnej, obecnie popularnej tematyce. Podczas oglądania takich treści użytkownik zobaczy Twój wirusowy film wideo między innymi w kolumnie „Podobne filmy” i może również chcieć go obejrzeć. Dlatego część ruchu w popularnym filmie może należeć do Ciebie.

Hashtagi. Być czy zapomnieć?

Hashtagi to popularne narzędzie wyszukiwania w sieciach społecznościowych, dla których zostały stworzone, ponieważ na takich stronach nie ma innego sposobu na tworzenie tagów i kategorii. Jednak użycie ich do wewnętrznej optymalizacji filmów w YouTube nie jest skuteczne. Wcześniej w Google+ wyszukiwane były hashtagi, a hashtagi były ostatnio używane do wyszukiwania wewnętrznego, więc można je znaleźć w niewielkiej liczbie filmów. W rezultacie możesz znaleźć 2 320 000 filmów według tagu howto i 37,900 według hashtaga #howto.

Tylko w jednym przypadku użycie hashtagu jest uzasadnione: gdy użytkownik kliknie go jako hiperłącze. Następnie YouTube usuwa znak funta i postrzega go jako tag i rozpoczyna wyszukiwanie według tagu.

Ale z drugiej strony, hashtagi są po prostu niezbędne, jeśli planujesz globalną kampanię reklamową z dalszym naciskiem na publikowanie wirusowych filmów w sieciach społecznościowych. Na Twitterze, Facebooku i Vkontakte wyszukiwania hashtagowe mają wyjątkowo wysoką skuteczność.

Na Twitterze, Facebooku i Vkontakte wyszukiwania hashtagowe mają wyjątkowo wysoką skuteczność

Zawsze umieszczaj hashtag bezpośrednio w tytule filmu.

Dzisiaj dokonaliśmy przeglądu ważnych kryteriów optymalizacji wideo. Teraz powinieneś zrozumieć, o czym możesz porozmawiać z agencją inicjującą przed przesłaniem filmu do usługi hostingowej wideo. W następny artykuł przyjrzymy się metodom, które agencje wykorzystają, aby wypromować Twoją reklamę wideo.

Zalecenia do dalszej lektury:

Czy jest coś poza YouTube?
Czy treść filmu nie pasuje do jego tytułu?
Być czy zapomnieć?
Czy jest coś poza YouTube?
YouTube czy Vimeo?
Miliard czy 170 milionów?
Pop czy sztuka?
Kontrolować zachowanie publiczności?
Czy mogę zdobyć sławę innych ludzi?
Być czy zapomnieć?