Small Business and SEO: wszystko, co musisz wiedzieć

1. SEO, słowa kluczowe i mała firma
2. Optymalizacja na stronie dla małych firm SEO
3. Link-Building dla małych firm
4. SEO i marketing treści
5. Słowo o SEO i aplikacjach mobilnych
6. Google Analytics: najlepszy przyjaciel SEO

Małe firmy są często kuszone, aby dać się pozbyć SEO w ogólnym marketingu, być może dlatego, że wielkie korporacje, takie jak Walmart i Amazon zainwestować miliony w dominacji w grze wyszukiwania. Chociaż prawdą jest, że zawsze znajdzie się konkurent, który zbuduje lepsze działanie SEO dla małych firm, prawdą jest również, że dzisiejszy właściciel małej firmy nie może sobie pozwolić na zaniedbanie wyszukiwania.

Dlatego:

• To działa . Dobrze zaplanowana i wykonana strategia SEO przyniesie rezultaty w postaci zwiększonego ruchu organicznego i lepszego pozycjonowania.
• Jest to opłacalne . W porównaniu z pay-per-click, social media marketing, a nawet zakup list e-mail marketingu , SEO zapewnia przyzwoity zwrot z inwestycji.
• Dominuje udział w rynku . Około 90 procent konsumentów wyszukuje online produkt lub usługę przed dokonaniem zakupu. Nie znajdą Twojej firmy, jeśli nie pojawią się w wyszukiwaniu.
• Wyszukiwanie mobilne eksploduje . W tym roku Google ogłosił to wyszukiwanie mobilne z wyprzedzeniem wyszukiwanie na komputerze Po raz pierwszy wyszukiwarka Google jest czwartą najpopularniejszą aplikacją w Stanach Zjednoczonych.

Oczywiście, jeśli prowadzisz lokalną firmę, naprawdę nie możesz sobie pozwolić na ignorowanie SEO w swoim planie marketingowym. Najnowszy algorytm Google sprzyja lokalnym firmom w wynikach wyszukiwania w celu dostarczenia wysoce trafnych i zindywidualizowanych wyników, których oczekują dzisiejsi konsumenci. Jest to szczególnie ważne dla konsumentów, którzy korzystają z Google na swoich smartfonach, tabletach i urządzeniach do noszenia.

Niezależnie od tego, czy jesteś sklepem „Mamo i pop” skromny budżet marketingowy lub średniej wielkości przedsiębiorstwo z oddanym zespołem marketingowym, istnieją uniwersalne sztuczki i wskazówki dotyczące opracowania skutecznej strategii SEO dla małych firm . Można je podzielić na kilka głównych kategorii lub wiader:

• Badanie słów kluczowych
• Optymalizacja na stronie
• Budynek łączący
• Marketing treści
• Analityka

Te pięć kategorii stanowi podstawę strategii SEO.

SEO, słowa kluczowe i mała firma

Nie można podkreślić: wybór właściwych słów kluczowych jest niezbędny do wygrania w SEO. Czemu? Ponieważ jeśli nikt nie szuka słów kluczowych, na które kierujesz reklamy, nie ma znaczenia, czy zajmujesz pierwsze miejsce czy # 1000 - nie uzyskasz żadnego ruchu. Dla małych firm badania słów kluczowych jest szczególnie ważne, ponieważ często rywalizują z większymi konkurentami, którzy mogą sobie pozwolić na dominację w najpopularniejszych słowach kluczowych.

A oto gdzie Narzędzie Google Adwords jest nieoceniony w wyrównywaniu szans. Możesz wykonać około 95 procent badań słów kluczowych za pomocą AdWords. Oceniając potencjalne słowa kluczowe w swojej witrynie, zadaj sobie następujące pytania:

• Czy słowo kluczowe jest odpowiednie dla Twojej witryny?
• Czy klient znajdzie przydatne informacje w swojej witrynie, jeśli wyszuka słowo kluczowe?
• Czy ruch generowany przez słowo kluczowe pomoże Twojej firmie osiągnąć cele finansowe lub inne cele organizacyjne?

Jeśli nie możesz odpowiedzieć na każde z tych pytań zdecydowanym „tak”, kontynuuj poszukiwania, aż trafisz na słowa kluczowe, które spełniają te podstawowe wymagania.

Słowo ostrzeżenia na temat słów kluczowych: choć jest miło oceniać wysoko słowa kluczowe z tysiącami, a nawet setkami tysięcy wyszukiwań dziennie, stanowią one tylko około 20 procent wszystkich wyszukiwań. Prawdziwe pieniądze znajdują się w pozostałych 70–80 procentach unikalnych wyszukiwanych haseł, tak zwanych wyszukiwań „długich ogonów”, które zazwyczaj dostarczają bardziej wykwalifikowanych potencjalnych klientów.

Obraz przez Moz.com

Na przykład słowo kluczowe „tort urodzinowy” może generować milion wyszukiwań dziennie, a jeśli jesteś piekarnią, możesz uważać, że jest to świetny wybór, aby skoncentrować wysiłki SEO. Ale to bardzo szeroka kategoria; Wyszukiwarka może szukać przepisów na tort urodzinowy lub pomysłów na tort urodzinowy, a nawet kalorii na tort urodzinowy.

Z drugiej strony, wyszukiwanie „bezglutenowych ciastek urodzinowych w Dallas” jest wysoce specyficznym wyszukiwaniem długodystansowym, które dostarcza klientowi o wiele bardziej prawdopodobne gotowość do złożenia zamówienia.

Trudność związana ze słowami kluczowymi jest kolejną kwestią, zwłaszcza w przypadku strategii SEO dla małych firm. Pewne słowo kluczowe może mieć duży popyt (np. „Tort urodzinowy”), ale praca wymagająca włamania do czołowych rankingów może z łatwością umieścić go poza zasięgiem mniejszych firm lub tych, które dopiero rozwijają swoją obecność w sieci. Poszukaj słów kluczowych z długim końcem w połączeniu z lokalna promocja SEO za wygraną strategię małego biznesu.

Optymalizacja na stronie dla małych firm SEO

Jeśli badanie słów kluczowych jest podstawą strategii SEO, optymalizacja na stronie podważa resztę infrastruktury wyszukiwania. Optymalizacja na stronie obejmuje wszystko, od optymalnej gęstości słów kluczowych po szybkość ładowania witryny, która pomaga Google ocenić i ocenić Twoją stronę. Świetne słowa kluczowe nie przyniosą rezultatów bez dobrej optymalizacji strony. Oto podstawowe informacje:

Tytuły stron powinny mieć znacznik H1 (większość systemów zarządzania treścią robi to automatycznie) i zawierają słowo kluczowe oraz nazwę marki, jeśli dotyczy. Ogranicz swój tytuł do około 55 lub 60 znaków, co jest wszystkim, co wyświetla się w wynikach wyszukiwania.

Podczas gdy meta nie są technicznie uwzględniane w wyszukiwaniu, dają wyszukiwarce więcej informacji, zachęcają do odwiedzin i często służą jako wezwanie do działania. Ogranicz je do około 150 znaków.

Posługiwać się Narzędzie Google Insight strony aby zobaczyć, jak układa się Twoja strona. Celuj w wynik 85 lub lepszy i dokonaj zalecanych zmian lub poprawki oznaczone czerwonym wykrzyknikiem. Jeśli pozwalają na to czas i zasoby, dokonaj „żółtych” poprawek.

Dodawanie znaczniki schematu jest jednym z najpotężniejszych sposobów na zwiększenie witryny w SERP. Schemat mówi wyszukiwarce, co oznacza treść , a nie tylko to, co mówi, co zmienia sposób indeksowania treści. Google Pomocnik znaczników danych strukturalnych ułatwia dodawanie znaczników schematu do witryny.

Chociaż nie ma „optymalnego” procentu gęstości słów kluczowych, istnieją pewne najlepsze praktyki, takie jak umieszczanie słów kluczowych w tytule, meta i tekście zakotwiczenia oraz unikanie upychania słów kluczowych na stronie. Używaj języka naturalnego i staraj się upuścić słowo kluczowe przynajmniej raz w pierwszych 100 słowach kopii na stronie.

Media społecznościowe mają najlepsze miejsce w SEO dla małych firm; Boty Google nawiązują bezpośrednie połączenie między Twoją witryną a Twoim strony profilów mediów społecznościowych . Dołącz odpowiednie ikony społecznościowe na twoich stronach internetowych - to nie tylko poprawia twoje wyszukiwanie, ale zwiększa wiarygodność użytkowników, którzy lądują na Twojej stronie.

Sprawdź wszystkie swoje strony, w tym strony docelowe, strony produktów i Twój blog firmowy i wdrażaj najlepsze praktyki SEO we wszystkich dziedzinach. Nie zapomnij tagów ALT dla obrazów na swojej stronie; choć wpływ jest niewielki, skumulowany efekt może mieć wpływ na twoje rankingi.

Link-Building dla małych firm

Algorytm Google uwzględnia jakość i liczbę witryn, które prowadzą do Ciebie w rankingach wyszukiwania. W rzeczywistości niektórzy konsultanci SEO zalecają nawet, aby raczkujące firmy faktycznie kupowały linki, aby zwiększyć ich ranking. Ta taktyka może jednak przynieść więcej szkody niż pożytku.

Nie ma wątpliwości, że wysokiej jakości linki budują autorytet i wiarygodność, ostatecznie poprawiając twój ranking, ale zmiany w algorytmie Google Penguin faktycznie penalizują witryny zawierające zbyt wiele linków niskiej jakości lub „spamowych”. Kluczem jest budowanie powiązań w staromodny sposób - poprzez tworzenie przydatnych, odpowiednich treści, które ludzie chcą udostępniać.

Dla MŚP oznacza to inwestowanie pieniędzy i zasobów w rozwój wysoce współdzielone treści najwyższej jakości . Długie posty na blogach, dogłębne artykuły, infografiki i samouczki wideo to przykłady treści o wysokiej wydajności, które mogą gromadzić linki.

SEO i marketing treści

Wszyscy mówią o znaczeniu marketingu treści dla małych firm - nie bez powodu. Własny poradnik SEO Google stwierdza, że ​​„tworzenie atrakcyjnych i przydatnych treści prawdopodobnie wpłynie na twoją stronę bardziej niż jakiekolwiek inne czynniki”. Ale co stanowi atrakcyjną treść dla MŚP i co sprawia, że ​​dobry plan marketingu treści?

Oto kilka wskazówek, które poprawią Twoje rankingi dzięki content marketingowi:

• Twórz dłuższe kawałki od 2000 do 2500 słów. Przed wdrożeniem Pandy cienka zawartość mogła generować przyzwoite wyniki, ale teraz „długość to siła”, jeśli chodzi o rankingi w wyszukiwarkach.
• Trzymaj się harmonogramu publikowania świeżych treści. Twoja strona otrzymuje „świeżą” ocenę, która może ucierpieć, jeśli nie dodajesz oryginalnych elementów lub regularnie odświeżasz istniejącą zawartość.
• Skoncentruj się na budowaniu marki. SEO nie jest wyłącznie do odkrywania, zwłaszcza dla małych firm. Dołącz nazwę swojej marki do tekstu kotwicy dla około 15 procent linków i włącz ją rozsądnie do treści.
• Unikaj powielania treści. Pająki Google będą odkrywać, analizować i odrzucać duże fragmenty duplikatów kopii, co będzie niekorzystne dla Twojej witryny. Pamiętaj, że nie ma magicznego stosunku między świeżą kopią a duplikatem kopii - wszystkie duplikaty kopii kosztują cię. Użyj tego narzędzia aby pomóc Ci zidentyfikować i usunąć obraźliwe treści. Siteliner to kolejne przydatne narzędzie do analizy witryny pod kątem zduplikowanych treści.
• Bądź selektywny w kanałach używanych do publikowania treści. W przypadku MŚP lepiej jest skoncentrować się na dwóch lub trzech kanałach, takich jak blog firmowy, biuletyn e-mailowy i platforma mediów społecznościowych, gdzie można się zaangażować w publikowanie wysokiej jakości, odpowiednie treści regularnie niż wypychanie treści niskiej jakości na wiele kanałów.
• Włącz słowa kluczowe, ale nie kosztem tworzenia przydatnych, odpowiednich treści, które angażują Twoich czytelników. Dzieje się tak dlatego, że Twój współczynnik odrzuceń jest przeciwny do Twojego rankingu. Twój Współczynnik odrzuceń mierzy liczbę jednostronicowych sesji, które otrzymuje Twoja witryna. Wysoki współczynnik odrzuceń pokazuje, że odwiedzający nie znajdują przydatnych informacji w swojej witrynie. Jeśli współczynnik odrzuceń przekracza 60 procent, podejmij kroki, aby go obniżyć.

Przygotuj pisemny plan marketingu treści i kalendarz redakcyjny, aby uzyskać najlepsze wyniki. Jeśli brakuje Ci czasu lub talentu do tworzenia ciekawych treści, zatrudnij niezależnego agenta lub agencję, która Ci pomoże. Otrzymasz lepsze wyniki dzięki pięciu starannie wykonanym przedmiotom niż z 15 lub 20 pospiesznie poskładanych postów.

Słowo o SEO i aplikacjach mobilnych

Jeśli Twoja firma ma aplikację mobilną, daj się słyszeć, że wyprzedzasz krzywą marketingu i SEO. Gwałtowny wzrost w wyszukiwaniu mobilnym jest ogromnym dobrodziejstwem dla firm, które wykorzystują zalety SEO aplikacji mobilnej.

Twoja aplikacja mobilna pomaga SEO na dwa różne sposoby:

1. Google traktuje teraz jako „uniwersalny” wynik wyszukiwania mobilnego. Aplikacje ze zoptymalizowanymi tytułami i dobrymi ocenami i recenzjami unoszą się na wierzch, wypierając nawet mobilne strony internetowe z najlepszymi rankingami organicznymi.
2. Google uznaje aplikacje „wysokiej jakości” za pozytywny czynnik w rankingu wyników wyszukiwania w telefonach komórkowych. Oznacza to, że głębokie powiązania między aplikacją a witryną mogą poprawić ranking wyszukiwania w telefonie komórkowym.

Jeśli firma prowadzi działalność na wysoce mobilnym odbiorcy lub polega na mobilnym wyszukiwaniu ruchu i potencjalnych klientów, warto rozważyć dodanie aplikacji mobilnej do strategii marketingowej.

Google Analytics: najlepszy przyjaciel SEO

Obraz przez E-konsultacje

Niewiele narzędzi jest bardziej użytecznych dla małych firm śledzących ich ekologiczne SEO niż Google Analytics. Oprócz monitorowania skuteczności słów kluczowych Google Analytics może również pomóc w identyfikacji problemów z obecnością wyszukiwania i wskazaniu słabych stron strategii SEO.

Rozpoczęcie pracy jest łatwe, a profil witryny zawiera narzędzia i widżety do tworzenia niestandardowych raportów, pulpitów nawigacyjnych i segmentów, które pomagają wydobyć największą wartość z danych Google Analytics. Nawet jeśli jesteś nowicjuszem GA, możesz łatwo pobierz i import Ta różnorodność głębokich raportów niestandardowych i pulpitów utworzonych przez ekspertów SEO, którzy chętnie dzielą się swoją pracą.

Możesz również skorzystać z Galeria rozwiązań Google Analytics , która kompiluje pulpity nawigacyjne, raporty i pakiety analityczne, które są przeglądane i oceniane przez społeczność GA i dostępne do pobrania. Dobrym miejscem do rozpoczęcia jest Nowy pakiet startowy użytkownika GA , który zawiera raporty niestandardowe, takie jak analiza segmentacji Really Engaged Traffic, raport niestandardowy SEO Referring Pages, raport niestandardowy Search Traffic i analiza segmentacji słów kluczowych.

Nie bój się eksperymentować z raportami i pulpitami nawigacyjnymi, dopóki nie znajdziesz kombinacji informacji, która da ci wgląd w dane marketingowe i SEO.

Dzisiejsze małe firmy nie mogą sobie pozwolić na przeoczenie SEO w swoim planie marketingowym. Nawet przy silnej konkurencji ze strony dużych korporacji i lokalnych firm we własnej niszy biznesowej, nadal możesz osiągnąć szczyt w SERP, koncentrując się na węższych tematach, wysoce specyficznych słowach długich i znaczeniu lokalizacji.