Що краще використовувати для SEO-просування: HTTP або HTTPS?

1. Перехід на HTTPS: захищай прапор до останнього
2. Вплив HTTPS на просування: чи дійсно протокол - сигнал ранжирування
3. Складний перехід на HTTPS?
4. висновки

Ми збільшуємо відвідуваність і позиції у видачі. Ви отримуєте продажу і платите тільки за реальний результат, тільки за цільові переходи з пошукових систем

Більше 50% веб-сторінок, що завантажуються Firefox, обслуговуються через захищене з'єднання. Багато в чому це пов'язано з тим, що Google влаштував хрестовий похід проти незашифрованого веб-трафіку, і в останні півроку число доменів, які використовують HTTPS, різко пішло вгору. Давайте з'ясуємо, чи такий вже страшний монстр цей HTTPS і чи може він зробити щось корисне для вашого веб-сайту.

Перехід на HTTPS: захищай прапор до останнього

Google оголосив, що HTTPS є сигналом ранжирування ще в 2014 році. З тих пір в SEO-співтоваристві не вщухають обговорення перспектив цього кроку. На даний момент досить багато вебмайстрів перевели свої сайти з HTTP на HTTPS, і у нас навіть є кілька прикладів, які доводять, що підвищення безпеки з'єднання призводить до відчутних вигод в області SEO.

Перейдемо до справи.

Потреба в оновленні протоколу HTTP з'явилася в 2010 році, коли під тиском погроз безпеки персональної інформації Google вирішив перевести всю свою видачу на HTTPS. Згодом стало очевидно, що практика шифрування регулярних сторінок контенту дійсно прижилася. У чималому ступені позитивної реакції на нововведення сприяв сплеск активності в області поширення шкідливого ПЗ - в той період з'явилася програма Snooper (аудіо шпигун для персонального комп'ютера). Будь-який з мали доступ до програми Snooper міг контролювати діяльність інших людей в інтернеті. За допомогою Snooper здійснювався незаконний збір чужих паролів, в зв'язку з чим відсоток жертв шантажу в області бізнесу і політичної діяльності помітно збільшився.

Ось чому Google і інші великі організації розробили програму перекладу здебільшого Всесвітньої павутини на протокол HTTPS. Google планував кілька тактик ведення війни з незахищеними сайтами.

Один із наслідків боротьби за перехід до нового з'єднанню - надання впливу на відвідувача небезпечних сайтів. Так, версія браузера Google Chrome 56 попереджає користувачів (хоча і досить тонко, ненав'язливо) про небезпеку, коли вони збираються ввести дані для входу через незахищене з'єднання. Щоб мотивувати власників сайтів до перекладу веб-ресурсів на новий протокол Google навіть вдавався до своєрідної тактики - присоромлений. Так з'явилася публікація з списком популярних сайтів з безпечним з'єднанням і з небезпечним.

Підемо трохи в сторону від безпеки. Зрештою, те, що дійсно турбує веб-майстрів, так це питання: чи дійсно перехід сайту на новий тип з'єднання дозволить відчути відчутну різницю в просуванні. І відповідь - так, переклад сайту на HTTPS матиме позитивний вплив на SEO.

Вплив HTTPS на просування: чи дійсно протокол - сигнал ранжирування

Недавнє кейс-стаді, опубліковане Брайаном Діном з Backlinko, пролило світло на поточні чинники ранжирування Google. Немає нічого дивного в тому, що сайти з сильним посилальним профілем, високоякісним контентом, заснованому на низькочастотних ключових запитах, високо ранжуються. Однак в той же час Брайан також знайшов стійку кореляцію між HTTPS і першою сторінкою ранжирування. Це перше дослідження, на яке ми спиралися в оцінці ступеня впливу перекладу сайту на HTTPS в контексті SEO.

Інший золотий самородок для нашого дослідження - дані, отримані за допомогою MOZ і їх знаменитого трекера 10 000 ключових слів. Вони відстежували HTTPS в якості сигналу ранжирування протягом декількох останніх років. Ще в 2014 р тільки 7% видачі з першої сторінки результатів пошуку Google були на безпечній протоколі. Якщо перенестися в наш час, то, згідно з кейс-стаді по SEO, проведеним в липні 2016, частка сайтів з підтримкою HTTPS на першій сторінці видачі піднялася до 32,5%.

Це переконливий доказ. Але потрібно розуміти, що погано оформлений сайт з бідним контентом і сумнівним посилальним профілем навряд чи перевищить своїх конкурентів тільки за допомогою TLS.

Складний перехід на HTTPS?

Ні, якщо ви знаєте, що робите. У минулому це було дорого і втомлює. Разом з дослідженням «Давайте шифрувати» Let's Encrypt почала надавати безкоштовні сертифікати TLS. Крім них з'явилося безліч інших хостингових компаній, що пропонують своїм клієнтам установку сертифіката TLS в два кліка. За допомогою такої допомоги обслуговувати сайт на HTTPS стало набагато простіше.

Трюк в тому, що після того, як ваш сайт отримує зелений замочок в адресному рядку, гра не закінчується. Якщо ви просто залишите все як є, великий шанс, що ви своїм переїздом на HTTPS створите більше проблем в SEO, ніж у вас було. Це означає, що будь-який потенційний приріст рейтингу з сертифіката TLS буде швидко знецінюватися через накопичених технічних питань, які ви не вирішили на своєму сайті.

Всі внутрішні абсолютні шляхи повинні бути скориговані вручну. Ви повинні переконатися в тому, що налаштували редирект з HTTP на HTTPS належним чином, змінили налаштування в Analytics, Search Console. І це тільки верхівка айсберга.

Одна з головних проблем серед тих, з якими люди стикаються після переходу на HTTPS, пов'язана з контентом, який обслуговується третіми особами - бібліотеки JavaScript, зображення і реклама. Якщо все вбудовується вміст не підтримує належний рівень безпеки, поруч із зеленим замочком в адресному рядку ваш сайт буде мати жовту іконку. Крім того, переходячи на сайт, відвідувачі будуть отримувати сповіщення про небезпеку вашого веб-ресурсу.

висновки

• Переведіть сайт на HTTPS якомога швидше.

• Переконайтеся, що у вас є знає SEO-фахівець, який допоможе адаптувати веб-ресурс без втрати позицій.

• Після переходу усуньте всі помилки, що впливають на SEO.

• По завершенні процесу ви повинні побачити невелике зростання органічного трафіку - на цьому етапі можете себе похвалити.

Ірина Винниченко

Контент-маркетолог SEMANTICA

Чи потрібно переходити на HTTPS заради SEO?

Так. Але потрібно мати на увазі деякі нюанси.

Справа в тому, що переклад - це заморочки. Крім того, що вам буде потрібно вибрати відповідний тип сертифіката, налаштувати редирект старих сторінок на нові, додати сайт в сервіси за типом Search Console, постійно тестувати його роботу і стежити за тим, щоб позицій не обвалилися, вам доведеться зробити ще багато всього, щоб остаточно вирішити питання з безпечним з'єднанням.

Здавалося б, потенційна вигода того варто. Крім того, що сайт отримає додаткові переваги при ранжируванні, переходом на новий протокол ви забезпечите:

• Безпека користувачів.

• Поліпшення користувацького досвіду - браузер не буде бентежити користувача попередженням про небезпеку при переході на ваш сайт.

Все це виглядає ідеально. Але як бути якщо у вас невеликий ресурс? Адже в такому випадку вам навряд чи варто розраховувати на відчутні зміни в пошуковій видачі, оскільки HTTPS не самий значний фактор ранжування. А якщо специфіка сайту не передбачає обробки персональних даних користувачів, то і підвищена безпека з'єднання вам, начебто, не потрібна.

Що залишається? Призначений для користувача досвід, недооцінювати який не варто незалежно від сайту. Це опосередкований фактор впливу на SEO, який обов'язково потрібно враховувати.

Тому навіть якщо в даний момент ви не бачите необхідності в переході на HTTPS, в долгосочной перспективі виконати його все одно доведеться. Це благотворно вплине на ваш сайт.