У тыя часы, калі толькі фармаваўся Інтэрнэт і яшчэ не было World Wide Web былі створаны пошукавыя сістэмы, каб дапамагаць людзям знаходзіць патрэбную інфармацыю. Да іх з'яўлення карыстальнікі выкарыстоўваючы пратакол FTP, ўручную шукалі асобныя файлы ў сеткі. Пошукавыя машыны ўдасканальваліся па меры ўзрастання попыту на больш лёгкую навігацыю. У якасці новых сродкаў пошуку былі створаны унікальныя алгарытмы збору, сістэматызацыі і ранжыравання інфармацыі для розных URL-адрасоў. Дызайнеры вэб-старонак пачалі паступова ўсведамляць: неабходна паляпшаць свае вэб-сайты - для лепшага ранжыравання ў пошукавых сістэмах. Звычайна, як толькі больш высокае ранжыраванне па вызначаным ключавых фразах было дасягнута - большая колькасць наведвальнікаў было забяспечана. Развівалася і навука аб пошукавай аптымізацыі (SEO) пад уздзеяннем жадання вэб-распрацоўнікаў выйсці ў топ па ключавых запытах - у надзеі павялічыць колькасць наведвальнікаў. Такім чынам, што ж такое SEO, SEM, інтэрнэт маркетынг і ў чым адрозненні паміж імі?
- SEO - частка пошукавага маркетынгу (SEM)
- SEM ўтварае шырокую вобласць інтэрнэт маркетынгу
- Інтэрнэт маркетынг разглядае ўсе фактары звязанымі са збытам прадукцыі або падаваннем паслуг у Інтэрнэце
Інтэрнэт-маркетынг гэта больш чым проста прасоўванне сайта. Ён таксама ўключае ў сябе ўсе крэатыўныя і тэхнічныя аспекты дызайну, распрацоўкі, рэкламы і продажаў у Інтэрнэце.
SEM (пошукавы маркетынг) - больш шырокі тэрмін чым SEO і характарызуе сукупнасць метадаў накіраваных на дасягненне высокага ранжыравання вашага вэб-сайта ў ПС і павелічэнне колькасці наведвальнікаў
Мяркуецца прыцягненне мэтавых наведвальнікаў. SEM-стратэгія гэта і праца з фактарамі ператварэння наведвальніка ў пакупніка (аптымізацыя канверсіі). SEM спецыяліст - эксперт неймінг, прыдумляю эфектыўныя назвы для раскруткі сайта (слоган і г.д.) Пачынаючы з удала абранага даменнага імя, што ўжо зніжае выдаткі на развіццё праекта - да тэставання інтэрфейсу і знаходжання метадаў павелічэння прыбытковасці сайта.
Пашыраючы вызначэнне SEM, у яго можна ўключыць аптымізацыю сайта для сацыяльных медыя (SMO) і маркетынг ў сацыяльных медыя (SMM). SMO і SMM па сутнасці фармуюць перадавыя тэхналогіі віруснага маркетынгу. Мяркуецца што ўся шуміха, створаная вакол вашага сайта выкліча сур'ёзны рост колькасці мэтавых наведвальнікаў і падвысіць канверсію. Соцмедиа ствараюць тэхналогіі і ўтвараюць склаліся нормы зносін для людзей якія маюць агульныя погляды, меркаванні, вопыт; дазваляюць падзяляць кантэнт і мультымедыя. Усё гэта спрыяе з'яўленню сацыяльных інтэрнэт-сэрвісаў, групуюцца людзей па вызначанага тыпу інтарэсаў.
SEO можна назваць мастацтвам і навукай аб дасягненні максімальна высокага ранжыравання ў пошукавай сістэме з лепшымі паказчыкамі адпаведных мэтаў канверсіі
Для дасягнення максімальнага рангу ацэньваюцца ўсе ўнутраныя і знешнія фактары маюць найбольшую значнасць з пункту гледжання пошукавых алгарытмаў. Асноўныя фактары ўключаюць у сябе кантэнт і дызайн з улікам ключавых момантаў, такіх як: структура сайта, ўваходныя старонкі і старонкі выхаду, графіка, загалоўкі і сам тэкст. Маючы на мэце заняць высокае месца ў пошукавых сістэмах, SEO прымае пад увагу ўсе элементы вэб-сайта. Некаторыя змагары за чысціню мяркуюць, што SEO ўключае толькі натуральныя фактары, і робяць адрозненне паміж арганічнымі (натуральнымі) і староннімі метадамі аптымізацыі. Староннія (Inorganic) тэхналогіі ўключаюць у сябе pay-per-click (PPC) і іншыя формы аплачанага пошуку, рэкламы і кантэнт-стратэгій.
Тэрмін Web 2.0 выкарыстоўваецца для апісання новага пакалення ў развіцці вэб індустрыі у якім вэб-сайты будуюцца як інтэрактыўныя прыкладанні здольныя ўзаемадзейнічаць з карыстальнікам
Па сутнасці SMO і SMM вызначаюць больш тое, як вэб-сайты створаны і раскручаныя згодна той ці іншай SEM стратэгіі. У пагоні за лепшымі месцамі ў выдачы вынікаў пошуку (SERP) і высокай канверсіяй, SEO будзе эвалюцыянаваць і далей, працягваючы раўняцца на зменлівую значнасць фактараў ранжыравання ў пошукавых сістэмах.
У завяршэнне варта адзначыць, што SEO і SEM выконваюць блізка звязаныя задачы ў рамках інтэрнэт-маркетынгу. Іх вызначэння адрозніваюцца, але асноўныя метады і падыходы накіраваны на паляпшэнне пэўнага ўсеагульнага выніку - павялічыць наведвальнасць рэсурсу, прасунуць сайт, брэнд, прадаць тавары ці паслугу ў сетцы Інтэрнэт.
Такім чынам, што ж такое SEO, SEM, інтэрнэт маркетынг і ў чым адрозненні паміж імі?
