Стратегія побудови посилань: 4 експерти з етичної SEO

1. 1. Якою була реакція на оновлення?
2. 2. Що це означає для маркетологів контенту і професіоналів SEO?
3. 3. Ми весь час відправляли гостьовий пост, тому попередження тут піднімає деякі прапори. Що визначає...
4. 4. Що буде далі - тобто, яке ваше прогнозування для наступної великої коригування SEO?

Коли Google оновив свої інструменти для веб-майстрів рекомендації щодо схем зв'язку і стратегія побудови посилань у липні, вона послала ударну хвилю через світ практикуючих SEO. Добре, деякі практикуючі SEO.

Коли Google звертається до схем посилань, вони говорять про спроби маніпулювати пошуковими рейтингами через неприродні посилання, ті, які "не були розміщені редактором або не були захищені власником сайту на сторінці".

Оновлення спеціально попередило про «оптимізований якірний текст у статтях або прес-релізах, що розповсюджуються на інших сайтах», а також «великомасштабне розміщення запрошень» у блогах.

На хвилі оновлення маркетингу блогерів відповіла в паніці Деякі навіть йдуть так далеко, що називають це «кінцем PR». Чому? Оскільки багато "плюсів" давно рекламують масову прес-релізи як велику стратегію створення посилань, використовуючи оптимізовані якірні текстові посилання.

Але коли я розмовляв з декількома експертами з SEO, я поважаю більшість, вони відповіли звуковим… “Ну і що?”

Я можу сказати вам, чому, але я дам їм це зробити своїми словами. Я думаю, ви знайдете, що їхні відповіді слугують досить великим керівництвом стратегії побудови посилань на найвищому рівні для власного сталого, етичного SEO.

1. Якою була реакція на оновлення?

Адам Франклін , спікер соціальних медіа та менеджер з маркетингу, Bluewire Media
@Franklin_Adam

Моя реакція така ж, як завжди: «Я ніколи не турбуюся про зміну алгоритму Google». Спроба маніпулювати системою - це гра-гуртка - ви ніколи не будете перевершувати Google! Так що я лише колись пишу для своїх читачів і пов'язую таким чином, що вони є природними і придатними для них. Це в інтересах читачів, а отже, і в інтересах Google.

Я також тільки коли-небудь сприяти блоги, які мають відношення до моєї ніші і зазвичай мають тонкий заклик до дії посилання в кінці. Мої повідомлення ніколи не засипані зворотними посиланнями.

Енді Крестодіна , стратегічний директор Orbit Media Studios
@crestodina

Давайте спочатку зробимо глибокий вдих… Добре, розмова почалася навколо прес-релізів, що, очевидно, не було серйозним підходом до SEO. Пам'ятайте, що все, що легко / швидко не працює і не повинно працювати в SEO. Це смішно, що хтось думав, що Google можна легко обманути.

Але ви запитуєте про спам і зловживання, а не прес-релізи. Так, деякі люди зловживають нею, і Google може знецінити певні посилання, але я не переживаю за це. Високоякісний гостьовий пост важко підробляти і є вказівкою на те, що сайт автора є легітимним. Так що великі гостьові посади і посилання в них великі маркетингові і, ймовірно, завжди будуть.

Все, що ви робите строго з причин SEO, ймовірно, буде знецінені або навіть покарані. Але речі, які зосереджені на людях (читачі, редактори тощо) і SEO, швидше за все, будуть оцінені більше з часом. Зосередьтеся на людях, але будьте розумні щодо пошуку. Це те, чого просить Google.

(Дізнайтеся більше про Енді про оновлення текстових оновлень Google Сайт журналу >> )

Шон Макгінніс , старший менеджер з цифрового маркетингу та електронної комерції, Sears
@seanmcginnis

Вона не повинна нічого змінити для тих, хто добре робить справу. Це промисловість, яка надмірно реагує на зміни, про які вони знають протягом п'яти років.

Відповідь: ви повинні продовжувати тестувати себе і реагувати на основі отриманих результатів. Щоб мати п'ять оптимізованих посилань, які вказують на сайт, завжди була погана практика.

Перестаньте думати про Google. Найважчий виклик, який ми маємо, це вивчення всього, що ми можемо дізнатися, а потім забути про нього. Ви повинні забути про це і тримати ваших читачів на увазі.

Хіларі Марш , засновник, Компанія з вмістом
@hilarymarsh

Я не приділяю великої уваги жодному, якщо ця річ - багато хто завжди пахне тактикою спаму.

Хороший SEO полягає в тому, щоб переконатися, що у вас є вміст, який відповідає потребам вашої аудиторії, і що ваша організація має унікальну можливість запропонувати. Крім того, він повинен бути написаний мовою, якою користуються ваші клієнти, а не жаргоном вашої організації.

2. Що це означає для маркетологів контенту і професіоналів SEO?

Адам Франклін

Я думаю, що він буде продовжувати винагороджувати етичних маркетологів і SEO, і покарати маніпуляторів - яким я все для!

Якщо маркетологи вмісту та оптимізатори витратять всю свою енергію, зосереджуючись на публікації якісних матеріалів для своїх читачів, ви можете розраховувати на те, що Google наздогнатиме вас і нагородить вас у довгостроковій перспективі.

Енді Крестодіна

Зосередьтеся на сайтах, що мають соціальну активність. Зосередьтеся на сайтах, які може читати ваша аудиторія. Зосередьтеся на статтях, які ці читачі можуть любити. Зосередьтеся на посиланнях, які додають значення статті. Зосередьтеся на відносинах, які можуть з часом зростати. Будьте реальними, якщо ви хочете бути релевантними.

3. Ми весь час відправляли гостьовий пост, тому попередження тут піднімає деякі прапори. Що визначає «великомасштабне розміщення відвідувачів», а хто має проблеми?

Адам Франклін

Моя інтерпретація цього полягає в тому, що подача гостьових повідомлень у підході до розсіювання зброї для всіх, хто опублікує ваш вміст. Це дуже нецільовий характер, і я розумію, чому Google проти цього.

Енді Крестодіна

Гостьова публікація займає багато практичної роботи та побудови відносин. Так що я не впевнений, що це можливо зробити «великомасштабно» без автоматизації. Той, хто вміст спинів використовуючи програмне забезпечення для переписування повідомлень, намагається перейти до великого поганого способу.

Ці люди сподіваються отримати сотні статей (і посилань), розміщених за короткий проміжок часу (сотні повідомлень на рік). Будь-яка людина, що робить посібник, високий дотик, очолює роботу з написання, створення мереж, подання, редагування та повторне надсилання, не дуже масштабний (десятки повідомлень на рік).

Шон Макгінніс

Масштабний прийом однієї статті і обертання його до 50 або 100 веб-сайтів з невеликими змінами.

Отримання кількох статей з однієї теми, однак, є класичною журналістикою. Питання в тому, що люди беруть речі до крайностей. Вони працюють з припущенням, що більше, за визначенням, краще. Якщо ви нічого не робите, але їсте помідори протягом року, тому що це добре для вас, ви десь будете дефіцитними.

Значення посилання обернено пов'язане з його масштабованістю. І, врешті-решт, навіть якщо вони попереджають про це, і навіть якщо ви отримаєте певну покарання, все одно варто писати гостьовий пост, який веде сотні цілеспрямованих повернень на ваш сайт, шукаючи конкретну відповідь на проблему. .

Хілларі Марш

"Великі гостьові блоги", незалежно від їхнього офіційного визначення, не можуть бути корисними для будь-якого часу.

4. Що буде далі - тобто, яке ваше прогнозування для наступної великої коригування SEO?

Адам Франклін

Далі Google стає більш розумним та розумним у видаленні поганого вмісту та покращенні результатів пошуку.

Енді Крестодіна

Google стає ще кращим у рейтингу речей, які не є веб-сайтами. Щодня у результатах пошуку відображається більше типів вмісту. Google надає відвідувачам набагато більше інформації перед кліком. Приклади включають великі фрагменти, інформаційні поля та місцеві каруселі пошуку. Адаптуйте, використовуючи всі переваги schema.org "мікроформатування" та покращення бізнес-сторінки G +.

Нещодавно я почув цитату з Метта Каттса. Він сказав, що Google тепер менше про «рядки» (ключові слова) і більше про «речі» (універсальні результати пошуку). Приготовіть себе і приготуйтеся до великого вмісту!

Шон Макгінніс

Цінність, яку ви отримаєте за перше число, зміниться. Це означає більше трафіку зараз, але, оскільки Google стає все більш персоналізованим, ця цінність зміниться, оскільки вона буде специфічною для особи, яка шукає. Google збирається робити випадкове перетасування місця 1, і вони вже роблять це в якійсь мірі.