Топ 10 SEO & SEM Insights

Нік Noble, дырэктар SEO і Inbound Marketing, нядаўна прыняла ўдзел у дыскусіі на мерапрыемстве бізнес-маркетынгу Асацыяцыі «Як Happy Hour». Нік быў адзін з чатырох экспертаў пошуку на панэлі абмеркавання SEO і SEM стратэгіі для бізнесу.

Ніжэй, Нік падзяляе ідэі на 10 найбольш распаўсюджаных SEO і SEM пытанняў для пабудовы вашай бізнес-стратэгіі:

1. У вашым вопыце, што адрознівае SEO ад SEM?

SEO (пошукавая аптымізацыя) з'яўляецца часткай SEM (пошукавага маркетынгу). SEO з'яўляецца аптымізацыя вашага сайта ў імкненні добра ранжыраваць арганічна ў выніках пошуку. SEM ўключае ў сябе SEO, але таксама ўключае ў сябе платныя рэкламныя стратэгіі, якія з'яўляюцца ў выніках пошуку (тэкставыя і PLA - таварныя аб'явы). Намаганні SEO факусуюць на арганічнае рух, у той час як SEM ўключае ў сябе ўвесь трафік з пошукавых сістэм.

2. Якія асноўныя перавагі ўкаранення стратэгіі SEO і SEM, і як яго можна выкарыстоўваць у дадатку агульнага плана маркетынгу?

Ёсць шмат пераваг рэалізацыі стратэгіі SEO і SEM, і яны могуць не толькі дапаўняць, але прывесці агульны план маркетынгу. Калі ў вас ёсць прадукт або паслуга, якія высока шукалі ў Інтэрнэце, то пошукавая сістэма маркетынг мае патэнцыял, каб прывесці свае маркетынгавыя намаганні. У гэтых выпадках, замест таго, каб спрабаваць стварыць попыт на ваш прадукт ці паслугі, вы арыентуецеся людзям, якія ўжо ведаюць, што яны хочуць / патрэбныя ваш прадукт або паслуга, і ў цяперашні час шукаюць для яго.

3. Пры запуску прэсным з SEM / PPC для кампаніі, які працэс вы прымаеце , каб прыбудаваць структуру акаўнта?

Часта, але не заўсёды, я пачынаю з вызначэння таго, што я называю «грошы старонак.» Гэта старонкі, якія збіраюцца адправіць аплачаны трафік з нашых аб'яваў. Яны, як правіла, прадукт ці паслугу старонак, якія выраўноўваюць з дзелавымі мэтамі. Я выкарыстоўваю адну старонку грошай для асобных груп аб'яў і, як правіла, ствараць кампаніі на аснове структуры сайтаў або маркетынгавых мэтах (бюджэт таксама гуляе вялікую ролю ў структуры кампаніі).

4. Якія некалькі бягучых аптымізацый , якія могуць быць выкананы ў рамках КПП рахункаў для забеспячэння аптымальнай прадукцыйнасці?

Мінус-словы ... Як правіла, мы хочам, каб паменшыць нашу CPA (кошт за набыццё). Пры ўзгодненым узроўні выдаткаў, два з найбольш эфектыўных спосабаў паменшыць ваш AdWords CPA з'яўляецца: зніжэнне выдаткаў за клік (CPC) і павялічыць курсаў валют. Прачытайце гэты пост у блогу я напісаў для атрымання дадатковай інфармацыі па гэтым пытанні: Два шляхі для зніжэння выдаткаў за набыццё ў AdWords.

5. Ці ёсць розніца ў арыентацыі мабільнага працоўнага стала супраць? Як мы можам выкарыстоўваць у нашай аптымізацыі?

Так. Тэкст аб'явы, пашырэнне аб'яваў, мэтавая старонка і г.д. вар'іруецца ад мабільнага тэлефона і працоўнага стала. Акрамя таго, важна разумець намеры і вопыт карыстальніка на розных прыладах.

6. Мая кампанія робіць поўны рэдызайн сайта. Што некалькі рэчаў , якія мы можам рэалізаваць , каб забяспечыць наш новы сайт аптымізаваны для пошуку?

Выкарыстоўвайце 301 рэдырэкт! Калі ваш сайт структура URL будзе мяняцца на новым сайце, то пераканайцеся, што вы перанакіроўваць старыя адрасы да новай URL. Яны павінны быць адлюстраваны на старонцы на старонцы аснове. Там шмат больш, я мог гаварыць аб тут, так што калі вы хочаце даведацца больш, не саромейцеся пытацца! @lookingfornoble або [email protected]

7. Як вы аналізуеце прадукцыйнасць SEO і SEM намаганняў? Што вы шукаеце?

Залежыць ад бізнес-аб'екты і якія вы кажаце, каб пра гэта. Як правіла, кіраўнікі хочуць чуць аб даходах, вядзе, CPA, ROAS і г.д не ўзроўні трафіку. Яна таксама можа быць галаўны боль, калі вы іх увагу на такія рэчы, як асобных ключавых рэйтынгаў або CTR. Я павінен, верагодна, напісаць паведамленне ў блогу па гэтым пытанні.

8. Шмат разоў, рэалістычны тэст бюджэт на новы рахунак, амаль заўсёды да поўначы ад таго, што кампанія хоча выдаткаваць. Як вы набліжаецеся , што размова з кліентамі або больш высокімі ўзлётамі ў кампаніі? Як вызначыць тэставы бюджэт, і што б працягласць гэтага тэсту будзе?

Зрабіце сваё даследаванне і выкарыстоўваць дадзеныя, якія вы павінны прыдумаць праекты. Гэта дапаможа вам праверыць тэставы бюджэт. Вось прыклад:

9. Якія бясплатныя інструменты даступныя для ўсіх , хто хоча заняць месца вышэй у пошуку?

Google -обладает некалькі інструментаў. Google Analytics, ключавое слова AdWords і дысплей планавальнік, Google Search Console, Google Trends, Google Page Speed ​​Insights, Google структураванай інструмент тэставання дадзеных, а сам Google. Некалькі іншых, якія могуць быць вельмі карысныя: SEOBook, Мос / Мос Бар, SEMrush, Raventools, Якія крычаць жабы і г.д. маюць абмежаваныя версіі ці бясплатныя маршруты. Answerthepublic.com, Keywordtool.io, ubersuggest.io бясплатныя інструменты даследаванні ключавых слоў.

10. Што гэта ваш лепшы савет для тых , хто ўваходзіць у свет пошуку?

Заўсёды вучыцца - свет пошуку пастаянна змяняецца і развіваецца, таму, як маркетолагі пошукавай сістэмы, мы павінны таксама. Ці з'яўляецца гэта знаходжанне ў курсе апошніх тэндэнцый, наступныя галіны думалі лідэры, або вучыцца з мінулага праекта, гэта ключ ніколі не перастае вучыцца. Акрамя таго, будзьце гатовыя выпрабаваць новыя тэорыі і ідэі і атрымаць урокі з іх вынікаў. Часцяком, гэта займае творчае мысленне і выходзячы за межы скрынкі, каб сапраўды перамясціць іголку.

Наступныя дзве ўкладкі змяніць змест ніжэй.

Заснаваны ў 2016 годзе Parqa з'яўляецца лічбавым маркетынгавым агенцтва з унікальным акцэнтам на кадравых фірмах, якія прыносяць бачанне жыцця Тоні дапамагчы іншым уладальнікам рэкрутынгу фірмы развіваць свой бізнес шляхам мець інтэрнэт, зніжэнне абароту і абмен ў поспеху, што ён бачыў на Versique.