Top 10 statystyk SEO i SEM

Nick Noble, dyrektor SEO i Inbound Marketing, niedawno uczestniczył w dyskusji panelowej podczas wydarzenia „How to Happy Hour” Business Marketing Association

Nick Noble, dyrektor SEO i Inbound Marketing, niedawno uczestniczył w dyskusji panelowej podczas wydarzenia „How to Happy Hour” Business Marketing Association. Nick był jednym z czterech ekspertów ds. Wyszukiwania na panelu omawiającym strategie SEO i SEM dla firm.

Poniżej Nick dzieli się spostrzeżeniami na temat 10 najpopularniejszych pytań dotyczących SEO i SEM do budowania strategii biznesowej:

1. Jakie doświadczenie dzieli SEO od SEM?

SEO (optymalizacja pod kątem wyszukiwarek) jest częścią SEM (marketing w wyszukiwarkach). SEO to optymalizacja Twojej witryny w celu racjonalnego uporządkowania wyników wyszukiwania. SEM obejmuje SEO, ale obejmuje również płatne strategie reklamowe, które pojawiają się w wynikach wyszukiwania (reklamy tekstowe i PLA - reklamy z listą produktów). Wysiłki SEO koncentrują się na ruchu organicznym, podczas gdy SEM obejmuje cały ruch z wyszukiwarek.

2. Jakie są kluczowe korzyści z wdrażania strategii SEO i SEM oraz w jaki sposób można je wykorzystać do uzupełnienia ogólnego planu marketingowego?

Istnieje wiele korzyści z wdrożenia strategii SEO i SEM, które mogą nie tylko uzupełniać, ale także prowadzić ogólny plan marketingowy. Jeśli masz produkt lub usługę, która jest bardzo poszukiwana w internecie, marketing w wyszukiwarkach ma potencjał, by prowadzić twoje działania marketingowe. W takich przypadkach zamiast próbować zaspokoić popyt na Twój produkt lub usługi, kierujesz reklamy do osób, które już wiedzą, że chcą / potrzebują Twojego produktu lub usługi i obecnie go szukają.

3. Kiedy zaczynasz pracę z SEM / PPC dla firmy, jaki proces podejmujesz, aby zbudować strukturę konta?

Często, ale nie zawsze, zaczynam od określenia, co nazywam „stronami pieniędzy”. Są to strony, które będą wysyłać płatny ruch z naszych reklam. Są to zazwyczaj strony produktów lub usług, które są zgodne z celami biznesowymi. Używam pojedynczej strony pieniędzy dla poszczególnych grup reklam i zazwyczaj tworzę kampanie na podstawie struktury witryn lub celów marketingowych (budżet odgrywa również dużą rolę w strukturze kampanii).

4. Jakie są kilka bieżących optymalizacji, które można wykonać na koncie PPC, aby zapewnić optymalną wydajność?

Wykluczające słowa kluczowe ... Zazwyczaj staramy się obniżyć CPA (koszt pozyskania). Przy stałym poziomie wydatków dwa z najbardziej skutecznych sposobów zmniejszenia CPA AdWords to: Zmniejszenie kosztu kliknięcia (CPC) i Zwiększenie współczynników konwersji. Przeczytaj ten wpis na blogu, który napisałem po więcej informacji na ten temat: Dwa sposoby obniżenia kosztów nabycia w AdWords.

5. Czy istnieje różnica w kierowaniu na telefon komórkowy a komputer stacjonarny? Jak możemy to wykorzystać w naszych optymalizacjach?

Tak. Tekst reklamy, rozszerzenia reklam, obsługa strony docelowej itp. Różnią się w zależności od telefonu komórkowego i komputera. Ważne jest również zrozumienie intencji użytkownika i doświadczenia na różnych urządzeniach.

6. Moja firma wykonuje pełny projekt strony internetowej. Jakie rzeczy możemy wdrożyć, aby nasza nowa witryna była zoptymalizowana pod kątem wyszukiwania?

Użyj przekierowań 301! Jeśli struktura adresu URL witryny zmieni się w nowej witrynie, upewnij się, że przekierowujesz stare adresy URL na nowe adresy URL. Powinny być one mapowane na podstawie strony na stronę. Mogę tu mówić o wiele więcej, więc jeśli chcesz wiedzieć więcej, nie wahaj się zapytać! @lookingfornoble lub [email protected]

7. Jak analizujesz wydajność swoich działań SEO i SEM? Czego szukasz?

Zależy od obiektów biznesowych i tego, o czym rozmawiasz. Zwykle prezesi chcą słyszeć o przychodach, potencjalnych klientach, CPA, ROAS itp., A nie o poziomach ruchu. To może być także ból głowy, jeśli skupisz się na takich rzeczach, jak rankingi poszczególnych słów kluczowych lub CTR. Powinienem prawdopodobnie napisać post na blogu na ten temat.

8. Wielokrotnie realistyczny budżet testowy na nowe konto jest prawie zawsze na północ od tego, co firma chce wydać. Jak podchodzisz do tej rozmowy z klientami lub wyższymi szczeblami w firmie? Jak określić budżet testowy i jaki będzie czas trwania tego testu?

Wykonaj swoje badania i wykorzystaj dane, które musisz wymyślić. Pomoże to zweryfikować budżet testowy. Oto przykład:

Oto przykład:

9. Jakie są darmowe narzędzia dostępne dla każdego, kto chce być wyższy w Wyszukiwaniu?

Google - ma wiele narzędzi. Google Analytics, AdWords do planowania słów kluczowych i wyświetlania, Google Search Console, Google Trends, Google Page Speed ​​Insights, Google Structured Data Testing Tool i Google. Kilka innych, które mogą być bardzo korzystne: SEObook, Moz / Moz Bar, SEMrush, Raventools, Screaming Frog itp. Mają ograniczone wersje lub bezpłatne trasy. Answerthepublic.com, Keywordtool.io, ubersuggest.io to bezpłatne narzędzia do badania słów kluczowych.

10. Jaka jest twoja najlepsza wskazówka dla każdego, kto wkroczy w świat wyszukiwania?

Zawsze się uczę - świat poszukiwań stale się zmienia i ewoluuje, dlatego też jako marketingowcy w wyszukiwarkach musimy także. Niezależnie od tego, czy jesteś na bieżąco z najnowszymi trendami, śledząc liderów branży, czy ucząc się z wcześniejszego projektu, kluczem jest nigdy nie przestawać się uczyć. Ponadto, bądź gotów przetestować nowe teorie i pomysły i uczyć się na ich wynikach. Często, aby naprawdę poruszyć igłę, potrzeba kreatywnego myślenia i wyjścia poza pole.

Następujące dwie karty zmieniają zawartość poniżej. Następujące dwie karty zmieniają zawartość poniżej

Założona w 2016 r. Parqa jest agencją marketingu cyfrowego, która koncentruje się na firmach zajmujących się personelem, które ożywiają wizję Tony'ego polegającą na pomocy innym właścicielom firm rekrutacyjnych w rozwijaniu ich działalności poprzez posiadanie Internetu, zmniejszenie obrotów i dzielenie się sukcesami, które widział w Versique.

1. Jakie doświadczenie dzieli SEO od SEM?
2. Jakie są kluczowe korzyści z wdrażania strategii SEO i SEM oraz w jaki sposób można je wykorzystać do uzupełnienia ogólnego planu marketingowego?
3. Kiedy zaczynasz pracę z SEM / PPC dla firmy, jaki proces podejmujesz, aby zbudować strukturę konta?
4. Jakie są kilka bieżących optymalizacji, które można wykonać na koncie PPC, aby zapewnić optymalną wydajność?
5. Czy istnieje różnica w kierowaniu na telefon komórkowy a komputer stacjonarny?
Jak możemy to wykorzystać w naszych optymalizacjach?
Jakie rzeczy możemy wdrożyć, aby nasza nowa witryna była zoptymalizowana pod kątem wyszukiwania?
7. Jak analizujesz wydajność swoich działań SEO i SEM?
Czego szukasz?
Jak podchodzisz do tej rozmowy z klientami lub wyższymi szczeblami w firmie?