Топ 10 SEO & SEM Insights

Нік Нобл, директор з SEO та вхідного маркетингу, нещодавно взяв участь у панельній дискусії на засіданні Асоціації бізнес-маркетингу "How to Happy Hour". Нік був одним з чотирьох експертів з пошуку на панелі, що обговорювали стратегії SEO та SEM для бізнесу.

Нижче Ник поділяє 10 найбільш поширених запитань щодо SEO та SEM для побудови стратегії бізнесу:

1. У вашому досвіді, що відрізняє SEO від SEM?

SEO (пошукова оптимізація) є частиною SEM (пошукового маркетингу). SEO - це оптимізація вашого веб-сайту в спробі добре органічно оцінити результати пошуку. SEM включає в себе SEO, але також включає в себе платні рекламні стратегії, які з'являються в результатах пошуку (текстові оголошення та PLA - оголошення з переліком продуктів). Зусилля SEO зосереджені на органічному трафіку, тоді як SEM включає весь трафік з пошукових систем.

2. Які основні переваги впровадження стратегій SEO та SEM, і як вони можуть бути використані для доповнення загального маркетингового плану?

Існує багато переваг реалізації стратегій SEO і SEM, і вони можуть не тільки доповнювати, але й вести загальний план маркетингу. Якщо у вас є продукт або послуга, які високо шукали в Інтернеті, то пошуковий маркетинг має потенціал, щоб вести ваші маркетингові зусилля. У цих випадках, замість того, щоб намагатися створити попит на ваш продукт або послугу, ви орієнтуєтеся на осіб, які вже знають, що вони хочуть / потребують вашого продукту або послуги, і в даний час шукають його.

3. Коли Ви починаєте новий SEM / PPC для компанії, який процес Ви приймаєте для побудови структури рахунку?

Часто, але не завжди, я починаю з ідентифікації того, що я називаю "гроші сторінки". Це сторінки, які збираються відправити оплачений трафік з наших оголошень. Вони, як правило, є сторінками продуктів або послуг, які узгоджуються з бізнес-цілями. Я використовую одну сторінку грошей для окремих груп оголошень і зазвичай створюю кампанії на основі структури сайтів або маркетингових цілей (бюджет також відіграє велику роль у структурі кампанії).

4. Які триваючі оптимізації, які можуть бути виконані в обліковому записі КПП для забезпечення оптимальної продуктивності?

Негативні ключові слова… Як правило, ми прагнемо зменшити CPA (ціна за придбання). На постійному рівні витрат два найефективніших способи зменшити CPA AdWords: зменшити ціну за клік (CPC) і збільшити показники конверсій. Прочитайте цей блог, який я написав для отримання додаткової інформації про це: Два способи зниження витрат на придбання в AdWords.

5. Чи існує різниця в націлюванні на мобільний чи на настільний? Як ми можемо використовувати це в наших оптимізаціях?

Так. Текст оголошення, розширення оголошень, досвід цільової сторінки тощо відрізняються для мобільних пристроїв і робочих столів. Крім того, важливо розуміти наміри та досвід користувачів на різних пристроях.

6. Моя компанія робить повний редизайн сайту. Які деякі речі ми можемо реалізувати для того, щоб наш новий сайт був оптимізований для пошуку?

Використовуйте 301 перенаправлення! Якщо на вашому новому сайті змінюватиметься структура URL-адрес вашого сайту, переконайтеся, що ви перенаправляєте старі URL-адреси на нові URL-адреси. Вони повинні відображатися на основі сторінки на сторінку. Там багато більше я міг розмовляти про тут, так якщо ви захочете знати більше відчуваєте вільний запитати! @lookingfornoble або [email protected]

7. Як ви аналізуєте ефективність роботи SEO та SEM? Що ви шукаєте?

Залежить від бізнес-об'єктів і з ким ви розмовляєте. Як правило, генеральні директори хочуть чути про доходи, потенційні прибутки, CPA, ROAS тощо. Це також може бути головним болем, якщо ви зосереджені на таких речах, як рейтинг окремих ключових слів або рейтинг кліків. Я б, напевно, міг написати про це в блозі.

8. Багато разів реалістичний бюджет тестів для нового облікового запису майже завжди на північ від того, що компанія хоче витратити. Як ви підходите до цієї розмови з клієнтами або вищими компаніями в компанії? Як визначити бюджет тестування і яким буде тривалість цього тесту?

Зробіть свої дослідження і використовуйте дані, які ви повинні придумати з проектами. Це допоможе вам перевірити бюджет тесту. Ось приклад:

9. Які безкоштовні інструменти доступні для тих, хто шукає вищу позицію в Пошуку?

Google - має кілька інструментів. Аналітика Google, планування показу ключових слів і показів AdWords, консоль пошуку Google, Google Trends, Google Page Speed ​​Insights, інструмент тестування структуризованих даних Google і сам Google. Декілька інших, які можуть бути дуже корисними: SEObook, Moz / Moz Bar, SEMrush, Raventools, Screaming Frog і т.д. мають обмежені версії або безкоштовні маршрути. Answerthepublic.com, Keywordtool.io, ubersuggest.io - безкоштовні інструменти дослідження ключових слів.

10. Який ваш найпопулярніший рада для тих, хто входить до світу пошуку?

Завжди вчитися - світ пошуку постійно змінюється і розвивається, тому, як маркетологи пошукових систем, ми теж повинні. Незалежно від того, чи перебуватиме він у курсі останніх тенденцій, слідуючи лідерам промислових думок, або навчаючись у минулому проекті, важливо ніколи не припиняти навчання. Крім того, будьте готові перевірити нові теорії та ідеї та дізнатися їх результати. Часто потрібно творче мислення і виходити за межі коробки, щоб дійсно перемістити голку.

Наступні дві вкладки змінюють вміст нижче.

Заснована в 2016 році. Parqa - це цифрове маркетингове агентство з унікальним акцентом на кадрових фірмах, що втілюють у життя бачення Тоні допомагати іншим власникам фірм-рекрутерів розвивати свій бізнес, володіючи Інтернетом, зменшуючи оборот і обмін успіхами, які він бачив у Versique.