Ultimate Small Business SEO Guide

1. I. Чому важливим є SEO для малого бізнесу?
2. II. Оптимізація на сторінці
3. 1. Ваш вміст
4. Дослідження ключових слів
5. Якість публікацій у вашому блозі
6. Зображення, які ви повинні використовувати у своїх блогах
7. 2. Технічна сторона малого бізнесу SEO
8. Теги заголовка
9. Мета-описи
10. Сканування
11. Швидкість вашого сайту
12. Ключові слова в URL-адресі
13. III. Off-page SEO
14. 1. Влада сайту та рейтинг
15. Влада сайту
16. Показник відмов
17. Рейтинг кліків (CTR)
18. 2. Створення посилань
19. Гостьова публікація
20. Якірний текст
21. IV. SEO та соціальні медіа
22. 1. Кількість соціальних акцій і сигналів
23. 2. Якість цих акцій
24. V. Короткострокові або довгострокові?
25. 1. Біла шапка SEO
26. 2. Чорний капелюх SEO
27. VI. Найбільш важливий випадок малого бізнесу SEO

SEO може бути одним з найбільш складних аспектів світу малого бізнесу в цифрову епоху, саме тому ми приносимо вам наше повне керівництво SEO для малого бізнесу.

Якщо ви все ще не впевнені, що SEO означає (навіть якщо ви це чули багато разів), ось хороше визначення.

SEO - це процес, за допомогою якого пошукові системи, такі як Google, полегшують пошук вашого веб-сайту та показують його на сторінках результатів пошуку.

Таким чином, якщо хтось шукає продукти або послуги, які ви пропонуєте, вони зможуть знайти вас через пошук.

Ось чому SEO означає "Пошукова оптимізація". Ви оптимізуєте свій веб-сайт, щоб пошукові системи могли відображати їх на сторінках результатів пошуку.

I. Чому важливим є SEO для малого бізнесу?

Ви не можете бути на 100% впевнені, чому це важливо взагалі.

Зрештою, 20 років тому ніхто, здавалося, не був занепокоєний SEO та малим бізнесом.

SEO і, зокрема, SEO, допомагають привабити відвідувачів на ваш сайт. Чим більше відвідувачів приходить, тим більше продуктів або послуг ви зможете продати.

Чим вище ви знаходитесь на сторінках результатів пошуку, тим краще ваш рейтинг кліків (CTR) або відсоток людей, які дійсно натискають ваш веб-сайт.

Ось діаграма, яка показує відмінності CTR для позицій 1-10 на сторінці результатів пошуку.

Середній рейтинг кліків (%) для позицій 1 - 10 на сторінках результатів пошуку. Джерело зображення

Як ви можете бачити, якщо ваш веб-сайт знаходиться на 1-му місці для ключового слова, ви отримаєте рейтинг кліків у розмірі 30% (ігноруйте зараз фірмові чи не марочні).

Це знижується до 12% для положення 3 і менше ніж 2% для позицій 9-10.

Це означає, що, якщо 10 000 людей щодня шукають ключове слово, якщо ви знаходитесь на позиції 1, ви отримаєте 3000 відвідувачів. Якщо ви перебуваєте в положенні 9, ви отримаєте менше 200.

Припускаючи, що ваш сайт перетворює відвідувачів за ставкою 2% (це означає, що 2% всіх людей, які відвідують ваш сайт, придбає ваш продукт або послуги), ви отримаєте великі продажі в залежності від вашої позиції.

Якщо ви перебуваєте на позиції 1 і отримуєте 3000 відвідувачів на день, з 2-відсотковим коефіцієнтом переходів, ви будете робити 60 продажів на день.

3000 x 2% коефіцієнт конверсії = 60 продажів

Якщо ви знаходитесь на 9-му місці, ви будете робити лише 4 продажі.

200 x 2% коефіцієнт конверсії = 4 продажу

Більш конкретно, скажімо, ваше ключове слово - «чоловічі шкіряні черевики». Ми скажемо, що 10 000 людей щодня шукають чоловічі шкіряні черевики.

Уявімо, що ви продаєте взуття в середньому 80 доларів за найпопулярнішу чоловічу шкіряну взуття.

Якщо ви перебуваєте в позиції 1 (це означає, що ви отримуєте 3000 відвідувачів і 60 продажів на день), ви можете внести $ 4800 на день (60 покупців x 80 доларів).

3000 x 2% = 60; 60 x 80 $ = $ 4800

У позиції 9 ви отримаєте лише $ 320 - різницю в $ 4480 щодня.

200 x 2% = 4; 4 x $ 80 = $ 320

Ось чому SEO так важливо.

У нашому керівництві SEO для малого бізнесу сьогодні ми розглянемо все, що потрібно знати, щоб переконатися, що ваш веб-сайт для малого бізнесу буде добре оцінюватися на сторінках результатів пошуку.

II. Оптимізація на сторінці

По-перше, ми повинні переконатися, що ваш сайт відповідає стандартам і готовий до великої кількості відвідувачів.

На місці SEO в основному означає, що все, що ви виробляєте на вашому сайті, оптимізовано. Зрештою, якщо у вас є багато відвідувачів, але якість вашого сайту низька, то ви просто не будете робити багато продажів.

Але ще до цього пошукові системи відвідають (сканують) ваш сайт і позначать вас швидкістю, низькою якістю або іншими факторами.

Давайте подивимося на найважливіші речі, які потрібно розглянути спочатку.

1. Ваш вміст

Найбільш важливим аспектом вашого SEO на місці є переконання, що ви виробляєте якісний, відповідний вміст.

Ваш вміст може прийти у вигляді повідомлень у блогах (які настійно рекомендується) або зробити опис продукту або послуги інформативним та цінним.

Дослідження ключових слів

Перш ніж почати створювати вміст, потрібно переконатися, що ваш вміст відповідає вашому ідеальному клієнту.

Наприклад, якщо ви продаєте шкіряне взуття для чоловіків, вам потрібно з'ясувати, яка людина купує чоловічі шкіряні черевики? Чи є вони чоловіками, чи вони жінки (друзі, дружини, матері і т.д.), які купують взуття для чоловіків?

Чи є вони сучасними, молодими відвідувачами, чи вони з старшого покоління?

Ваш вміст має бути націлений на ідеального клієнта. Також необхідно переконатися, що ви обираєте ключові слова та фрази, які можуть насправді отримати вас на перших позиціях сторінки результатів пошуку.

Наприклад, "взуття" буде непрактично, тому що ви будете конкурувати з великими іменами, такими як Zappo, Macy's та інші.

Переконайтеся, що ви обираєте ключові слова, які ви дійсно можете класифікувати, а не загальні терміни, як це, мають високу конкуренцію

Це буде надзвичайно важко (хоча і неможливо) ранжувати вище, ніж ці імена.

Ось чому вам потрібно йти з довгостроковими ключовими словами або більш конкретними фразами, які люди, швидше за все, будуть шукати.

"Чоловіче шкіряне взуття" (яке приносить 67,3 мільйона результатів) довше, ніж "взуття" (що приносить 1,8 мільярда результатів) і тому легше оцінювати.

Неможливо буде класифікувати за ключовим словом "взуття" Використовуючи ключову фразу) «чоловічі шкіряні черевики» набагато розумніші

Але "чоловічі коричневі шкіряні туфлі з оксфордом", які мають лише 1,6 мільйона результатів, ще краще.

Чим довше ключове слово - ключові слова з довгим хвостом, тим краще ваші шанси на ранжування цього терміну

Якість публікацій у вашому блозі

Також потрібно переконатися, що ви створюєте високоякісний вміст. Наприклад, ви не можете просто написати «чоловічі коричневі шкіряні туфлі» 50 разів на вашій сторінці, продаючи чоловічі коричневі шкіряні туфлі Oxford.

Ваші читачі відмовляться від вашого сайту, як тільки вони потраплять туди, і це надішле Google сигнал, що у вас є неякісні повідомлення.

Натомість ваша сторінка (зокрема, публікації в блогах) має надавати певну якісну інформацію. Наприклад, ви можете написати пост про те, як піклуватися про шкіряних туфлях Oxford.

Ви також можете створити пост про те, як вибрати найкращі шкіряні туфлі Oxford для різних типів чоловіків.

Ця тема буде випливати з ваших знань про те, що ваш ідеальний клієнт хоче знати.

Зображення, які ви повинні використовувати у своїх блогах

Інша важлива річ, що слід зазначити, що Google хоче, щоб відвідувач мав найкращий досвід.

Маючи довгі блоки тексту в своїх блогах, це не особливо привабливо, і воно не відповідає зростаючому візуальному суспільству, в якому ми зараз живемо.

Ви повинні мати зображення по всьому посту (зображення власного взуття або пов'язані з вашою темою), щоб допомогти навчити читачів.

Зрештою, хороший SEO в значній мірі забезпечує хорошу якість для ваших читачів. Google стає кращим у визначенні того, що таке гарна якість, а що погана якість, і, оскільки вона стає більш складною, хороша якість буде винагороджена, а погана якість буде опублікована.

Тому, коли ви створюєте свій контент, спочатку покладіть досвід читача і його значення. Відео і зображення допоможуть з цим.

2. Технічна сторона малого бізнесу SEO

Це може перетворити деяких з вас, але важливо, щоб ви допомогли пошуковим системам, таким як Google, знайти та визначити, на чому йде ваш веб-сайт.

Це один з найважливіших порад для малого бізнесу, і вам потрібно переконатися, що ви охоплюєте все.

Хоча це може здатися технічним, на щастя, є багато програм і програмних рішень, які можуть допомогти вам у цьому.

Наприклад, якщо у вас є веб-сайт або блог WordPress, ви можете використовувати Yoast SEO плагін щоб переконатися, що ви виконуєте всі необхідні технічні оптимізації на місці.

Плагін Yoast SEO для WordPress допоможе вам з технічними частинами SEO малого бізнесу

Теги заголовка

Теги за назвою можна вважати заголовок газети. Вони повідомляють читачеві (і Google), що стосується вашої сторінки чи сайту.

При написанні повідомлень у блогах або інших сторінках, тег заголовка зазвичай називається H1 (заголовок 1), який є найбільшим розміром шрифту в блозі.

Для кожної публікації в блозі або сторінки слід використовувати лише один H1 (або заголовок). Рекомендується також використовувати підзаголовки (H2, H3 тощо) у своїх повідомленнях, щоб полегшити їх читання.

Тег заголовка відображатиметься на сторінках результатів пошуку:

Теги заголовків відображатимуться на сторінці результатів пошуку

і вгорі на вкладці веб-переглядача:

а також на вкладці браузера

Це також відображатиметься в соціальних мережах, коли хтось поділить одну з ваших публікацій:

і коли вона ділиться в соціальних мережах

Мета-описи

Крім тегів заголовків, ваші мета-описи також важливі. Це показує Google під вашим заголовком на сторінці результатів пошуку.

Якщо ви не створите унікальний мета-опис для кожної публікації або сторінки, Google просто вибере випадковий текст зі сторінки.

Це досить легко помітити, оскільки текст, як правило, відрізаний від '…'

Ви можете легко визначити різницю між оптимізованим та не оптимізованим метаописом

Сканування

Інтернет в значній мірі цифровий простір, пов'язаний посиланнями, так само, як павутину, тому Інтернет часто називають Інтернетом.

Google та інші пошукові системи виконують сканування по цій мережі, відвідуючи сторінки, на які ви пов’язані. Чим більше зв'язків, тим більше Google зможе сканувати ваш сайт, і більше сторінок, які ви проіндексуєте (зберігається Google і відображається в результатах пошуку).

Щоб полегшити роботу програм сканування Google, потрібно мати карту сайту, яка повідомляє Google, як організовано ваш веб-сайт.

Плагін Yoast SEO для WordPress автоматично створює цю карту сайту при налаштуванні програми.

Швидкість вашого сайту

Незважаючи на те, що це технічний аспект, він також є аспектом роботи з користувачами. Якщо вашому веб-сайту потрібно тривалий час для завантаження (наприклад, 5 секунд), ваші відвідувачі, ймовірно, залишать ваш сайт.

Важливо, щоб ваш сайт був швидким та оптимізованим для мобільних пристроїв

Чим швидше вони відмовляться від вашого сайту, тим нижчий Google оцінюватиме вас. Підвищення швидкості сайту є дуже важливим, особливо в такому світі, який завжди є в мережі.

Це пояснюється тим, що багато (принаймні половина) відвідувачів відвідуватимуть ваш сайт через смартфони.

Ось чому потрібно оптимізувати зображення, щоб вони не були занадто великими, і зробити ваш сайт простим, швидким і простим у навігації.

Ключові слова в URL-адресі

Ще одна важлива річ, яку слід розглянути, - переконатися, що ключове слово фактично вказано в URL-адресі.

Наприклад, якщо ваша тема "Як утримувати шкіряне взуття для чоловіків", ваша URL-адреса не повинна бути yoursite.com/0154654321 або yoursite.com/maintain .

Замість цього спробуйте отримати щось максимально наближене

yoursite.com/maintain-mens-sleather-shoes.

Звичайно, не надто далеко - вам все одно доведеться думати про користувача. Вони не хочуть бачити додаткові URL-адреси

yoursite.com/how-to-maintain-buy-fantastic-mens-leather-shoes-budget-2017

Це занадто.

III. Off-page SEO

Тепер, коли ви піклуєтесь про свій будинок, прийшов час рекламувати весь великий вміст, який ви створюєте.

Адже якщо у вас є ресторан з смачною їжею, красивими номерами і дивовижною атмосферою, але про це ніхто не знає, ви, мабуть, не отримаєте занадто багато відвідувачів.

Ви можете бути пасивними і чекати і сподіватися, що хтось прийде і відкриє вас, а потім поширить слово.

Але це може зайняти багато часу і не є хорошою, надійною стратегією SEO.

Тепер давайте розглянемо те, що важливо робити і знати за межами вашого власного веб-сайту.

1. Влада сайту та рейтинг

Повноваження вашого сайту є величезним фактором у визначенні того, наскільки висока (або як швидко) ваша сторінка чи публікації будуть ранжуватися в результатах пошуку.

Зазвичай це залежить від того, скільки веб-сайтів посилається на ваш веб-сайт (певні сторінки або веб-сайт у цілому). Як правило, чим більше (якісних) посилань, тим краще ваш авторитет.

Влада сайту

Існує багато способів визначити повноваження вашого веб-сайту. Нещодавно компанія Google мала свій власний показник, який називався PageRank, який показав, наскільки важливим є ваш сайт.

Він був оцінений з 0-10 і показав, наскільки важливо Google переглянув ваш сайт. Тепер його припинено.

Moz має показники, які називаються доменною адміністрацією (DA) і повноваженнями сторінок (PA) від 1-100. DA показує, наскільки авторитетним є весь веб-сайт, тоді як PA показав авторитет однієї сторінки чи повідомлення.

Тут ви можете побачити DA і PA InvoiceBerry з Moz Відкрийте провідник сайту

Там також Ahrefs Рейтинг домену (DR) і рейтинг URL (UR) від 1-100, які схожі на Moz.

А це - УР і ДР для Ахрефа Провідник сайтів показники

І Moz і Ahrefs є наближенням авторитету вашого сайту.

Показник відмов

Рівень відмов також впливає на рейтинг. Показник відмов - це лише показник відсотка людей, які відвідують лише одну сторінку вашого сайту.

Наприклад, якщо 100 людей відвідають ваш пост «Як утримувати шкіряне взуття для чоловіків», а 30 відвідують іншу сторінку на вашому сайті, але 70 людей залишають, як тільки вони закінчать цю посаду, то показник відмов буде 70%.

Щоб виглядати більш авторитетним в очах Google, ваш вміст має бути цікавим. Щоб вони бачили, наскільки цікавим є ваш вміст, вони хочуть бачити хороший показник відмов і тривалий час на сторінці.

Наприклад, якщо ваші відвідувачі витрачають 10 хвилин на читання вашої першої публікації, натисніть кнопку на інших сторінках, при цьому в середньому 7 хвилин для кожної сторінки, це означає, що ваш вміст дійсно цікавий.

Однак, якщо вони витрачають лише 5 секунд на ваших сторінках, то це не може бути дуже цікавим взагалі.

Рейтинг кліків (CTR)

Я вже обговорював CTR вище, але дуже важливо глибше заглибитися в цю тему. CTR вважається одним з найважливіших факторів, які визначають, наскільки висока Google буде ранжувати ваш сайт.

Точні рейтингові фактори, очевидно, не відомі, але найважливіші з них перераховані в цьому керівництві SEO для малого бізнесу. CTR, здається, один з них.

В одному з експериментів на Мозі, Ренд Фішкін розіслав твіт, який просив своїх послідовників допомогти йому в експерименті. Він попросив їх шукати «Лабораторію IMEC» в Google і натиснути на його блог в результатах пошуку.

Moz зробив швидке дослідження впливу CTR на рейтинг результатів пошуку. Джерело зображення

Що він знайшов що його blog був у позиції 7 у 6pm, та9: 00 це вистрілене до позиції 1.

Це означало, що пошук фрази, а потім натискання на неї допоможе підвищити рейтинг сайту в Google.

2. Створення посилань

Google PageRank, про який я згадував вище, значною мірою базувався на визначенні того, наскільки важливим є ваш сайт тим, як багато інших сайтів посилаються на нього.

Хоча це лише один з багатьох способів, якими пошукові системи тепер визначають повноваження вашого сайту, це все ще дуже важлива частина.

Щоб отримати кращі позиції на сторінках результатів пошуку, потрібно переконатися, що інші веб-сайти посилаються на ваш сайт.

Гостьова публікація

Одним з перших і найпопулярніших способів створення посилань є написання гостьових постів для інших (більших, більш авторитетних) веб-сайтів.

Мета гостьової публікації - двічі: набирати трафік і покращувати свій рейтинг. Хоча друга мета не любиться пошуковими системами, вона все ще дуже важлива.

Гостьова публікація - відмінний спосіб отримати доступ до нових аудиторій і побудувати зворотні посилання на ваш сайт

Якщо у вас є знання про ваші ніші і пов'язані з ними ніші, ви можете знайти багато веб-сайтів і блогів, які б любили ваші гостьові повідомлення.

Наприклад, для мого веб-сайту шкіряного взуття для чоловіків, я можу писати про модні блоги, бізнес-блоги, блоги електронної комерції та багато іншого.

Важливо, однак, повторити, що якість сайтів або посилань є більш важливими, ніж кількість . 1000 посилань з сайту зі спамом ніколи не будуть настільки хорошими, як 1 велика посилання з The New York Times , наприклад.

Якірний текст

Важливо враховувати, до яких слів ви посилаєтеся у своїх гостьових публікаціях. Наприклад, у моєму гостьовому повідомленні я можу звернутися до свого веб-сайту (mrshoesleathershoes.com) кількома способами:

Текст, який зв'язаний (тут синім кольором), називається прив'язкою тексту. Останні три типи рекомендовані, і ви повинні переходити на ті, які ви використовуєте на своїх гостьових публікаціях.

Ось приклад прив'язки тексту на термін "програмне забезпечення для онлайн-виставлення рахунків" на гостьовому пості для Millo.co

Перший не рекомендується, оскільки він не дає жодної інформації про те, про що фактично пов'язаний ваш сайт. Це занадто загальний характер.

IV. SEO та соціальні медіа

Соціальні медіа, здається, відіграють все більш важливу роль у SEO. Хоча це, здається, трохи таємниці офіційної позиції Google, веб-сайти з кращими соціальними сигналами часто роблять краще.

Соціальні сигнали - це кількість акцій, пристрастей та інших соціальних медіа, які можуть бачити пошукові системи. Якщо вам ніхто не подобається, не коментує або не поділяє ваші публікації, то ви не матимете жодних соціальних сигналів для цієї сторінки.

1. Кількість соціальних акцій і сигналів

Цілком логічно, що Google та інші пошукові системи розглядатимуть соціальні сигнали, подібно соціальним акціям, щоб дізнатися, наскільки популярними (і тому цінними) є ваші повідомлення або сторінки.

Соціальні акції, здається, важливі для підвищення рейтингу. Ви можете перевірити соціальні акції тут .

Якщо ви отримаєте 1000 акцій протягом 10 днів, це посилає величезний сигнал пошуковій системі, що у вас є вміст вірусу. Оскільки пошукові системи хочуть представити користувачам найкращий, найсвіжіший вміст, він підвищить рейтинг цієї вірусної посади.

Якщо тенденція продовжиться, і ви отримаєте хорошу кількість соціальних акцій та інших соціальних сигналів, ваша сторінка буде вища.

2. Якість цих акцій

Однак є одна важлива річ, про яку слід зауважити про соціальні акції. Через людську природу і бажання робити речі швидше, є багато спаму в Інтернеті.

Ви можете купити тисячі соціальних акцій з таких сайтів, як Fiverr, приблизно за $ 5. Однак це не дасть вам високий рейтинг на сторінках результатів пошуку.

Це пояснюється тим, що ці соціальні акції надходять від підроблених облікових записів, які мають лише одну мету: поділитися, подібно, відвідувати сторінки та виконувати інші автоматизовані завдання. Якість цих облікових записів надзвичайно низька, і ви навіть можете бути покарані Google за це.

Тому, якщо ваші повідомлення поділяються впливовими соціальними профілями (те, що відомо як вплив), то це матиме більшу цінність. Таким чином, соціальні сигнали схожі на посилання на ваш веб-сайт.

V. Короткострокові або довгострокові?

Хоча ми говоримо про SEO, це також хороший час, щоб говорити про різні підходи до SEO. Одним з них є білий капелюх, який працює в рамках керівних принципів, представлених пошуковими системами.

Інша відома як чорна капелюх, яка в значній мірі заснована на маніпулюючих факторах, щоб поліпшити позицію на сторінках результатів пошуку.

1. Біла шапка SEO

Найкраще це можна розглядати як повільну гру. У білому капелюсі SEO, ви дотримуєтеся найкращих практик пошукової системи.

У цьому сенсі, якщо ви будете дотримуватися пунктів, перелічених у цьому керівництві SEO для малого бізнесу, ви будете використовувати стратегію білої ненависті.

Просто в тому, що він взагалі не займається рейтингами. Хороша стратегія SEO - це стратегія, орієнтована на користувача. Якщо ви дбаєте про своїх відвідувачів і працюєте, щоб дати їм найцінніший досвід, то ви добре себе почуваєте.

Ви також захищаєте себе від оновлень і покарань Google, які мають на меті покращити результати пошуку та покарати тих, хто намагається маніпулювати ними.

Ці штрафні санкції можуть включати деіндексації певних сторінок або цілих веб-сайтів (остаточно видалені з результатів пошуку Google).

2. Чорний капелюх SEO

Є багато причин, чому вам слід уникати SEO капелюха, який використовує боти, програмне забезпечення і навіть хакерство для збільшення рейтингу пошуку.

З одного боку, він може отримати досить складний і навіть дорогий з багатьма інструментами і програмами, які потрібно використовувати щодня.

По-друге, він орієнтований на короткостроковий план: отримати якомога більше грошей за короткий проміжок часу, доки Google не знайде і санкціонує сайт.

Тим не менш, найбільш образливою частиною чорної капелюх SEO є те, що вона в значній мірі заснована на низькій якості, низьке значення сайтів.

Чорні хаттери покладають свою енергію на створення тисяч посилань на свої сайти, отримуючи сотні тисяч соціальних сигналів і виштовхуючи тисячі низькоякісних, часто незрозумілих матеріалів на свої сотні сайтів. Перегляньте цей камінь нижче:

Чорний капелюх SEO зазвичай призводить до низької якості, іноді незрозумілого вмісту, як цей. Джерело зображення

Він не дає жодної цінності і призначений лише для того, щоб обдурити постійно розвиваються пошукові системи. Це лише питання часу, коли ці сайти будуть накладені на покарання, і вони будуть видалені з пошуку назавжди.

Немає жодних причин ставити свій веб-сайт і ваш бізнес у такий великий ризик, тому слід уникнути практики SEO з будь-якою ціною.

VI. Найбільш важливий випадок малого бізнесу SEO

Найважливіше, що потрібно пам'ятати про свій SEO бізнес в тому, що SEO не є метою, це процес.

SEO не є метою, це процес.

Ви не досягаєте своєї мети X обсягу продажів або трафіку, а потім припиняєте робити SEO.

Це просто означає, що інші сайти з належною практикою SEO будуть рангу вище і штовхати вас далі і далі вниз.

Ні, SEO в тому, як ви публікуєте інформацію і привертаєте увагу до своїх повідомлень і сторінок.

Результати SEO (білий капелюх) може здатися повільним, але це дуже важливо для встановлення себе.

З належним SEO малого бізнесу, ви виявите, що ви будете повільно отримувати все більше і більше відвідувачів на більш тривалий період часу.

І з більшою кількістю трафіку, ви отримаєте більше продажів і допоможуть збільшити малий бізнес.