Вибір гідних ключових слів: Як вибрати кращі ключові слова для SEO і PPC

1. Чому ключові слова так важливі?
2. Визначте свою аудиторію та свої цілі
3. Ваша аудиторія
4. Цілі конверсії
5. Пошук основних ключових слів
6. Ключові слова, які описують ваш продукт або послугу
7. Ключові слова бренда
8. Ключові слова місцезнаходження
9. Безкоштовні інструменти для дослідження первинних і вторинних ключових слів
10. 1. Планувальник ключових слів Google
11. 2. Google Trends
12. 3. Ключові слова Скрізь
13. Що таке довгострокові ключові слова?
14. Як знайти ключові слова з довгим хвостом
15. Пошук Google
16. Ключові слова та синоніми LSI
17. Використання ключових слів
18. На сторінці використання SEO
19. · Помістіть, не робіть
20. · Включити контекстні ключові слова
21. · Ключові слова у заголовках, метаданих та медіа-тегах
22. Використання КПП
23. · Уникнення негативних ключових слів
24. Висновок

Шукаючи відповідь на питання або рішення проблеми, 9 разів з 10 ми звернемося до Google за допомогою. (А якщо це не Google, то це Bing, Yahoo тощо)

Пошукові системи дають нам можливість сортувати безмежну кількість інформації, доступної в Інтернеті, і знайти саме те, що ми шукаємо.

Щоб ваш веб-сайт відображався в пошуках людей, він повинен включати щось важливе: Ключові слова.

Ключові слова зазвичай складаються від одного до п'яти слів. Вони висвітлюють тему, що цікавить шукача. Знаходження правильних ключових слів для пошукової оптимізації або рекламних кампаній для КПП може в кінцевому підсумку призвести до збільшення доходу.

Чому ключові слова так важливі? І як ви можете знайти потрібні ключові слова для вашого сайту? Давай дізнаємось!

Чому ключові слова так важливі?

Ключові слова - це початок успіху вашої SEO-сторінки на сторінці, або ваших кампаній PPC. Чому ми так говоримо?

Ключові слова Розповісти пошуковим системам Що таке ваша сторінка . Пошукові системи намагаються надати користувачам найціннішу інформацію. Тому, коли пошукова система сканує ваш сайт, вона перевіряє, які ключові слова використовуються найбільше на кожній сторінці. Потім він має уявлення про те, про що йдеться на вашому веб-сайті, а також про те, коли його слід подавати пошуковим системам.

Ключові слова дають вам теми для вашого вмісту . Теми ваших сторінок або повідомлень повинні базуватися на ключових словах. Це дозволяє вам мати відповідні теми, щоб писати, і пов'язувати посаду разом. Він також допомагає розмістити ключові слова в тексті.

Ключові слова Допоможіть Вашій аудиторії знайти те, що вони шукають . Часто шукачі, які натискають на ваш сайт, проскакують подану інформацію. Коли вони бачать ключові слова, які вони шукали на визначних місцях (перший абзац, заголовки, підзаголовки тощо), вони знають, що вони потрапили на потрібну сторінку.

Добре обрані ключові слова Допомога в пошуку рекламних кампаній у PPC . Коли ви використовуєте правильні ключові слова у ваших рекламних кампаніях, ваші оголошення відображатимуться у відповідних пошуках. Ви хочете, щоб ваші об'яви відображалися в потрібних місцях, тому пошук відповідних ключових слів має важливе значення для успіху вашої рекламної кампанії.

Отже, як ви можете знайти ключові слова, які працюють для SEO і PPC?

Визначте свою аудиторію та свої цілі

Першим кроком у пошуку правильних ключових слів є визначення того, кого ви націлюєте, і того, що ви хочете зробити.

Ваша аудиторія

Яких людей ви хочете прийти на ваш сайт? Можливо, ви рекламуєте продукт або послугу, що є специфічним для певного типу людини. Або, можливо, ваш сайт звужується до людей з певного місця.

Якщо ви звузите людей, на які ви націлюєте, ви також будете звужувати певні ключові слова для певних груп. Наприклад, якщо ваша аудиторія базується в основному у Великобританії, ви хочете, щоб ваші ключові слова включали правопис англійською мовою.

Крім того, буде легше знайти тип мови, що звертається до цієї групи, тим самим надаючи більш звужені ключові слова.

Цілі конверсії

Щоб визначити ключові слова, потрібно також пам'ятати про цілі. З рекламними кампаніями PPC подумайте про головну сторінку, яку ви рекламуєте в пошукових системах. Які дії потрібно виконати відвідувачам? Яку частину маркетингової послідовності ви націлюєте на цю кампанію?

Те ж саме стосується і на сторінці SEO. Яка мета цієї сторінки чи повідомлення? Як ви хочете, щоб відвідувачі перетворювалися? Пошук цілей допоможе визначити певні ключові слова, які підходять для потрібної конверсії.

Пошук основних ключових слів

Коли ви створюєте список відповідних ключових слів для ваших сторінок або кампанії з КПП, потрібно виконати кілька кроків. Дохідні ключові слова часто включають одне або два основних слова, які визначають мету сторінки або бізнесу. Потім вони приєднують додаткові слова для підтримки основних ключових слів.

Давайте подивимося, як знайти ключові слова.

Ключові слова, які описують ваш продукт або послугу

Перегляньте цілі конверсій вище. Якщо ви намагаєтеся змусити відвідувачів придбати продукт або послугу, то гарним місцем для початку будуть слова, які описують цей продукт або послугу.

Наприклад, якщо ви намагаєтеся продати туристичні черевики (або якщо ви звертаєтеся до продажу як філія ), тоді пішохідні черевики будуть гарним основним ключовим словом.

Цей же принцип може застосовуватися до SEO в блозі. Яка основна тема вашої публікації? Ключові слова, такі як бюджетні подорожі, веганські страви, планшети Samsung тощо, є хорошими місцями для початку.

Ключові слова бренда

Якщо ваш бренд вже визнаний в Інтернеті, використання ключових слів бренда приверне людей до вашого бізнесу. Використання цих ключових слів як з SEO, так і з КПП добре, тому що це гарантує, що люди, які спеціально шукають Ваш бізнес, можуть знайти Вас!

Нанесення цих типів відвідувачів на ваш сайт є відмінним способом підвищення рентабельності інвестицій. Ці пошукові системи вже шукають ваш бренд, що означає, що вони, ймовірно, знаходяться в самому низу маркетингової послідовності. Якщо вони з легкістю знайдуть ваш веб-сайт після пошуку ключових слів для брендів, то більша ймовірність здійснення покупки.

Звичайно, цей метод буде відображати лише рентабельність інвестицій, якщо ім'я або бренд підприємства відомі користувачам. Якщо ваш бізнес ще невідомий читачам, ці ключові слова бренда не варто.

Ключові слова місцезнаходження

Якщо ваше підприємство базується на фізичному розташуванні, рекомендується використовувати ключові слова на основі місцезнаходження. Включення вашої країни або регіону є гарним початком. Тим не менш, ви можете навіть звузити ці ключові слова до певного стану, міста або району, якщо це необхідно.

Це значно полегшує пошук тих, хто шукає в певній області. Крім того, ви будете виводити конкурс, який не знаходиться у вашому регіоні, з результатів пошуку, щоб наблизитися до вершини.

Навіть якщо ваш веб-сайт або компанія не пов'язані з фізичним місцеположенням, ви все одно можете націлювати певні області з ключовими словами для певної місцеположення.

Наприклад, фрілансери, які працюють повністю в режимі онлайн, використовують область, де вони живуть, і включають ключові слова, пов'язані з розташуванням. На своєму веб-сайті вони можуть використовувати ключові слова, специфічні для певного розташування, такі як копірайтер у Далласі, графічний дизайнер у Вашингтоні тощо.

Таким чином, вони орієнтовані на певну аудиторію і, ймовірно, знайдуть легше місце в пошукових системах.

Безкоштовні інструменти для дослідження первинних і вторинних ключових слів

Тепер ми обговорили деякі ідеї щодо основних ключових слів. Як тільки у нас з'явиться список потенційних ключових слів, ми повинні переконатися, що вони насправді прибуткові.

Ось три безкоштовні інструменти, які я використовую для тестування та розробки основних ключових слів.

1. Планувальник ключових слів Google

Цей безкоштовний інструмент є частиною програми Google AdWords. Однак, це корисно, чи шукаєте ви ключові слова PPC або ключові слова SEO. Вам потрібно буде створити обліковий запис, але вам не потрібно буде платити нічого для використання цього інструменту.

The Планувальник ключових слів Google дозволяє вводити продукт або послугу, яку ви намагаєтеся продати (або ринок як філія ), URL-адресу цільової сторінки та інші фільтри ключових слів і параметри націлювання. Якщо ви не встановили цільову сторінку, знайдіть конкуруючий веб-сайт і використовуйте цю URL-адресу.

Планувальник ключових слів потім виплюне неймовірний список ключових слів, пов'язаних з вашою темою. Це дає вам відмінну відправну точку для основних і додаткових ключових слів, а також дозволяє бачити обсяг пошуку для кожного.

Ключовим моментом у використанні цього безкоштовного інструменту є пошук ключових слів, які мають середній обсяг пошуку. Хоча високий пошук хороший, це означає високу конкуренцію. З іншого боку, ключові слова з дуже низьким обсягом пошуку можуть бути легше оцінювати, але вони не приносять вам великої рентабельності інвестицій. Таким чином, знайти ключові слова, які, здається, беруть середній діапазон для вашої теми.

Після розробки цього переліку основних і додаткових ключових слів настав час перевірити тенденції.

2. Google Trends

Це дивовижний і часто пропускається інструмент, який я використовую регулярно, щоб знайти вигідні ключові слова.

Основне використання цього інструменту полягає в перевірці популярності з часом будь-якого ключового слова. Ви можете побачити сезонні падіння інтересу, щоденні процентні ставки або чи збільшується або знижується популярність ключового слова протягом тривалого періоду часу. Ви також можете націлити ці результати на певну країну або область.

Використовуючи цей інструмент, ви можете скористатися ключовими словами, які зростають у популярності, надаючи вашому сайту SEO-стимул, який він дійсно повинен зняти!

Також, Google Trends дозволяє порівняти популярність різних ключових слів. Графіки та діаграми легко зрозуміти і дозволяють побачити, які ключові слова є більш цінними.

Після прокручування вниз ви побачите окремі області світу, де ця тема має більшу популярність. Разом з цим ви побачите діаграму відповідних ключових слів, які зростають у популярності.

Цей інструмент дослідження ключових слів дає вам фантастичний загальний вигляд загального інтересу в Інтернеті до ваших ключових слів і показує вам, які ключові слова є дійсно цінними.

3. Ключові слова Скрізь

Це додаток для веб-переглядача, який я використовував останнім часом. Інструмент "Скрізь ключові слова" дозволяє переглядати щомісячний обсяг пошуку будь-якого пошуку Google.

Це корисно при дослідженні тем і основних ключових слів, оскільки це допоможе вам побачити, скільки пошуків регулярно з'являються з ключовими словами, які ви зацікавлені у використанні.

Оскільки цей плагін працює безпосередньо з пошуками Google, ви зможете побачити, які веб-сайти наразі добре підходять для пошуку за ключовими словами, а також обсяг пошуку для цих ключових слів.

Що таке довгострокові ключові слова?

Після того, як ви знайшли основні та додаткові ключові слова, настав час перетворити їх на ключові слова з довгим хвостом.

Можливо, у списку потенційних ключових слів є багато широких термінів. Наприклад, ми згадали копірайтер в Далласі, веганське харчування і т.д. Хоча вони вже трохи звужені у вашій галузі, вони все ще досить широкі.

Ключові слова з довгим хвостом беруть ці широкі ключові слова і звужують їх ще більше. Це як якщо б ви хотіли, щоб ці ключові слова вказували безпосередньо на вас.

Створення ключових слів із довгим хвостом здійснюється шляхом розміщення додаткових слів у ключових словах, іноді до чотирьох або п'яти. Наприклад, замість використання широкого ключового слова "vegan food", можна спробувати "веганське харчування для діабетиків", "вегетаріанський список продуктів для початківців" тощо.

Ці довші ключові слова великі для SEO, тому що вони залучають більше цільового трафіку. Люди, які шукають ці терміни, шукають щось дуже конкретне. Якщо ваш веб-сайт буде добре зареєстрований, вони звернуться до вас, щоб знайти відповіді на свої запитання або вирішити свої проблеми.

Крім того, ці конкретні відвідувачі, ймовірно, ближче до кінця маркетингової послідовності, ніж ті, хто шукає загальні терміни. Таким чином, більш ймовірно, що ці відвідувачі перетворяться на потенційних клієнтів.

Додатковою перевагою ключових слів із довгим хвостом є те, що їх набагато простіше класифікувати, ніж ширші ключові слова. Ви знайдете, що обсяг пошуку набагато нижчий, але й конкуренція. Це означає, що ви можете позиціонуватись краще на сторінках результатів пошуку і отримати більше трафіку на ваш сайт.

Як знайти ключові слова з довгим хвостом

Тепер, коли ми знаємо, чому потрібні ключові слова з довгим хвостом, як їх знайти? Ось ще більше безкоштовних інструментів для пошуку відповідних ключових слів.

Пошук Google

Сам Google є одним з кращих інструментів, які можна використовувати для пошуку ключових слів із довгим хвостом. Існує декілька способів використання пошукових запитів Google для пошуку ключових слів, які є більш специфічними для вашого підприємства чи веб-сайту.

По-перше, в кінці кожної сторінки результатів пошуку ви знайдете вікно, яке пропонує відповідні ключові слова пошуку. У цьому вікні ви знайдете ключові слова з довгим хвостом, які мають відношення до вашої теми.

Наприклад, я шукав "веганські продукти" і знайшов ці результати, запропоновані мені:

Ці пропозиції можна використовувати як ідеї для ключових слів із довгим хвостом. Також, побачити ці номери на стороні? Це ще одна чудова функція інструменту Keywords Everywhere, про який я згадував вище. Він також повідомляє про обсяг пошуку за цими запропонованими ключовими словами!

Інший спосіб використовувати пошук Google для пошуку ключових слів із довгим хвостом - це пропозиції, які з'являються, коли ви почнете вводити в панель пошуку.

Оскільки багато пошуків є запитаннями, спробуйте почати запит із запитальним словом. Ви отримаєте всілякі пропозиції ключових слів із довгим хвостом у вигляді запитань. Ці довгострокові ключові слова є фантастичними для блогу SEO.

Ключові слова та синоніми LSI

Латентна семантична індексація, або LSI, ключові слова важливі для врахування при зборі відповідних ключових слів. Як у SEO, так і в PPC, ключові слова LSI мають важливе значення для завершення пакета. (Чи можемо ми вписати більше скорочень у цей вирок?)

В основному, це ключові слова, які використовують синонімічні або дуже споріднені слова для тих, які ви вже використовуєте. Так, наприклад, вживаний одяг мав би ключові слова LSI, як, наприклад, одяг, що одягнений у вжиток, одяг, що зношується, тощо.

Використання синонімів для пошуку ключових слів LSI є дуже важливим при дослідженні ключових слів. Чому? Тому що ви можете виявити, що ключове слово LSI має кращий обсяг пошуку, ніж ваше ключове слово.

Використовуючи наш наведений вище приклад, уявіть, що ви намагаєтеся класифікувати використаний одяг. Ви можете докласти чимало зусиль для оптимізації своїх сторінок для цього ключового слова, лише щоб дізнатися пізніше, що вживаний одяг був більш вигідним для використання ключовим словом.

Попередньо шукаючи синоніми та ключові слова LSI, ви можете перевірити, які результати пошуку є кращими.

Фантастичний інструмент, який я використовую, це Графік LSI , який автоматично генерує LSI ключові слова з вашого головного ключового слова.

Навіть якщо ви не знайдете більш цінних ключових слів LSI, зберігайте список цих пов’язаних ключових слів для подальшого використання. Нижче ми поговоримо про те, що робити з ними.

Використання ключових слів

Наразі у вас, мабуть, досить довгий список ключових слів, які ви готові до використання. Отже, як ви можете використовувати ці ключові слова в свою користь?

Давайте обговоримо використання ключових слів як для SEO, так і для PPC, і подивимося, як отримати максимальну віддачу від цих гідних ключових слів.

На сторінці використання SEO

· Перевірте конкурс

Перш ніж починати намагатися класифікувати за окремим ключовим словом, добре перевірити конкуренцію. Я завжди роблю це перед початком нового блогу.

Якщо ви хочете добре класифікувати в пошукових системах, ваша посада або сторінка повинна бути кращою, ніж конкуренція. Тому перевірте, що вони роблять.

Коли ви шукаєте ключове слово long-tail, які веб-сайти з'являються першими? Які посади ви знайдете? Наскільки обширна інформація?

Наприклад, скажімо, я хочу написати пост про кращих веганських замінників їжі. Коли я шукаю своє ключове слово з довгим хвостом, я проскочу перші кілька результатів, щоб перевірити конкуренцію. Чи добре підготовлені статті? Чи дають вони відповідь на запитання або надають вирішення проблеми? Чи є інформація повноцінною? Чи існують граматичні або орфографічні помилки?

Пам'ятайте, що на сторінці SEO не тільки про ключові слова. Він враховує цінність самого змісту для читачів. Отже, якщо вміст конкурсу відсутній у ціні, ви можете покращити свою посаду або сторінку.

· Помістіть, не робіть

Ми всі знаємо цей момент, але це дивно, наскільки нам потрібно підкреслити це. Коли ви набираєте ключові слова неприродно в речення, де вони не підходять, це не добре для SEO. Ви можете обдурити пошукових роботів на деякий час, але незабаром вони знайдуть, що ваш вміст насправді не є цінним для читачів.

Балансування ключових слів з фактичним значенням змісту є ключем до підтримки хорошої стратегії SEO. Отже, знайдіть місця у своїх пропозиціях, де ключові слова відповідають природно. Якщо ключові слова дійсно вписуються в тему, яку ви обговорюєте, це має бути досить простим.

Тому важливо переконатися, що ключові слова дійсно мають відношення до теми. Коли ви робите це, ви знаєте, що ваші веб-сайти знаходяться в потрібних пошукових термінах, і легше розміщувати ключові слова у своїх публікаціях і сторінках.

· Включити контекстні ключові слова

Пам'ятайте, що перелік ключових слів LSI, про які ви сказали, має бути вище? Саме тут вона стає корисною. Коли боти пошукової системи сканують ваш сайт, є певні речі, які вони хочуть побачити. Вона починається з ваших основних ключових слів, які призводять до правильного розуміння того, про що ваш сайт.

Однак, як тільки ці боти знайдуть ваші основні ключові слова, вони також хочуть бачити ключові слова контексту або LSI у ваших публікаціях. Ці семантично пов'язані слова мають відношення до теми, і тому боти знають, що вони повинні бути присутніми на вашому посту.

Коли боти знайдуть повідомлення та сторінки, які містять основні ключові слова, які підтримуються ключовими словами LSI, ваш веб-сайт отримає кращий рейтинг.

· Ключові слова у заголовках, метаданих та медіа-тегах

Ці три області дуже важливі для SEO. Коли пошукові боти знаходять основні ключові слова в цих місцях, це дасть вашому рейтингу величезний імпульс.

Заголовки . Ваші заголовки повинні відобразити суть вашого повідомлення. Якщо ви вибрали ключові слова, які відображають основні ідеї, які ви хочете передати, то досить легко створити з них привабливий заголовок. Поряд з підвищенням SEO, це допоможе читачам краще зрозуміти, про що йде мова.

Метадані . Теги заголовків і мета-описи - хороші місця , щоб вставити основні ключові слова. Ваш мета-опис - це вміст, який відображається під заголовком, коли ваша публікація відображається в пошуковому запиті. Це виглядає трохи так:

Як ви можете бачити, під заголовком сторінки ви побачите URL, а потім короткий опис того, що знаходиться на сторінці. Добре написаний мета-опис допомагає шукачам дізнатися, що таке ваш сайт, і таким чином сильно впливає на показник кліків. Коли рейтинг кліків покращиться, рейтинг вашого сайту також покращиться.

Використання КПП

· Успіх ключового слова середнього хвоста

Дослідження показали що ключові слова (або ключові слова, які містять від 2 до 4 слів) найбільш ефективні в рекламних кампаніях PPC. Насправді, за оцінками дослідників, у 2017 році 94% показів прийдуть від пошукових термінів, які включають не більше 4 слів.

Результати цих досліджень показують, що для збільшення показників і поліпшення конверсії, кращим варіантом є використання ключових слів, що включають 2-4 слова. Хоча більш довгі ключові слова можуть бути впереміщені з SEO, PPC працює краще на ці ключові слова середнього хвоста.

· Уникнення негативних ключових слів

Коли ви запускаєте рекламну кампанію PPC, ви також зможете включити мінус-слова. Це в основному терміни пошукової системи, які схожі на ваші ключові слова, але не відповідають цілям продукту чи конверсії.

Наприклад, якщо ви продаєте шкіряне взуття для чоловіків, ви не хочете, щоб ваш сайт з'являвся в пошуках шкіряних шкіряних взуття для чоловіків.

Якщо для вашої рекламної кампанії встановлено подібні терміни, уважно перегляньте, які терміни відображають ваш сайт до оголошень Google. У Google AdWords це можна перевірити у звіті про пошукові запити. Коли ви бачите ключові слова в цьому списку, які не пов'язані з вашою компанією, не забудьте виключити їх зі списку термінів.

Це не тільки заощадить ваші кошти в рекламних кампаніях, але й забезпечить перегляд вашого веб-сайту лише у відповідних пошуках.

Висновок

Коли ви знайдете гідні ключові слова для SEO та PPC рекламні кампанії, ви знаєте, що ви отримуєте найбільший удар за ваш долар! Чи ви запуск нішевого сайту щоб заробити гроші в якості філії або продати свій власний продукт або послугу, ці поради дозволять, щоб ваш сайт знаходився в найкращому становищі.

Пройшовши дослідження вище, ви повинні мати гарне уявлення про те, які ключові слова будуть працювати для ваших повідомлень і сторінок.

Однак пам'ятайте, що дослідження ключових слів є постійним процесом.

Тримайте інструменти, такі як Google Trends, зручними, щоб переконатися, що ваші ключові слова все ще популярні в Інтернеті. Перевірте, які ключові слова краще перетворюються для ваших рекламних кампаній у КПП, і відповідно відрегулюйте.

Виконуючи ці кроки, ви матимете добре розроблений веб-сайт і успішну рекламну кампанію PPC, що наблизить вас до своїх бізнес-цілей!